En
Объявления пользователей
Главная / Блог / Новые методы контент-маркетинга показали на конференции RCM

Новые методы контент-маркетинга показали на конференции RCM

24 мая в Москве в 4-й раз прошла конференция Russian Content Marketing – самое масштабное событие по контент-маркетингу в России.

Эксклюзивно для тех, кто не смог попасть на мероприятие, мы собрали самые полезные «фишки», которыми поделились эксперты – практики контента.

3 кита контент-маркетинга

Что взять за ориентир при запуске контент-стратегии, какие инструменты использовать, как осуществлять управление контент-маркетингом — мы сформулировали 3 важные темы, которые так или иначе звучали в выступлении каждого спикера.

rcm

Закажите тексты для контент-маркетинга у лучших авторов биржи



Экспертиза

Практики рекомендуют продвигать экспертные тексты в стратегии контент-маркетинга. Как показывает аналитика, тексты, которые несут пользу для аудитории, отбирают позиции у традиционных «портянок», переспамленных ключевыми словами.

Создавайте полезный контент. По мнению Тимура Фехрайдинова из «Текстерры», невозможно «нагуглить» материал на полезную статью за полчаса. Свяжитесь с экспертом, сформулируйте основные вопросы по теме, консультируйтесь по мере создания статьи и обязательно спросите его мнение после. Теоретически копирайтер может попробовать серьезно погрузиться в тему самостоятельно, но это дорого и сложно, а потому мало кто делает такие статьи.

Тимур Фехрайдинов

Коммуникации

Выстраивайте грамотные коммуникации с вашей целевой аудиторией. Как утверждают практики, выигрывает индивидуализированный контент: общайтесь с вашей аудиторией на одном языке. Будьте готовы к тому, что потребуется длительная и кропотливая работа, чтобы люди начали вам доверять. Но именно в контент-маркетинге, выстроенном на дружеских отношениях, работают долгосрочные продажи.

Оперативность

Быстро реагируйте на инфоповоды, пока они не устарели. Оперативно выпускайте статью на тему, которая обсуждается в Сети, тем самым вы соберете поисковый трафик. Ничего страшного, если вы внесете правки и отредактируете материал после выпуска.

Андрей Фадеичев

SEO в эпоху полезного контента

Оказывается, принцип SEO активно используется в контент-маркетинге, но теперь SEO подстраивается под контент, а не наоборот.

Эксперты рекомендуют создавать контент-план и к каждой теме подбирать ключевые слова. Вдохновение для тем можно брать из вопросов клиентов, обсуждений на форумах и в ВК. Перед тем как браться за написание, проанализируйте топовые статьи и напишите лучше.

Текст должен быть оптимизированным, но не переспамленным: читатель заметит подвох. Не забывайте про старые статьи, их можно воскресить с помощью оптимизации.

андрейкалашников

Как прокачать email-рассылки

Сейчас рассылки – самый востребованный инструмент на западном рынке, а как дела обстоят у нас? Использование email-рассылки в продвижении контент-маркетинга тоже популярно, но работает не всегда. Проверьте себя по чек-листу Андрея Калашникова из UniSender. Почему рассылка не продает?

Релевантность – неправильно выбрали время рассылки, не индивидуализирована. Предложение – неправильно сформулировано, что требуется от клиента, какое действие. Стимул – не убеждаете, что письмо нужно открыть именно сейчас. Пример – услуга действует только сегодня.

Возражение – не отвечаете на возможные сомнения аудитории. Если вы не отвечаете на вопросы пользователя, он сам придумывает объяснение. Например, вы предлагаете огромные скидки. Почему? Объясните.

Сложный текст, процедура – все должно быть просто. Клиент не будет долго листать, пробираться через сотни строчек текста, у него не хватит терпения.

Вариант решения этих проблем – проводить сплит-тесты. Тестируйте письмо в один экран, поймите, нужна ли вам красочная верстка или достаточно простого текста за подписью конкретного человека, а не компании, меняйте время отправления, упрощайте текст.

Для того чтобы ваша рассылка не попадала в спам, сначала отправляйте ее активным пользователям. После того, как они откроют письма, почтовые сервисы будут больше вам доверять и не отправят рассылку в спам.

rcm2017

Контент-маркетинг в социальных сетях

В социальных сетях активно тестируются новые методы привлечения клиентов. Контент-маркетинг должен продвигать обучающий, развлекательный, новостной контент, потому что основные потребности аудитории – развлечься, показать себя, пообщаться, поучиться.

Обычно для продаж через соцсети все равно нужно несколько касаний через разные источники. В соцсетях покупает только «горячая» аудитория, которая уже подготовлена – через сайт, рассылки, видео и т. д. Не забывайте тестировать новые инструменты, которые часто появляются на этих площадках.

Если вы не успели посетить конференцию в этом году, не беда — все выступления, материалы, «фишки» и презентации спикеров ждут вас в видеоверсии "RCM: Погружение". Не упустите возможность погрузиться в контент-маркетинг и с головой уйти в разработку контента, используя новые инструменты и избегая ошибок.

Задать вопрос по конференции RCM можно:

  • написав нам на почту info@rcmconf.ru
  • оставив сообщение в группе Russian Content Marketing ВКонтакте
  • или на официальном сайте

Биржа eTXT лояльна как к новичкам, так и к профессиональным копирайтерам, предлагая выгодные условия работы. Регистрируйтесь на eTXT и присоединяйтесь к одному из крупнейших контент-ресурсов России.

Оцените статью (2 голоса)

4.5 5 2
0 комментариев
Имя
Добавление комментария
Имя
Самое читаемое
Как оформить лендинг

Поскольку у лендинга есть конкретная узкая цель, ее называют целевой или «посадочной» страницей. Она отличается от обычных многостраничных сайтов лаконичностью и отсутствием назойливой рекламы. Но как добиться того, чтобы эта цель была достигнута?

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Правила деловой переписки

Невозможно иметь бизнес, продавать свои товары и услуги без ведения деловой переписки. И от вашего письма зависит очень многое: от отношения к бренду и доверия покупателя до продаж и прибыли. В этой статье мы проведем полный разбор того, как правильно вести деловую переписку.

Как рассчитать эффективность рекламы

Своевременное внесение изменений в рекламу позволяет оптимизировать маркетинговые расходы и выстраивать четкие и результативные процессы продаж.