English
Регистрация10 советов для блога, который не приводит клиентов
У вас есть блог компании и контент-план. Вы регулярно заполняете блог интересным и актуальным материалом. Но что делать, если блог не имеет высоких показателей трафика и конверсии?
Совет №0: вернитесь к началу и убедитесь, что при работе над развитием блога вы действительно учитываете обозначенные ниже моменты.
Содержание статьи:
1. Определитесь с целью
2. Определите бюджет
3. Выработайте стратегию
4. Создавайте релевантный контент
5. Делайте контент разнообразным
6. Добавьте форму подписки и кнопки соцсетей
7. Продвигайте материалы блога
8. Оптимизируйте сайт под смартфоны
9. Регулярно оценивайте эффективность блога
10. Отличайтесь от конкурентов!
Закажите статью для своего блога у лучших копирайтеров Биржи
Совет №1: определитесь с целью
Блог — это инструмент, с помощью которого компания может достичь поставленной цели. Вам хочется вызвать интерес к бренду со стороны клиентов? У вас есть новый товар, о котором еще никто не знает? Журналисты не берут у вас интервью? Качественный блог компании позволит решить все эти и множество других задач.
Помните, что блоги с большим количеством рекламы и скучными историями из жизни фирмы не пользуются популярностью. Для рекламы существуют другие инструменты. В корпоративном блоге рекомендуется донести до потребителей основные преимущества компании, представить информацию о ее деятельности, продемонстрировать экспертные знания в определенной сфере.
Кроме того, в блоге вы можете дать ответы на актуальные для покупателей вопросы.
Совет №2: определите бюджет
Главная ошибка, которую нередко допускают предприниматели, — желание сэкономить на контент-маркетинге и получить высокую конверсию при небольших затратах на ведение блога. Мнение о том, что контент для сайта обойдется недорого, чаще всего ошибочно.
Перед тем как думать над идеями для контента, определите бюджет и другие затраты. Речь идет не только о деньгах, но и о грамотном тайм-менеджменте. Правильное планирование и работа над версткой займут немало времени, кроме того, не один день уйдет на маркетинг статьи после публикации. Спешка приведет к тому, что потенциальные клиенты просто не узнают о существовании вашего блога.
При планировании бюджета следует учесть расходы на:
- хостинг;
- техподдержку при создании корпоративного блога;
- рекламные сообщения в соцсетях;
- рассылки по электронной почте для целевой аудитории;
- размещение ссылок на других сайтах и блогах;
- создание видеоматериалов и другого интересного контента.
Определите на ведение блога достаточное количество ресурсов, чтобы впоследствии ожидать положительных результатов.
Совет №3: выработайте стратегию
Стратегия создания контента должна включать в себя каждую стадию работы, в том числе планирование и размещение статей. Чтобы иметь четкое представление, о чем писать в корпоративном блоге, выполните следующие действия:
1. Разработайте контент-план на несколько недель и месяцев. Идеи подбирайте в соответствии с задачами вашего сайта.
2. Укажите в плане последние сроки подготовки и публикации контента. Читатели любят изучать интересную информацию регулярно, в противном случае они просто перестанут посещать ваш блог.
3. Следите за гибкостью контент-плана. В него часто будут вноситься корректировки в зависимости от появления актуальных новостей, интересов потенциальных клиентов или изменений в самой стратегии фирмы.
При разработке плана опирайтесь на 12 элементов эффективной контент-стратегии.
Совет №4: создавайте релевантный контент
Не стоит использовать только те материалы, которые интересны лично вам. К этому этапу вы должны иметь четкое представление о своей целевой аудитории. В блоге может присутствовать контент нескольких типов, вам предстоит определить, что будет наиболее актуальным для потенциальных клиентов. Ниже приведены основные способы, с помощью которых вы можете найти полезные и интересные идеи:
1. Спросите у самой аудитории. Разместите контакты для обратной связи с клиентами, проводите опросы в сообществе, в открытых комментариях под статьями, изучайте информацию отдела продаж.
2. Отслеживайте новости. Интересуйтесь, что происходит в вашей области, каким образом это может отразиться на материальном положении клиентов. Читайте актуальные информационные поводы и на их основе составляйте статьи. В этой ситуации важна быстрота реакции — через несколько дней новость перестанет интересовать читателей.
3. Посмотрите информацию у конкурентов. В каждой сфере имеются актуальные проблемы. Изучите сайты со схожей тематикой и найдите упущенную вами информацию. Возьмите волнующую потребителей тему и напишите статью, которая будет лучше, чем у конкурентов.
4. Проконсультируйтесь с экспертами. В любой сфере есть знатоки, чье мнение считается авторитетным. Спросите у них, что интересует аудиторию.
Совет №5: делайте контент разнообразным
Пробуйте, ставьте эксперименты и находите у читателей новые интересы.
Но прежде в вашем блоге не должно быть следующего:
1. Безликих текстов. Читатели любят материалы, которые написаны живыми людьми. Статьи в вашем корпоративном блоге должны быть интересными, легкими для восприятия, яркими и эмоциональными.
2. Однотипных статей. Мало кто захочет читать одни только истории из жизни вашей фирмы. Контент должен быть разнообразным, только в этом случае корпоративный блог будет успешно выполнять свою функцию.
Полезно структурировать и чередовать публикуемый контент в зависимости от типа и посыла публикации.
Статьи в виде инструкций. Статьи на тему «Как сделать…» всегда привлекают читателей.
Кейсы с практическим опытом — таким образом можно подчеркнуть свой авторитет.
Актуальные советы. Это могут быть рекомендации по использованию вашей продукции.
Статьи с экспертным мнением, которые одновременно будут доказательством того, что вы разбираетесь в своей сфере.
Посты от партнеров или специалистов, которые считаются гуру в выбранной области.
Рейтинги, топы, обзоры лучшего. Для каждой аудитории можно подобрать такой материал, в котором рассматриваются лучшие примеры и решения.
Ответы на частые вопросы. Они же — FAQ. Например, Топ-10 вопросов про программу проверки уникальности на еТХТ.
Интервью с людьми, которые интересны целевой аудитории.
Лонгриды. Работают, когда у вас уже есть сложившаяся аудитория, которой интересно ваше экспертное мнение и нравится подача ваших материалов.
Совет №6: добавьте форму подписки и кнопки соцсетей
Несмотря на то что социальные сети пользуются популярностью, электронная почта по-прежнему остается распространенным способом общения. Составьте базу подписчиков, которым вы можете рассылать анонсы свежих публикаций, также отправляйте им сообщения персонализированного характера.
Не забывайте об интеграции с социальными медиа. Нажимая на кнопки расшаривания, читатели могут поделиться с другими людьми вашим контентом, в дальнейшем это приведет к увеличению числа посещений страницы примерно на 50 процентов.
Совет №7: продвигайте материалы блога
Даже самый интересный контент не может самостоятельно себя продвигать. Существует несколько направлений продвижения:
1. Продвижение методом SEO. С помощью такого способа вы будете получать читателей из поисковых систем. Для получения хорошего трафика потребуется оптимизировать все статьи в блоге. Сделать это можно с помощью грамотного подбора ключевых слов, составления метатегов и тегов, создания внутренней перелинковки. При этом все статьи должны быть написаны в первую очередь для людей.
2. Соцсети. Если у вас есть страницы в социальных сетях, некоторые посты можно выкладывать именно там. Вы можете делать анонсы будущих материалов и делиться с читателями уже написанными статьями. Размещайте рекламу в сообществах со схожей тематикой.
3. Написание гостевых постов. Такой способ заключается в размещении материалов в других блогах. Для этого потребуется подготовить статьи, отправить их редактору сообщества, который будет заниматься публикацией вашего контента.
Благодаря этому вы получите приток потенциальных клиентов с другого сайта, разместите ссылку на блог в сообществе со схожей тематикой, поднимитесь в рейтинге в поисковых системах и создадите экспертный имидж.
Гостевые посты отлично подходят для начинающих блогов с небольшим поисковым трафиком.
4. E-mail-рассылки. Подписавшиеся на рассылку пользователи будут получать информацию о свежих новостях. Благодаря такому подходу клиенты не будут забывать вас.
Совет №8: оптимизируйте сайт под смартфоны
Оптимизация ресурса для телефонов и планшетов — это необходимое условие, поскольку все больше пользователей предпочитают мобильные устройства для выхода в интернет. Адаптивный дизайн давно стал базовой необходимостью.
Google использует поисковый алгоритм Mobile-friendly, который определяет страницы, созданные под смартфоны, и создает для них дополнительный рейтинг популярности. За счет этого на первые позиции выходят те сайты, с которыми удобно работать с помощью мобильных устройств.
Совет №9: регулярно оценивайте эффективность блога
Без постоянной аналитики неясно, в каком направлении движется сайт: каково количество читателей ресурса, какие статьи вызывают интерес у пользователей, кто из читателей становится клиентом.
Обращайте внимание на следующие факторы:
1. Показатели общего характера.
Речь идет о числе комментариев от пользователей, количестве репостов, отказов, количестве естественных ссылок на ресурс, упоминаниях на других сайтах. Выберите несколько пунктов в зависимости от своих целей и регулярно отслеживайте их в динамике.
2. Активность распространения информации.
Сколько человек просматривает материалы по используемым вами каналам? Кто эти пользователи? Достаточно ли высоки CTR в вашем блоге? На какие страницы приходится максимальное количество кликов?
3. Конверсия и уровень продаж.
Если вашей целью является конверсия, рекомендуется следить за продажами. Учтите, что вы не всегда сможете увидеть прямые переходы от обычного читателя к покупателю. Если масштабы маркетинга выросли, это положительно скажется на продажах. В противном случае ваши действия будут бессмысленными.
Определите свой коэффициент конверсии с помощью программы Google Analytics, поставьте задачи и следите за их выполнением.
Совет №10: отличайтесь от конкурентов!
Последний и одновременно главный совет: сделайте ваш блог по содержанию и внешнему виду таким, чтобы он выгодно отличался от сайтов конкурентов. Не пишите на банальные темы, сформируйте свой уникальный подход к ведению блога.
Помните, что блогу нужно уделять достаточно много времени, поэтому приготовьтесь к регулярной и кропотливой работе. Если временной ресурс ограничен, делегируйте отдельные задачи ответственным людям.
Так, написание обзоров и интересных статей можно доверить опытным авторам. Регистрируйтесь и заказывайте материалы для своего блога у копирайтеров Биржи eTXT.
