Как писать длинные тексты, которые будут читать до конца

Длинные тексты читают единицы. Остальные, увидев статью в 15-20 тысяч символов, тут же торопятся ее закрыть, особенно если читают со смартфона. Наибольшей популярностью в сети пользуются интерактивные лендинги и смешные видео с котиками.

Таковы стереотипы о современных пользователях интернета. Но лонгриды обретают всё большую популярность, а количество заказов на длинные тексты на Бирже растет. Но многие, особенно начинающие копирайтеры, боятся брать такие заказы в работу, не зная, за что взяться и как подойти к работе над материалом большого объема.

В этой статье мы расскажем, что такое лонгрид, разберем его особенности и научим писать объемные статьи.

Содержание статьи:

1. Что такое лонгрид
2. Почему лонгриды популярны
3. Как писать длинные тексты
Беритесь за темы, в которых действительно разбираетесь
Составляйте план статьи
Подберите источники
Обдумайте основные пункты
Продумайте детали
Разбивайте текст на части
Редактируйте текст без сожаления
4. В заключение

Что такое лонгрид

Лонгрид ломает стереотипы о длинных текстах. По сути, это особый вид искусства подачи материала. Как утверждает Kissmetrics, опираясь на результаты своих исследований, максимальное количество просмотров в соцсетях и лидирующие позиции в поисковой выдаче набирают статьи объемом от 700 слов и более.

У самых популярных материалов от BBC, New York Times, CNN и The Guardian объем статьи в среднем составляет порядка 700–2000 слов! Полезным контентом гораздо охотнее делятся в социальных сетях. Длинные статьи, в отличие от коротких, набирают больше лайков и репостов — при условии, что они полезны и увлекательны. Этот факт в ходе исследований выявил Newswhip.

Лонгрид представляет собой текст объемом 15-30 тысяч знаков. Но количество не столь важно, гораздо важнее качество. Если объем статьи увеличить с 4000–5000 символов до 20 000 символов, то от этого она не станет лонгридом. Главное в этом вопросе — понимание, какой объем позволит раскрыть историю лучше всего.

Ценность лонгрида не в тысячах знаков. Тем более любая статья нуждается в правках и удалении лишнего. Из этого следует, что написание объемной статьи — это вовсе не повод «лить воду».

Почему лонгриды популярны

Чтение лонгрида затягивает и увлекает. Так в чем же секрет такой популярности? Объясняют это следующие особенности таких материалов:

• Полное погружение в тему

Проработанный, полностью раскрывающий тему контент будет в цене. По утверждению современных исследователей, у статей объемом от 2000 слов шансы стать популярными повышаются в 1,5-2 раза, в отличие от коротких статей.

• Принцип скимминга (избирательного чтения)

При избирательном чтении внимание привлекают прежде всего картинки и подписи. Для такого вида чтения и был создан visual storytelling. Грамотная компоновка визуальных акцентов помогает быстрому и комфортному усвоению информации.

• Выразительность

Люди с большей долей вероятности поделятся контентом, если он каким-либо образом затрагивает их. У хорошего материала есть отличительная особенность: он раскрывает тему и придает ей ту или иную эмоциональную окраску. Поэтому у читателя появляется желание выразить себя, быть причастным к этой теме, и он делится такой статьей с другими.

• Мультисенсорный опыт

Сторителлинг дает возможность узнать о чем-то. А кроме того, еще и испытать это на себе благодаря аудио, типографике и анимации, создающим определенную атмосферу и позволяющим получить цельное впечатление от прочитанного.

Как писать длинные тексты

Беритесь за темы, в которых действительно разбираетесь

Типичная ситуация: вы читаете статью в интернете. На первый взгляд, в ней все написано верно. Но низкий уровень контента сразу дает понять, что автор далек от темы, не изучил ее досконально.

Если статья содержит массу расплывчатых утверждений или перенасыщена цитатами, это является подтверждением, что автор не знает и не понимает тему, о которой пишет.

Если перед вами стоит задача создать статью, вы должны разбираться в том, о чем нужно написать. Написание объемной статьи должно основываться на довольно глубоких знаниях по теме. Если автор фантазирует, то созданный им контент будет невысокого качества.

И напротив, читатель с первых абзацев почувствует, что автор знает тему, что его можно назвать экспертом в этой области. Но главное — такая статья, скорее всего, будет дочитана до конца, если контент будет информативным, глубоким и полезным.

Не забывайте, что дальнейшее изучение читателем статьи зависит от того, насколько цепляющим автор сделает лид-абзац. Прочитайте нашу статью Как написать вступление: 10 фишек цепляющего лид-абзаца.

Составляйте план статьи

Не нужно пугаться термина «план», представляя себе нечто мудреное. Подобные планы нужны для написания научных работ, но совсем непригодны для интернет-статей.

Используйте простую схему, в которой пункты плана будут списком подзаголовков будущей статьи. Представьте план в виде самых важнейших пунктов.

Какие бы методы вы ни применяли при этом, не нужно тратить на составление плана чересчур много времени. Для этого можно прочитать нашу статью Зачем нужен план написания статьи и как его составить, в которой мы подробно описали процесс создания плана.

Подберите источники

Успех статьи во многом зависит от правильного подбора источников. При отсутствии грамотных и достоверных источников вряд ли у вас получится завоевать доверие читательской аудитории.

Надежность и актуальность — вот 2 значимых критерия, отличающих хорошие источники. Берите информацию только из тех ресурсов, которые преподносят её объективно, проводят тематические исследования и приводят четкие цифры и факты.

Где искать материал для статьи:

• в интернет-изданиях;
• на ресурсах, содержащих исследовательские материалы (к примеру, MarketingSherpa, HubSpot);
• в специализированных и отраслевых блогах.

Предпочтение отдавайте первичным источникам, включающим материалы оригинальных исследований. При этом не обязательно, чтобы используемые источники были вашей собственностью или собственностью вашей компании. Вы вправе процитировать выдержки с сайта Buffer или других, и это также будет расцениваться как основной источник.

Определитесь с источниками перед написанием статьи. Если не сделать эту работу заранее, в дальнейшем будут сложности с органичным внесением источников в ваш текст. А если найти их заблаговременно, процесс написания статьи значительно упростится. Изложение материала будет более гладким, а аргументы станут более убедительными. Это в итоге позволит автору сэкономить немало времени.

Не забывайте возвращаться к плану статьи. Выделите основные моменты, которые вы собираетесь описать. Подберите к каждому разделу статьи 1-2 основных источника. Это позволит вам аргументы подкрепить фактами.

Обдумайте основные пункты

Возвратитесь к своему плану, чтобы пересмотреть его и изучить важнейшие пункты. Хорошая объемная статья включает 5-7 опорных пунктов.

Представьте эти пункты как фундаментальные колонны, на которые опирается ваша главная мысль. Так, в заголовке может быть заключена основная мысль, а подзаголовки будут исполнять роль опорных столбов всего текста.

Это тот формат, к которому нужно стремиться. Чтобы все заработало как надо, не забывайте и про значимые части в самой статье помимо опорных подзаголовков.

Лонгрид может включать любой контент:

• текстовый: цитаты экспертов, оценку проблемы, истории очевидцев, научные факты и исторические справки;
• видео- и аудиоматериалы, фото и изображения;
• инфографику;
• карты местности;
• чаты и скриншоты обсуждений, комментарии и др.

Важная отличительная особенность: в тексте должен быть контент, служащий именно для усиления смысла и восприятия, а не для развлечения читателя. А желающие рассматривать картинки пусть найдут себе развлечение в другом месте.

Продумайте детали

Как только поиск источников и проработка основных пунктов будут окончены, начинайте работать над черновой версией будущего текста. Не забывайте при этом о деталях, имеющих значение.

Отличительная особенность коротких статей, проигрывающих объемным, — это нехватка деталей.

Например, при написании статьи объемом 500 слов, содержащей длинные ключевые фразы, опытные авторы вынуждены жертвовать большей частью деталей только для того, чтобы уместить текст в нужное количество символов.

Небольшие тексты идеальны для размещения в соцсетях, например, в разделе «О компании» и т. п. Но для завоевания авторитета и увеличения читательской аудитории нужны длинные тексты, подкрепленные детальной информацией.

Делайте статью более подробной, помня о том, что недостаток деталей отразится на ее качестве. Не сдерживайте свои мысли, начиная писать. Ваш будущий черновик может быть длиннее, чем заданный объем статьи. Для верности объем статьи можно увеличить на 200-400 слов.

Даже если вы считаете, что выходит плохо, дайте возможность мыслям литься ручьем. На этом этапе главное — создать текст. А то, что у вас получится, всегда можно отредактировать.

Разбивайте текст на части

При написании очень большой статьи всегда делите ее на части. Подробно объясняйте каждый аспект.

Создавая текст, попытайтесь ответить на такие вопросы:

• Если тема для вас абсолютно новая, то какие в этом случае могут возникнуть вопросы?
• Не выглядит ли ваш текст скучным и длинным полотном?
• Легко ли будет читателю усваивать информацию, читая вашу статью?
• Есть ли термины, которые отдельным читателям могут быть непонятны?

Если вы описываете применение чего-либо для людей, опытных в данной области, то руководство для начинающих обязательно разместите в начале статьи. Это позволит непосвященным читателям усвоить азы.

В начале статьи также принято размещать и ее содержание. Вы могли заметить, что у нас теперь тоже есть оглавление статьи.

Не забывайте: цель автора статьи — помочь читателю. А потому чаще используйте подзаголовки, разбивая статью на более короткие и комфортные для усвоения информации блоки.

Редактируйте текст без сожаления

Редактируя написанное, оставайтесь честны с собой. Часто даже опытные копирайтеры не видят ошибки в собственных текстах по причине того, что глаз «замылен», то есть автор очень хорошо знаком с собственной статьей.

Чтобы избежать этого, дайте статье отлежаться, оставьте правку на следующий день. Вернувшись к написанному, вы будете более объективны при проверке.

Начинайте с прочтения статьи, лучше это делать вслух. Конечно, это займет чуть больше времени, но зато вы не пропустите ошибки, обычно ускользающие при чтении статьи про себя.

Если есть такая возможность, попросите кого-либо из близких прочесть вашу статью. Спросите, легко ли было читать текст до конца? Все ли понятно в статье? При редактировании безжалостно удаляйте все лишнее.

Завершив все проверки и правки, еще раз вычитайте всю статью. Она показалась вам достаточно хорошей? Поздравляем: материал готов к публикации.

В заключение

Создание лонгрида — масштабная и сложная работа. Вам может понадобиться продолжительное время на сбор данных и написание текста. Но чем чаще вы будете брать заказы больших объемов, тем быстрее и качественнее вы со временем станете их выполнять.

Заказчики особенно ценят авторов, которые берутся за лонгриды. Объем в 2000 слов и больше дает возможность более полно высказаться на определенную тему и показать себя экспертом в области.

При написании длинной статьи руководствуйтесь простым правилом: качество длинного текста не определяется количеством символов. Оно заключено в количестве фактов и важных деталей, информативности и пользе. Из каждого абзаца читатель должен узнавать что-то новое.

При соблюдении этих условий у вас есть все шансы стать отличным автором длинных текстов, которые будут читать до конца и которыми будут делиться.

Регистрируйтесь на Бирже контента eTXT, берите заказы в работу и смелее пишите длинные статьи!