Регистрация
Как сделать статью-обзор товара
Обзорные статьи на товары и услуги широко востребованы в интернет-среде. Их написание требует от копирайтера хорошего знания темы и высокого профессионализма. Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, что это такое и как его подготовить? Рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.
Содержание статьи:
1. Назначение и общие требования
2. Как писать обзор товаров
3. Лид-абзац
4. Специальные приемы
5. Наглядность
6. О чем не следует писать
7. SЕО-оптимизация
8. Заключение
Назначение и общие требования
Статья-обзор позволяет в сжатой и доступной форме ознакомить потенциального покупателя с основными характеристиками, преимуществами и недостатками конкретного товара. Она помогает любому пользователю интернета быстро разобраться в теме и получить ответы на вопросы:
- что это;
- для кого это;
- в каких случаях может понадобиться.
Материал может касаться одного товара/продукта или описывать группу изделий общего сегмента и должен соответствовать следующим критериям:
- содержательность;
- лаконичность;
- естественный стиль изложения;
- объективность.
Текст должен быть написан простым языком, понятным как обывателям, так и профессионалам, и отвечать на самые существенные вопросы в части характеристик продукта или услуги. Чтобы добиться этой цели, автору рекомендуется мысленно поставить себя на место будущего читателя и заранее задаться вопросом, какие моменты более всего интересуют потенциального покупателя.
Одновременно с этим статья должна быть достаточно лаконичной и сжатой, поскольку слишком длинное изложение скорее всего оттолкнет среднестатистического пользователя, и материал не будет дочитан до конца. Важно помнить, что к помощи интернет-сайтов, как правило, прибегают люди, которые очень дорожат своим личным временем и не планируют проводить долгие часы перед экранами мониторов.
Сведения о рассматриваемом изделии должны быть максимально объективными, чтобы читатель получил полное представление обо всех его плюсах и минусах.
В тексте рекомендуется избегать слишком сложных узкопрофессиональных терминов. Важно не забывать, что он рассчитан на широкий круг читателей, большинство из которых не являются специалистами в данной конкретной области.
В то же время размещенный на сайте контент может заинтересовать и настоящего профессионала. Поэтому материал должен быть достаточно грамотным, содержать точную, проверенную информацию.
Как писать обзор товаров
Текст обзора рекомендуется писать в соответствии с заранее разработанным планом. Четкая структура значительно облегчает восприятие нового материала и помогает преподнести его в логически правильном порядке.
Каждый заголовок должен соответствовать определенной законченной теме. В этом случае читатель сможет легко сориентироваться в тексте, выбрать интересующие его моменты и быстро с ними ознакомиться.
Обзорные статьи условно делятся на два типа:
- обзор на один товар/продукт;
- обзор на группу изделий.
Для группы товаров
Ключевым моментом при подготовке материала на группу изделий является сравнение товаров-конкурентов.
Копирайтеру важно правильно выбрать объекты для сопоставления. Они должны быть одного назначения, максимально близки по набору рабочих функций, цене.
Например:
- ноутбуки — игровые/офисные;
- куртки — осенние/зимние;
- фотоаппараты — профессиональные/любительские.
На следующем этапе необходимо четко обозначить критерии для сравнения, на основании которых будет строиться весь последующий контент.
В план статьи рекомендуется включить:
- достоинства и недостатки каждого вида или модели;
- область применения;
- сравнительный анализ на основании основных рабочих характеристик;
- рекомендации по выбору.
В качестве примера можно рассмотреть таблицу со сравнительной характеристикой браслетов Xiaomi Mi Band 4 и Mi Band 3.
Для одного товара
При написании обзора на конкретное изделие необходимо предоставить максимум полезной информации и преподнести её в доступном виде.
Рекомендуется в тексте рассказывать о характеристиках товара, описывая особенности его работы, чтобы неопытный читатель мог достаточно четко представить себе, как сможет использовать приобретение на практике.
В качестве примера — краткий фрагмент описания фотокамеры Nikon 1 J1, который будет понятен любому новичку, желающему заняться любительской фотосъемкой.
Развернутый план описания должен включать следующие пункты:
- Существующие виды (модели, исполнения) данного товара/продукта.
- Преимущества и недостатки (в том числе сравнение с другими вариантами из той же линейки).
- Как работает/особенности использования.
- Советы по выбору и применению.
На усмотрение автора структура контента может быть расширена за счет дополнительных разделов.
В статьях, которые пишутся с целью рекламы, допускается не приводить рекомендации по выбору. В этом случае покупателю предоставляется возможность ознакомиться с предлагаемым ассортиментом и самостоятельно определиться с покупкой.
Не следует описывать всё очень подробно. Задача копирайтера — помочь покупателю составить общее представление о продукте.
Для ознакомления с детальной информацией пользователь может обратиться на сайт производителя или интернет-магазина. С этой целью в статье приводятся ссылки на соответствующие ресурсы.
Лид-абзац
Автору обзора настоятельно рекомендуется уделить особое внимание написанию цепляющего лид-абзаца, который послужит достойным вступлением к основному тексту. Для этого необходимо четко сформулировать проблему, которая будет интересна целевой аудитории.
Например: «Готовитесь к отпуску на живописном побережье, но до сих пор не купили фотоаппарат? Мы поможем выбрать отличную любительскую камеру по приемлемой цене».
Специальные приемы
Как сделать обзор по-настоящему полезным и эффективным? Для этого необходимо в первую очередь заинтересовать читателя, чтобы он согласился прочесть материал до конца и воспользоваться на практике полученными знаниями.
Потенциальные покупатели могут воспринять материал по-разному: как полезную информацию, рекламу или развлечение. Для того чтобы чтение было увлекательным и необременительным, а материалы принесли реальную пользу, по ходу повествования рекомендуется привести:
- примеры из личного опыта;
- иллюстрации, авторские или каталожные фото;
- интересные факты;
- цифры;
- юмор, креатив.
Рекомендуется размещать на сайте наглядные материалы — фото, графики, иллюстрации, диаграммы, таблицы. Эти несложные приемы позволяют правильно расставить смысловые акценты, сделать новую информацию более доступной, сохранить в памяти читателя наиболее существенные моменты.
Важно, чтобы автор мог поделиться своим личным опытом пользования конкретным товаром/ продуктом. В обзоры продуктов питания, косметики, средств для ухода необходимо включить описание состава продукта, запаха, консистенции, вкусовых характеристик.
Стоит добавить в текст немного юмора, ярких сопоставлений, интересных замечаний и примеров: слишком сухие тексты не интересно читать. Это несколько оживит восприятие написанного.
Допустим, понадобилось подготовить сравнительное описание последних моделей зубных щеток. Что нового и интересного можно сообщить читателю об этом простом изделии? Вот несколько примеров.
Полезно знать
В среднем щетинки на зубной щетке изнашиваются за 6–16 недель (в зависимости от материала щетинок) и перестают эффективно снимать налет с зубной эмали. Именно по этой причине щетку рекомендуется менять один раз в 6–16 недель.
Цифры и факты
Регулярная чистка зубов способствует расходу калорий. Если выполнять эту процедуру три раза в день в течение пары минут, то за один год можно сжечь около 3 500 калорий, что соответствует примерно 1 кг.
Юмор, креатив
Дизайнеры Hyun Jin Yoon и Eun Hak Lee изобрели зубную щетку-неваляшку. Такой щетке не нужна специальная подставка. Благодаря расположенному в нижней части корпуса грузу она всегда находится в правильном (вертикальном) положении.
Наглядность
Не всегда покупатель имеет возможность сравнить на практике несколько товаров, однако он искренне желает приобрести удобную, функциональную и эстетичную вещь с оптимальным соотношением цена-качество. Визуальное сопоставление изделий одной линейки при помощи качественных фотоснимков позволяет получить о них более полную информацию.
Фотографии можно использовать в качестве пошаговых иллюстраций к описанию какого-либо устройства или прибора. При этом каждый снимок должен отображать конкретный этап тестирования, желательно также фото результата использования.
В качестве наглядных материалов полезно использовать графики и диаграммы, иллюстрирующие рабочую мощность устройств, покупательский спрос, стоимость, прочую информацию.
О чем не следует писать
В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.
Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.
Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.
SЕО-оптимизация
Обзорная статья пишется для интернет-пользователей. Помимо её основного содержимого автору необходимо позаботиться о том, чтобы материал попал в топ выдачи поисковых систем. Для этого рекомендуется использовать в качестве ключевых фраз наименования товаров, о которых идет речь, а также слова, задающие тематику — купить, лучшие, по цене, рейтинг.
Постарайтесь провести обзор конкретного вида продукции своевременно. Если вы напишете статью об устаревшей модели гаджета или любом другом изделии, утратившем актуальность, пользователи интернет-ресурсов не будут создавать соответствующие запросы, ваш труд окажется невостребованным.
Практика показывает, что потенциальные покупатели чаще всего запрашивают информацию о нашумевших, хорошо разрекламированных новинках или об изделиях, которые уже находятся на пике популярности и на данный момент сохраняют свои лидирующие позиции.
Для простоты восприятия готовый текст необходимо грамотно оформить. С этой целью копирайтеры используют подзаголовки различных уровней, выделения шрифтом и цветом, разбивку на смысловые блоки, инфографику.
Заключение
Обзорный материал пишется для интернет-ресурсов, поэтому его практическая польза будет обусловлена не только хорошим знанием предмета, но также ярким оформлением, грамотным использованием специальных инструментов продвижения в поисковиках. Для подготовки качественного контента автору необходимо:
- придумать четкое и содержательное название;
- грамотно сформулировать проблему покупателя;
- подробно изучить тему перед тем как писать обзор;
- разработать план повествования;
- оригинально оформить написанное, используя средства текстовых и графических редакторов;
- оптимизировать контент под выдачу поисковых систем.
При условии соблюдения всех перечисленных требований материал будет востребован и окажет реальную пользу читателям.
Попробуйте себя в роли копирайтера на Бирже eTXT. Регистрируйтесь, подавайте заявки, выполняйте задания.
