Как копирайтеру написать экспертную статью

Большинство копирайтеров — как начинающие, так и опытные, — сталкивались с ситуацией, когда на бирже размещен заказ на написание сильной экспертной статьи, но у автора нет уверенности, что он сможет выполнить такую работу. Или брались за статью, но терпели неудачу. Проблема в том, что невозможно быть специалистом в нескольких отраслях сразу, и копирайтеру приходится быть универсалом.

Успокаиваем: это нормально. Нужно лишь научиться некоторым аспектам.

В этой статье мы расскажем, как грамотно построить процесс написания экспертной статьи, даже если вы не являетесь профессионалом в данной тематике, и сдать качественный материал.

Содержание статьи:

1. Поиск источников информации и их проработка
2. Аспекты создания экспертного текста
3. Оценка статьи
4. Итоги

Шаг 1: поиск источников информации и их проработка

Интересную экспертную статью невозможно написать при помощи рерайта. Необходимо проработать несколько надежных информационных источников и составить собственное мнение о предмете.

Знакомство с темой

Прежде всего следует самому понять, что собой представляет предмет, которому посвящена статья, для какой категории лиц актуален поднимаемый вопрос. Достоверные источники информации редко выпадают в первых строках выдаваемых поисковиками списков. Обычно приходится пролистать 4-5 страниц, прежде чем попадется действительно стоящий внимания материал.

Если пишете обзор, то не поленитесь ознакомиться с реальными отзывами на продукт (на тематических форумах). Это сделает статью интереснее и полезнее для читателя, вызовет доверие к ресурсу, на котором она опубликована.

Определение цели

Чтобы правильно подобрать информацию, необходимо уяснить для себя цель статьи и не отвлекаться на сторонние и смежные темы. Важно осветить все стороны вопроса без «воды» это раздражает читателя и заставляет его перейти на другой ресурс.

Выбор формата

Формат статьи подбирается в зависимости от задачи текста, его целевой аудитории. Это может быть, например, B2B (от эксперта для экспертов) или B2C (от эксперта для обывателя, конечного потребителя).

Если поставлена задача научить читателя чему-либо — пишите руководство, помочь сориентироваться в многообразии товаров и услуг — сравнительный обзор, рассказать о чем-либо новом — информационную статью. Каждому формату соответствует свой стиль подачи материала.

> Читайте также нашу статью «Как искать источники для статей и зачем их проверять».

Общение с заказчиком

Не все заказчики четко формулируют задачу, поэтому в случае возникновения вопросов не следует додумывать техзадание самостоятельно. Правильнее будет уточнить все из первоисточника. Если задачей материала является описание продукта, то важно узнать о нем максимум информации, которая интересна конечному потребителю, а затем подать ее максимально грамотно и доступно.

Обычно заказчики дают ссылки на соответствующие сайты, высылают файлы с документацией или предоставляют контакты специалистов для консультации. Чем больше конкретики в статье, тем эффективнее она работает на продвижение продукта.

По возможности лучше сразу готовить полный список вопросов, а не дергать заказчика по каждому вновь возникшему. Чем раньше будет получена информация, тем проще будет работать над статьей.

Шаг 2: важные аспекты создания экспертного текста

У каждого автора свой стиль изложения материала и методика поиска информации. Ниже приведены 3 аспекта, учитывая которые можно ускорить процесс написания статьи и сделать ее максимально грамотной.

Составьте план-структуру

План — основа любой работы. Задача упрощается, если заказчик предоставляет подробное ТЗ, где указаны все вопросы, которые необходимо осветить в статье. В ряде случаев подзаголовки приходится подбирать самостоятельно в соответствии с целью материала. Как это сделать:

• выбрать и сохранить в избранных несколько вызывающих доверие источников информации;
• выписать из них основные тезисы, ключевые фразы, интересные мысли;
• скопировать важные абзацы, которые впоследствии можно тасовать в соответствии с целью и планом статьи.

Каждый пункт плана освещается при помощи найденной информации, затем статья дополняется иллюстрациями, примерами, ссылками.

> Читайте также нашу статью «Зачем нужен план написания статьи и как его составить».

Пишите проще

Именно об этом просит большинство заказчиков, если речь не идет о сложном техническом тексте для профессионалов. В идеале статья для широкого круга читателей должна быть понятна школьникам 13-14 лет. Все специфические термины следует расшифровывать, чтобы не приходилось искать их значение на сторонних ресурсах.

Уникализируйте статью

Не в смысле проверки на плагиат, а с точки зрения пользы для читателя. Статья, которая практически слово в слово повторяет большинство материалов по данной тематике, не вызывает доверия и интереса. Должно быть больше уникальных фактов, причем желательно со ссылками на авторитетные источники, доказательные базы. Перевирать информацию, пересказывать сомнительные утверждения не нужно.

Приведем пример. В статьях по медицинской тематике подобное может привести к серьезным последствиям для доверчивого читателя. Тут на копирайтера может лечь дополнительная ответственность, поскольку заказчики нередко являются посредниками и сами плохо разбираются в теме. В итоге на публикации оказывается безграмотная статья, которой будут руководствоваться реальные люди.

Иллюстрируйте

Наглядная подача материала всегда добавляет очков статье: что непонятно из текста, можно посмотреть на картинке. Грамотный подбор видеоряда говорит о том, что автор действительно является экспертом в освещаемом им вопросе.

Основные инструменты для оформления и дополнения текста:

• Картинки, причем желательно уникальные. «Стоковые» примелькавшиеся изображения удешевляют материал. «Изюминку» добавляют специально сделанные или адаптированные (коллажи, смена оттенков, подписи).
• Таблицы. Легко создаются в Word и придают тексту особую ценность не только для читателя, но и с точки зрения поисковиков. Характеристики, сравнения, перечень позиций и пояснения к ним всегда удобнее для восприятия именно в табличной форме.
• Видеоролики. Если они будут сняты самостоятельно и притом качественно — отлично. Если такой возможности нет, то сейчас не проблема найти в интернете видеоролики практически на любую тему. Главное, чтобы они отвечали цели статьи и удачно дополняли материал.

Не забывайте про информативные подписи, подводки, а также списки и абзацы. Текстовые «простыни» утомляют и отпугивают читателя, сколь бы полезными по содержанию они не были.

Будьте критичны к своей работе. Считается, что досконально и ответственно делают свою работу только «зубрилы-отличники», однако докапываться до сути освещаемого вопроса должен любой уважающий себя копирайтер.

Шаг 3: оценка статьи

Непредвзято перечитайте статью. Вы должны ответить себе «да» на следующие вопросы:

• Информация полезна, убедительна, важна, носит исчерпывающий характер?
• Все материалы в статье направлены на раскрытие темы?
• Приведенные рекомендации выполнимы?

Если хотя бы на один из вопросов ответ «нет», то статью следует переработать.

Помочь оценить материал могут не только эксперты и коллеги, но и порой совершенно далекие от темы люди. Специалисты, разбирающиеся в вопросе, отметят неточности, фактологически ошибки. Обычные читатели укажут на сложные обороты, непонятные определения, нелепые по конструкции предложения.

Итоги

Итак, качественная экспертная статья — это сумма нескольких слагаемых:

1. Полезная и достоверная информация: небанальное освещение вопроса, интересные факты, современная актуальная точка зрения.

2. Структурированный, информативно оформленный текст: абзацы, подзаголовки, списки, картинки таблицы, видео.

3. Доступный стиль изложения: простой, но грамотный язык, примеры, пояснения.

Чтобы научиться писать качественные экспертные статьи, изучения одной теории недостаточно. Умение приходит только с опытом. Пусть сначала на поиск и освоение материала будет уходить много времени, но впоследствии выработается алгоритм, процесс пойдет быстрее. Постепенно можно будет брать более сложные и дорогие тексты.

Экспертность для копирайтера — это не щеголянье сложными терминами и оборотами, а способность разобраться в незнакомой теме и изложить материал максимально доступно и вместе с тем грамотно.

Регистрируйтесь на Бирже, выполняйте заказы и постепенно берите в работу всё более сложные и дорогие темы!