Контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях: новая эпоха SEO?

SEO — это процесс преобразования вашего веб-сайта, в результате которого ресурс становится более доступным для поисковых систем. Алгоритмические обновления Google, представленные в последние 3-5 лет (например, Panda, Penguin, Hummingbird), навсегда изменили SEO-маркетинг.

Если вы думаете, что по-прежнему сможете управлять поисковыми системами с помощью обратных ссылок, наполнения страниц ключевыми словами и дублирования контента, вы глубоко заблуждаетесь. Это приемы старой школы, и большая часть из них уже не релевантна для Google.

Сегодня SEO-ранжирование — это прежде всего сочетание таких действий, как формирование и распространение качественного контента, создание сайтов, удобных для пользователей, а также применение таких способов поисковой оптимизации, которые действительно приносят результаты.

Лучшие SEO-решения, которые помогут вам достичь успеха в современном мире, переполненном контентом

• Считайте Twitter новым открытием Google в сфере SEO-оптимизации. Используйте Twitter, чтобы "рассказать" Google о том, что вы добавили новый контент на свой сайт. При этом гиперссылки вставляйте не только в твиты, но и в любые посты, например, на блоге или на сайте. Этот способ также отлично работает для Яндекса.
• Создайте сайт с атрибутами страниц Title и Descriptions, соответствующими тематике ресурса, используйте SEO-плагины для CMS, например, Yoast для WordPress. Это поможет улучшить SEO-показатели.
• Убедитесь, что коды ваших HTML-страниц корректны. Для проверки кодов используйте сервис W3C Validator.
• Создайте рассылку, которой будут делиться. Для этого текст должен быть грамотно написан, а информация, содержащаяся в нем, должна быть ценна и полезна для аудитории. Используйте сервис ShareThis от WordPress, чтобы пользователи могли легко поделиться контентом через свои аккаунты в социальных сетях.
• Помните, ваш сайт должен работать быстро! Google "наказывает" ресурсы с длительным временем загрузки. Чтобы определить критическое время загрузки одной страницы, используйте сервис www.pingdom.com. Страница должна загружаться менее чем за 2,5 секунды.
• Используйте сервис PlexiSearch, чтобы определить, какой рейтинг присваивают ключевым словам Google и Bing. Обратные ссылки остались в прошлом. Социальные медиа — вот что действительно улучшает показатели выдачи.
• В случае необходимости отдавайте на внешний подряд часть работ по контент-маркетингу. Это поможет сэкономить средства и получить быстрый результат.
• Если ваш товар рассчитан на широкого потребителя и маркетинговый бюджет позволяет, регулярно обновляйте информацию на своей странице в соц сетях. Это улучшит результаты поисковой выдачи в Google.
• С Google работайте на опережение: убедитесь, что ваш аккаунт Google Webmaster Tools связан с Google Analytics, и постоянно отслеживайте то, как Google "читает" ваш сайт.
• Создайте актуальный информативный URL-адрес. В строку запроса необходимо добавить ключевые слова и содержательный текст. Так вы привлечете больший объем трафика. Поиск будет выполняться быстрее, а пользователь сразу поймет, чему посвящен ваш сайт.

Суть грамотного SEO-маркетинга в том, что SEO — лишь одна из стратегических частей "маркетингового микса". Её необходимо использовать при разработке других маркетинговых направлений: контента, рекламы (не забывайте об инструментах для возвращения пользователя на сайт), социальных медиа, email-рассылок, размещения комментариев на сторонних ресурсах, работы вне Сети.

Полезные советы от самых высокооплачиваемых SEO-специалистов

• Не зацикливайтесь на SEO. Это существенная часть общей маркетинговой стратегии, но сегодня она не так важна, как 3-5 лет назад.
• Проводите SEO-аудит (в зависимости от маркетинговых кадров и/или бюджета).
• Создавайте качественный контент, содержащий ключевые слова и фразы. Используйте удобные сервисы для подбора и анализа ключевых запросов: wordstat.yandex.ru, www.google.ru/trends, www.wordtracker.com и другие.
• Делитесь контентом в социальных сетях. Потенциальные клиенты и бизнес-партнеры всё чаще отказываются от поиска необходимой информации при помощи поисковых систем. Они больше доверяют контенту, размещенному в социальных сетях, а также используют специальные мобильные приложения. И таким образом находят именно то, что им нужно.
• Три ключевых элемента, на которые необходимо обратить внимание: поисковые запросы, социальные сети, мобильные приложения.
• В течение следующих шести лет объем данных, доступных в сети Интернет, увеличится в 10 раз. По оценкам экспертов, к 2020 году он будет равен 44 триллионам гигабайт. Именно поэтому очень важно создавать качественный контент — только он и продуманная SEO-стратегия помогут вашей компании выделиться из толпы.
• Сегодня все компании — издатели. Они публикуют информацию, чтобы завоевать интернет-аудиторию, которая с каждым годом становится всё более неоднородной.
• Качественный дизайн веб-сайта, совместимый с мобильными устройствами, имеет первостепенное значение как для SEO-продвижения, так и для всей маркетинговой деятельности: 30-50% пользователей для входа на ресурс используют смартфоны или планшеты.

Приемы контент-маркетинга, которые помогут улучшить SEO-показатели

• Двигайтесь постепенно. Контент-маркетинг — это марафон. Каждое действие здесь необходимо повторять от раза к разу. По мере продвижения вперед вы будете учиться и лучше понимать, что именно нужно сделать.
• С самого начала определите параметры, исходя из которых, вы будете оценивать свои результаты, например: объем доходов, количество подписок на email-рассылки и скачиваний электронных книг.
• Продолжайте двигаться вперед. Главное — не погрязнуть в рутине.
• Контент-маркетинг должен соответствовать общей стратегии развития вашей компании.
• Подключайте к работе всех сотрудников организации — не имеет значения, 5 их или 50. Отличные идеи для создания контента могут появиться у кого угодно. Сотрудники отдела продаж, службы поддержки клиентов, руководство — вот лишь несколько примеров тех, кто вам может подсказать блестящую идею.
• Лучшие контент-маркетологи рассказывают о достижениях коллег по отрасли и иногда "одалживают" их контент. Информационные материалы, которые вы размещаете, — это ключ к успеху.
• Чередуйте контент небольшого объема (картинки, короткие заметки в блоге, видео) и ценный объемный актуальный контент.
• Работайте с имеющимся контентом. Делите публикации на части, объединяйте их с другими публикациями, используйте материалы для разных целей. Это поможет вам уменьшить затраты. Например, вы можете поделиться в Twitter изображениями, созданными специально для вашего сайта, затем распространить их в разных блогах.
• Эффектные, запоминающиеся картинки помогут вам выгодно отличаться от конкурентов. В условиях современного рынка, переполненного предложениями, это большой плюс.
• Используйте календарь издателя. Ваша работа станет более упорядоченной. Кроме того, в этом случае вы сможете использовать сервис trello.com для сотрудничества с коллегами.

SEO-маркетинг — важная составляющая общей маркетинговой стратегии, но от некоторых устаревших приемов стоит отказаться.

Успешные маркетологи прекрасно знают, что интегрированный маркетинг улучшает SEO-показатели. Основной акцент при этом делается на написание и распространение качественного контента, который привлекает целевую аудиторию.

Сегодня маркетинговые стратегии, технологии и приемы меняются и развиваются как никогда прежде. Мы живем в мире алгоритмов, где поисковые системы и мобильные приложения "решают", что будет распространено в Сети, а что нет. Вот почему для достижения успеха нужно уделять время изучению всего того, что происходит вокруг вас.