Статьи-подборки: как создавать контент, которым будут делиться

Прежде чем начать, нужно понимать, какие темы для подборок востребованы в 2021 году. Итак, вот они:

• общедоступные темы о спорте, кулинарии, политике и т. д.;
• «карусель» фотографий и другой информации для «избранных» (здесь имеется в виду ЦА, например свадебная тематика, обучающие занятия и игры с детьми и прочее);
• лайфхаки и советы на все случаи жизни;
• что почитать-посмотреть-послушать в это «особенное» время.

Теперь рассмотрим детали. Что необходимо держать в фокусе при создании и редактировании различных статей-подборок для целевой аудитории?

Пользователь, перешедший на страницу, должен понимать логику автора подборки, а именно, какие критерии были положены в основу формирования списка. Это позволяет выстроить доверительные отношения как с самим автором, так и с рекламируемым сообществом (форумом, блогом, новостной площадкой, группой в социальной сети и т. д.). Поэтому важно генерировать уникальный и интересный контент, брать материалы не с потолка, не из результатов поиска (из первой пары позиций в топе) и не копировать их нагло с чужих ресурсов.

На первый взгляд, составление подборки кажется трудоемким, но существенно облегчить эту работу можно, если ориентироваться на определенные критерии отбора. Вот несколько наиболее эффективных:

• Подборки «до и после». Люди любопытны, они стремятся заглянуть в чужую жизнь, между делом зарядившись мотивацией.
• Личный опыт — автор либо сам исследовал вопрос, либо сам «попробовал» каждый пункт списка подборки.
• Опыт известной личности или авторитета (например, «Какие книги читал сам А. С. Пушкин»).
• Характеристики предметов, сервисов и прочего («товары до 500 рублей», «лучшие инструменты маркетинговой аналитики», «тренды дизайна — 2021» и т. д.).
• Полезные характеристики, интересные вашей ЦА («10 лучших заготовок на зиму», «5 непривычных методов использования перекиси», «примеры дешевого ремонта для хрущевки» и т. д.).
• Опросы, эксперименты, исследования («самые прибыльные профессии в мире», «10 лучших книг по психоанализу» и т. д.).

Актуальность — важное требование для подборки

Если вы действительно хотите конвертировать свой контент в результат, то не поленитесь составить актуальные, проще говоря, «хайповые» подборки. Для этого крайне важно оставаться на одной волне с целевой аудиторией, быть подписанными на крупные сообщества и каналы соцсетей и мессенджеров, понимать, какие боли и нужды есть у обычного человека, какие запросы необходимо удовлетворить.

Еще несколько рекомендаций по генерированию контента:

• Создавайте по-настоящему качественные подборки инструментов, актуальные для определенных групп людей (студенты, автолюбители, молодые мамы и т. д.). Лайфхаки всегда и во все времена будут интересны, полезны и востребованы. Однако прежде чем что-то выносить в массы, постарайтесь собрать обратную связь по реальной пригодности этих советов или даже проверить какие-то моменты лично. Поверьте, «мусора» с неработающими советами в Сети предостаточно и он уже давно вызывает раздражение у публики. Полезно будет прописывать к каждому инструменту или лайфхаку дополнительные параметры: стоимость реализации на практике, необходимые ресурсы, количество времени, необходимого для оценки эффективности, и т. д.
• Публикуйте подборки с полезной профессиональной литературой. У многих людей, независимо от пола, возраста и рода деятельности, есть запрос на развитие в определенной сфере. Предложите действительно полезный, свежий и актуальный контент с мнениями экспертов по конкретному вопросу. Но следите, чтобы подборки не содержали устаревшей информации. Так его будут намного чаще шерить.
• Пишите подборки со списками новых сообществ, площадок, сервисов. Люди очень любят узнавать что-то новое, оптимизировать процессы, а предложенные вами ресурсы, которые действительно могут им помочь, будут высоко оценены. Тем более далеко не многие отслеживают появление на рынке новых цифровых инструментов, умных приборов и т. д.
• Дополняйте подборку ссылками не тематические статьи. Это повышает доверие и лояльность ваших читателей, ведь они смогут, во-первых, перепроверить приведенную в статье информацию, во-вторых, получить более подробные данные (при желании глубже исследовать заинтересовавший его вопрос). И тут важно внимательно изучить материалы, которые вы рекомендуете. Так, лид или анонс могут сильно устареть, в то время как информация статьи, на первый взгляд, актуальна и востребована. Совет — не копипастите бездумно.

Читайте также

Как написать статью-мнение

Статья-мнение — это чаще всего материал от лица эксперта, который на основании данных исследований и статистики рассказывает о сложившейся ситуации. Часто к так...

Подробнее →

Работа со структурой статьи-подборки

Даже если у вас есть много информации для составления крутой подборки — ее всегда надо делать удобной для восприятия, емкой. Для этого нужно грамотно подойти к вопросу разработки структуры и навигации.

Шесть главных советов:

• упорядочить предметы творчества (фильмы, книги, полотна и т. д.) по жанрам, стилистикам, темам, авторам работ;
• структурировать лайфхаки и советы по способам использования;
• сделать сравнительные характеристики, таблицы с плюсами-минусами;
• расположить товары по возрастанию цены;
• курсы и обучающие статьи сгруппировать по уровню знаний: новичок — опытный — профи;
• отсортировать образовательные программы, тренинги, семинары и мероприятия по формату и стоимости.

Как помочь читателю сделать выбор

Мало просто оформить подборку, нужно экономить время читателя, помогая ему сделать выбор.

Подготовить перечень ссылок с заголовками — примитивный, не требующий большого ума способ оформить подборку. Это явно сделано без души и заботы о подписчиках — последним предстоит множество раз кликать и переходить на страницы с ненужными им материалами, чтобы получить хоть какую-то информацию. А если читатели будут это делать с мобильных телефонов? Необходимо относиться к ним максимально человечно, предоставляя в сжатом виде всю полезную информацию по пункту из подборки.

Что здесь имеется в виду:

• рассказывая о продуктах, лайфхаках и товарах, добавляем плюсы/минусы, технические характеристики, стоимость, прикладываем видеообзоры или хотя бы скриншоты;
• советуя фильмы, сериалы, книги или статьи, делаем короткое резюме-затравку, чтобы без спойлеров был в общих чертах понятен сюжет;
• можно прикладывать отзывы, рецензии, экспертные мнения, чтобы помочь пользователю определиться.

Еще немного неочевидных полезностей

Хайповый и ситуативный контент, конечно, выстреливает всегда. Но на продолжительную перспективу лучше срабатывают «вечнозеленые» темы из разряда «лучшие подарки на 8-е Марта учителю» — в отличие от «примеры лендингов», они не устареют и через несколько лет. Если вы пишете текст по заказу, обратите на это особое внимание.

Если подборка может предполагать добавление элементов (изменение числа пунктов), лучше в URL не указывать точное количество элементов перечня. Заголовок должен соответствовать URL.

Не бойтесь добавлять ссылки, так как на действительно полезные подборки идет не только виральный трафик, но и поисковой. Это связано с тем, что трастовость ресурса и поведенческие факторы в общей сумме перевешивают небезызвестный «утекающий вес». Ваш заказчик будет премного благодарен.

Читайте также

10 страхов, которые мешают карьере копирайтера

Страхи подрывают уверенность в себе, мешают сосредоточиться на работе и просто портят настроение. В этой статье мы расскажем о распространенных страхах копирайт...

Подробнее →

Делаем выводы

А теперь самое время упорядочить кашу, образовавшуюся в голове.

• Определите критерии составления подборки (опыт, польза, рекомендации и т. д.) и укажите их в самом начале.
• Ищите актуальные темы и тестируйте их работоспособность в сложившихся реалиях.
• Поработайте над структурированием информации, группированием или иерархическим размещением фактов, сделайте навигацию по подборке максимально удобной.
• Помогайте читателям поста сориентироваться в тексте благодаря рецензиям, краткому описанию, плюсам/минусам, характеристикам, скриншотам.
• Всегда помните о «вечнозеленых» темах, отвечающих популярным запросам.
• Не добавляйте в URL точные цифры, если в будущем есть вероятность их обновления.
• Добавляйте достаточное число ссылок.

***

Регистрируйтесь на Бирже контента eTXT, подавайте заявки на выполнение интересных заданий. Станьте одним из лучших авторов. Желаем удачи!