En
Объявления пользователей
Главная / Блог / «Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи

«Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи

Один из главных способов продвижения интернет-ресурса — контент-маркетинг, который привлекает трафик и новых клиентов. Однако контент не всегда работает на перспективу. Иногда он освещает только текущие состояния и процессы, актуальность которых со временем пропадает: такой контент становится устаревшим и бесполезным для аудитории.

При правильном подходе «вечнозеленый» контент будет приводить клиентов на сайт не только в момент публикации, но и через год, два и даже через пять лет. Каким должен быть подобный контент, из чего он состоит и в какой форме представлен?

Содержание статьи:

1. «Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе
2. 10 популярных форматов «вечнозеленого» контента
3. Процесс создания «вечнозеленого» контента
Этап 1: подбор тематики
Этап 2: проведение исследований
Этап 3: подбор визуализации
Этап 4: соответствие бренду
4. Что делать после публикации?

Закажите текст без "срока годности" у лучших копирайтеров биржи



«Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе

Почему размещение на сайте «вечнозеленого» контента выгодно? Обозначим ключевые моменты:

  • Трафик посещаемости сайта всегда остается ровным, нет всплесков активности, когда посетители приходят обсудить какую-то тему, товар, тренд, или, наоборот, периодов затишья.
  • Читатели склонны комментировать изученную информацию, повышая активность аудитории.
  • Пользователи часто ссылаются на ресурс, количество линков растет.
  • Посетители всегда остаются лояльны, являются «адвокатами» бренда.

Перед тем как переходить к «работающим» форматам, назовем те типы контента, которые к «вечнозеленым» не относятся и в перспективе могут тормозить продвижение ресурса:

  • новости, заметки, ситуативные известия о каком-то событии;
  • статистические данные и отчеты;
  • статьи о поп-культуре и действующих тенденциях;
  • описания модных тенденций.

«Вечнозеленый» контент должен одинаково эффективно работать сегодня и через год. По этой причине статья о выборах губернатора области или о моде на платья весной 2018 будет популярна только в течение определенного промежутка времени, а потом интерес к ней угаснет.

10 популярных форматов «вечнозеленого» контента

Неустаревающий контент потребует от создателя не только денег, но и сил, времени, внимания, креативности.
Главный признак вечнозеленого контента — его неизменная актуальность. Как же должна быть представлена информация на сайте, чтобы читатели снова и снова возвращались к ее изучению и приводили других посетителей? вечнозеленый контент

Перечислим основные форматы:

1) Руководства. Людям проще действовать, если им указывается последовательность необходимых действий. Контент может принимать форму простой и понятной инструкции, которая бы помогла человеку решить проблему, выбрать товар из одной или нескольких категорий, какую-либо услугу.
Например, Читабельность текста: что это такое и как её улучшить.

2) «Белые книги». Документ, предложенный в формате pdf, djvu, fb2 или epub, с четко организованной структурой. В такую книгу (брошюру) обычно включают информацию о продвигаемом продукте. Не обойтись без white paper компаниям и брендам, которые только заявляют о себе или своей услуге (продукте) на рынке, а также тем, что знакомит посетителя со сложными техническими решениями, которые требуют детального изучения.

3) Терминологические словари. Лучшая форма, чтобы познакомить новичков в какой-либо сфере с профессиональным языком и специальными терминами.
Например, Копирайтерам: словарь заказчика, или Как понимать друг друга с полуслова.

4) Сторителлинг. Статьи — истории успеха рассчитаны на любопытных читателей, помогают сформировать положительное впечатление о продукте или услуге. Главная их цель — затронуть эмоциональную сферу человека, заставить сочувствовать, сопереживать, поставить себя на место представленного героя.

5) Аудио- и видеоконтент. Используйте аудиозаписи и видеоролики как один из инструментов контент-маркетинга, сделав материал ресурса интересным и увлекательным, дополняя ими текстовый формат.

6) Инфографика. Инфографика, как и аудио- и видеоконтент, позволяет в короткий срок познакомиться с необходимой информацией: историей бренда, компании, продукта, услуги, оценить преимущества и недостатки, увидеть составляющие и т.д.

7) Кейсы. Покажите посетителю путь «от» и «до», оформив его в виде кейса. Например, в блоге компании, занимающейся созданием и продвижением коммерческих сайтов в интернете, интересным аудитории может стать кейс по раскрутке интернет-магазина детских игрушек. Читатель наглядно увидит существующие вопросы, возражения, проблемы, после познакомится с возможными способами их решения, существующими типичными ошибками и получит ответ в итоге.

8) FAQ (формат «вопрос-ответ»). Обычно у людей, интересующихся темой (брендом, товаром, услугой), возникает ряд вопросов. Почему бы не ответить на самые популярные из них? Это позволит сделать шаг на пути к «вечнозеленому» контенту и уменьшит количество обращений к менеджерам поддержки (по телефону, электронной почте или через сайт).
Например, Топ-10 вопросов про программу проверки уникальности на еТХТ.

9) Отзывы. Покупатель хочет знать, за что он платит свои деньги. По этой причине почти 90% клиентов перед совершением покупки/использованием услуги изучают опыт других людей. Создайте на своем ресурсе страницу с отзывами и стимулируйте посетителей делиться своими впечатлениями о вашем продукте. Кроме того, отзывы на специальных сайтах (Яндекс.Маркет, «Отзовик») и в социальных сетях повышают узнаваемость бренда.
Например, Отзывы о бирже от заказчиков.

10) Мастер-классы, обучающие материалы. Например, если вы занимаетесь продажей мангалов и прочих аксессуаров для приготовления мяса на природе, разместите статью о том, как приготовить вкусный шашлык.
Например, Как улучшить грамотность, или совершенству нет предела!

вечнозеленый контент

Процесс создания «вечнозеленого» контента

Этап 1: подбор тематики, соответствующей «долгоиграющему» контенту

Предположим, вы развиваете интернет-магазин, который продаёт мягкую мебель. Это прибыльный бизнес, и вы решаете повысить узнаваемость бренда с помощью блога на сайте. Конечно, в нем можно писать о конкретных моделях и деталях мебели, которую вы продаете. Подобные тексты полезны для ваших клиентов. Но как только продажа этих товаров по какой-то причине остановится, записи в блогах перестанут иметь значение: их просто перестанут читать.

Вы можете продолжить писать о текущем ассортименте, если это приносит дополнительный трафик и конверсию. Но если вам нужен «вечнозеленый» контент, необходимо также сосредоточиться на потребностях целевой аудитории.

Совет: изучите интересы своей аудитории, проанализировав поисковые фразы с помощью сервисов Google Trends и Yandex WordStat. Популярность запросов должна быть устойчивой, без резких возрастаний и падений.

Хороший пример темы для «вечнозеленого» контента — «Как удалить пятна жира с дивана из бархата».

Несколько советов, как выбрать тему, изучая сторонние ресурсы и блоги конкурентов:

  • определите наиболее популярные статьи по теме;
  • изучите основное содержание и заголовки;
  • изучите форму подачи похожего материала на других сайтах;
  • выясните, о чем уже сказано много;
  • выясните, о чем сказано мало;
  • обратите внимание на плохо написанный контент на популярные темы.

По итогам такого анализа у вас окажется достаточно информации для определения тем, которые освещаются мало, и тем, на которые вы можете писать лучше.

Этап 2: проведение исследований

Чтобы создать «вечнозеленый», ценный контент, по каждой предполагаемой теме нужно провести исследование. Даже если у вас есть уверенность в собственных навыках и возможностях и вы считаетесь экспертом в своей отрасли, вы не можете знать всего.
Подробное исследование поможет дополнить статью подходящими цитатами и ссылками, это сделает ее более объективной и менее личной, что вызовет доверие у читателей.

Однако результаты некоторых исследований со временем нужно пересматривать.
Например, вы можете провести исследование рынка по распространению мобильной сети 4G в сельской местности. Но через несколько лет может оказаться, что все жители теперь подключены к сети 5G. Ваше исследование больше не будет считаться актуальным. Избежать подобных случаев несоответствия статистики предыдущих годов с настоящим невозможно.

Всё, что нужно сделать, — поставить себе напоминание в календарь о том, что статистические данные в некоторых исследованиях нужно обновлять в соответствии с сегодняшними реалиями.

Совет: периодически просматривайте свои статьи и проверяйте, нуждаются ли они в обновлениях. Не затягивайте с правками, сохраняйте их актуальными и ценными с течением времени.

вечнозеленый контент

Этап 3: подбор визуализации

Выбор наиболее подходящего визуального контента в статьях — непростая задача.
Обучающие статьи логично дополнить изображениями, фотографиями, скриншотами, отражающими процесс пошагово. Они могут заменить часть текста и улучшат его понимание.

Если же у вас есть только текстовый материал, а подходящих иллюстраций нет, то на выбор есть несколько вариантов:

  • приобрести фотографии на фотостоках;
  • поискать картинки (фото) в открытых библиотеках;
  • создать свой визуальный контент самостоятельно;
  • обратиться к графическому дизайнеру или художнику либо нанять такого специалиста в штат.

Есть ли лимит на использование изображений? В блоге вы можете разместить столько фотографий, картинок, скриншотов, сколько необходимо для лучшего понимания статьи. Например, в руководстве желательно проиллюстрировать каждый шаг, а текст информационной статьи достаточно «разбавить» 2–3 картинками.

Этап 4: соответствие бренду

Содержание контента должно соответствовать вектору и голосу бренда. Это помогает повышать узнаваемость бренда компании и делает его более популярным среди пользователей. Такой контент привлекает больше посетителей (и впоследствии клиентов).
Если ваша компания продает лодки, нет смысла писать статьи о том, как ремонтировать механические игрушки. Но вы можете предлагать материалы, связанные с парусным спортом, рыбалкой, морскими путешествиями, морской жизнью и т. д.

Совет: чередуйте написание статей конкретно для ваших клиентов и статей, расширяющих бренд и увеличивающих целевую аудиторию.

вечнозеленый контент

Что делать после публикации?

Вы подготовили материал, опубликовали его на сайте, в социальных сетях и на прочих площадках. Далее не забывайте регулярно отслеживать не только актуальность информации, но и степень «дочитываемости» статей. Склонны ли читатели комментировать текст, делиться им с другими пользователями? Если обратная связь слабая, а посетители не досматривают статью до конца, то необходимо сменить формат подачи материала, тематику, заголовки, мотивировать клиента к действию путем создания промо-статей и пресс-релизов.
Не делайте ставку исключительно на «вечнозеленый» контент. Его ценность — в привлечении трафика на сайт в течение многих месяцев и даже лет, если он правильно составлен.

Планируйте контент-стратегию на основе сочетания актуальных статей о трендах, тенденциях, событиях и «бессрочных», «вечнозеленых» материалах.

Регистрируйтесь и заказывайте у копирайтеров биржи eTXT статьи без "срока годности" для своего ресурса.

Оцените статью (15 голосов)

3.8 5 15
Самое читаемое
Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.