En
Объявления пользователей
Главная / Блог / 6 советов по оптимизации дизайна для маркетинговых кампаний

6 советов по оптимизации дизайна для маркетинговых кампаний

Дизайн и визуальный контент все глубже проникают в сферу маркетинга, независимо от направления работы компании. Идет ли речь об электронных рассылках, мобильных приложениях, контекстной рекламе или контент-маркетинге — во всех этих сферах заметно усиление роли видео, анимации, подбора иллюстраций и «цепляющих» баннеров. А это, в свою очередь, часто требует немалых затрат на подготовку текстов рассылок, постов и статей.

Как конкурировать на этом поле с брендами, которые работают с дизайн-студиями и маркетинговыми агентствами? Несколько советов для тех, кто хочет оптимизировать работу с графикой и получать больше отдачи за меньшее время.

Содержание статьи:

1. Попробуйте себя в качестве дизайнера
2. Используйте один дизайн для разных платформ
3. Подберите набор корпоративных шаблонов
4. Проводите быстрые эксперименты и тесты
5. Не бойтесь стоковых фотографий
6. Взаимодействуйте с командой
7. Выводы

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи



Совет 1: попробуйте себя в качестве дизайнера

Еще недавно дизайн был сферой, где качественный результат обязательно требовал специальных навыков работы с профессиональным софтом — создать красивый баннер в «Фотошопе» без серьезного опыта обращения с программой было невыполнимой задачей. Однако решения, ориентированные на неспециалистов, позволяют создавать уникальные изображения высокого качества даже новичкам.

оптимизация дизайна

Многие онлайн-редакторы работают по принципу конструктора. Среди них BeFunky, Crello, Fotor и Canva. Для примера самостоятельного создания изображения воспользуемся последним.

Работа в сервисе начинается с выбора формата картинки (например, дизайн e-mail-рассылки). Подходящий образец можно выбрать из десятков вариантов в различных стилях. А дальше — адаптировать его для вашего бренда и конкретной рассылки.

оптимизация дизайна

В шаблонах можно изменить практически всё: текст, фон, цветовую палитру, фотографии и т. д., но, если вы не уверены в своих дизайнерских способностях, не отклоняйтесь от оригинала слишком далеко.

Совет 2: используйте один дизайн для разных платформ

Нередко можно встретить противоположный совет: для каждого канала привлечения трафика или клиентов стоит разрабатывать свои подходы и создавать уникальный контент. Совет, безусловно, хороший, но предполагающий наличие целого отдела маркетинга. В то время как на практике для получения заметного эффекта и узнаваемости бренда стоит, наоборот, использовать одинаковый подход для всех каналов привлечения аудитории.

Баннер и слоган из рассылки можно использовать в Instagram, шапке сообщества «ВКонтакте» или страницы в «Фейсбуке», разместить в виде иллюстрации к посту в блоге, твитнуть и отправить в телеграм-канал. Вот только технические требования для изображений в зависимости от площадки заметно отличаются. Как адаптировать картинку для нескольких платформ с минимальными временными и трудовыми затратами?

оптимизация дизайна

Для таких случаев в премиум-версии Canva доступна функция «Изменение размера». Нужно просто выбрать те форматы, которые вам нужны, и исходный макет магическим образом дублируется в нескольких размерах с адаптацией расположения элементов. Конечно, кое-что придется «подкрутить», но в целом такое решение заметно сэкономит время. В других онлайн-редакторах эта функция бесплатна, однако выбор макетов существенно меньше.

оптимизация дизайна

Совет 3: подберите корпоративные шаблоны

Планируя контент для рассылки, сообщества или блога, вы, скорее всего, уже знаете, сколько мемов, конкурсов или мотивирующих цитат у вас будет в ближайшую неделю-две. Это всё — часть контент-стратегии бренда. Почитайте в нашей статье «12 элементов эффективной контент-стратегии», как должна выглядеть модель стратегии, которая будет приводить клиентов и увеличивать конверсию.

На этом этапе оптимизировать время (и творческие усилия) можно с помощью ограниченного набора проверенных шаблонов, которые вы будете использовать для однотипных сообщений.

оптимизация дизайна

Это не значит, что все картинки будут одинаковыми: в них можно менять цвета, текст, фотографии, но саму структуру, шрифты и ключевые элементы изобретать заново уже не нужно.

Совет 4: проводите быстрые эксперименты и тесты

Успех любого маркетинга строится на пробах и ошибках. Экспериментируйте с цветами кнопок, дизайном баннеров и оформлением товаров. Хорошо, если у вас есть инструменты, позволяющие измерить реальный эффект от того или иного изменения в ходе A/B теста для одинаковых по размеру аудиторий.

Что в принципе стоит тестировать в графическом оформлении ваших кампаний?

  • внешний вид call-to-action-элементов (кнопок и ссылок): цвет, расположение, размер, текст;
  • дизайн цены товара или услуги;
  • иллюстрации или фотографии товаров;
  • цветовую палитру и стиль подачи предложения (сдержанный стиль против яркого).

Минимизировать время на создание вариантов графики в Canva можно через ту же функцию создания копии дизайна. Внесите изменения в скопированный вариант — и эксперимент можно начинать.

оптимизация дизайна

Совет 5: не бойтесь стоковых фотографий

Над стоковыми фотографиями принято издеваться. Но тем не менее представить работу дизайнеров и маркетологов без них сложно (если, конечно, вы не продвигаете фотостудию). Хорошо подобранная фотография может не только задать палитру будущему дизайну, но и создать нужное настроение, привлечь внимание подписчиков в ленте и в итоге стать эффективным элементом дизайна.

В сети появляются все новые библиотеки стоковых фотографий, часть из которых бесплатны. При этом они предлагают снимки очень высокого качества. В Canva вы можете воспользоваться поиском по встроенному онлайн-каталогу: в новой версии редактора фотографии разделены на категории. Но возможен и привычный поиск по ключевым словам.

оптимизация дизайна

Совет 6: взаимодействуйте с командой

Для быстрой и удобной координации шагов и обмена идеями в Canva можно создавать команды и делать дизайны доступными коллегам для просмотра и совместного редактирования. Это особенно удобно, когда несколько человек, работающих над одним проектом, находятся в разных локациях, — одна голова хорошо, а две лучше.

оптимизация дизайна

Распределить роли в такой совместной работе можно по-разному. Если у кого-то навыков в дизайне больше, один сотрудник может создать общую идею или вписать в черновик баннера нужный месседж, после чего коллеги приведут композицию в порядок и доведут работу до конца.

Дополнительная фишка — автоматическая синхронизация браузерной версии редактора с мобильными приложениями, позволяющая включиться в работу в любое время и в любом месте, что может по-настоящему выручить в случае появления срочных задач.

Выводы

Можно не сомневаться, что значение графического контента со временем будет возрастать, а бренды будут искать все новые способы привлечь внимание аудитории. Поэтому и маркетинговые стратегии современных бизнесов должны позволять быстро и эффективно с точки зрения бюджета создавать графику, которая выделит ваши материалы на фоне других.

Конечно, Canva или другие онлайн-конструкторы не заменят Photoshop полностью. Но они предоставляют доступ к работе над контентом всей команде, упрощают коммуникацию и экономят немало ценного времени.

Регистрируйтесь на Бирже, заказывайте статьи у копирайтеров eTXT и оптимизируйте не только дизайн, но и контент своей маркетинговой кампании.

Оцените статью (6 голосов)

5 5 6
Самое читаемое
Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.