En
Объявления пользователей
Главная / Блог / 9 трендов контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2019 году

9 трендов контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2019 году

Из года в год главная цель маркетологов остается неизменной — это развитие бизнеса и конечное увеличение прибыли с помощью использования и улучшения современных трендов и тенденций в маркетинге. В результате мы видим, как сегодня меняется видеоконтент, как внедряется в продвижение технология виртуальной реальности, появляются новые понятия вроде influence-маркетинга — эти и многие другие тренды в итоге начинают доминировать на рынке. Суть — в генерации лидов через контент.

Об актуальности контент-маркетинга говорят и цифры: к 2021 году мировая индустрия контента суммарно будет стоить 400 миллиардов долларов.

И по мере того как контент-маркетинг продолжает расти, нам необходимо отслеживать тенденции, которые уже в ближайшем времени будут доминировать.

Содержание статьи:

Голосовой поиск
Мессенджеры
Социальные сети
«Вечнозеленый» контент
Персонализированный контент
Пользовательский контент
Интерактивный storytelling
Профессиональная аналитика
Распространение информации
Итоги

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи



Голосовой поиск

Голосовой поиск — это функция, которая есть практически во всех поисковых системах и смартфонах. Она очень удобна. Согласитесь, что намного легче сказать: «О'кей, Гугл! На какой фильм пойти завтра?», чем тратить время на поиск информации с маленькой клавиатуры.

Сотрудники Google рассказали, что в 2018 году около 40% людей использовали именно голосовой поиск. А если верить авторитетному аналитическому агентству ComScore, то через два года показатель составит уже 50%.

Какой можно сделать вывод? «Классическое» SEO-продвижение больше не актуально: необходимо переходить к другим, более современным способам раскрутки интернет-проектов, в том числе к перестройке контента под голосовой поиск. Т. е. ключевые слова должны быть подобраны в соответствии с обычной устной речью. Конечно же, в них не следует делать орфографические, пунктуационные и другие ошибки. Стоит учесть особенности лексики и синтаксиса.

тренды 2019

Мессенджеры

Мессенджеры по-другому называются системами мгновенного обмена сообщениями, из чего понятна их невероятная популярность — для того чтобы поделиться с другом новостью, достаточно нажать всего лишь одну кнопку.

Не теряйте такую возможность! Если читатели будут делиться статьями, фото- и видеоматериалами в Telegram, WhatsApp и Viber, то о вас узнает много других людей.

Социальные сети

В социальных сетях можно не только общаться и развлекаться, но и работать, причем очень успешно. Во «ВКонтакте», Instagram, Youtube, LinkedIn и Facebook строятся взаимоотношения с потенциальными покупателями товаров и потребителями услуг, без чего невозможно создание бренда. Давайте поговорим о каждой из этих социальных сетей поподробнее.

«ВКонтакте»

Если вы думаете, что «ВКонтакте» — исключительно русскоязычная социальная сеть, то ошибаетесь. Ее перевели более чем на 90 языков мира, и не зря — количество посетителей достигает 100 миллионов пользователей ежедневно.

Instagram

Целевая аудитория Instagram в несколько раз больше, чем обитателей «ВКонтакте». Согласно официальной статистике, им пользуются 800 миллионов человек, которые выкладывают 40 миллиардов изображений в сутки.

Youtube

Масштабы Youtube тоже грех оставлять в стороне. Если верить американским аналитикам, то на конец 2018 года в нем было зарегистрировано 1,3 миллиарда пользователей, а через два года это число вырастет до 2 миллиардов.

Facebook

Долгое время Facebook был главным китом контент-маркетинга. К сожалению, он ушел на второй план — в первую очередь из-за скандала, связанного с утечкой личных данных, а также с постоянными функциональными обновлениями в интерфейсе.

Несмотря на все проблемы, ведение бизнес-страницы в Facebook не будет лишним, так как в нем по-прежнему протекает жизнь.

Что в итоге? Не создавайте аккаунты во «ВКонтакте», Instagram, Youtube и Facebook только ради того, чтобы они были. Активно занимайтесь социальными сетями — постоянно обновляйте контент, отвечайте на вопросы. При этом делайте ставку на Instagram и Youtube. Отлично, если удастся пригласить кого-то из блогеров.

«Вечнозеленый» контент

Что-то цепляет народ только на время, а что-то навсегда остается в моде. Последнее неподвластно ни времени суток, ни событиям, происходящим в мире. Поэтому не обязательно день и ночь отслеживать новинки — вместо этого можно сконцентрироваться на «вечном» контенте.

Например, пишите (или заказывайте) статьи о том, почему вокруг комнатных цветов летают мошки или как сделать цветы из бисера. Темы любые — начиная от рецептов и ведения домашнего хозяйства и заканчивая информационными технологиями.

Несомненным плюсом «вечного» контента является то, что его намного проще оптимизировать под запросы.

> Читайте полное руководство по созданию «вечнозеленого» контента в нашей статье «Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи.

тренды 2019

Персонализированный контент

Персонализированный контент непрост, но в то же время он дает реальные результаты в вопросе установления контакта и укрепления взаимоотношений с клиентами. Эксперты из компании Gartner провели исследование всемирно известных фирм. Выяснилось, что те, кто инвестирует во всевозможные формы персонализации, продают на 20% больше, чем те, кто не вкладывает денежные средства в эту область.

Разработка и реализация стратегии персонализации контента не терпит спешки и спонтанности — все должно быть продумано до мелочей.

Один из самых эффективных приемов в начале — настроить таргетированную рекламу в динамических объявлениях и всплывающих блоках. Кто-то считает, что она раздражает пользователей, а кто-то ее использует и повышает прибыль, не ведясь на поводу у толпы. Далее можно перейти к автоматизации по электронной почте. Так вы будете вовремя и за считаные секунды сообщать о скидках и акциях.

Пользовательский контент

Вы можете тратить десятки и даже сотни тысяч на описание товара, но если люди станут говорить о том, что он не стоит и копейки и что его место на свалке, то все будет зря.

Ваша цель в том, чтобы продать товар любым способом и по наибольшей цене. Потенциальные покупатели не дураки, они понимают это. Поэтому перебросьте часть ресурсов с традиционной рекламы на пользовательский контент.

Вам потребуется найти то, что зацепит посетителей, то, что спровоцирует на комментирование постов. «Живые» публикации словно магнитом притягивают к себе других пользователей. Как крючок подойдет выступление известной особы.

Интерактивный storytelling

Интерактивный storytelling совсем молод, но уже успел показать себя с лучшей стороны. Крупные торговые сети, особенно в Европе и США, регулярно организуют кулинарные мастер-классы для новичков. Профессионалы в приготовлении блюд делятся основами и секретами своего мастерства и предлагают в эту же минуту купить продукты для шедевра.

Распространение диалогового сторителлинга указывает на продолжающуюся тенденцию перехода к экономике впечатлений, неразрывно связанной с личным опытом.
Люди стали выдвигать более жесткие требования к информации. Теперь недостаточно подготовить интересный и стимулирующий к какому-то действию материал — в нем обязательно должен быть личный опыт.

Таким образом, если вы планируете публиковать трендовый контент, то ни в коем случае не забывайте об этом направлении в развитии digital-маркетинга.

тренды 2019

Профессиональная аналитика

Сейчас словосочетанием «контролирование конверсии» не удивить никого — оно совсем не свидетельствует о профессионализме аналитиков. Компании, которые вышли на общегосударственный и мировой уровень, также обращают внимание на следующие характеристики:

  • процент кликабельности заголовков,
  • глубину доскрола,
  • уровень вовлеченности и т. д.

Если такой компанией является медиахолдинг с большим числом журналистов, то эти показатели дают возможность определить наиболее продуктивного сотрудника — того, кто пользуется самой большой популярностью у людей.

Распространение информации

Даже если вы откроете тайну об Атлантиде или Бермудском треугольнике, она не станет сенсацией, если ее никто не увидит. И так как в online- и offline-среде появляется все больше и больше людей, распространение информации не теряет важности в контент-маркетинге.

Постоянно присутствовать в социальных сетях и общаться с целевой аудиторией — это хорошо, но не более. Пользоваться приемами, связанными с электронной почтой — тоже. Не отказываясь от них, вам необходимо проделать дополнительную работу по поиску уникальных каналов распространения информации. Сядьте с командой и подумайте, что это может быть: создание печатной инструкции по применению продукта, доставка бытовой техники непосредственно в руки, мероприятия по представлению инновационных лекарственных средств. Вариантов масса, главное найти именно то, что нужно.

Вы и ваши сотрудники должны загореться идеей стать лучше, чем конкуренты. Не бойтесь проявлять фантазию и перешагивать через общественные стереотипы: то, что на первый взгляд кажется неподходящим и даже глупым, может стать фишкой и увеличить доход в сотни и тысячи раз! Внедрять что-то новое намного эффективнее пассивного или тем более запоздалого распространения информации. Не дайте пропасть деньгам, выделенным на контент.

> Читайте также нашу статью о распространении и продвижении новых материалов 15 способов продвинуть контент.

Подведем итоги

Контент-маркетинг — одна из самых сложных областей, в которой время от времени появляются новые тренды и инструменты. Следить за ними и использовать их непросто, но возможно.

При этом очень важно не просто идти вслед за модой, а брать из нее то, что необходимо для формирования имиджа компании. Помните, что лидерами становятся не те, кто хватается за все и сразу, о чем говорят в средствах массовой информации, а те, кто находит в этой куче информации что-то уникальное и с его помощью подчеркивает свою индивидуальность.

Не пишите статьи ради того, чтобы наполнить сайт, не снимайте видео только потому, что подобные материалы на первых местах в Youtube. Делайте контент, который будет полезен людям.

тренды 2019

Регистрируйтесь на eTXT, заказывайте статьи у копирайтеров Биржи и развивайте свой бизнес в 2019 году вместе с нами!

Оцените статью (15 голосов)

4.8 5 15
Самое читаемое
Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.