En
Объявления пользователей
Главная / Блог / Как сделать статью-обзор товара

Как сделать статью-обзор товара

как сделать статью-обзор товара

Обзорные статьи на товары и услуги широко востребованы в интернет-среде. Их написание требует от копирайтера хорошего знания темы и высокого профессионализма. Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, что это такое и как его подготовить? Рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.

Содержание статьи:

1. Назначение и общие требования
2. Как писать обзор товаров
3. Лид-абзац
4. Специальные приемы
5. Наглядность
6. О чем не следует писать
7. SЕО-оптимизация
8. Заключение

Назначение и общие требования

Статья-обзор позволяет в сжатой и доступной форме ознакомить потенциального покупателя с основными характеристиками, преимуществами и недостатками конкретного товара. Она помогает любому пользователю интернета быстро разобраться в теме и получить ответы на вопросы:

  • что это;
  • для кого это;
  • в каких случаях может понадобиться.

Материал может касаться одного товара/продукта или описывать группу изделий общего сегмента и должен соответствовать следующим критериям:

  • содержательность;
  • лаконичность;
  • естественный стиль изложения;
  • объективность.

Текст должен быть написан простым языком, понятным как обывателям, так и профессионалам, и отвечать на самые существенные вопросы в части характеристик продукта или услуги. Чтобы добиться этой цели, автору рекомендуется мысленно поставить себя на место будущего читателя и заранее задаться вопросом, какие моменты более всего интересуют потенциального покупателя.

Одновременно с этим статья должна быть достаточно лаконичной и сжатой, поскольку слишком длинное изложение скорее всего оттолкнет среднестатистического пользователя, и материал не будет дочитан до конца. Важно помнить, что к помощи интернет-сайтов, как правило, прибегают люди, которые очень дорожат своим личным временем и не планируют проводить долгие часы перед экранами мониторов.

Сведения о рассматриваемом изделии должны быть максимально объективными, чтобы читатель получил полное представление обо всех его плюсах и минусах.

В тексте рекомендуется избегать слишком сложных узкопрофессиональных терминов. Важно не забывать, что он рассчитан на широкий круг читателей, большинство из которых не являются специалистами в данной конкретной области.

В то же время размещенный на сайте контент может заинтересовать и настоящего профессионала. Поэтому материал должен быть достаточно грамотным, содержать точную, проверенную информацию.

Как писать обзор товаров

Текст обзора рекомендуется писать в соответствии с заранее разработанным планом. Четкая структура значительно облегчает восприятие нового материала и помогает преподнести его в логически правильном порядке.

Каждый заголовок должен соответствовать определенной законченной теме. В этом случае читатель сможет легко сориентироваться в тексте, выбрать интересующие его моменты и быстро с ними ознакомиться.

Обзорные статьи условно делятся на два типа:

  • обзор на один товар/продукт;
  • обзор на группу изделий.

Для группы товаров

Ключевым моментом при подготовке материала на группу изделий является сравнение товаров-конкурентов.

Копирайтеру важно правильно выбрать объекты для сопоставления. Они должны быть одного назначения, максимально близки по набору рабочих функций, цене.

Например:

  • ноутбуки — игровые/офисные;
  • куртки — осенние/зимние;
  • фотоаппараты — профессиональные/любительские.

На следующем этапе необходимо четко обозначить критерии для сравнения, на основании которых будет строиться весь последующий контент.

В план статьи рекомендуется включить:

  • достоинства и недостатки каждого вида или модели;
  • область применения;
  • сравнительный анализ на основании основных рабочих характеристик;
  • рекомендации по выбору.

В качестве примера можно рассмотреть таблицу со сравнительной характеристикой браслетов Xiaomi Mi Band 4 и Mi Band 3.


Для одного товара

При написании обзора на конкретное изделие необходимо предоставить максимум полезной информации и преподнести её в доступном виде.

Рекомендуется в тексте рассказывать о характеристиках товара, описывая особенности его работы, чтобы неопытный читатель мог достаточно четко представить себе, как сможет использовать приобретение на практике.

В качестве примера — краткий фрагмент описания фотокамеры Nikon 1 J1, который будет понятен любому новичку, желающему заняться любительской фотосъемкой.


Развернутый план описания должен включать следующие пункты:

  • Существующие виды (модели, исполнения) данного товара/продукта.
  • Преимущества и недостатки (в том числе сравнение с другими вариантами из той же линейки).
  • Как работает/особенности использования.
  • Советы по выбору и применению.

На усмотрение автора структура контента может быть расширена за счет дополнительных разделов.

В статьях, которые пишутся с целью рекламы, допускается не приводить рекомендации по выбору. В этом случае покупателю предоставляется возможность ознакомиться с предлагаемым ассортиментом и самостоятельно определиться с покупкой.

Не следует описывать всё очень подробно. Задача копирайтера — помочь покупателю составить общее представление о продукте.

Для ознакомления с детальной информацией пользователь может обратиться на сайт производителя или интернет-магазина. С этой целью в статье приводятся ссылки на соответствующие ресурсы.

Лид-абзац

Автору обзора настоятельно рекомендуется уделить особое внимание написанию цепляющего лид-абзаца, который послужит достойным вступлением к основному тексту. Для этого необходимо четко сформулировать проблему, которая будет интересна целевой аудитории.

Например: «Готовитесь к отпуску на живописном побережье, но до сих пор не купили фотоаппарат? Мы поможем выбрать отличную любительскую камеру по приемлемой цене».

Специальные приемы

Как сделать обзор по-настоящему полезным и эффективным? Для этого необходимо в первую очередь заинтересовать читателя, чтобы он согласился прочесть материал до конца и воспользоваться на практике полученными знаниями.

Потенциальные покупатели могут воспринять материал по-разному: как полезную информацию, рекламу или развлечение. Для того чтобы чтение было увлекательным и необременительным, а материалы принесли реальную пользу, по ходу повествования рекомендуется привести:

  • примеры из личного опыта;
  • иллюстрации, авторские или каталожные фото;
  • интересные факты;
  • цифры;
  • юмор, креатив.

Рекомендуется размещать на сайте наглядные материалы — фото, графики, иллюстрации, диаграммы, таблицы. Эти несложные приемы позволяют правильно расставить смысловые акценты, сделать новую информацию более доступной, сохранить в памяти читателя наиболее существенные моменты.

Читайте также
Обзор должен заинтересовать потенциального покупателя, побудить его сделать покупку или заказать услугу. В этой статье мы по порядку разберемся, что из себя пре...

Важно, чтобы автор мог поделиться своим личным опытом пользования конкретным товаром/ продуктом. В обзоры продуктов питания, косметики, средств для ухода необходимо включить описание состава продукта, запаха, консистенции, вкусовых характеристик.

Стоит добавить в текст немного юмора, ярких сопоставлений, интересных замечаний и примеров: слишком сухие тексты не интересно читать. Это несколько оживит восприятие написанного.

Допустим, понадобилось подготовить сравнительное описание последних моделей зубных щеток. Что нового и интересного можно сообщить читателю об этом простом изделии? Вот несколько примеров.

Полезно знать

В среднем щетинки на зубной щетке изнашиваются за 6–16 недель (в зависимости от материала щетинок) и перестают эффективно снимать налет с зубной эмали. Именно по этой причине щетку рекомендуется менять один раз в 6–16 недель.

Цифры и факты

Регулярная чистка зубов способствует расходу калорий. Если выполнять эту процедуру три раза в день в течение пары минут, то за один год можно сжечь около 3 500 калорий, что соответствует примерно 1 кг.

Юмор, креатив

Дизайнеры Hyun Jin Yoon и Eun Hak Lee изобрели зубную щетку-неваляшку. Такой щетке не нужна специальная подставка. Благодаря расположенному в нижней части корпуса грузу она всегда находится в правильном (вертикальном) положении.

Наглядность

Не всегда покупатель имеет возможность сравнить на практике несколько товаров, однако он искренне желает приобрести удобную, функциональную и эстетичную вещь с оптимальным соотношением цена-качество. Визуальное сопоставление изделий одной линейки при помощи качественных фотоснимков позволяет получить о них более полную информацию.

Фотографии можно использовать в качестве пошаговых иллюстраций к описанию какого-либо устройства или прибора. При этом каждый снимок должен отображать конкретный этап тестирования, желательно также фото результата использования.

Читайте также
Уникальные изображения на сайте – признак солидности ресурса. Они повышают место в поисковых системах и увеличивают конверсию. Чтобы иллюстрации принесли максим...

В качестве наглядных материалов полезно использовать графики и диаграммы, иллюстрирующие рабочую мощность устройств, покупательский спрос, стоимость, прочую информацию.

О чем не следует писать

В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.

Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.

Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.

SЕО-оптимизация

Обзорная статья пишется для интернет-пользователей. Помимо её основного содержимого автору необходимо позаботиться о том, чтобы материал попал в топ выдачи поисковых систем. Для этого рекомендуется использовать в качестве ключевых фраз наименования товаров, о которых идет речь, а также слова, задающие тематику — купить, лучшие, по цене, рейтинг.

Постарайтесь провести обзор конкретного вида продукции своевременно. Если вы напишете статью об устаревшей модели гаджета или любом другом изделии, утратившем актуальность, пользователи интернет-ресурсов не будут создавать соответствующие запросы, ваш труд окажется невостребованным.

Практика показывает, что потенциальные покупатели чаще всего запрашивают информацию о нашумевших, хорошо разрекламированных новинках или об изделиях, которые уже находятся на пике популярности и на данный момент сохраняют свои лидирующие позиции.

Для простоты восприятия готовый текст необходимо грамотно оформить. С этой целью копирайтеры используют подзаголовки различных уровней, выделения шрифтом и цветом, разбивку на смысловые блоки, инфографику.

Заключение

Обзорный материал пишется для интернет-ресурсов, поэтому его практическая польза будет обусловлена не только хорошим знанием предмета, но также ярким оформлением, грамотным использованием специальных инструментов продвижения в поисковиках. Для подготовки качественного контента автору необходимо:

  • придумать четкое и содержательное название;
  • грамотно сформулировать проблему покупателя;
  • подробно изучить тему перед тем как писать обзор;
  • разработать план повествования;
  • оригинально оформить написанное, используя средства текстовых и графических редакторов;
  • оптимизировать контент под выдачу поисковых систем.

При условии соблюдения всех перечисленных требований материал будет востребован и окажет реальную пользу читателям.

Попробуйте себя в роли копирайтера на Бирже eTXT. Регистрируйтесь, подавайте заявки, выполняйте задания.

Оцените статью (0 голосов)

0 5 0
1 комментарий
0
29.08.2020 / 20:59
thank you!
Самое читаемое
Лучшие книги по копирайтингу

Эксперты крупнейшей биржи контента eTXT собрали для вас лучшие книги по копирайтингу на основе многолетнего опыта авторов. Узнайте, какие книги нужно прочесть именно вам, чтобы повысить своё мастерство в написании текстов.

Как научиться копирайтингу с нуля?

Написание статей на заказ — та сфера труда, где можно хорошо заработать. Но как научиться копирайтингу с нуля и стать одним из лучших исполнителей Рунета? На какие темы стоит писать, а какие лучше обходить стороной?

Копирайтер — кто это и чем занимается?

Многие люди часто задаются вопросом: копирайтер — кто это и чем занимается? Сложно ли вообще работать в этой сфере?

Как начать работать на eTXT?

Многие из вас уже давно работают на нашей бирже, но не будем забывать о своих многочисленных новичках. Надеемся, эта статья окажется полезной для новых пользователей и поможет начать работу на eTXT