En
Главная / Блог / Копирайтеру на заметку: особенности создания контента для «Яндекс.Дзена»

Копирайтеру на заметку: особенности создания контента для «Яндекс.Дзена»

тексты для собственного канала на Яндекс.дзен

«Яндекс.Дзен» — сервис персональных рекомендаций контента и издательская платформа одновременно. Для обычных пользователей это бесконечная лента публикаций, знакомиться с которыми можно через браузер, мобильное приложение или главную страницу «Яндекса».

«Дзен» появился в июне 2015 года. Это единственный в России сервис, где любой автор может получить читателей и заработать на своем канале без сайтов и партнерских программ. При этом сервис оказался полезным и для компаний, которые продвигают свои товары и услуги, публикуя интересный контент для потенциальных клиентов.

Сегодня мы рассмотрим правила написания текстов для заказчиков, которым требуется контент для продвижения канала в «Яндекс.Дзене».

Содержание статьи:

1. Рекомендации к написанию контента
2. Как заинтересовать читателей на «Яндекс.Дзене»
Составление заголовка
Подбор изображений
Составление анонса
3. Технические требования к контенту
4. Заключение

Рекомендации к написанию контента

По статистике сервиса «Яндекс.Радар», в декабре 2020 года аудитория платформы составила 63 млн человек в месяц. Сегодня ежедневная аудитория — 19 млн человек.

Основная часть пользователей — люди старше 25 лет. При этом 34 % читателей живут в Москве и Санкт-Петербурге, еще 25 % — в городах с населением более 1 млн человек. Что касается пола, то соотношение между мужчинами и женщинами примерно одинаковое — 48 и 52 % соответственно. По этой причине популярностью на «Дзене» пользуются статьи для взрослых читателей с жизненным опытом.

Рейтинг популярных каналов позволяет маркетологам понять, какие темы привлекают пользователей больше всего: кулинарные рецепты, новости, хобби, общество. Также популярны темы о моде, стиле, советы про сад и огород.

Чаще всего на выполнение подобных заданий заказчики выбирают авторов, которые пишут о том, в чем разбираются (сильно увлечены предметом, имеют профильное образование). Читатели ценят и редкий опыт (например, обзор поездки в экзотическую страну). Ценятся на этой площадке тексты в оригинальном формате — репортажи с места событий, интервью с выдающимися личностями и т. п.

Статьи на острые политические темы публикуются крайне редко — заказчик контента рискует получить блокировку канала. Незамедлительная блокировка следует, если опубликовать статью об азартных играх, оружии, лекарственных препаратов и рекомендациях по их употреблению. Ограничения действуют и для статей с упоминаниями алкогольных напитков, сигарет и тем 18+.

Как заинтересовать читателей на «Яндекс.Дзене»

Прежде чем сесть за написание статьи, стоит продумать обложку, заголовок и первый абзац — именно по ним пользователь решает, стоит ли читать весь материал.

Составление заголовка

Привлекательный заголовок — это короткий и понятный текст, полностью отражающий суть статьи. Есть несколько вариантов составления такого заголовка:

  • Цифры. Пример: «6 секретов создания уютного пространства в стиле минимализм».
  • Интригующий вопрос: «А вы допускаете эти ошибки при выборе продуктов?»
  • Слово «как»: «Как питаться вкусно, соблюдая диету». По аналогии людей привлекает в заголовках слово «почему».
  • Тест, викторина, мини-экзамен: «Пройдите тест, чтобы узнать, крепкий ли у вас иммунитет».
  • Заголовок от первого лица: «Когда я впервые запел на людях, моя жена сгорала от стыда».
  • Концентрация на позитивном результате, эффекте: «Как сделать зубы белее на 2 тона за пару дней».
  • Юмор: «Начались съемки второго сезона сериала „Ничто не случается дважды“».
  • Доводы: «5 причин показать кота ветеринару прямо сейчас».
  • «До» и «После»: «Моя трехлетняя история похудения: фото до и после».
  • Традиционные клише. К ним относятся слова и выражения, которые продолжают привлекать внимание людей, несмотря на распространенность: «быстро», «легко», «советуем», «вся правда о…», «удивительный» и подобные.

Главное — не использовать кликбейт (скандальные названия, преувеличенные или искаженные факты). Если в заголовке указано одно, а в тексте заявленная тема не освещается, то пользователи быстро потеряют к каналу интерес. Такие публикации показываются только подписчикам канала — в общей ленте материалов система их не рекомендует.

Читайте также
Каждому копирайтеру необходимо знать о том, как проверять информацию для обеспечения ее точности, достоверности. В этой статье мы расскажем о том, что такое фак...

Подбор изображений

  • Картинки должны соответствовать содержанию публикации. Лучше выкладывать фотографии, сделанные самостоятельно, или изображения, купленные на фотостоках, например в магазине фотографий на Бирже.
  • Ориентация — горизонтальная, так как вертикальные изображения занимают много места и снижают показатель дочитываемости. В то же время горизонтальные картинки могут быть автоматически обрезаны по ширине. Чтобы предотвратить ситуацию, когда на обложку попала только часть изображения, предварительно попросите протестировать публикацию в редакторе.
  • Изображения со знаком защиты от копирования выкладывать нельзя.
  • Вы можете помочь клиенту правильно выбрать обложку статьи, ведь именно на нее обратит внимание читатель при просмотре ленты. В качестве обложки следует выбрать одно из изображений, добавленных в статью. Она должна быть яркой, красивой, без мелких деталей.

Что касается остальных изображений в тексте, то каждое фото должно соответствовать сказанному — не стоит использовать картинки только ради картинок.

Составление анонса

как писать статьи для Дзен

Анонс — первый абзац статьи, который видит пользователь при просмотре ленты. При его составлении важно не только вкратце объяснить, о чем пойдет речь, но и заинтересовать читателя. Интригующее введение побудит пользователя открыть текст и ознакомиться с ним. Здесь важно минимизировать использование рекламных оборотов и формулировок.

Обратите внимание и на конец статьи. Пригласите пользователей поделиться своим мнением в комментариях, попросите подписаться. Если вы пишите для одного заказчика, то старайтесь придерживаться собственного стиля. Статьи с уникальной подачей материала быстрее запомнятся целевой аудитории. Вам будут доверять написание контента для канала снова и снова.

Технические требования к контенту

Рекомендуемый процент уникальности — от 90 %. Оптимальный размер статьи — от 2000 до 4000 символов. При этом заголовок не может быть больше 128 символов.

Запрещено использовать тексты, которые совпадают по содержанию с уже имеющимися на «Яндекс.Дзене» статьями, пусть даже и частично. Открыв страницу «Яндекс.Справки», вы можете подробно ознакомиться с рекомендациями по созданию статей.

Разрешено публиковать чужие фотографии и видео с указанием авторства, но нечасто. Допускается цитировать чужие тексты, используя кавычки. Однако канал не должен состоять из сплошных цитат — в этом случае он будет заблокирован.

Читайте также
Вне зависимости от стиля текста цитаты делают текст насыщенным, живым. Каждый копирайтер должен знать, когда уместно использовать цитаты, а также уметь грамотно...

Заключение

Знать особенности копирайтинга для «Яндекс.Дзена» важно каждому автору. Задания подобного типа сегодня публикуют многие заказчики контента.

Регистрируйтесь на Бирже eTXT для того, чтобы легко находить заказы, зарабатывать деньги, совершенствовать навыки по созданию крутых текстов.

Оцените статью (5 голосов)

4.8 5 5
4 комментария
Имя
lanika
28.07.2021 / 15:18
Да не нужна в Дзене никакая уникальность 90%, миллион раз уже об этом говорили. Дзен ценит смысловую уникальность, а не тот параметр, которым пользуются копирайтеры.
Елена
28.07.2021 / 12:44
«А вы допускаете эти ошибки при выборе продуктов?»

Статью с таким заголовком забанят как за кликбейт. Дзен не любит прямого обращения к читателю и недоговорок. Правильно будет:
5 ошибок, которые люди часто допускают при выборе продуктов.
300
28.07.2021 / 06:44
Поправлю как постоянный читатель и немножко автор Дзена. Статей на острые политические темы более чем достаточно. То же самое относится и к оружию. Про азартные игры статей не встречал, но сам писал без последствий. В случае упоминания алкоголя либо сигарет в начале статьи будет плашка-предупреждение и всё. Про темы 18+ ничего не скажу, не интересуюсь.
Впечатление, что автор статьи на Дзен если и заходит, то очень редко.
28.07.2021 / 08:36
27964
Согласна. Политических и общественно... напряженных статей очень много. Есть медицинские. За оружие не скажу - разве исторические, но это не в счет. 18+ не интересуюсь. Но вот что еще уточню: вертикально ориентированных картинок на Дзене - зашибись сколько. в том числе в качестве иллюстраций к моим статьям. И заказчик (более чем опытный) сам их выбирал и ставил.
Добавление комментария
Имя
Самое читаемое
Как научиться копирайтингу с нуля?

Написание статей на заказ — та сфера труда, где можно хорошо заработать. Но как научиться копирайтингу с нуля и стать одним из лучших исполнителей Рунета? На какие темы стоит писать, а какие лучше обходить стороной?

Сторителлинг

Сторителлинг — это не обычное повествование, а рассказ, который будет цеплять чувства слушателей, захватывать их внимание и воздействовать на чувства и эмоции. В этой статье мы подробно разберемся, что такое сторителлинг и где он применяется, расскажем, как придумать и как правильно рассказать истории, а в конце подскажем, как и где искать для него идеи.

Гарантия качества в тексте

Чем надежнее гарантия, тем сильнее желание клиента совершить покупку или получить услугу — с этим трудно спорить. В этой статье мы расскажем о том, как влияет информация о гарантии на потенциального покупателя, и на примерах покажем, как правильно её описывать.

Как сделать статью-обзор товара

Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, что это такое и как его подготовить? В этой статье мы рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.