9 трендов контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2019 году

Из года в год главная цель маркетологов остается неизменной — это развитие бизнеса и конечное увеличение прибыли с помощью использования и улучшения современных трендов и тенденций в маркетинге. В результате мы видим, как сегодня меняется видеоконтент, как внедряется в продвижение технология виртуальной реальности, появляются новые понятия вроде influence-маркетинга — эти и многие другие тренды в итоге начинают доминировать на рынке. Суть — в генерации лидов через контент.

Об актуальности контент-маркетинга говорят и цифры: к 2021 году мировая индустрия контента суммарно будет стоить 400 миллиардов долларов.

И по мере того как контент-маркетинг продолжает расти, нам необходимо отслеживать тенденции, которые уже в ближайшем времени будут доминировать.

Содержание статьи:

Голосовой поиск
Мессенджеры
Социальные сети
«Вечнозеленый» контент
Персонализированный контент
Пользовательский контент
Интерактивный storytelling
Профессиональная аналитика
Распространение информации
Итоги

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи

Голосовой поиск

Голосовой поиск — это функция, которая есть практически во всех поисковых системах и смартфонах. Она очень удобна. Согласитесь, что намного легче сказать: «О'кей, Гугл! На какой фильм пойти завтра?», чем тратить время на поиск информации с маленькой клавиатуры.

Сотрудники Google рассказали, что в 2018 году около 40% людей использовали именно голосовой поиск. А если верить авторитетному аналитическому агентству ComScore, то через два года показатель составит уже 50%.

Какой можно сделать вывод? «Классическое» SEO-продвижение больше не актуально: необходимо переходить к другим, более современным способам раскрутки интернет-проектов, в том числе к перестройке контента под голосовой поиск. Т. е. ключевые слова должны быть подобраны в соответствии с обычной устной речью. Конечно же, в них не следует делать орфографические, пунктуационные и другие ошибки. Стоит учесть особенности лексики и синтаксиса.

Мессенджеры

Мессенджеры по-другому называются системами мгновенного обмена сообщениями, из чего понятна их невероятная популярность — для того чтобы поделиться с другом новостью, достаточно нажать всего лишь одну кнопку.

Не теряйте такую возможность! Если читатели будут делиться статьями, фото- и видеоматериалами в Telegram, WhatsApp и Viber, то о вас узнает много других людей.

Социальные сети

В социальных сетях можно не только общаться и развлекаться, но и работать, причем очень успешно. Во «ВКонтакте», Instagram, Youtube, LinkedIn строятся взаимоотношения с потенциальными покупателями товаров и потребителями услуг, без чего невозможно создание бренда. Давайте поговорим о каждой из этих социальных сетей поподробнее.

«ВКонтакте»

Если вы думаете, что «ВКонтакте» — исключительно русскоязычная социальная сеть, то ошибаетесь. Ее перевели более чем на 90 языков мира, и не зря — количество посетителей достигает 100 миллионов пользователей ежедневно.

Instagram

Целевая аудитория Instagram в несколько раз больше, чем обитателей «ВКонтакте». Согласно официальной статистике, им пользуются 800 миллионов человек, которые выкладывают 40 миллиардов изображений в сутки.

Youtube

Масштабы Youtube тоже грех оставлять в стороне. Если верить американским аналитикам, то на конец 2018 года в нем было зарегистрировано 1,3 миллиарда пользователей, а через два года это число вырастет до 2 миллиардов.

«Вечнозеленый» контент

Что-то цепляет народ только на время, а что-то навсегда остается в моде. Последнее неподвластно ни времени суток, ни событиям, происходящим в мире. Поэтому не обязательно день и ночь отслеживать новинки — вместо этого можно сконцентрироваться на «вечном» контенте.

Например, пишите (или заказывайте) статьи о том, почему вокруг комнатных цветов летают мошки или как сделать цветы из бисера. Темы любые — начиная от рецептов и ведения домашнего хозяйства и заканчивая информационными технологиями.

Несомненным плюсом «вечного» контента является то, что его намного проще оптимизировать под запросы.

Персонализированный контент

Персонализированный контент непрост, но в то же время он дает реальные результаты в вопросе установления контакта и укрепления взаимоотношений с клиентами. Эксперты из компании Gartner провели исследование всемирно известных фирм. Выяснилось, что те, кто инвестирует во всевозможные формы персонализации, продают на 20% больше, чем те, кто не вкладывает денежные средства в эту область.

Разработка и реализация стратегии персонализации контента не терпит спешки и спонтанности — все должно быть продумано до мелочей.

Один из самых эффективных приемов в начале — настроить таргетированную рекламу в динамических объявлениях и всплывающих блоках. Кто-то считает, что она раздражает пользователей, а кто-то ее использует и повышает прибыль, не ведясь на поводу у толпы. Далее можно перейти к автоматизации по электронной почте. Так вы будете вовремя и за считаные секунды сообщать о скидках и акциях.

Пользовательский контент

Вы можете тратить десятки и даже сотни тысяч на описание товара, но если люди станут говорить о том, что он не стоит и копейки и что его место на свалке, то все будет зря.

Ваша цель в том, чтобы продать товар любым способом и по наибольшей цене. Потенциальные покупатели не дураки, они понимают это. Поэтому перебросьте часть ресурсов с традиционной рекламы на пользовательский контент.

Вам потребуется найти то, что зацепит посетителей, то, что спровоцирует на комментирование постов. «Живые» публикации словно магнитом притягивают к себе других пользователей. Как крючок подойдет выступление известной особы.

Интерактивный storytelling

Интерактивный storytelling совсем молод, но уже успел показать себя с лучшей стороны. Крупные торговые сети, особенно в Европе и США, регулярно организуют кулинарные мастер-классы для новичков. Профессионалы в приготовлении блюд делятся основами и секретами своего мастерства и предлагают в эту же минуту купить продукты для шедевра.

Распространение диалогового сторителлинга указывает на продолжающуюся тенденцию перехода к экономике впечатлений, неразрывно связанной с личным опытом.
Люди стали выдвигать более жесткие требования к информации. Теперь недостаточно подготовить интересный и стимулирующий к какому-то действию материал — в нем обязательно должен быть личный опыт.

Таким образом, если вы планируете публиковать трендовый контент, то ни в коем случае не забывайте об этом направлении в развитии digital-маркетинга.

Профессиональная аналитика

Сейчас словосочетанием «контролирование конверсии» не удивить никого — оно совсем не свидетельствует о профессионализме аналитиков. Компании, которые вышли на общегосударственный и мировой уровень, также обращают внимание на следующие характеристики:

• процент кликабельности заголовков,
• глубину доскрола,
• уровень вовлеченности и т. д.

Если такой компанией является медиахолдинг с большим числом журналистов, то эти показатели дают возможность определить наиболее продуктивного сотрудника — того, кто пользуется самой большой популярностью у людей.

Распространение информации

Даже если вы откроете тайну об Атлантиде или Бермудском треугольнике, она не станет сенсацией, если ее никто не увидит. И так как в online- и offline-среде появляется все больше и больше людей, распространение информации не теряет важности в контент-маркетинге.

Постоянно присутствовать в социальных сетях и общаться с целевой аудиторией — это хорошо, но не более. Пользоваться приемами, связанными с электронной почтой — тоже. Не отказываясь от них, вам необходимо проделать дополнительную работу по поиску уникальных каналов распространения информации. Сядьте с командой и подумайте, что это может быть: создание печатной инструкции по применению продукта, доставка бытовой техники непосредственно в руки, мероприятия по представлению инновационных лекарственных средств. Вариантов масса, главное найти именно то, что нужно.

Вы и ваши сотрудники должны загореться идеей стать лучше, чем конкуренты. Не бойтесь проявлять фантазию и перешагивать через общественные стереотипы: то, что на первый взгляд кажется неподходящим и даже глупым, может стать фишкой и увеличить доход в сотни и тысячи раз! Внедрять что-то новое намного эффективнее пассивного или тем более запоздалого распространения информации. Не дайте пропасть деньгам, выделенным на контент.

Подведем итоги

Контент-маркетинг — одна из самых сложных областей, в которой время от времени появляются новые тренды и инструменты. Следить за ними и использовать их непросто, но возможно.

При этом очень важно не просто идти вслед за модой, а брать из нее то, что необходимо для формирования имиджа компании. Помните, что лидерами становятся не те, кто хватается за все и сразу, о чем говорят в средствах массовой информации, а те, кто находит в этой куче информации что-то уникальное и с его помощью подчеркивает свою индивидуальность.

Не пишите статьи ради того, чтобы наполнить сайт, не снимайте видео только потому, что подобные материалы на первых местах в Youtube. Делайте контент, который будет полезен людям.

Регистрируйтесь на eTXT, заказывайте статьи у копирайтеров Биржи и развивайте свой бизнес в 2019 году вместе с нами!