Как копирайтеру написать обзорную статью

«Если вы планируете начать строительство дома, то вам, скорее всего, потребуется брус. А если бруса не будет, то и построить ничего не получится. Чем лучше качество бруса, тем прочней будет ваш дом».

Наверное, с примерами аналогичных обзоров вам приходилось сталкиваться практически на любом сайте. Ни пользы, ни интереса в таких текстах нет. А между тем, такой текст должен заинтересовать потенциального покупателя, побудить его сделать покупку или заказать услугу.

В этой статье мы по порядку разберемся, что из себя представляет обзорная статья, и рассмотрим, как правильно её написать.

Содержание статьи:

1. Зачем нужна обзорная статья
2. Эмоциональность
3. Правила написания и рекомендации
4. Структура качественного обзора
5. Естественность и польза
6. Заключение

Зачем нужна обзорная статья

Обзорная статья представляет собой универсальный инструмент, с помощью которого значительно проще преподнести аудитории важную новость, идею, познакомить с производственными или сервисными новинками.

Универсальность заключена не в одном содержании, но и в назначении. Такой материал прекрасно воспринимается любой читательской категорией — от обывателей до профессионалов. Не удивительно, что среди заказчиков всегда есть спрос на такие статьи.

Чтобы понять, с какой целью и для какой аудитории пишется текст, мысленно поставьте себя на место потенциального покупателя или заказчика услуг. Тогда становится ясно, что читатель хочет получить систематизированную и максимально подробную информацию.

Цель статьи — ненавязчиво, но при этом доступно и ёмко изложить всю важную информацию, используя сравнительный анализ, данные статистики и другие сведения. Словом, все то, что дает пищу для раздумий и подталкивает к принятию решения.

Эмоциональность

Перед созданием обзора, помните, как ваша статья должна воздействовать на читателя.

Собственно, таких действий три:

• рекламное (продающие тексты);
• информативное (побольше новых данных);
• развлекательное действие (преобладание юмора, эмоций, визуального контента). Не забывайте про новые данные — хоть и в минимальном количестве, но они обязаны быть.

Правила написания и рекомендации

Чтобы получить по-настоящему хорошую и полезную статью, добавим в неё всё, что отсутствовало в примере, приведенном в самом начале.

Интересные факты. «Самые первые зонты были полностью деревянными. В некоторых странах для защиты от дождя использовали гигантские грибы».

Цифры. Нет смысла перегружать статью цифрами, если тема не связана с чертежами и схемами. Но пара статистических чисел все-таки не помешает. Например:

«В России проживает одинаковое количество кошек и людей — порядка 150 миллионов. На одного человека приходится по одной кошке».

Читатель узнал новую информацию, а это всегда интересно.

Юмор. Не важно, с какой темой вы работаете. Возможно, вы пишете про строительство дороги или статью по экономике. Попробуйте слегка оживить текст, работа от этого станет только лучше. Любому политику или лектору хорошо известно, что атмосферу иногда надо разряжать, чтобы слушатели не уснули.

«Кошек в России насчитывается столько же, сколько проживает людей. Таким образом, каждая кошка может завести себе человека».

Если используете в статье множество цифр и данных, то добавьте чуть-чуть юмора. Это повысит шансы читателей добраться до конца текста не заскучавшими.

Новизна. Не начинайте статью с прописных истин и банальностей. Например, так:

«Осенью часто идут дожди и без зонта в это время не обойтись».

Скучно? Да читатель просто сбежит после такого «содержательного и многообещающего» начала!

Эмоции. Даже если это строго профессиональный обзор, отыщите немного места для эмоций. Не важно каких – положительных, отрицательных. Главное, чтобы они были, поскольку эмоциональный всплеск пробудит у читателя заинтересованность. А это гарантия того, что информация запомнится.

›› Эмоции в тексте: зачем и как их использовать

Иллюстрации. Чтобы технические тексты было проще понять, в них добавляют схемы и графики. Статья не будет сухой, если дополнить ее картинками и фотографиями. Качественный визуальный контент стоит того, чтобы потратить на его поиски свое время. Обзор получится ярким и что немаловажно — запоминающимся. А у автора будет возможность стать востребованным и популярным.

Структура качественного обзора

Если планируете писать статьи и обзоры, то предварительно продумывайте их структуру. Многие, особенно начинающие авторы, совершают серьезную ошибку, с головой уходя в «словесный омут» и даже не думая, где нужно выплыть. Чтобы не потеряться в водовороте информации, перед работой обязательно составляйте план.

В первую очередь продумываем начало и вывод статьи.

1. Брус: что это, для чего нужен.
2. Брус — лучший материал для постройки дома.

Выбранный вывод взят не случайно. Поскольку зачастую цель обзора — не что иное, как продажа продукции, представленной на сайте.

Но наш план пока еще не совершенный. Добавим в него дополнительные пункты.

1. Брус: что это, для чего нужен.
2. Виды бруса.
3. Сравнение бруса с другими стройматериалами.
4. Брус — лучший материал для постройки дома?

›› Зачем нужен план написания статьи и как его составить

Такая структура обзорной статьи сделает ее полезной для читателя. Но далее предстоит еще немало работы. Если автор ничего не смыслит в брусе, то у него есть 3 варианта действий, последний из которых неприемлем для хорошего автора.

• Затратить собственное время (не 5 минут, а значительно больше), чтобы вникнуть в тему и написать хороший материал.
• Отказаться от написания этой статьи.
• Потратить 2 минуты на поиск информации и написать «шедевр» о брусе — «изделии продолговатой формы, без которого постройка дома невозможна».

Благодаря погружению в тему, структура будущего текста значительно улучшится, и будет выглядеть примерно так:

Брус: что это, для чего нужен.
1. Виды бруса. Типы и размеры, их стандарты.
2. Сравнение с прочими стройматериалами (кирпич, пеноблок). Плюсы и минусы.
3. Брус — лучший материал для постройки дома?

Лид-абзац

Банальное и скучное вступление статьи нужно всегда заменять толковым. Кроме того, в первом пункте для читателя никакой новой информации нет, его можно убрать.

Чтобы написать цепляющий лид-абзац, нужно найти проблему, которая заинтересует целевую аудиторию.

К примеру, если заказчик обзора реализует брус мелкими партиями, пробуем заинтересовать тех, кто планирует постройку собственного дома.

«Мечтаете построить собственный дом, но затрудняетесь с выбором стройматериала? Мы подскажем, почему стоит остановить свой выбор на брусе и как подобрать его тип правильно».

Благодаря постановке проблемы в самом начале, у вас будет меньше путаницы и блужданий в процессе работы. Этот прием позволит создать более «стройный и гармоничный» обзор.

Составить план не так уж и сложно. Не возбраняется использовать для этого шаблоны.

При написании обзора на один продукт в план включаем следующие пункты:

• Виды продукта.
• Плюсы и минусы.
• Как правильно выбрать.

Если пишем обзор, касающийся нескольких товаров, то рассматриваем:

• Плюсы и минусы каждого товара.
• Когда применяется первый товар, а когда — второй.
• Какой лучше.

Если цель статьи — не 100% рекламный текст, то на последний вопрос не рекомендуется давать однозначный ответ. Предоставьте читателю самому справиться с этой задачей, используя полученные им новые данные (а такие данные должны быть обязательно!).

Естественность и польза

У читателя не должно возникнуть мнения, что ему что-то навязывают или от чего-то отговаривают. У любого потенциального покупателя после прочтения вашего обзора должно сформироваться свое мнение для принятия решения.

Хотя обзоры пишутся для людей, нельзя забывать о релевантности статьи. Так читателю легче будет найти нужную информацию. Не лишним будет отметить, где заказать услугу (купить товар). Сделайте это в общих словах, избегая конкретики.

В завершении обзора не забывайте подвести итог, взвесив все «за» и «против».

Заключение

Увлечь читателя интересным чтением и подарить позитивные эмоции — настоящее искусство. Чтобы стать Мастером слова, нужно много и упорно трудиться, изучать опыт талантливых и успешных коллег, развиваться и расти профессионально. И тогда в ваших обзорах точно не будет «высокоумных» объяснений читателю, что яблоки круглые, а брус твёрдый.

Регистрируйтесь на eTXT, пишите статьи разных направлений и стилей, повышайте своё мастерство, зарабатывая личными умениями ещё больше и быстрее.