Как не надо писать статьи для публикации

Наполнение сайта качественным материалом — одно из условий его высокой индексации и ранжирования в поисковых системах. Именно поэтому заказчики тщательно выбирают копирайтера, но тем не менее часто сталкиваются с ситуацией, когда текст написан плохо.

В этой статье мы разберем распространенные ошибки копирайтеров и дадим антисоветы, следовать которым категорически не нужно.

Содержание статьи:

1. Вредные рекомендации и полезные советы
Детали заказа
Проще простого
Нужна ли экспертность?
Понятно о сложном
Мы, вы и они
Немного о заголовках
Пролог, эпилог и текст между ними
Аргументы, факты или общие слова?
Word и Google Docs исправят ошибки
Больше ключей и спама
Форматировать необязательно
Картинки в тексте не нужны
2. Как писать интересные статьи
3. Подводя итоги

Вредные рекомендации и полезные советы

Детали заказа

Если в ходе работы над текстом вам понадобится дополнительная информация (или возникнут уточняющие вопросы), не донимайте заказчика сообщениями. Он может решить, что вы не разбираетесь в теме, и откажется от сотрудничества.

Совет
Без нужной информации написать работу сложно. От того, насколько детально обозначена задача, зависит результат. Если подробностей для выполнения заказа недостаточно, не стесняйтесь спрашивать о них у заказчика.

Проще простого

Если не знаете, о чем писать, возьмите чужой текст и замените отдельные слова синонимами. Чтобы не утруждаться, воспользуйтесь онлайн-синонимайзером. Вам останется подкорректировать стиль и отправить статью заказчику. При уникальности 98-100% он не сможет доказать плагиат. Если сервис проверки выдает меньший процент:

• замените отдельные буквы английскими (а, с, о, м);
• переставьте фрагменты текста местами.

Совет
Не делайте ставку на уникальность статьи без информационной составляющей. Даже если результат проверки ниже 100%, но материал несет пользу читателям, он легко попадет в топ выдачи.

Нужна ли экспертность?

Берите в работу темы, в которых не разбираетесь. В сети много информации, изложенной копирайтерами-универсалами с поверхностными знаниями. Написав 2-3 статьи, начнете ориентироваться в пластиковых профилях или бинарных опционах. Знаний станет больше, в портфолио появится новая работа. Потенциальным заказчикам заявите, что готовы написать статью на любую тему.

Совет
Помните, что брать в работу заказы на тему медицины, юриспруденции, финансовой отчетности с нулевыми знаниями рискованно и недобросовестно. Некорректно изложенная информация вводит в заблуждение и может даже навредить.

›› Как копирайтеру написать экспертную статью

Понятно о сложном

Долой простой стиль написания и короткие фразы! Употребляйте специфические и редкие слова, стройте предложения на 3 строки, пока всезнающий «Ворд» не напомнит о перегруженности запятыми. Этим позволите читателям убедиться в вашем высоком интеллектуальном потенциале. Чтобы вызвать эмоции, чаще ставьте восклицательные знаки!

Совет
Главное требование к текстам — доступное и простое изложение. Пишите понятно, не используйте сложные синтаксические конструкции, не переусердствуйте с эмоциями. Излишняя эмоциональность подчеркивает личное отношение к событиям.

Мы, вы и они

Начните излагать факты от третьего лица: «Он считает», ниже напишите: «Мы думаем». В следующих абзацах используйте местоимение «вы». Это наглядно покажет, где закончились авторские мысли и появился фрагмент из чужой работы, снизивший качество статьи.

Совет
Для повышения читабельности следите за употреблением личных местоимений.

Немного о заголовках

Все твердят, что интригующие названия привлекают внимание к статье. Формулируйте и вы многозначительные заголовки вроде «Найдено лекарство от онкологии» или «Решим задачу в два счета».

Совет
Заголовки без конкретики называют слепыми — они не дают читателю точного представления, о чем пойдет речь в тексте. Лучше приступать к заголовку в последнюю очередь и не забывать, что название статьи должно отражать её смысл.

›› Как писать продающие заголовки 4U

Пролог, эпилог и текст между ними

Следуя закону жанра, начинайте с долгого эпического зачина или фразы «Тема статьи ….». Бессвязно излагайте информацию, перескакивая с одной мысли на другую. Закончите работу на полуслове или повторите вступление в конце статьи — это поможет набрать нужные килознаки.

Совет
Вашу статью дочитают до конца, если:

• составлена интересная подводка, косвенно раскрывающая содержание текста;
• соблюдена логика изложения;
• информация структурирована и представлена тематическими блоками.

Логический вывод изложите в паре предложений, для усиления напишите удачный call-to-action с целевым действием или со словом «бесплатно», призывом к действию, покупке.

Примеры:

1. Узнайте, как до конца недели завтра заработать $1000!
2. Подпишитесь на рассылку и ежедневно получайте экспертные советы.
3.Бесплатный тест-драйв программы на месяц.

Аргументы, факты или общие слова?

Для снижения продаж создавайте коммерческий контент без доказательной базы, преимуществ и особенностей продуктов и услуг. Для солидности добавьте клише: «динамично развивающаяся компания», «команда профессионалов», «современное оборудование». Пишите «водянистые» или сухие тесты с затянутым вступлением. Излагайте факты в виде инструкции или с витиеватыми речевыми оборотами, снижающими интерес к материалу.

Совет
Легко читаются статьи с умеренным количеством воды, без длинных лирических отступлений, слов-паразитов, устоявшихся штампов типа «бытует мнение, что …» Убрать лишние слова помогает «Главред». Не стремитесь у сервиса получить 10 баллов. Если доведете показатель до абсолюта, текст станет сухим и скучным.

›› Канцеляризмы: как их найти и заменить

Word и Google Docs исправят ошибки

Зачем терять время на вычитку, если в текстовом редакторе существует специальная функция? Грамотный Word (или Docs) отметит все ошибки. При отсутствии подчеркиваний не стоит редактировать текст и утруждать себя проверкой на других сервисах, таких как Languagetool и «Орфограммка», — сдавайте работу!

Совет

Текстовые редакторы и популярные сервисы проверки указывают на опечатки, помогают расставлять запятые, напоминают о правилах, однако они не распознают некоторые грамматические, речевые и стилистические ошибки. Не игнорируйте существование словарей и справочников.

Больше ключей и спама

Чтобы статья не попала на первые страницы, чаще вставляйте прямые высокочастотные ключевые фразы. Лучше используйте несколько ключей без словоформ в одном предложении или добавляйте в соседние. Не обращайте внимания, если они не к месту, нарушают стилистику, грамматические правила. Пусть коряво, зато больше шансов, что текст понравится поисковому роботу. Правда, они уже научились исправлять окончания и хорошо воспринимают читаемые ключи.

Совет
Не пишите «купить куклу», а в следующем предложении — «заказать куклу с доставкой». Употребите ключевик через 300-500 знаков, вписывая так, чтобы он не был виден.

Постарайтесь, чтобы текст оставался читабельным и информативным. Выявите заспамленность SEO-контента на специальных сервисах, иначе за вас это сделает поисковый бот: при превышении показателей он отправит текст в бан или конец выдачи. Для проверки тошнотности и водности используйте Text.ru, Advego, PR-CY. Спам при хорошей подаче материала не должен превышать 45%. Если тошнота менее 2%, статья получается недостаточно оптимизированной, если выше 9% попадет под санкции.

›› Ключевые слова в тексте: как органично их вписать в статью

Форматировать необязательно

Жирный шрифт, курсив, списки, подзаголовки — это второстепенно. Читатели не обращают внимания на выравнивание и разделение на блоки. Главное — информационная составляющая, интересная подача материала. Они и так прочитают сплошной текст мелким шрифтом без инфографики.

Совет
«Простыня» из слов — издевательство над людьми. Увидев сплошной текст, читатель не станет напрягать зрение и водить пальцем по экрану, чтобы не пропустить строчку, а просто закроет вкладку, не дочитав заголовок. Для хорошего восприятия содержания:

• структурируйте информацию;
• используйте рубленые малоконтрастные шрифты;
• создавайте абзацы из 4–6 предложений и отделяйте их пустой строкой;
• вставляйте блоки внимания.

Картинки в тексте не нужны

Вы же не веб-дизайнер, а копирайтер, поэтому оформление текста красочной инфографикой необязательно. Причем заказчик может убрать картинки и заменить другими. Вместо поиска изображений на фотостоках Pixabay, Stockvault или Freeimages, в «Яндексе», «Гугле» напишите еще тысячу знаков, а лучше потратьте это время на просмотр «Котоматрицы».

Совет
Иллюстрации по теме только приветствуются. Они наглядно демонстрируют процесс или результат, показывают алгоритм действий. Благодаря визуализации читатели лучше воспринимают информацию. Найти и выбрать уникальные изображения можно в магазине фотографий eTXT.

Как писать интересные статьи

Берите пример с ТАСС, АиФ, «Комсомольской правды» и других печатных СМИ, используйте журналистские форматы. Пробуйте писать длинные авторские лонгриды с интересными заголовками от 12 000 символов. Стиль изложения должен граничить с нарративной журналистикой и сторителлингом. Логическая структура, мультимедийный контент глубоко освещают тему, надолго удерживают внимание ЦА.

При написании коммерческого лонгрида представьте детальный разбор продукта. Подкрепите материал видеообзором, положительными отзывами. По сравнению с сухими фактами сенсорная подача вызывает интерес и доверие. Рассказывайте о происшествиях, исторических событиях с помощью лонгрида-реконструктора. Он дополняет текст видеохрониками, аудиодорожками, цитатами, картами, диаграммами, графиками. Для биографии публичных людей создавайте портреты-лонгриды.

Подводя итоги

Следуя изложенным антисоветам, у вас получится написать статью, которую не примет ни один заказчик.

Регистрируйтесь на eTXT, пробуйте писать в разных форматах, экспериментируйте. Читайте книги и обучающие статьи по копирайтингу. Тогда из гигабайтов информации в сети пользователи будут выбирать ваш контент с аккуратным оформлением и интересным, только полезным содержанием.