Исполнителей 996493
Заказчиков 512723
Готовых статей 196708
Выполненных заказов 8776216
Уникальных фотографий 98575

Регистрация Вспомнить пароль

Автор по Криптовалюте, 100р

100р/1000 + бонусы. На долгий срок. Нужно много авторов. Подробно см. личку.

Ссылка на сайт c Википедии

Напишу краткий текст и включу его в статью в Википедии со ссылкой на ваш сайт. Подробности в ЛС.

Работа для врачей!

Ищем медиков для постоянного сотрудничества! От 50/1000. Все подробности в профиле.

Постоянная работа - 35 р./1000

Постоянная работа талантливым авторам, оплата 35 р./1000. Большой выбор тем, гибкие сроки выполнения

Главная / Блог / Новые методы контент-маркетинга показали на конференции RCM

Новые методы контент-маркетинга показали на конференции RCM

24 мая в Москве в 4-й раз прошла конференция Russian Content Marketing – самое масштабное событие по контент-маркетингу в России.

Эксклюзивно для тех, кто не смог попасть на мероприятие, мы собрали самые полезные «фишки», которыми поделились эксперты – практики контента.

3 кита контент-маркетинга

Что взять за ориентир при запуске контент-стратегии, какие инструменты использовать, как осуществлять управление контент-маркетингом — мы сформулировали 3 важные темы, которые так или иначе звучали в выступлении каждого спикера.

rcm

Экспертиза

Практики рекомендуют продвигать экспертные тексты в стратегии контент-маркетинга. Как показывает аналитика, тексты, которые несут пользу для аудитории, отбирают позиции у традиционных «портянок», переспамленных ключевыми словами.

Создавайте полезный контент. По мнению Тимура Фехрайдинова из «Текстерры», невозможно «нагуглить» материал на полезную статью за полчаса. Свяжитесь с экспертом, сформулируйте основные вопросы по теме, консультируйтесь по мере создания статьи и обязательно спросите его мнение после. Теоретически копирайтер может попробовать серьезно погрузиться в тему самостоятельно, но это дорого и сложно, а потому мало кто делает такие статьи.

Тимур Фехрайдинов

Коммуникации

Выстраивайте грамотные коммуникации с вашей целевой аудиторией. Как утверждают практики, выигрывает индивидуализированный контент: общайтесь с вашей аудиторией на одном языке. Будьте готовы к тому, что потребуется длительная и кропотливая работа, чтобы люди начали вам доверять. Но именно в контент-маркетинге, выстроенном на дружеских отношениях, работают долгосрочные продажи.

Оперативность

Быстро реагируйте на инфоповоды, пока они не устарели. Оперативно выпускайте статью на тему, которая обсуждается в Сети, тем самым вы соберете поисковый трафик. Ничего страшного, если вы внесете правки и отредактируете материал после выпуска.

Андрей Фадеичев

SEO в эпоху полезного контента

Оказывается, принцип SEO активно используется в контент-маркетинге, но теперь SEO подстраивается под контент, а не наоборот.

Эксперты рекомендуют создавать контент-план и к каждой теме подбирать ключевые слова. Вдохновение для тем можно брать из вопросов клиентов, обсуждений на форумах и в ВК. Перед тем как браться за написание, проанализируйте топовые статьи и напишите лучше.

Текст должен быть оптимизированным, но не переспамленным: читатель заметит подвох. Не забывайте про старые статьи, их можно воскресить с помощью оптимизации.

андрейкалашников

Как прокачать email-рассылки

Сейчас рассылки – самый востребованный инструмент на западном рынке, а как дела обстоят у нас? Использование email-рассылки в продвижении контент-маркетинга тоже популярно, но работает не всегда. Проверьте себя по чек-листу Андрея Калашникова из UniSender. Почему рассылка не продает?

Релевантность – неправильно выбрали время рассылки, не индивидуализирована. Предложение – неправильно сформулировано, что требуется от клиента, какое действие. Стимул – не убеждаете, что письмо нужно открыть именно сейчас. Пример – услуга действует только сегодня.

Возражение – не отвечаете на возможные сомнения аудитории. Если вы не отвечаете на вопросы пользователя, он сам придумывает объяснение. Например, вы предлагаете огромные скидки. Почему? Объясните.

Сложный текст, процедура – все должно быть просто. Клиент не будет долго листать, пробираться через сотни строчек текста, у него не хватит терпения.

Вариант решения этих проблем – проводить сплит-тесты. Тестируйте письмо в один экран, поймите, нужна ли вам красочная верстка или достаточно простого текста за подписью конкретного человека, а не компании, меняйте время отправления, упрощайте текст.

Для того чтобы ваша рассылка не попадала в спам, сначала отправляйте ее активным пользователям. После того, как они откроют письма, почтовые сервисы будут больше вам доверять и не отправят рассылку в спам.

rcm2017

Контент-маркетинг в социальных сетях

В социальных сетях активно тестируются новые методы привлечения клиентов. Контент-маркетинг должен продвигать обучающий, развлекательный, новостной контент, потому что основные потребности аудитории – развлечься, показать себя, пообщаться, поучиться.

Обычно для продаж через соцсети все равно нужно несколько касаний через разные источники. В соцсетях покупает только «горячая» аудитория, которая уже подготовлена – через сайт, рассылки, видео и т. д. Не забывайте тестировать новые инструменты, которые часто появляются на этих площадках.

Если вы не успели посетить конференцию в этом году, не беда — все выступления, материалы, «фишки» и презентации спикеров ждут вас в видеоверсии "RCM: Погружение". Не упустите возможность погрузиться в контент-маркетинг и с головой уйти в разработку контента, используя новые инструменты и избегая ошибок.

Задать вопрос по конференции RCM можно:

Оцените статью (1 голос)
4 5 1
Самое читаемое

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

03.31.2017

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

03.31.2017

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

12.05.2014

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.

08.03.2017

9 спорных вопросов при работе с копирайтерами

В любой работе бывают недопонимания между исполнителем и заказчиком. Это нормально. Но большинство недоразумений происходит при взаимодействии онлайн, ведь выражать мысли письменно бывает труднее, чем при личном контакте.

09.04.2017