10 советов, как создавать интересный контент в «скучных» нишах

Большинство предпринимателей не уделяют внимание контент-маркетингу из-за недостатка финансов или оригинальных идей. Если первая причина носит временный характер, то вторая представляет серьезную проблему.

Некоторые тематики традиционно считаются «скучными». Кажется, что нет ничего интересного в том, чем занимается компания, — это особенно касается строительной, производственной отрасли, сферы бытовых услуг. Однако даже в таких нишах можно создать интересный контент, который станет объектом внимания.

В этой статье мы поделимся советами, которые помогут решить проблему «скучного» контента.

Содержание статьи:

1. Поставьте себя на место клиента
2. Познакомьте клиента с внутренней кухней
3. Объясняйте доступным языком
4. Используйте медиаконтент
5. Не бойтесь шуток
6. Проявите больше индивидуальности
7. Научитесь рассказывать истории
8. Пробуйте разные форматы
9. Сравнивайте и проводите тестирования
10. Обучайте
11. В заключение

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи

Поставьте себя на место клиента

Все кажется обыденным, если смотреть на это с точки зрения опытного специалиста, который знаком со всеми тонкостями. Взгляните на нишу с точки зрения новичка, для которого эта сфера — нечто неизвестное.

В процессе создания контента придерживайтесь такого же принципа, чтобы целевая аудитория поняла, что именно вы хотите ей показать.

Встаньте на место клиента и ответьте на несколько вопросов:

1. Как объяснить сущность и специфику вашей услуги или продукции той части целевой аудитории, которая понимает это не очень хорошо?
2. Какие сведения интересны для них в первую очередь, а какая информация станет вторичной?
3. Какие задачи решают люди при использовании вашей услуги или продукции?
4. Есть ли у клиентов возражения, как можно устранить их?
5. Можете ли вы дать ЦА полезные советы из личного опыта, которые они не могут прочитать в интернете?

На этом перечень вопросов не заканчивается: главное понять, в каком направлении двигаться.

›› Как не надо писать статьи для публикации

Познакомьте клиента с внутренней кухней

С помощью этого вы покажете, что за компанией стоят настоящие люди, которые любят то, чем они занимаются. Клиенты оценят вашу открытость и с удовольствием заглянут за кулисы бизнеса.

Если вы производите мебель, снимите на видео интересную экскурсию по производственному цеху. Занимаетесь дизайном интерьеров? Сделайте ролик с дизайнером, который будет рассказывать о видах дизайн-проектов для конкретных квартир, продемонстрирует, как выглядит объект до и после ремонтных работ.

Создание мастер-класса, небольшого видео, процесс изготовления продукта с нуля — вы найдете подходящую идею для любой сферы. При этом учитывайте несколько рекомендаций:

• Вместо изображений из интернета сделайте фотографии самостоятельно.
• Старайтесь продемонстрировать весь процесс изготовления товара с нуля или определенный этап производства в логической последовательности.
• Продемонстрируйте процесс решения проблемы одного из покупателей.
• Разместите настоящие фотографии офиса, ваших сотрудников, работающих над проектом, поделитесь моментами из ежедневной деятельности компании.

Объясняйте доступным языком

Если вам кажется, что какие-то моменты и так всем понятны, вы ошибаетесь. То, что для специалиста с многолетним опытом является простой и само собой разумеющейся вещью, для новичка станет настоящей новостью. Особенно это касается ниш со сложной спецификой, например для сферы продвижения сайтов.

Однако не стоит воспринимать это как совет делиться банальными вещами. Вы должны преподносить даже сложные и специфические темы простым языком. Представьте, что вы встретили своего знакомого и хотите за несколько минут объяснить, чем именно вы занимаетесь в жизни.

Используйте медиаконтент

Одно эффектное фото может заменить тысячу фраз. Расхожая фраза о том, что лучше один раз увидеть, чем много раз услышать, на этот раз имеет смысл.

«Текст и только текст» — не слишком удачный формат. Это актуально для статей в блоге, описаний различных услуг, портфолио с примерами работ. Добавляйте на эти страницы фото, картинки и видео.

Посетители совершенно по-разному реагируют на сплошной текст и статью, разбавленную тематическим медиаконтентом.

Не бойтесь шуток

Люди ценят хороший юмор, поэтому уместные шутки никогда не помешают. Вы можете привести забавное сравнение, вступление с юмором и искрометные метафоры — эти хитрости позволят удержать внимание потенциальных клиентов, подтолкнуть их поделиться своим мнением в комментариях или поделиться интересной статьей.

Совет распространяется не только на тексты: привлечь внимание поможет и веселая иллюстрация в социальной сети.

Вставляйте также картинки внутрь статьи: это могут быть популярные мемы или кадры из фильмов.

Проявите больше индивидуальности

Бренды хотят, чтобы тексты были написаны профессионально, содержали экспертные термины, выглядели достойно и солидно. Однако слепое следование этим требованиям в результате приводит к скучному и унылому контенту, который будет трудно воспринимать.

Лучше пользоваться этими требованиями как важной основой и добавить свое личное мнение при написании текста. Будьте оригинальны, не бойтесь легкого разговорного стиля — представьте, что вы разговариваете со своим приятелем.

Научитесь рассказывать истории

Контент в формате истории обычно воспринимается легко. Приведите настоящие или выдуманные случаи из жизни, истории успеха других людей или полезные выводы из их провала, расскажите о реализации проекта повышенной сложности.

Например, вы представляете юридическую фирму, и вам нужно объяснить юридические последствия оставления в опасности. Не стоит копировать статьи из нормативных актов. Лучше придумайте свой пример и расскажите его в интересном повествовательном стиле или возьмите реальный случай из судебной практики. В этом случае вы получите интересный и результативный контент.

›› Сторителлинг в брендинге

Пробуйте разные форматы

Контент — это не только статьи. К нему относятся фотографии, видеоматериалы, электронные книги, а также различные форматы статей (короткие заметки, длинные истории, инструкции).

Чередуйте разные форматы в своих публикациях: так вы сможете постоянно подогревать интерес читателей, привлекать новых посетителей, обеспечить компании присутствие на нескольких платформах. Некоторые читатели воспринимают контент только из социальных сетей, другие — только из блогов. Вы должны использовать все возможности.

Не обязательно придумывать новые идеи под каждый формат. Изучив одну статью, можно сделать следующее:

• видео для ютуб-канала;
• интересное слайдшоу;
• наглядную инфографику;
• подкаст;
• электронную книгу (для этого нужно изучить и соединить несколько видов материалов).

Не забывайте сравнивать и проводить тестирования

Покажите, как работает ваш продукт на практике, в том числе необычные методы его использования, сравните с аналогичными решениями компаний-конкурентов. Не бойтесь проявить свою фантазию!

Формат особенно подходит для видео, вы можете делать разнообразные обзоры, тестирования, эксперименты. На YouTube вы можете подсмотреть полезные идеи для обзоров и советы, которые можно использовать на практике для создания других типов контента.

Обучайте

Ваша задача — заинтересовать целевую аудиторию, поэтому используйте для этого любую возможность. Попросите профессионалов из вашей ниши поделиться своими знаниями с потенциальными клиентами, рассказать им о тонкостях работы или привести интересные случаи из практики.

Для этого подходят следующие форматы:

• интересные интервью с экспертами в вашей сфере;
• полезные статьи с небольшими экспертными советами;
• тематические обзоры продукции;
• проведение онлайн-конференций, на которых эксперт будет делиться своими знаниями.

Помните, что уникальный контент от эксперта лучшим образом влияет на лояльность вашей целевой аудитории.

В заключение

Работа в специфической нише, которая кажется неинтересной и скучной, имеет свои достоинства. Если вы грамотно и креативно подойдете к созданию контента, то сможете выделиться на фоне безликих конкурентов, продемонстрировать свои лучшие стороны. Особенно если учесть, что большая часть компаний не уделяет должного внимания интернет-маркетингу, считая, что в этой сфере нельзя придумать ничего нового.

Конечно, нельзя дать готовые формулы успеха, которые сразу же будут работать. Каждый бизнес индивидуален, имеет свои специфические особенности. Однако в любой нише можно создать необычный и интересный контент. Главное — научиться экспериментировать и принять во внимание пользу для потенциальных клиентов.

Регистрируйтесь на eTXT, продумывайте контент-план, заказывайте для его выполнения статьи у опытных авторов Биржи и увеличивайте показатель конверсий своего ресурса!