Как выполнить техническую оптимизацию контента

Писать для людей — это, несомненно, основное правило создания хорошего контента. Но чтобы сделать его качественнее и читабельнее и, как следствие, привлечь целевой трафик, контент необходимо оптимизировать. И речь идёт не о SEO-текстах, где нужно «зашивать» ключевые слова. Оптимизация подразумевает структурирование, уникальность, заполнение тегов, перелинковку, качественный визуальный контент и другие факторы.

О том, как правильно оптимизировать контент, читайте в этом материале. Проверку элементов технической оптимизации будем проводить с помощью сервисов, плагинов и краулера Netpeak Spider.

Содержание статьи:

1. Уникальность
2. Структура статьи
3. Внутренние ссылки
4. Метаданные
5. URL страницы
6. Оптимизация изображений
7. Подводим итоги

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи

1. Уникальность

Текстовый контент должен быть уникальным и в пределах виртуальной сети, и в пределах сайта. Поисковые системы заботятся о том, чтобы сделать выдачу максимально качественной и релевантной запросам пользователей, потому неуникальный контент и дубли — это угроза, которая может привести к санкциям для всего сайта.

Чтобы убедиться, что ваш контент — это не плагиат уже существующего в сети материала, воспользуйтесь специальными сервисами и программами проверки текста на уникальность. Принцип работы сервисов очень прост и интуитивно понятен: всё, что вам нужно, — это вставить текст в окошко, начать проверку и дождаться окончания анализа.

Проверка уникальности Биржи контента eTXT:

Сервис Text.ru:

Онлайн-сервис Advego Plagiatus:

Сервис Content-Watch.ru:

Чтобы выяснить, нет ли одинакового контента в пределах сайта, можно воспользоваться онлайн-сервисом Apollon.Guru, который покажет вам дубли страниц.

1. Для начала соберите список URL, затем внесите его в форму и нажмите «Отправить».
2. После окончания процесса обработки вы сможете ознакомиться с результатами в таблице.

За один раз в сервисе можно просканировать не более пяти URL. Если вам необходимо проверить сразу весь сайт на наличие дублей не только страниц, но и текста, воспользуйтесь краулерами. Покажем, как это сделать в Netpeak Spider.

1. Поместите в пустую строку домен сайта и нажмите «Старт».

2. Дождитесь окончания сканирования, после чего откройте вкладку «Ошибки».
3. Нажмите на название ошибки, и все страницы с этой ошибкой попадут в таблицу вкладки «Отфильтрованные результаты».

Если в ходе проверок вы обнаружили неуникальный контент, займитесь его исправлением сразу же.

2. Структура статьи

Структурирование контента в первую очередь облегчает его восприятие и навигацию людям, а поисковые системы поощряют такую заботу о пользователях. Помимо этого, содержимое заголовков и подзаголовков, которые являются элементами структуры, может влиять на ранжирование по поисковым запросам, а значит, повышает шансы попасть в топ.

Основные составляющие структуры — это, как уже было сказано, заголовки, а также нумерованные и маркированные списки и абзацы.

Проверить наличие и правильность оформления заголовков можно с помощью плагина для браузера Google Chrome SEO Meta in 1 click.

Вам нужно открыть страницу и нажать на иконку плагина, чтобы получить информацию.

Для комплексной проверки всех страниц сайта используйте краулер. В Netpeak Spider это делается таким образом:

1. На вкладке «Параметры» в разделе «Контент» отметьте пункт «Заголовки H1-H6».
2. Начните сканирование.
3. По окончании ознакомьтесь с данными на вкладке «Ошибки».

На проблемы с заголовками будут указывать следующие ошибки:

• отсутствующий или пустой H1;
• несколько заголовков H1;
• дубликаты H1;
• одинаковые Title и H1;
• максимальная длина H1.

Для правильного структурирования контента придерживайтесь следующих рекомендаций:

1. Соблюдайте иерархию заголовков H1-H6.
2. Заголовки должны быть уникальными в рамках одной статьи.
3. Заголовки могут содержать ключевое слово, но без переспама.
4. Оптимальная длина заголовков и подзаголовков — в пределах 60 символов.
5. Ничего кроме текста в заголовках содержаться не должно.

3. Внутренние ссылки

Польза внутренних контекстных ссылок велика: они служат отличным элементом навигации, передают внутренний ссылочный вес, помогают в продвижении страницы, а также удерживают пользователей на сайте.

Для анализа ссылок, проверки их количества и анкоров воспользуйтесь инструментом Pr-Cy. Чтобы получить данные, вам необходимо вставить домен сайта и нажать кнопку «Проверить».

Если вы хотите найти страницы, на которых нет внутренних ссылок, проведите сканирование сайта в вышеупомянутом краулере, но сперва убедитесь, что вы отметили пункт «Ссылки» на вкладке «Параметры».

После сканирования в отчетах внимательно посмотрите, не обнаружены ли ошибки «PageRank: отсутствуют связи» и «PageRank: отсутствуют исходящие ссылки» — именно они будут свидетельствовать о том, что на сайте есть страницы без внутренних ссылок.

При проставлении контекстных ссылок убедитесь, что:

1. Анкор описывает содержание страницы, на которую ведёт, — чтобы пользователь понимал, куда он попадёт, переходя по ссылке.
2. Страница, куда ведёт ссылка, содержит релевантный контент.
3. Ссылка должна быть заметна пользователю: ее можно выделить цветом либо подчеркиванием.

4. Метаданные

Грамотно составленные тег title и метаописание обеспечивают улучшение поведенческих факторов и рост показателей кликабельности.

Для проверки тега и метаописания воспользуйтесь плагином MozBar.

Или же инструментами от Page-speed.ru.

Для выявления ошибок и проблем с этими элементами проведите проверку в Netpeak Spider. Программа определяет следующие типы ошибок:

• отсутствующий или пустой Title/Description;
• несколько тегов Title/Description;
• максимальную длину Title/Description;
• короткий Title/Description;
• дубликаты Title/Description;
• одинаковые Title и H1.

Посмотреть, обнаружены ли они на сайте, можно в отчете «Ошибки» на боковой панели после сканирования.

Как правильно составить и оформить title и description? Title и description должны:

1. Отражать основную суть контента.
2. Иметь оптимальную длину: title — в пределах 70 символов, метаописание — от 150-170 символов.
3. Содержать ключевые слова.
4. Не дублировать друг друга в рамках одной страницы, быть уникальными для каждой страницы в пределах сайта.

5. URL страницы

Название URL — это тоже часть контента. И чем лучше он составлен, тем больше пользы несет для посетителей, так как помогает понять, о чём страница. Помимо этого, оптимизированные URL-адреса являются одним из многих факторов ранжирования.

В правильном оформлении URL страницы вам помогут следующие рекомендации:

1. Делайте его читабельным. Для транслитерации русских слов используйте латинские буквы.
2. URL должен быть понятным и коротким.
3. Все символы должны быть прописаны латиницей, все буквы должны быть нижнего регистра.
4. Слова в URL должны разделяться коротким дефисом (не подчеркиванием, не тире, не точками или какими-либо другими символами).
5. URL не должен дублироваться в рамках одного сайта.

6. Оптимизация изображений

Разбавить текст картинками — это хорошо, но ещё недостаточно для того, чтобы они радовали посетителей и приносили пользу сайту. Проведите оптимизацию изображений, уделяя внимание таким аспектам, как:

1. Качество. Чтобы качественные картинки не замедляли загрузку страницы, воспользуйтесь сервисами-компрессорами, которые позволят уменьшить размер без потери качества.
2. Тег alt. Он должен, во-первых, быть заполнен, во-вторых — кратко и ясно описывать содержимое картинки.
3. Название файла. Название загружаемого файла, так же как и тег alt, должно передавать суть картинки.
4. Связь между текстом и картинкой. Старайтесь размещать изображения рядом с релевантным ему текстом.
5. Авторские права. Перед тем как размещать взятые из интернета изображения на своём сайте, убедитесь, что автор предоставил вам права на его использование.

Очень легко проводить проверку оптимизации изображений в Netpeak Spider. Он помогает обнаружить:

• битые изображения;
• изображения без атрибута alt;
• максимальный размер изображения (по умолчанию — 100 кБайт, но значение можно изменить самостоятельно в настройках программы).

Чтобы выполнить проверку, в «Параметрах» отметьте пункт «Контент» «Изображения» и запустите сканирование.

Подводим итоги

Выполнение технической оптимизации не отнимет у вас много времени и сил, но значительно улучшит качество контента, который будет позитивно восприниматься посетителями и поисковыми роботами.

Чтобы оптимизировать контент, необходимо:

• проверять уникальность контента в пределах виртуальной сети и одного сайта;
• структурировать статьи;
• добавлять внутренние контекстные ссылки;
• заполнять тег title и метаописание для каждой страницы;
• оптимизировать URL страницы;
• оптимизировать изображения.

Регистрируйтесь на Бирже и обновляйте контент с помощью статей от лучших авторов eTXT.