Как составить ТЗ на текст для email-рассылки
Письмо должно решать конкретную бизнес-задачу. Четко укажите в задании цель текста (переход на сайт, информирование, покупка), опишите вашу аудиторию, боли и потребности, и то, чем должно закончиться письмо - какой нужен призыв к действию: «купить», «перейти в каталог» или «оставить отзыв».
Что указать в задании
-
Тема и цель письма
Опишите, о чём письмо: анонс акции, полезная статья, приветствие нового подписчика. Укажите, какую реакцию вы ждёте — переход по ссылке, покупка, регистрация.
-
Целевая аудитория
Кому адресовано письмо: сегмент базы (по полу, возрасту, интересам). Это поможет копирайтеру выбрать тон и аргументы.
-
Объём и структура
Сколько знаков, нужен ли заголовок, подзаголовки, постскриптум. Пример: до 1500 знаков с одним призывом к действию.
-
Тон коммуникации
Формальный или дружеский, на «ты» или на «вы». Приложите примеры писем, которые вам нравятся.
-
Ключевые сообщения и УТП
Что важно донести до читателя: скидка, новая функция, экспертное мнение. Выделите главную мысль.
-
Технические требования
Формат сдачи (текст в документе или прямо в письме), необходимость вёрстки под email-платформу, ссылки на источники.
-
Сроки и правки
Когда нужен готовый текст, сколько раундов правок включено в стоимость. Обычно 1-2 дня на письмо объёмом до 2000 знаков.
Пример: продающее письмо для интернет-магазина
Тема: «Скидка 20% на первую покупку — только сегодня!»
Привет, {Имя}!
Мы заметили, что ты давно присматриваешься к нашим новинкам. Специально для тебя — персональное предложение: скидка 20% на любой товар из категории «Электроника» при заказе до полуночи.
Просто перейди по ссылке и введи промокод WELCOME20 при оформлении.
Не упусти свой шанс обновить гаджеты!
С уважением,
Команда MagazinElectro
Создайте задание на бирже eTXT — и опытные email-копирайтеры предложат свои варианты текстов для вашей рассылки. Выбирайте лучшего исполнителя по откликам и портфолио, а безопасная сделка защитит ваши средства до полной приёмки работы.
English
Регистрация
(428 отзывов)
