25 штампов и клише, которые убивают текст

Штампы и клише способны серьезно испортить качество текста. К статьям, полным избитых выражений, нет доверия, иногда их даже не хочется дочитывать. Однако некоторые подобные фразы настолько крепко осели в сознании людей, что часто ни авторы, ни читатели их даже не замечают. Исключение штампов и клише из текстов — один из необходимых копирайтеру навыков.

Содержание статьи:

1. Определение штампов и клише
Штампы
Клише
2. Самые распространенные фразы
3. Способы улучшить текст

Определение штампов и клише

Чаще всего штампы и клише копирайтеры используют по привычке, не вникая в суть этих фраз. Даже при прочтении готового текста может показаться, что смысл словосочетания понятен. Однако читателю неясно, что именно пытался донести до него автор. В словарях четкого различия между клише и штампами не проводится. Единственный момент — в клише нет экспрессивности.

Штампы

Штампы — избитые словосочетания, которые утратили свою первоначальную образность. Обычно их используют журналисты при освещении различных тем в СМИ, копирайтеры в своих текстах, а также бизнесмены во время деловых переговоров.

Штампы делают речь менее содержательной. Они состоят из 2-4 слов, смысл которых можно легко выразить одним.

Примеры:

• одержать победу — победить;
• одно из главных правил — основное правило;
• имеют под собой основания — обоснованы.

В отдельных случаях распространенный штамп из нескольких слов заменить одним не получится. Например, «ведущий игрок на рынке». В этом случае лучше привести факт, доказывающий позицию компании относительно конкурентов.

Клише

Клише — шаблонные обороты, которые замедляют процесс чтения. Их часто можно встретить в публицистике, научных работах, официальных документах, в некоторых разговорно-бытовых ситуациях.

Текст, содержащий различные клише, сложный и неинтересный. Регулярно встречающиеся фразы порой вызывают раздражение у читателя, так как привлекают внимание, мешают вникать в написанное.

Примеры:

• в данный момент;
• индивидуальный подход;
• широкий ассортимент.

Применяются клише и в политической речи. Например, «мрачные прогнозы» или крылатое выражение «железный занавес». Они могут иметь противоположный смысл и крайне зависимы от контекста.

Читайте также

Канцеляризмы: как их найти и заменить

Информационный или продающий текст, насыщенный канцеляризмами, читать скучно и неинтересно: в обилии специфических слов и оборотов сложно понять суть, в результ...

Подробнее →

Самые распространенные фразы

Среди тысяч штампов и клише есть фразы, которые встречаются особенно часто и несут наибольший вред для текстов. Некоторые из них начинающие копирайтеры употребляют практически в каждой работе, не подозревая, что совершают ошибку и портят свою статью.

25 самых распространенных штампов и клише:

• «В кратчайшие сроки». Понятие скорости бывает разным. Читателю или потенциальному клиенту хочется узнать конкретные цифры, а не думать о загадках и выяснять, что подразумевал под этими словами автор.
• «Большой опыт работы». Пустая фраза. Часто встречается даже в текстах копирайтеров о себе.
• «Широкий ассортимент». Подобные заявления только отталкивают. Никто не хочет уточнять, имеется ли тот или иной товар. Лучше продемонстрировать предложения сразу, обойдя стороной столь избитую фразу.
• «Гибкая ценовая политика» — просто набор букв. Касается это не только «ценовой политики», но и «различных систем скидок». Подобные выражения часто показывают непрофессионализм авторов.
• «Динамично развивающаяся компания». Все крупные и успешные предприятия развиваются динамично. Подобные фразы, заменяющие настоящие уникальные черты и преимущества компании, вызывают не лучшие ассоциации.
• «Качественные услуги». Если компания оказывает те или иные услуги, то они безоговорочно должны быть качественными. Сделать фразу можно еще более пугающей, подтянув к ней «низкие цены». За качество всегда приходится платить.
• «Лидер рынка». При таком количестве «лидеров» стоит задуматься о пересмотре значения этого слова — его уже можно смело применять по отношению к первым 100 компаниям в общем рейтинге.
• «Индивидуальный подход». По-другому и не бывает — подход всегда должен быть таким, покупателей не получится собрать в группу и обслужить массово. А особые условия под соусом индивидуальности обычно не отличаются от стандартных.
• «Нацелены на результат». Фраза вызывает вопросы. Клиент вправе задуматься, почему компания гордится выполнением своих обязанностей, за которые получает деньги, и какого результата она все же будет добиваться.
• «Сотрудники с радостью проконсультируют». Клиенты понимают, что ответы на вопросы — обычная рабочая обязанность, которая не может вызывать положительных эмоций. Поэтому столь откровенная ложь может лишь оттолкнуть.
• «Европейский уровень обслуживания». Устаревшая фраза, которая до сих пор часто встречается в работах копирайтеров. Она просто перестала работать и показывает низкую квалификацию автора, при этом отталкивая клиентов.
• «Нас рекомендуют знакомым». В 2010-х все компании настолько активно пытались доказать, будто их кому-то советуют, что фраза стала отталкивающей и максимально замыленной.
• «Уникальная возможность». Предложение, которым могут воспользоваться все желающие, не такое уж и уникальное. Поэтому оно вызывает только подозрения и формирует изначально негативный образ компании.
• «В свете последних событий». Изъезженная фраза, которая не несет в себе практически никакого смысла. То же касается и других подобных выражений. Например, «На сегодняшний день».
• «Стало визитной карточкой». Фразой злоупотребляли еще 20 лет назад, и уже тогда она казалась избитой. Сейчас она может помочь лишь сформировать негативный образ компании, о которой идет речь.
• «Лучшие специалисты». Стоило бы уточнить, кто и за какие заслуги присвоил им этот кричащий статус. Если доказательств нет, то фраза получается банальным враньем клиенту.
• «Лучшее соотношение цены и качества». Не стоит делать выводы за клиента, еще не воспользовавшегося услугами компании. Да и такие слова вполне сойдут за нарушение закона о рекламе.
• «Бешеная популярность». Это словосочетание вместо конкретных фактов не несет никакого смысла и вообще никак не воспринимается читателями.
• «Взаимовыгодное сотрудничество». Если даже закрыть глаза на избитость этих слов, они все равно могут вызвать недоумение. Ведь сотрудничество априори должно приносить выгоду обеим сторонам.
• «Всем прекрасно известно». Если люди уже знают, то нет смысла им об этом говорить. Пустая фраза, занимающая место в статье и отнимающая время у читателя или клиента. Сюда можно отнести и другие выражения, в том числе «Ни для кого не секрет».
• «Скоро праздник, а это значит...». Словосочетание можно увидеть в каждом втором тексте, связанном с праздничной тематикой. Его нельзя оставлять в статье ни при каких обстоятельствах.
• «Современный дизайн». Такие слова регулярно применяются в описаниях автомобилей, бытовой техники и электроники. Они настолько заезжены, что перестали нести какой-либо смысл. Вместо дизайна речь может идти и о комфорте, безопасности или технологиях.
• «Является», «Осуществляется», «Имеется». Слабые глаголы только портят текст и обычно они легко убираются из текста при перестроении предложения.
• «Окунуться в атмосферу». Крайне заезженное словосочетание, которое уже не вызывает у читателей ни малейших эмоций. Его стоит избегать, а лучше никогда больше не вспоминать.
• «Уникальный», «Эксклюзивный», «Инновационный», «Технологичный». Слова стали бессмысленными не только от частого использования, но и неправильной подстановки — копирайтеры иногда даже не до конца понимают их истинное значение.

Упомянутые штампы и клише следует исключить из своих текстов и не употреблять даже в разговорной речи. Они не несут в себе никакого смысла и могут только навредить статье или автору и компании, если речь идет о коммерческой работе.

Способы улучшить текст

Наличие штампов и клише в тексте нельзя назвать катастрофой. Однако они наносят большой ущерб, которого можно было бы избежать, делают текст неинформативным, скучным и бесполезным. Если такая статья должна продавать товар, то она еще и отталкивает потенциальных клиентов, которые теряют доверие, видя избитые фразы. Страдает и репутация копирайтера, ведь сами штампы и клише относятся к речевым ошибкам, что говорит о низкой грамотности готовой работы. По той же причине сайт падает в поисковой выдаче и теряет посещаемость.

Чтобы улучшить свои работы, недостаточно проверить их на наличие штампов или клише и почистить. Нужно постоянно работать над своими навыками и пользоваться инструментами, о которых многие копирайтеры забывают.

Читайте также

Топ-60 самых распространенных ошибок копирайтеров

В копирайтинг приходят с разным уровнем владения правилами русского языка. В этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные ошибки русского языка, которые ...

Подробнее →

Как улучшить тексты:

• будьте лаконичны — часто предложения можно сократить без потери смысла;
• используйте синонимы — заезженные слова имеют мощные аналоги;
• убирайте штампы и клише — их можно легко удалить или заменить фактами;
• пишите простым языком — не стоит использовать заумные фразы без необходимости;
• думайте о других — нужно всегда представлять, чего ждет от статьи читатель;
• проверяйте статьи — проводите анализ текстов с помощью специальных сервисов.

Дополнительно стоит обратить внимание на литературу для копирайтеров, которая помогает улучшить навыки и привести в порядок тексты. Также неплохой результат принесет анализ чужих статей, при котором нужно пытаться найти ошибки.

Штампы и клише — безусловно, явление, которое не несет в себе ни одного положительного момента. Без них не обойтись в юридических или политических статьях, но в остальных случаях нужно стараться полностью от них избавиться. Так текст станет только лучше.

Регистрируйтесь и пишите качественные тексты для заказчиков без штампов и клише. Развивайте навыки копирайтинга вместе с Биржей контента eTXT!