Как сделать статью-обзор товара

Обзорные статьи на товары и услуги широко востребованы в интернет-среде. Их написание требует от копирайтера хорошего знания темы и высокого профессионализма. Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, какова его структура и есть ли требования к написанию текста? Рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.

Содержание статьи:

1. Назначение и общие требования к написанию обзорной статьи
2. Как писать обзор товаров
Лид-абзац
Специальные приемы
Наглядность
3. О чем не следует писать в тексте
4. SЕО-оптимизация обзора
5. Создание товарного контента: выводы

Назначение и общие требования к написанию обзорной статьи

Статья-обзор позволяет в сжатой и доступной форме ознакомить потенциального покупателя с основными характеристиками, преимуществами и недостатками конкретного товара. Она помогает любому пользователю интернета быстро разобраться в теме и получить ответы на вопросы:

• что это;
• для кого это;
• в каких случаях может понадобиться.

Материал онлайн-магазина может касаться одного продукта или описывать группу изделий общего сегмента (одежда, обувь) и должен соответствовать следующим критериям:

• содержательность;
• лаконичность;
• естественный стиль изложения;
• объективность.

Текст должен быть написан простым языком, понятным как обывателям, так и профессионалам, и отвечать на самые существенные вопросы в части характеристик продукта или услуги. Для достижения этой цели, автору рекомендуется мысленно поставить себя на место будущего читателя и заранее задаться вопросом, какие моменты более всего интересуют потенциального покупателя.

Одновременно с этим статья должна быть достаточно лаконичной и сжатой, поскольку слишком длинное изложение скорее всего оттолкнет среднестатистического пользователя, и материал не будет дочитан до конца.

В России и других странах мира в 2022 наблюдается тенденция роста числа онлайн-магазинов. Одна из причин — карантинные меры. Покупатели тщательно изучают характеристики на сайтах, после чего принимают решение о покупке (часто без визуального осмотра или тестирования).

Важно помнить, к помощи популярных интернет-площадок прибегают люди, которые дорожат своим личным временем и не планируют проводить долгие часы перед экранами мониторов (даже если выбирают подарок). Это условие обязательно нужно учитывать.

Сведения о рассматриваемом изделии должны быть максимально объективными, чтобы читатель получил полное представление обо всех его плюсах и минусах.

В тексте рекомендуется избегать слишком сложных узкопрофессиональных терминов. Еще одно правило: важно не забывать, что он рассчитан на широкий круг читателей, большинство из которых не являются специалистами в данной конкретной области.

В то же время размещенный на сайте контент может заинтересовать и настоящего профессионала. Поэтому нужно подготовить достаточно грамотный, содержащий проверенную информацию текст. Уделите внимание проверке данных перед тем, как писать обзорную статью.

Как писать обзор товаров

Текст обзора рекомендуется писать в соответствии с заранее разработанным планом. Четкая структура значительно облегчает восприятие материала и помогает преподнести его в логически правильном порядке.

Каждый заголовок должен соответствовать определенной законченной теме. В этом случае читатель сможет легко сориентироваться в тексте, выбрать интересующие его моменты и быстро с ними ознакомиться.

Обзорные статьи условно делятся на два типа:

• обзор на один товар/продукт;
• обзор на группу изделий.

Для группы товаров

Ключевым моментом при подготовке материала на группу изделий является сравнение товаров-конкурентов. Копирайтеру важно правильно выбрать объекты для сопоставления. Они должны быть одного назначения, максимально близки по набору рабочих функций, цене.

Например:

• ноутбуки — игровые/офисные;
• куртки — осенние/зимние;
• фотоаппараты — профессиональные/любительские.

На следующем этапе необходимо четко обозначить критерии для сравнения, на основании которых будет строиться весь последующий контент.

В план статьи рекомендуется включить:

• достоинства и недостатки каждого вида, модели;
• область применения;
• сравнительный анализ на основании основных рабочих характеристик;
• рекомендации по выбору.

В качестве примера можно рассмотреть таблицу со сравнительной характеристикой браслетов крупной компании Xiaomi Mi Band 4 и Mi Band 3.

Для одного товара

При написании обзора на конкретное изделие/аксессуар необходимо предоставить максимум полезной информации и преподнести её в доступном виде.

Рекомендуется в тексте рассказывать о характеристиках товара/инструмента, описывая особенности его работы, чтобы неопытный читатель мог достаточно четко представить себе приобретение и его функционал (помимо основной финансовой информации: цена, скидка, доставка и т. д.).

В качестве примера — краткий фрагмент описания фотокамеры Nikon 1 J1, который будет понятен любому новичку, желающему заняться любительской фотосъемкой.

Развернутый план описания должен включать следующие пункты:

• Существующие виды (модели, исполнения) данного товара/продукта.
• Преимущества и недостатки (в том числе сравнение с другими вариантами из той же линейки).
• Как работает/особенности использования.
• Советы по выбору и применению.

На усмотрение автора структура контента может быть расширена за счет дополнительных разделов.

В статьях, которые пишутся с целью рекламы, допускается не приводить рекомендации по выбору. В этом случае покупателю предоставляется возможность ознакомиться с предлагаемым ассортиментом и самостоятельно определиться с покупкой. Выбирать он сможет после ознакомления с полным каталогом.

Не следует описывать всё очень подробно. Задача копирайтера — помочь покупателю составить общее представление о продукте.

Для ознакомления с детальной информацией пользователь может обратиться на сайт производителя или интернет-магазина. С этой целью в статье приводятся ссылки на соответствующие ресурсы.

Лид-абзац

Автору обзора настоятельно рекомендуется уделить особое внимание написанию цепляющего лид-абзаца, который послужит достойным вступлением к основному тексту. Для этого необходимо четко сформулировать проблему, которая будет интересна целевой аудитории.

Например: «Готовитесь к отпуску на живописном побережье, но до сих пор не купили фотоаппарат? Мы поможем выбрать отличную любительскую камеру по приемлемой цене».

Специальные приемы

Как сделать новый обзор по-настоящему полезным и эффективным? Для этого необходимо в первую очередь заинтересовать читателя, чтобы он согласился прочесть материал до конца и воспользоваться на практике полученными знаниями.

Потенциальные покупатели могут воспринять материал по-разному: как полезную информацию, рекламу или развлечение. Для того чтобы чтение было увлекательным и необременительным, а материалы принесли реальную пользу, по ходу повествования рекомендуется привести:

• примеры из личного опыта;
• иллюстрации, авторские или каталожные фото;
• интересные факты;
• цифры;
• юмор, креатив.

Рекомендуется размещать на онлайн-ресурсе наглядные материалы — фото, графики, иллюстрации, диаграммы, таблицы. Эти несложные приемы позволяют правильно расставить смысловые акценты, сделать новую информацию более доступной, сохранить в памяти читателя наиболее существенные моменты.

Читайте также

Как копирайтеру написать обзорную статью

Обзор должен заинтересовать потенциального покупателя, побудить его сделать покупку или заказать услугу. В этой статье мы по порядку разберемся, что из себя пре...

Подробнее →

Важно, чтобы автор мог поделиться своим личным опытом пользования конкретным товаром/ продуктом. В обзоры продуктов питания, косметики, детских средств для ухода необходимо включить описание состава продукта, запаха, консистенции, вкусовых характеристик.

Стоит добавить в текст немного юмора, ярких сопоставлений, интересных замечаний и примеров: слишком сухие тексты не интересно читать. Это несколько оживит восприятие написанного.

Допустим, понадобилось подготовить сравнительное описание последних моделей зубных щеток. Что такого нового и интересного можно сообщить читателю об этом простом изделии? Вот несколько примеров, как описать товар.

Полезно знать

В среднем щетинки на зубной щетке изнашиваются за 6–16 недель (в зависимости от материала щетинок) и перестают эффективно снимать налет с зубной эмали. Именно поэтому щетку рекомендуется менять один раз в 6–16 недель.

Цифры и факты

Регулярная чистка зубов способствует расходу калорий. Если выполнять эту процедуру три раза в день в течение пары минут, то за один год можно сжечь около 3 500 калорий, что соответствует примерно 1 кг.

Юмор, креатив

Дизайнеры Hyun Jin Yoon и Eun Hak Lee изобрели зубную щетку-неваляшку. Такой щетке не нужна специальная подставка. Благодаря расположенному в нижней части корпуса грузу она всегда находится в правильном (вертикальном) положении.

Наглядность

Не всегда покупатель имеет возможность сравнить на практике несколько товаров, однако он искренне желает приобрести удобную, функциональную и эстетичную вещь с оптимальным соотношением цена-качество. Визуальное сопоставление изделий одной линейки/категории при помощи качественных фотоснимков и видеороликов позволяет получить о них более полную информацию.

Фотографии можно использовать в качестве пошаговых иллюстраций к описанию какого-либо устройства или прибора. При этом каждый снимок должен отображать конкретный этап тестирования, желательно также фото результата использования.

Читайте также

Важность уникальных изображений на сайте

Уникальные изображения на сайте – признак солидности ресурса. Они повышают место в поисковых системах и увеличивают конверсию. Чтобы иллюстрации принесли максим...

Подробнее →

В качестве наглядных материалов полезно использовать графики и диаграммы, иллюстрирующие рабочую мощность устройств, покупательский спрос, стоимость, прочую информацию.

О чем не следует писать в тексте

В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.

Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.

Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.

SЕО-оптимизация обзора

Обзорная статья пишется для интернет-пользователей. Помимо её основного содержимого автору необходимо позаботиться о том, чтобы материал попал в топ выдачи поисковых систем. Для этого рекомендуется использовать в качестве ключевых фраз наименования товаров, о которых идет речь, а также слова, задающие тематику — купить, лучшие, по цене, рейтинг, главный, детский.

Постарайтесь провести обзор конкретного вида продукции своевременно. Если вы напишете обзорную статью об устаревшей модели гаджета или любом другом изделии для дома, утратившем актуальность, пользователи не будут создавать соответствующие запросы, ваш труд окажется невостребованным.

Последние годы показали, что потенциальные покупатели чаще всего запрашивают информацию о нашумевших, хорошо разрекламированных новинках или об изделиях, которые уже находятся на пике популярности и на данный момент сохраняют свои лидирующие позиции.

Для простоты восприятия готовый текст необходимо грамотно оформить. С этой целью копирайтеры используют подзаголовки различных уровней, выделения шрифтом и цветом, разбивку на смысловые блоки, инфографику.

Создание товарного контента: выводы

Обзоры пишутся чаще всего для интернет-магазинов, поэтому их практическая польза будет обусловлена не только хорошим знанием предмета, но также ярким оформлением, грамотным использованием специальных инструментов продвижения в поисковиках. Для подготовки качественного контента автору необходимо:

• придумать четкое и содержательное название;
• грамотно сформулировать проблему покупателя;
• подробно изучить тему;
• разработать план повествования;
• оригинально оформить написанное, используя средства текстовых и графических редакторов;
• оптимизировать контент под выдачу поисковых систем.

При условии соблюдения всех перечисленных требований материал будет востребован и окажет реальную пользу читателям.

Попробуйте себя в роли копирайтера на Бирже eTXT. Регистрируйтесь, подавайте заявки, выполняйте задания.