Правила написания новости и новостных статей

Какие новости бывают

Новостная статья может быть краткой или подробной, мягкой или жесткой. Иногда новость объединяет несколько логически связанных фактов. Главное отличие новости — она должна быть проще, информативнее и короче обычной статьи.

Продающие новости являются эффективным инструментом контент-маркетинга. Но для этого нужно перевести внимание читателя на продающий текст. Двухфазная схема продаж заключается в следующем: сначала читатель интересуется продуктом, заходит на сайт для прочтения новости. Затем потенциальный покупатель уже переходит на продающий текст и приобретает рекламируемый товар.

Польза новостей

В интернете новости пользуются большим спросом, так как содержат разную информацию из разных сфер жизни. Большинство сайтов ежедневно заполняют новостную ленту.

Любую новость, грамотно написанную, можно превратить во вспомогательный инструмент продвижения продукции и сделать полезной потребителю.

Чтобы написать содержательную и привлекающую внимание новостную статью, следует ответить на вопросы:

• кто?
• что?
• где?
• когда?
• почему?
• как?

Люди нуждаются в актуальной информации, имеющей ценность для отдельных групп или общества в целом. Пользователь интернета, независимо от посещаемых ресурсов, должен знать о свершившихся фактах, чтобы самостоятельно сделать выводы для себя на основе полученной информации. Это очень важно для современного читателя.

Советы по публикации новостных статей

Все новости в обязательном порядке должны содержать ключевые слова и метатеги (title и description). Не забывайте про alt-атрибуты изображений и перелинковку со связанными товарами или услугами. Достаточно будет включить в текст 2–3 ссылки. Это позволит страницам лучше ранжироваться в поисковиках.

Если вы используете новостную статью в качестве вспомогательного средства для продвижения услуг и товаров, следует добавить ключевое слово в заголовок статьи. Интригующий заголовок, объединенный с SEO, сделать легко.
Пример: «Вчера вечером разводной ключ компании ХХХ отучил хулиганов нападать на прохожих».

Ошибки при публикации новостей

Важно не допускать типичные ошибки, размещая новости на ресурсе. Первая заключается в том, что новость имеет традиционную структуру с выводом в конце статьи, то есть не расставлены акценты на важных моментах.

Вторая ошибка в том, что новость содержит много пустой, неинтересной для пользователя информации. Подобные статьи не дочитывают до конца. Сегодня информация должна быть интригующей, актуальной и полезной.

Другая типичная ошибка — новость без повода, которая часто используется для поискового продвижения. Такие статьи не несут никакой полезной информации и служат лишь контентом при наполнении сайта. Однако можно научиться писать эффективные новости и без новостного повода. Самой распространенной ошибкой в лиде считается отдаленное начало и ненужные слова, которые бесполезны и сложны для восприятия новостной информации.

Проведенный специалистами поисковых систем анализ чтения текстов в интернете установил, что читатель тратит не более 5 секунд на ознакомление с началом текста и заголовком. Если новость не интересна, а заголовок не заинтриговал, как бы ни была гениально написана статья, до конца ее не дочитают.

Читайте также

Как не надо писать статьи для публикации

Наполнение сайта качественным материалом — одно из условий его высокой индексации и ранжирования в поисковых системах. Именно поэтому заказчики тщательно выбира...

Подробнее →

Не стоит слишком акцентировать внимание на продвигаемых товарах и на собственной фирме — в новостях выглядит неуместно и подозрительно. Обычно такие новости не читают вообще. Для рекламирования ресурсов существует множество других эффективных подходов.

Основной принцип написания новостей

В настоящее время для написания любой новости используется структура с применением принципа перевернутой пирамиды, который заключается в том, что основная информация должна быть в начале статьи. Это особенно актуально для пользователей, не имеющих возможности прочесть весь текст до конца, и таких читателей на просторах интернета миллионы. Аналогичный принцип используют в рекламе и блогах, чтобы привлечь внимание аудитории и обзавестись подписчиками.

Структура текста по правилу перевернутой пирамиды выглядит так:

1.В начале статьи выводится основная мысль для контакта с целевой аудиторией. Это значит, что новость должна затрагивать интересы посетителей сайта.

2. В теле статьи должна содержаться полезная вспомогательная информация, но не основная.

3. В заключительной части должны быть сделаны выводы, даны рекомендации, выражены благодарности, презентованы товары и услуги. Иным словом, все, для чего была написана статья. Если читатели прочли заключение, поставили лайки, оставили комментарии, значит, статья действительно была полезна для них.

Для использования именно этого принципа существуют следующие причины:

• Молниеносное привлечение внимания к новой статье.
• Удается донести до читателя основную мысль и вызвать у него интерес прочесть весь текст до конца.

Чтобы не быть голословными, приведем пример отличия традиционного текста и информации, написанной по принципу перевернутой пирамиды.

Все, чему нас учат в школе и университете, сводится к тому, что нужно начать с введения и перейти к заключению. Подобное продвижение по традиционной пирамиде для новостных статей, к сожалению, не работает.

Пример написания текста традиционным способом

Пример написания того же текста по принципу перевернутой пирамиды

В первом случае заголовок непонятный, не привлекающий внимание. Предложения строятся одно за другим. Смысл новости находится в заключении. Есть вероятность, что читатель так и не поймет, в чем суть новостного сообщения.

Во второй новости заголовок привлекает внимание, тело статьи вызывает интерес, а заключение побуждает выяснить подробности падения метеорита.

Все принципы написания новостей

Перевернутая пирамида — «жесткая» новость.

Прямая пирамида — «мягкая» новость. Используется, когда важнее описать не суть, а ход новости, и чаще всего в последовательном порядке.

«Песочные часы» — соединение методов перевернутой пирамиды и прямой. Сначала в лиде выделяется главная информация и цели публикации, а затем осуществляется мягкий переход к описанию самой новости. Уместно сделать заключение и дать читателю повод для размышления.

«Оживленная» новость должна сопровождаться примерами и иллюстрациями, чтобы читатель вместе с автором статьи смог погрузиться в историю и следить за ее развитием.

Шаги и методы

1. Правильная структура статьи с использованием вышеуказанных принципов. Вовлечение в чтение происходит при поиске какой-то выгоды для читателя. Поэтому при построении структуры статьи важно включить в основную часть дополнительную информацию.

Пробежав глазами по лидам, гость сайта получит максимум информации о новостных событиях и найдет что-то нужное для себя. Например, какие-то товары или услуги. То есть, можно сделать так, что хроника новостей будет «заточена» на продвижение.

2. Самым важным в новостной статье является лид, или ведущий абзац, в котором собрана вся нужная информация.

Читайте также

Как написать вступление: 10 фишек цепляющего лид-абзаца

Читатель определяет, интересен ли ему материал, в первые 7 секунд. Именно поэтому так важно содержание первого абзаца — лида. Если начало текста банально и вызы...

Подробнее →

Принципами написания уникального лида являются:

• Содержание сути новости в двух первых предложениях. В этом же абзаце должно находиться привлекательное предложение для потребителя, ради чего он дочитает статью до конца.
• В лиде не должно содержаться никаких подробностей и абстрактных данных, кроме интриги.
• Первый абзац должен быть кратким (не более 4 предложений), однозначным, конкретным, интригующим.

3. Рекомендуется придумать заголовок после составления лида. Если начало сформулировано правильно, автор имеет два козыря: суть новости и выгоду для потребителя. Из двух готовых составляющих несложно составить заголовок.

Варианты заголовка статьи могут строиться на:

— основной выгоде для читателя;
— специальных словах;
— выделении сути новости;
— чистой интриге.

Основную выгоду удобнее указать при финансировании рекламных акций, когда, по сути, новостного повода нет. Можно просто описать преимущества товара в новом амплуа.

Использование специальных слов может сделать заголовок кричащим или слишком новостным. Однако на практике такие статьи привлекают внимание читателей и заставляют дочитывать статью до конца при условии, что она грамотно и интересно написана.

Подход с отображением в заголовке сути новости используется больше всего в журналистике, когда нужно рассказать о событии, получении грамот и наград, посещении выставки и так далее. Такой подход широко распространен и в коммерции, когда нужно повысить престиж компании или предложить какие-то новые услуги жителям конкретного региона.

Чистая интрига используется очень часто блогерами и журналистами желтой прессы для привлечения внимания к изданиям и каналам в интернете. Для корпоративных новостей метод не работает и даже приносит вред.

Стандартный заголовок подходит для деловых изданий и корпоративных сайтов. Новость привлекает внимание, если само событие интересно целевой аудитории, отсутствует необходимость в дополнительных приемах по привлечению внимания читателей.

Заголовок в форме вопроса заточен на привлечение внимания широкой аудитории и людей, привыкших оценивать ситуацию по имеющимся фактам. Очень эффективен в сфере финансовых и политических новостей.

В заголовке-комментарии используется цитата известной личности, героя новости. Такие заголовки чаще всего используются для продвижения услуг различных спортивных клубов и в группах, объединяющих людей по интересам.

4. Тело новости должно раскрывать лид во всех подробностях. Современные люди не любят много читать, особенно если в начале статьи не находят нужную информацию. Поэтому постарайтесь в теле новости уложиться в 600–800 знаков. К полученному тексту добавьте факты, цитаты, изображения, выгоды и выводы, оставив место для фантазии самому читателю.

***

Заканчивая работу над написанием, несколько раз проверьте достоверность и точность упомянутых вами фактов и цитат. При необходимости отдайте текст на проверку корректору или редактору. В завершение, убедитесь, что новость кратка, информативна и максимальная ясна — это главные показатели.

Регистрируйтесь на eTXT, выполняйте заказы, пишите новости и новостные статьи и завоевывайте доверие заказчиков!