Как составить ТЗ на продающую рассылку
Точно сформулированное задание — это залог высоких продаж и отсутствия правок. Чем детальнее вы опишете оффер, размер скидки и целевую аудиторию, тем быстрее опытный маркетолог предложит конверсионную структуру письма. Чек-лист ниже поможет собрать грамотное ТЗ и получить релевантные отклики от исполнителей.
Что указать в задании
-
Цель рассылки
Определите, что вы хотите получить: прямые продажи, переходы на сайт, регистрации или повышение узнаваемости.
-
Целевая аудитория
Опишите, кому адресовано письмо: сегмент по полу, возрасту, интересам или истории покупок.
-
Тон и стиль
Укажите, как должен звучать текст: официально, дружелюбно, экспертное или развлекательное.
-
Структура письма
Опишите, какие блоки должны быть: заголовок, подзаголовок, основной текст, призыв к действию, подпись.
-
Объем и сроки
Укажите примерное количество писем (одно, серия) и желаемые сроки сдачи.
-
Дополнительные материалы
Приложите ссылки на примеры, брендбук, логотип или референсы, если они есть.
Пример: письмо для промо-рассылки интернет-магазина
Требуется разработать серию из 2 промо-писем для старта сезонной распродажи (Black Friday). Аудитория — женщины 25-35 лет. Тон — энергичный, драйвовый, с использованием FOMO (ограничение по времени).
В первом письме нужен анонс, во втором — дожим за 5 часов до конца акции. В каждом письме должно быть 3 товарных блока (фото + цена + кнопка). Общий бюджет проекта — до 4 000 рублей.
Для безопасного старта разобьем задачу на этапы. В рамках этого задания нужно написать только первое письмо (бюджет 2 000 рублей). Если структура и стилистика нас устроят, я поручу вам разработку второго письма.
Создайте задание на eTXT — и опытные email-маркетологи предложат свои варианты. Выбирайте исполнителя по портфолио и отзывам, обсуждайте правки и принимайте работу.
English
Регистрация
(15 отзывов)
