25 штампов и клише, которые убивают текст
Штампы и клише способны серьезно испортить качество текста. К статьям, полным избитых выражений, нет доверия, иногда их даже не хочется дочитывать. Однако некоторые подобные фразы настолько крепко осели в сознании людей, что часто ни авторы, ни читатели их даже не замечают. Исключение штампов и клише из текстов — один из необходимых копирайтеру навыков.
Содержание статьи:
1. Определение штампов и клише
Штампы
Клише
2. Самые распространенные фразы
3. Способы улучшить текст
Определение штампов и клише
Чаще всего штампы и клише копирайтеры используют по привычке, не вникая в суть этих фраз. Даже при прочтении готового текста может показаться, что смысл словосочетания понятен. Однако читателю неясно, что именно пытался донести до него автор. В словарях четкого различия между клише и штампами не проводится. Единственный момент — в клише нет экспрессивности.
Штампы
Штампы — избитые словосочетания, которые утратили свою первоначальную образность. Обычно их используют журналисты при освещении различных тем в СМИ, копирайтеры в своих текстах, а также бизнесмены во время деловых переговоров.
Штампы делают речь менее содержательной. Они состоят из 2-4 слов, смысл которых можно легко выразить одним.
Примеры:
- одержать победу — победить;
- одно из главных правил — основное правило;
- имеют под собой основания — обоснованы.
В отдельных случаях распространенный штамп из нескольких слов заменить одним не получится. Например, «ведущий игрок на рынке». В этом случае лучше привести факт, доказывающий позицию компании относительно конкурентов.
Клише
Клише — шаблонные обороты, которые замедляют процесс чтения. Их часто можно встретить в публицистике, научных работах, официальных документах, в некоторых разговорно-бытовых ситуациях.
Текст, содержащий различные клише, сложный и неинтересный. Регулярно встречающиеся фразы порой вызывают раздражение у читателя, так как привлекают внимание, мешают вникать в написанное.
Примеры:
- в данный момент;
- индивидуальный подход;
- широкий ассортимент.
Применяются клише и в политической речи. Например, «мрачные прогнозы» или крылатое выражение «железный занавес». Они могут иметь противоположный смысл и крайне зависимы от контекста.
Самые распространенные фразы
Среди тысяч штампов и клише есть фразы, которые встречаются особенно часто и несут наибольший вред для текстов. Некоторые из них начинающие копирайтеры употребляют практически в каждой работе, не подозревая, что совершают ошибку и портят свою статью.
25 самых распространенных штампов и клише:
- «В кратчайшие сроки». Понятие скорости бывает разным. Читателю или потенциальному клиенту хочется узнать конкретные цифры, а не думать о загадках и выяснять, что подразумевал под этими словами автор.
- «Большой опыт работы». Пустая фраза. Часто встречается даже в текстах копирайтеров о себе.
- «Широкий ассортимент». Подобные заявления только отталкивают. Никто не хочет уточнять, имеется ли тот или иной товар. Лучше продемонстрировать предложения сразу, обойдя стороной столь избитую фразу.
- «Гибкая ценовая политика» — просто набор букв. Касается это не только «ценовой политики», но и «различных систем скидок». Подобные выражения часто показывают непрофессионализм авторов.
- «Динамично развивающаяся компания». Все крупные и успешные предприятия развиваются динамично. Подобные фразы, заменяющие настоящие уникальные черты и преимущества компании, вызывают не лучшие ассоциации.
- «Качественные услуги». Если компания оказывает те или иные услуги, то они безоговорочно должны быть качественными. Сделать фразу можно еще более пугающей, подтянув к ней «низкие цены». За качество всегда приходится платить.
- «Лидер рынка». При таком количестве «лидеров» стоит задуматься о пересмотре значения этого слова — его уже можно смело применять по отношению к первым 100 компаниям в общем рейтинге.
- «Индивидуальный подход». По-другому и не бывает — подход всегда должен быть таким, покупателей не получится собрать в группу и обслужить массово. А особые условия под соусом индивидуальности обычно не отличаются от стандартных.
- «Нацелены на результат». Фраза вызывает вопросы. Клиент вправе задуматься, почему компания гордится выполнением своих обязанностей, за которые получает деньги, и какого результата она все же будет добиваться.
- «Сотрудники с радостью проконсультируют». Клиенты понимают, что ответы на вопросы — обычная рабочая обязанность, которая не может вызывать положительных эмоций. Поэтому столь откровенная ложь может лишь оттолкнуть.
- «Европейский уровень обслуживания». Устаревшая фраза, которая до сих пор часто встречается в работах копирайтеров. Она просто перестала работать и показывает низкую квалификацию автора, при этом отталкивая клиентов.
- «Нас рекомендуют знакомым». В 2010-х все компании настолько активно пытались доказать, будто их кому-то советуют, что фраза стала отталкивающей и максимально замыленной.
- «Уникальная возможность». Предложение, которым могут воспользоваться все желающие, не такое уж и уникальное. Поэтому оно вызывает только подозрения и формирует изначально негативный образ компании.
- «В свете последних событий». Изъезженная фраза, которая не несет в себе практически никакого смысла. То же касается и других подобных выражений. Например, «На сегодняшний день».
- «Стало визитной карточкой». Фразой злоупотребляли еще 20 лет назад, и уже тогда она казалась избитой. Сейчас она может помочь лишь сформировать негативный образ компании, о которой идет речь.
- «Лучшие специалисты». Стоило бы уточнить, кто и за какие заслуги присвоил им этот кричащий статус. Если доказательств нет, то фраза получается банальным враньем клиенту.
- «Лучшее соотношение цены и качества». Не стоит делать выводы за клиента, еще не воспользовавшегося услугами компании. Да и такие слова вполне сойдут за нарушение закона о рекламе.
- «Бешеная популярность». Это словосочетание вместо конкретных фактов не несет никакого смысла и вообще никак не воспринимается читателями.
- «Взаимовыгодное сотрудничество». Если даже закрыть глаза на избитость этих слов, они все равно могут вызвать недоумение. Ведь сотрудничество априори должно приносить выгоду обеим сторонам.
- «Всем прекрасно известно». Если люди уже знают, то нет смысла им об этом говорить. Пустая фраза, занимающая место в статье и отнимающая время у читателя или клиента. Сюда можно отнести и другие выражения, в том числе «Ни для кого не секрет».
- «Скоро праздник, а это значит...». Словосочетание можно увидеть в каждом втором тексте, связанном с праздничной тематикой. Его нельзя оставлять в статье ни при каких обстоятельствах.
- «Современный дизайн». Такие слова регулярно применяются в описаниях автомобилей, бытовой техники и электроники. Они настолько заезжены, что перестали нести какой-либо смысл. Вместо дизайна речь может идти и о комфорте, безопасности или технологиях.
- «Является», «Осуществляется», «Имеется». Слабые глаголы только портят текст и обычно они легко убираются из текста при перестроении предложения.
- «Окунуться в атмосферу». Крайне заезженное словосочетание, которое уже не вызывает у читателей ни малейших эмоций. Его стоит избегать, а лучше никогда больше не вспоминать.
- «Уникальный», «Эксклюзивный», «Инновационный», «Технологичный». Слова стали бессмысленными не только от частого использования, но и неправильной подстановки — копирайтеры иногда даже не до конца понимают их истинное значение.
Упомянутые штампы и клише следует исключить из своих текстов и не употреблять даже в разговорной речи. Они не несут в себе никакого смысла и могут только навредить статье или автору и компании, если речь идет о коммерческой работе.
Способы улучшить текст
Наличие штампов и клише в тексте нельзя назвать катастрофой. Однако они наносят большой ущерб, которого можно было бы избежать, делают текст неинформативным, скучным и бесполезным. Если такая статья должна продавать товар, то она еще и отталкивает потенциальных клиентов, которые теряют доверие, видя избитые фразы. Страдает и репутация копирайтера, ведь сами штампы и клише относятся к речевым ошибкам, что говорит о низкой грамотности готовой работы. По той же причине сайт падает в поисковой выдаче и теряет посещаемость.
Чтобы улучшить свои работы, недостаточно проверить их на наличие штампов или клише и почистить. Нужно постоянно работать над своими навыками и пользоваться инструментами, о которых многие копирайтеры забывают.
Как улучшить тексты:
- будьте лаконичны — часто предложения можно сократить без потери смысла;
- используйте синонимы — заезженные слова имеют мощные аналоги;
- убирайте штампы и клише — их можно легко удалить или заменить фактами;
- пишите простым языком — не стоит использовать заумные фразы без необходимости;
- думайте о других — нужно всегда представлять, чего ждет от статьи читатель;
- проверяйте статьи — проводите анализ текстов с помощью специальных сервисов.
Дополнительно стоит обратить внимание на литературу для копирайтеров, которая помогает улучшить навыки и привести в порядок тексты. Также неплохой результат принесет анализ чужих статей, при котором нужно пытаться найти ошибки.
Штампы и клише — безусловно, явление, которое не несет в себе ни одного положительного момента. Без них не обойтись в юридических или политических статьях, но в остальных случаях нужно стараться полностью от них избавиться. Так текст станет только лучше.
Регистрируйтесь и пишите качественные тексты для заказчиков без штампов и клише. Развивайте навыки копирайтинга вместе с Биржей контента eTXT!
Вот "безусловно" здесь яркий пример описываемого явления)
Но давайте "по чесноку" мало качественных копирайтеров. Пишут реально порой полный отстой. Начинаешь обращать на это внимание начинают обижаться. А если не дай Бог напомнишь про Главред, то начинают сыпать странными аргументами.
Большинство пишут с кучей "мусора" в текстах. И это надо исправлять
Терпеть его не могу и бросаю читать заказ сразу, как дохожу до этого условия, если оно есть.
Ну, ладно, в каких-то случаях, возможно, почистить строго информационный или сугубо коммерческий текст от "мусора" не помешает, но требовать прогнать через этот главбред репортаж о тест-драйве автомобиля?! (недавно попался такой вот шыдэвр)