En
Объявления пользователей
Главная / Блог / Как сделать статью-обзор товара

Как сделать статью-обзор товара

как сделать статью-обзор товара

Обзорные статьи на товары и услуги широко востребованы в интернет-среде. Их написание требует от копирайтера хорошего знания темы и высокого профессионализма. Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, что это такое и как его подготовить? Рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.

Содержание статьи:

1. Назначение и общие требования к написанию обзорной статьи
2. Как писать обзор товаров
Лид-абзац
Специальные приемы
Наглядность
3. О чем не следует писать в тексте
4. SЕО-оптимизация обзора
5. Создание товарного контента: выводы

Назначение и общие требования к написанию обзорной статьи

Статья-обзор позволяет в сжатой и доступной форме ознакомить потенциального покупателя с основными характеристиками, преимуществами и недостатками конкретного товара. Она помогает любому пользователю интернета быстро разобраться в теме и получить ответы на вопросы:

  • что это;
  • для кого это;
  • в каких случаях может понадобиться.

Материал может касаться одного товара/продукта или описывать группу изделий общего сегмента и должен соответствовать следующим критериям:

  • содержательность;
  • лаконичность;
  • естественный стиль изложения;
  • объективность.

Текст должен быть написан простым языком, понятным как обывателям, так и профессионалам, и отвечать на самые существенные вопросы в части характеристик продукта или услуги. Чтобы добиться этой цели, автору рекомендуется мысленно поставить себя на место будущего читателя и заранее задаться вопросом, какие моменты более всего интересуют потенциального покупателя.

Одновременно с этим статья должна быть достаточно лаконичной и сжатой, поскольку слишком длинное изложение скорее всего оттолкнет среднестатистического пользователя, и материал не будет дочитан до конца. Важно помнить, что к помощи интернет-сайтов, как правило, прибегают люди, которые очень дорожат своим личным временем и не планируют проводить долгие часы перед экранами мониторов.

Сведения о рассматриваемом изделии должны быть максимально объективными, чтобы читатель получил полное представление обо всех его плюсах и минусах.

В тексте рекомендуется избегать слишком сложных узкопрофессиональных терминов. Важно не забывать, что он рассчитан на широкий круг читателей, большинство из которых не являются специалистами в данной конкретной области.

В то же время размещенный на сайте контент может заинтересовать и настоящего профессионала. Поэтому статья должна быть достаточно грамотной, содержать точную, проверенную информацию. Уделите внимание проверке данных перед тем, как писать обзорную статью.

Как писать обзор товаров

Текст обзора рекомендуется писать в соответствии с заранее разработанным планом. Четкая структура значительно облегчает восприятие нового материала и помогает преподнести его в логически правильном порядке.

Каждый заголовок должен соответствовать определенной законченной теме. В этом случае читатель сможет легко сориентироваться в тексте, выбрать интересующие его моменты и быстро с ними ознакомиться.

Обзорные статьи условно делятся на два типа:

  • обзор на один товар/продукт;
  • обзор на группу изделий.

Для группы товаров

Ключевым моментом при подготовке материала на группу изделий является сравнение товаров-конкурентов. Как написать такой обзор:

Копирайтеру важно правильно выбрать объекты для сопоставления. Они должны быть одного назначения, максимально близки по набору рабочих функций, цене.

Например:

  • ноутбуки — игровые/офисные;
  • куртки — осенние/зимние;
  • фотоаппараты — профессиональные/любительские.

На следующем этапе необходимо четко обозначить критерии для сравнения, на основании которых будет строиться весь последующий контент.

В план статьи рекомендуется включить:

  • достоинства и недостатки каждого вида или модели;
  • область применения;
  • сравнительный анализ на основании основных рабочих характеристик;
  • рекомендации по выбору.

В качестве примера можно рассмотреть таблицу со сравнительной характеристикой браслетов Xiaomi Mi Band 4 и Mi Band 3.


Для одного товара

При написании обзора на конкретное изделие необходимо предоставить максимум полезной информации и преподнести её в доступном виде.

Рекомендуется в тексте рассказывать о характеристиках товара, описывая особенности его работы, чтобы неопытный читатель мог достаточно четко представить себе, что такое его приобретение и как он сможет использовать его на практике.

В качестве примера — краткий фрагмент описания фотокамеры Nikon 1 J1, который будет понятен любому новичку, желающему заняться любительской фотосъемкой.


Развернутый план описания должен включать следующие пункты:

  • Существующие виды (модели, исполнения) данного товара/продукта.
  • Преимущества и недостатки (в том числе сравнение с другими вариантами из той же линейки).
  • Как работает/особенности использования.
  • Советы по выбору и применению.

На усмотрение автора структура контента может быть расширена за счет дополнительных разделов.

В статьях, которые пишутся с целью рекламы, допускается не приводить рекомендации по выбору. В этом случае покупателю предоставляется возможность ознакомиться с предлагаемым ассортиментом и самостоятельно определиться с покупкой.

Не следует описывать всё очень подробно. Задача копирайтера — помочь покупателю составить общее представление о продукте.

Для ознакомления с детальной информацией пользователь может обратиться на сайт производителя или интернет-магазина. С этой целью в статье приводятся ссылки на соответствующие ресурсы.

Лид-абзац

Автору обзора настоятельно рекомендуется уделить особое внимание написанию цепляющего лид-абзаца, который послужит достойным вступлением к основному тексту. Для этого необходимо четко сформулировать проблему, которая будет интересна целевой аудитории.

Например: «Готовитесь к отпуску на живописном побережье, но до сих пор не купили фотоаппарат? Мы поможем выбрать отличную любительскую камеру по приемлемой цене».

Специальные приемы

Как сделать обзор по-настоящему полезным и эффективным? Для этого необходимо в первую очередь заинтересовать читателя, чтобы он согласился прочесть материал до конца и воспользоваться на практике полученными знаниями.

Потенциальные покупатели могут воспринять материал по-разному: как полезную информацию, рекламу или развлечение. Для того чтобы чтение было увлекательным и необременительным, а материалы принесли реальную пользу, по ходу повествования рекомендуется привести:

  • примеры из личного опыта;
  • иллюстрации, авторские или каталожные фото;
  • интересные факты;
  • цифры;
  • юмор, креатив.

Рекомендуется размещать на сайте наглядные материалы — фото, графики, иллюстрации, диаграммы, таблицы. Эти несложные приемы позволяют правильно расставить смысловые акценты, сделать новую информацию более доступной, сохранить в памяти читателя наиболее существенные моменты.

Читайте также
Обзор должен заинтересовать потенциального покупателя, побудить его сделать покупку или заказать услугу. В этой статье мы по порядку разберемся, что из себя пре...

Важно, чтобы автор мог поделиться своим личным опытом пользования конкретным товаром/ продуктом. В обзоры продуктов питания, косметики, средств для ухода необходимо включить описание состава продукта, запаха, консистенции, вкусовых характеристик.

Стоит добавить в текст немного юмора, ярких сопоставлений, интересных замечаний и примеров: слишком сухие тексты не интересно читать. Это несколько оживит восприятие написанного.

Допустим, понадобилось подготовить сравнительное описание последних моделей зубных щеток. Что такого нового и интересного можно сообщить читателю об этом простом изделии? Вот несколько примеров, как написать обзор.

Полезно знать

В среднем щетинки на зубной щетке изнашиваются за 6–16 недель (в зависимости от материала щетинок) и перестают эффективно снимать налет с зубной эмали. Именно по этой причине щетку рекомендуется менять один раз в 6–16 недель.

Цифры и факты

Регулярная чистка зубов способствует расходу калорий. Если выполнять эту процедуру три раза в день в течение пары минут, то за один год можно сжечь около 3 500 калорий, что соответствует примерно 1 кг.

Юмор, креатив

Дизайнеры Hyun Jin Yoon и Eun Hak Lee изобрели зубную щетку-неваляшку. Такой щетке не нужна специальная подставка. Благодаря расположенному в нижней части корпуса грузу она всегда находится в правильном (вертикальном) положении.

Наглядность

Не всегда покупатель имеет возможность сравнить на практике несколько товаров, однако он искренне желает приобрести удобную, функциональную и эстетичную вещь с оптимальным соотношением цена-качество. Визуальное сопоставление изделий одной линейки при помощи качественных фотоснимков позволяет получить о них более полную информацию.

Фотографии можно использовать в качестве пошаговых иллюстраций к описанию какого-либо устройства или прибора. При этом каждый снимок должен отображать конкретный этап тестирования, желательно также фото результата использования.

Читайте также
Уникальные изображения на сайте – признак солидности ресурса. Они повышают место в поисковых системах и увеличивают конверсию. Чтобы иллюстрации принесли максим...

В качестве наглядных материалов полезно использовать графики и диаграммы, иллюстрирующие рабочую мощность устройств, покупательский спрос, стоимость, прочую информацию.

О чем не следует писать в тексте

В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.

Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.

Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.

SЕО-оптимизация обзора

Обзорная статья пишется для интернет-пользователей. Помимо её основного содержимого автору необходимо позаботиться о том, чтобы материал попал в топ выдачи поисковых систем. Для этого рекомендуется использовать в качестве ключевых фраз наименования товаров, о которых идет речь, а также слова, задающие тематику — купить, лучшие, по цене, рейтинг.

Постарайтесь провести обзор конкретного вида продукции своевременно. Если вы напишете обзорную статью об устаревшей модели гаджета или любом другом изделии, утратившем актуальность, пользователи интернет-ресурсов не будут создавать соответствующие запросы, ваш труд окажется невостребованным.

Практика показывает, что потенциальные покупатели чаще всего запрашивают информацию о нашумевших, хорошо разрекламированных новинках или об изделиях, которые уже находятся на пике популярности и на данный момент сохраняют свои лидирующие позиции.

Для простоты восприятия готовый текст необходимо грамотно оформить. С этой целью копирайтеры используют подзаголовки различных уровней, выделения шрифтом и цветом, разбивку на смысловые блоки, инфографику.

Создание товарного контента: выводы

Обзорный материал пишется для интернет-ресурсов, поэтому его практическая польза будет обусловлена не только хорошим знанием предмета, но также ярким оформлением, грамотным использованием специальных инструментов продвижения в поисковиках. Для подготовки качественного контента автору необходимо:

  • придумать четкое и содержательное название;
  • грамотно сформулировать проблему покупателя;
  • подробно изучить тему перед тем как писать обзор;
  • разработать план повествования;
  • оригинально оформить написанное, используя средства текстовых и графических редакторов;
  • оптимизировать контент под выдачу поисковых систем.

При условии соблюдения всех перечисленных требований материал будет востребован и окажет реальную пользу читателям.

Попробуйте себя в роли копирайтера на Бирже eTXT. Регистрируйтесь, подавайте заявки, выполняйте задания.

Оцените статью (1 голос)

5 5 1
1 комментарий
Имя
0
29.08.2020 / 20:59
thank you!
Добавление комментария
Имя
Самое читаемое
Как научиться копирайтингу с нуля?

Написание статей на заказ — та сфера труда, где можно хорошо заработать. Но как научиться копирайтингу с нуля и стать одним из лучших исполнителей Рунета? На какие темы стоит писать, а какие лучше обходить стороной?

Сторителлинг

Сторителлинг — это не обычное повествование, а рассказ, который будет цеплять чувства слушателей, захватывать их внимание и воздействовать на чувства и эмоции. В этой статье мы подробно разберемся, что такое сторителлинг и где он применяется, расскажем, как придумать и как правильно рассказать истории, а в конце подскажем, как и где искать для него идеи.

Гарантия качества в тексте

Чем надёжнее гарантия, тем сильнее желание клиента совершить покупку или получить услугу — с этим трудно спорить. В этой статье мы расскажем о том, как влияет информация о гарантии на потенциального покупателя, и на примерах покажем, как правильно её описывать.

7 принципов эффективного копирайтинга

Почему некоторые статьи вы читаете с искренним интересом, а другие только бегло просматриваете, не вникая в смысл? Все просто: это магия слова. Представляем несколько принципов успешного написания текстов.