English
Регистрация6 советов по оптимизации дизайна для маркетинговых кампаний
Дизайн и визуальный контент все глубже проникают в сферу маркетинга, независимо от направления работы компании. Идет ли речь об электронных рассылках, мобильных приложениях, контекстной рекламе или контент-маркетинге — во всех этих сферах заметно усиление роли видео, анимации, подбора иллюстраций и «цепляющих» баннеров. А это, в свою очередь, часто требует немалых затрат на подготовку текстов рассылок, постов и статей.
Как конкурировать на этом поле с брендами, которые работают с дизайн-студиями и маркетинговыми агентствами? Несколько советов для тех, кто хочет оптимизировать работу с графикой и получать больше отдачи за меньшее время.
Содержание статьи:
1. Попробуйте себя в качестве дизайнера
2. Используйте один дизайн для разных платформ
3. Подберите набор корпоративных шаблонов
4. Проводите быстрые эксперименты и тесты
5. Не бойтесь стоковых фотографий
6. Взаимодействуйте с командой
7. Выводы
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Совет 1: попробуйте себя в качестве дизайнера
Еще недавно дизайн был сферой, где качественный результат обязательно требовал специальных навыков работы с профессиональным софтом — создать красивый баннер в «Фотошопе» без серьезного опыта обращения с программой было невыполнимой задачей. Однако решения, ориентированные на неспециалистов, позволяют создавать уникальные изображения высокого качества даже новичкам.
Многие онлайн-редакторы работают по принципу конструктора. Среди них BeFunky, Crello, Fotor и Canva. Для примера самостоятельного создания изображения воспользуемся последним.
Работа в сервисе начинается с выбора формата картинки (например, дизайн e-mail-рассылки). Подходящий образец можно выбрать из десятков вариантов в различных стилях. А дальше — адаптировать его для вашего бренда и конкретной рассылки.
В шаблонах можно изменить практически всё: текст, фон, цветовую палитру, фотографии и т. д., но, если вы не уверены в своих дизайнерских способностях, не отклоняйтесь от оригинала слишком далеко.
Совет 2: используйте один дизайн для разных платформ
Нередко можно встретить противоположный совет: для каждого канала привлечения трафика или клиентов стоит разрабатывать свои подходы и создавать уникальный контент. Совет, безусловно, хороший, но предполагающий наличие целого отдела маркетинга. В то время как на практике для получения заметного эффекта и узнаваемости бренда стоит, наоборот, использовать одинаковый подход для всех каналов привлечения аудитории.
Баннер и слоган из рассылки можно использовать в Instagram, шапке сообщества «ВКонтакте» или страницы в «Фейсбуке», разместить в виде иллюстрации к посту в блоге, твитнуть и отправить в телеграм-канал. Вот только технические требования для изображений в зависимости от площадки заметно отличаются. Как адаптировать картинку для нескольких платформ с минимальными временными и трудовыми затратами?
Для таких случаев в премиум-версии Canva доступна функция «Изменение размера». Нужно просто выбрать те форматы, которые вам нужны, и исходный макет магическим образом дублируется в нескольких размерах с адаптацией расположения элементов. Конечно, кое-что придется «подкрутить», но в целом такое решение заметно сэкономит время. В других онлайн-редакторах эта функция бесплатна, однако выбор макетов существенно меньше.
Совет 3: подберите корпоративные шаблоны
Планируя контент для рассылки, сообщества или блога, вы, скорее всего, уже знаете, сколько мемов, конкурсов или мотивирующих цитат у вас будет в ближайшую неделю-две. Это всё — часть контент-стратегии бренда. Почитайте в нашей статье «12 элементов эффективной контент-стратегии», как должна выглядеть модель стратегии, которая будет приводить клиентов и увеличивать конверсию.
На этом этапе оптимизировать время (и творческие усилия) можно с помощью ограниченного набора проверенных шаблонов, которые вы будете использовать для однотипных сообщений.
Это не значит, что все картинки будут одинаковыми: в них можно менять цвета, текст, фотографии, но саму структуру, шрифты и ключевые элементы изобретать заново уже не нужно.
Совет 4: проводите быстрые эксперименты и тесты
Успех любого маркетинга строится на пробах и ошибках. Экспериментируйте с цветами кнопок, дизайном баннеров и оформлением товаров. Хорошо, если у вас есть инструменты, позволяющие измерить реальный эффект от того или иного изменения в ходе A/B теста для одинаковых по размеру аудиторий.
Что в принципе стоит тестировать в графическом оформлении ваших кампаний?
- внешний вид call-to-action-элементов (кнопок и ссылок): цвет, расположение, размер, текст;
- дизайн цены товара или услуги;
- иллюстрации или фотографии товаров;
- цветовую палитру и стиль подачи предложения (сдержанный стиль против яркого).
Минимизировать время на создание вариантов графики в Canva можно через ту же функцию создания копии дизайна. Внесите изменения в скопированный вариант — и эксперимент можно начинать.
Совет 5: не бойтесь стоковых фотографий
Над стоковыми фотографиями принято издеваться. Но тем не менее представить работу дизайнеров и маркетологов без них сложно (если, конечно, вы не продвигаете фотостудию). Хорошо подобранная фотография может не только задать палитру будущему дизайну, но и создать нужное настроение, привлечь внимание подписчиков в ленте и в итоге стать эффективным элементом дизайна.
В сети появляются все новые библиотеки стоковых фотографий, часть из которых бесплатны. При этом они предлагают снимки очень высокого качества. В Canva вы можете воспользоваться поиском по встроенному онлайн-каталогу: в новой версии редактора фотографии разделены на категории. Но возможен и привычный поиск по ключевым словам.
Совет 6: взаимодействуйте с командой
Для быстрой и удобной координации шагов и обмена идеями в Canva можно создавать команды и делать дизайны доступными коллегам для просмотра и совместного редактирования. Это особенно удобно, когда несколько человек, работающих над одним проектом, находятся в разных локациях, — одна голова хорошо, а две лучше.
Распределить роли в такой совместной работе можно по-разному. Если у кого-то навыков в дизайне больше, один сотрудник может создать общую идею или вписать в черновик баннера нужный месседж, после чего коллеги приведут композицию в порядок и доведут работу до конца.
Дополнительная фишка — автоматическая синхронизация браузерной версии редактора с мобильными приложениями, позволяющая включиться в работу в любое время и в любом месте, что может по-настоящему выручить в случае появления срочных задач.
Выводы
Можно не сомневаться, что значение графического контента со временем будет возрастать, а бренды будут искать все новые способы привлечь внимание аудитории. Поэтому и маркетинговые стратегии современных бизнесов должны позволять быстро и эффективно с точки зрения бюджета создавать графику, которая выделит ваши материалы на фоне других.
Конечно, Canva или другие онлайн-конструкторы не заменят Photoshop полностью. Но они предоставляют доступ к работе над контентом всей команде, упрощают коммуникацию и экономят немало ценного времени.
Регистрируйтесь на Бирже, заказывайте статьи у копирайтеров eTXT и оптимизируйте не только дизайн, но и контент своей маркетинговой кампании.
