English
Регистрация«Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи
Один из главных способов продвижения интернет-ресурса — контент-маркетинг, который привлекает трафик и новых клиентов. Однако контент не всегда работает на перспективу. Иногда он освещает только текущие состояния и процессы, актуальность которых со временем пропадает: такой контент становится устаревшим и бесполезным для аудитории.
При правильном подходе «вечнозеленый» контент будет приводить клиентов на сайт не только в момент публикации, но и через год, два и даже через пять лет. Каким должен быть подобный контент, из чего он состоит и в какой форме представлен?
Содержание статьи:
1. «Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе
2. 10 популярных форматов «вечнозеленого» контента
3. Процесс создания «вечнозеленого» контента
Этап 1: подбор тематики
Этап 2: проведение исследований
Этап 3: подбор визуализации
Этап 4: соответствие бренду
4. Что делать после публикации?
Закажите текст без "срока годности" у лучших копирайтеров биржи
«Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе
Почему размещение на сайте «вечнозеленого» контента выгодно? Обозначим ключевые моменты:
- Трафик посещаемости сайта всегда остается ровным, нет всплесков активности, когда посетители приходят обсудить какую-то тему, товар, тренд, или, наоборот, периодов затишья.
- Читатели склонны комментировать изученную информацию, повышая активность аудитории.
- Пользователи часто ссылаются на ресурс, количество линков растет.
- Посетители всегда остаются лояльны, являются «адвокатами» бренда.
Перед тем как переходить к «работающим» форматам, назовем те типы контента, которые к «вечнозеленым» не относятся и в перспективе могут тормозить продвижение ресурса:
- новости, заметки, ситуативные известия о каком-то событии;
- статистические данные и отчеты;
- статьи о поп-культуре и действующих тенденциях;
- описания модных тенденций.
«Вечнозеленый» контент должен одинаково эффективно работать сегодня и через год. По этой причине статья о выборах губернатора области или о моде на платья весной 2018 будет популярна только в течение определенного промежутка времени, а потом интерес к ней угаснет.
10 популярных форматов «вечнозеленого» контента
Неустаревающий контент потребует от создателя не только денег, но и сил, времени, внимания, креативности.
Главный признак вечнозеленого контента — его неизменная актуальность. Как же должна быть представлена информация на сайте, чтобы читатели снова и снова возвращались к ее изучению и приводили других посетителей?
Перечислим основные форматы:
1) Руководства. Людям проще действовать, если им указывается последовательность необходимых действий. Контент может принимать форму простой и понятной инструкции, которая бы помогла человеку решить проблему, выбрать товар из одной или нескольких категорий, какую-либо услугу.
Например, Читабельность текста: что это такое и как её улучшить.
2) «Белые книги». Документ, предложенный в формате pdf, djvu, fb2 или epub, с четко организованной структурой. В такую книгу (брошюру) обычно включают информацию о продвигаемом продукте. Не обойтись без white paper компаниям и брендам, которые только заявляют о себе или своей услуге (продукте) на рынке, а также тем, что знакомит посетителя со сложными техническими решениями, которые требуют детального изучения.
3) Терминологические словари. Лучшая форма, чтобы познакомить новичков в какой-либо сфере с профессиональным языком и специальными терминами.
Например, Копирайтерам: словарь заказчика, или Как понимать друг друга с полуслова.
4) Сторителлинг. Статьи — истории успеха рассчитаны на любопытных читателей, помогают сформировать положительное впечатление о продукте или услуге. Главная их цель — затронуть эмоциональную сферу человека, заставить сочувствовать, сопереживать, поставить себя на место представленного героя.
5) Аудио- и видеоконтент. Используйте аудиозаписи и видеоролики как один из инструментов контент-маркетинга, сделав материал ресурса интересным и увлекательным, дополняя ими текстовый формат.
6) Инфографика. Инфографика, как и аудио- и видеоконтент, позволяет в короткий срок познакомиться с необходимой информацией: историей бренда, компании, продукта, услуги, оценить преимущества и недостатки, увидеть составляющие и т.д.
7) Кейсы. Покажите посетителю путь «от» и «до», оформив его в виде кейса. Например, в блоге компании, занимающейся созданием и продвижением коммерческих сайтов в интернете, интересным аудитории может стать кейс по раскрутке интернет-магазина детских игрушек. Читатель наглядно увидит существующие вопросы, возражения, проблемы, после познакомится с возможными способами их решения, существующими типичными ошибками и получит ответ в итоге.
8) FAQ (формат «вопрос-ответ»). Обычно у людей, интересующихся темой (брендом, товаром, услугой), возникает ряд вопросов. Почему бы не ответить на самые популярные из них? Это позволит сделать шаг на пути к «вечнозеленому» контенту и уменьшит количество обращений к менеджерам поддержки (по телефону, электронной почте или через сайт).
Например, Топ-10 вопросов про программу проверки уникальности на еТХТ.
9) Отзывы. Покупатель хочет знать, за что он платит свои деньги. По этой причине почти 90% клиентов перед совершением покупки/использованием услуги изучают опыт других людей. Создайте на своем ресурсе страницу с отзывами и стимулируйте посетителей делиться своими впечатлениями о вашем продукте. Кроме того, отзывы на специальных сайтах (Яндекс.Маркет, «Отзовик») и в социальных сетях повышают узнаваемость бренда.
Например, Отзывы о бирже от заказчиков.
10) Мастер-классы, обучающие материалы. Например, если вы занимаетесь продажей мангалов и прочих аксессуаров для приготовления мяса на природе, разместите статью о том, как приготовить вкусный шашлык.
Например, Как улучшить грамотность, или совершенству нет предела!
Процесс создания «вечнозеленого» контента
Этап 1: подбор тематики, соответствующей «долгоиграющему» контенту
Предположим, вы развиваете интернет-магазин, который продаёт мягкую мебель. Это прибыльный бизнес, и вы решаете повысить узнаваемость бренда с помощью блога на сайте. Конечно, в нем можно писать о конкретных моделях и деталях мебели, которую вы продаете. Подобные тексты полезны для ваших клиентов. Но как только продажа этих товаров по какой-то причине остановится, записи в блогах перестанут иметь значение: их просто перестанут читать.
Вы можете продолжить писать о текущем ассортименте, если это приносит дополнительный трафик и конверсию. Но если вам нужен «вечнозеленый» контент, необходимо также сосредоточиться на потребностях целевой аудитории.
Совет: изучите интересы своей аудитории, проанализировав поисковые фразы с помощью сервисов Google Trends и Yandex WordStat. Популярность запросов должна быть устойчивой, без резких возрастаний и падений.
Хороший пример темы для «вечнозеленого» контента — «Как удалить пятна жира с дивана из бархата».
Несколько советов, как выбрать тему, изучая сторонние ресурсы и блоги конкурентов:
- определите наиболее популярные статьи по теме;
- изучите основное содержание и заголовки;
- изучите форму подачи похожего материала на других сайтах;
- выясните, о чем уже сказано много;
- выясните, о чем сказано мало;
- обратите внимание на плохо написанный контент на популярные темы.
По итогам такого анализа у вас окажется достаточно информации для определения тем, которые освещаются мало, и тем, на которые вы можете писать лучше.
Этап 2: проведение исследований
Чтобы создать «вечнозеленый», ценный контент, по каждой предполагаемой теме нужно провести исследование. Даже если у вас есть уверенность в собственных навыках и возможностях и вы считаетесь экспертом в своей отрасли, вы не можете знать всего.
Подробное исследование поможет дополнить статью подходящими цитатами и ссылками, это сделает ее более объективной и менее личной, что вызовет доверие у читателей.
Однако результаты некоторых исследований со временем нужно пересматривать.
Например, вы можете провести исследование рынка по распространению мобильной сети 4G в сельской местности. Но через несколько лет может оказаться, что все жители теперь подключены к сети 5G. Ваше исследование больше не будет считаться актуальным. Избежать подобных случаев несоответствия статистики предыдущих годов с настоящим невозможно.
Всё, что нужно сделать, — поставить себе напоминание в календарь о том, что статистические данные в некоторых исследованиях нужно обновлять в соответствии с сегодняшними реалиями.
Совет: периодически просматривайте свои статьи и проверяйте, нуждаются ли они в обновлениях. Не затягивайте с правками, сохраняйте их актуальными и ценными с течением времени.
Этап 3: подбор визуализации
Выбор наиболее подходящего визуального контента в статьях — непростая задача.
Обучающие статьи логично дополнить изображениями, фотографиями, скриншотами, отражающими процесс пошагово. Они могут заменить часть текста и улучшат его понимание.
Если же у вас есть только текстовый материал, а подходящих иллюстраций нет, то на выбор есть несколько вариантов:
- приобрести фотографии на фотостоках;
- поискать картинки (фото) в открытых библиотеках;
- создать свой визуальный контент самостоятельно;
- обратиться к графическому дизайнеру или художнику либо нанять такого специалиста в штат.
Есть ли лимит на использование изображений? В блоге вы можете разместить столько фотографий, картинок, скриншотов, сколько необходимо для лучшего понимания статьи. Например, в руководстве желательно проиллюстрировать каждый шаг, а текст информационной статьи достаточно «разбавить» 2–3 картинками.
Этап 4: соответствие бренду
Содержание контента должно соответствовать вектору и голосу бренда. Это помогает повышать узнаваемость бренда компании и делает его более популярным среди пользователей. Такой контент привлекает больше посетителей (и впоследствии клиентов).
Если ваша компания продает лодки, нет смысла писать статьи о том, как ремонтировать механические игрушки. Но вы можете предлагать материалы, связанные с парусным спортом, рыбалкой, морскими путешествиями, морской жизнью и т. д.
Совет: чередуйте написание статей конкретно для ваших клиентов и статей, расширяющих бренд и увеличивающих целевую аудиторию.
Что делать после публикации?
Вы подготовили материал, опубликовали его на сайте, в социальных сетях и на прочих площадках. Далее не забывайте регулярно отслеживать не только актуальность информации, но и степень «дочитываемости» статей. Склонны ли читатели комментировать текст, делиться им с другими пользователями? Если обратная связь слабая, а посетители не досматривают статью до конца, то необходимо сменить формат подачи материала, тематику, заголовки, мотивировать клиента к действию путем создания промо-статей и пресс-релизов.
Не делайте ставку исключительно на «вечнозеленый» контент. Его ценность — в привлечении трафика на сайт в течение многих месяцев и даже лет, если он правильно составлен.
Планируйте контент-стратегию на основе сочетания актуальных статей о трендах, тенденциях, событиях и «бессрочных», «вечнозеленых» материалах.
Регистрируйтесь и заказывайте у копирайтеров биржи eTXT статьи без "срока годности" для своего ресурса.
