Медицинский копирайтинг: специфика и главные ошибки

Для написания качественных текстов на медицинские темы не обязательно иметь профильное образование. Гораздо важнее проявлять благоразумие: не пользоваться непроверенной информацией с сомнительных ресурсов и не углубляться чересчур в узкопрофессиональные вопросы, ведь главная цель качественного текста на профильную тематику — пробуждение интереса к написанному у читателя.

В этой статье мы разберем особенности статей медицинской тематики, выделим распространенные ошибки, которые допускают авторы при создании текстов о медицине, и расскажем, как их избежать.

Содержание статьи:

1. Тонкая грань между экспертностью и доступностью подачи материала
2. Сухость речи — основная проблема
3. Обилие ненужных подробностей
4. Обилие информации, тяжелой для прочтения
5. Сложности перевода с медицинского языка
6. «Высококвалифицированные специалисты с большим опытом работы»
7. Давление на боль — не лучший подход
8. Конкурентные преимущества — в помощь автору
9. Заключение

Тонкая грань между экспертностью и доступностью подачи материала

По мнению медицинского журналиста Марины Кучеренко, в такой работе есть особая специфика: «Главная сложность — в соблюдении баланса. Ведь порой даже очень сложные, специфичные темы нужно излагать доступно, но при этом профессионально». Читатель должен четко осознать, какую высокую цену он может заплатить за невнимание к собственному здоровью.

Сухость речи — основная проблема

Многие статьи о профилактике и лечении различных заболеваний написаны скучно и вызывают у читателя отчаянный приступ зевоты. У обычного человека нет времени разбираться в профессиональных терминах. Поэтому он просто уходит на другой сайт, где интересующий его материал изложен в более привлекательной форме.

Такое сухое начало статьи, плотно «нафаршированное» очевидными фактами и монотонными длинными предложениями, побуждает читателя скорее закрыть страницу. Причем это желание быстро прогрессирует. Как и варикоз вен, о котором упоминается в первом абзаце.

Читайте также

Эмоции в тексте: зачем и как их использовать

В этой статье мы разберемся, существуют ли настоящие эмоции в тексте, так ли важно писать сугубо в инфостиле и какие средства эмоциональности можно и нельзя исп...

Подробнее →

Обилие ненужных подробностей

В статье о радиочастотной абляции при варикозном расширения вен не стоит подробно писать о симптомах, причинах возникновения и течении заболевания. В противном случае пользователю, зашедшему на сайт, придется без конца прокручивать страничку вниз. Поэтому до самого описания процедуры дойдут далеко не все.

Читателю важнее понять, поможет ли радиочастотная абляция решить его проблему. О симптомах варикозной болезни он, к сожалению, и без того знает достаточно много. Поэтому основная задача копирайтера — предоставить пользователю подробную информацию именно о процедуре. Стоит перечислить показания и противопоказания к ее проведению, можно кратко описать последствия для пациента при отказе от лечения варикозной болезни.

Неструктурированный громоздкий текст: обилие информации, тяжелой для прочтения

Огромные абзацы довольно сложно воспринимать. Читателю проще уйти со страницы, чем пытаться вчитываться в предложенную ему информацию. Статья на профильную тематику должна быть четко структурированной: текст нужно разбить на небольшие абзацы и подразделы.

«Радиационно-индуцированная нестабильность генома»: сложности перевода с медицинского языка

В статьях недопустимы не только не несущие особого смысла фразы-клише и канцеляризмы. Тексты с изобилием сложных терминов также очень утомляют читателя.

Вряд ли простому человеку понятно, что такое абдоминоперикардиостомия или фиброгастродуоденоэзофагоскопия. Значение таких терминов знакомо преимущественно медикам и небольшому количеству пациентов «со стажем».

Поэтому при использовании специализированных терминов нужно давать их исчерпывающее пояснение. Ведь далеко не у каждого посетителя сайта есть желание уточнять значение непонятных слов в поисковиках или изучать страницы энциклопедии.

Читайте также

Канцеляризмы: как их найти и заменить

Информационный или продающий текст, насыщенный канцеляризмами, читать скучно и неинтересно: в обилии специфических слов и оборотов сложно понять суть, в результ...

Подробнее →

«Высококвалифицированные специалисты с большим опытом работы»: о неудачных формулировках

При написании текстов на соответствующую тематику нужно излагать преимущества клиники просто и доступно. Избегайте перечисленных ниже формулировок:

• безболезненное выполнение процедуры;
• качественное и инновационное медицинское оборудование;
• специалисты с большим опытом работы.

Подобные фразы могут вызвать у читателя дополнительные вопросы. Что понимать под «большим опытом работы»? Сколько это: 5 или 30 лет? В свою очередь, фраза «безболезненная процедура» (и различные ее вариации) так часто встречается в медицинских текстах, что почти перестала вызывать интерес у читателя.

Давление на боль — не лучший подход

В медицинских статьях уместна ровная, не слишком эмоционально окрашенная подача информации. Не стоит в красках описывать на страницах сайта последствия, возникающие при несвоевременном обращении в клинику.

Медицинские тексты — далеко не та тематика, где надо давить на боль клиента. Посыл «вылечите простатит в нашей клинике, иначе на всю жизнь останетесь импотентом» скорее испугает мужчину, чем станет мотивом для быстрой записи к урологу.

О негативных последствиях заболевания человек при желании может узнать и самостоятельно. Для этого достаточно просто вооружиться медицинским справочником.

Читателю важнее получить ответы на следующие вопросы:

1. Что конкретно могут предложить специалисты для решения его проблемы?
2. В какую сумму (приблизительно) обойдется лечение болезни?

Лучше подробно рассказать об опыте и компетенции специалистов, чем давить на боль читателя. Стоит создать на сайте «карточку» для каждого доктора: с фотографией и Ф. И. О. В идеале нужно добавить и сведения о профессиональных достижениях профильного специалиста.

Конкурентные преимущества — в помощь автору

Чтобы выбор потенциального клиента был сделан именно в пользу конкретного учреждения, подробно укажите направления деятельности. Не лишней будет и информация о позиции, которую занимает клиника в независимых рейтингах.

При написании текста о клинике стоит упомянуть важную информацию, которая может привлечь клиентов. Это могут быть:

• грамотные и быстрые ответы онлайн-консультанта. Они повышают вероятность записи на прием к доктору;
• регулярно проводимые акции (вроде бесплатного первичного приема);
• наличие собственного блога или специального блока с новостями на веб-сайте;
• удобная форма записи на прием и др.

Заключение

Медицинские тексты должны быть написаны доступным для читателя языком, без узкоспециализированной терминологии и лишних подробностей. Именно такие статьи привлекают внимание пациентов, увеличивая число обращений за врачебной помощью.

Главный фактор успеха в медицинском копирайтинге — опыт и желание развиваться в направлении более узкой тематики. Как известно, авторы, которые умеют писать статьи в подобных специфичных нишах, высоко ценятся в любом месте и время. Регистрируйтесь на eTXT, берите в работу тексты о медицине, улучшайте свои знания и навыки — и впоследствии зарабывайте больше на сложных заказах!