En
Объявления пользователей
Главная / Блог / «Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи

«Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи

Один из главных способов продвижения интернет-ресурса — контент-маркетинг, который привлекает трафик и новых клиентов. Однако контент не всегда работает на перспективу. Иногда он освещает только текущие состояния и процессы, актуальность которых со временем пропадает: такой контент становится устаревшим и бесполезным для аудитории.

При правильном подходе «вечнозеленый» контент будет приводить клиентов на сайт не только в момент публикации, но и через год, два и даже через пять лет. Каким должен быть подобный контент, из чего он состоит и в какой форме представлен?

Содержание статьи:

1. «Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе
2. 10 популярных форматов «вечнозеленого» контента
3. Процесс создания «вечнозеленого» контента
Этап 1: подбор тематики
Этап 2: проведение исследований
Этап 3: подбор визуализации
Этап 4: соответствие бренду
4. Что делать после публикации?

Закажите текст без "срока годности" у лучших копирайтеров биржи



«Вечнозеленый» контент: всегда в плюсе

Почему размещение на сайте «вечнозеленого» контента выгодно? Обозначим ключевые моменты:

  • Трафик посещаемости сайта всегда остается ровным, нет всплесков активности, когда посетители приходят обсудить какую-то тему, товар, тренд, или, наоборот, периодов затишья.
  • Читатели склонны комментировать изученную информацию, повышая активность аудитории.
  • Пользователи часто ссылаются на ресурс, количество линков растет.
  • Посетители всегда остаются лояльны, являются «адвокатами» бренда.

Перед тем как переходить к «работающим» форматам, назовем те типы контента, которые к «вечнозеленым» не относятся и в перспективе могут тормозить продвижение ресурса:

  • новости, заметки, ситуативные известия о каком-то событии;
  • статистические данные и отчеты;
  • статьи о поп-культуре и действующих тенденциях;
  • описания модных тенденций.

«Вечнозеленый» контент должен одинаково эффективно работать сегодня и через год. По этой причине статья о выборах губернатора области или о моде на платья весной 2018 будет популярна только в течение определенного промежутка времени, а потом интерес к ней угаснет.

10 популярных форматов «вечнозеленого» контента

Неустаревающий контент потребует от создателя не только денег, но и сил, времени, внимания, креативности.
Главный признак вечнозеленого контента — его неизменная актуальность. Как же должна быть представлена информация на сайте, чтобы читатели снова и снова возвращались к ее изучению и приводили других посетителей? вечнозеленый контент

Перечислим основные форматы:

1) Руководства. Людям проще действовать, если им указывается последовательность необходимых действий. Контент может принимать форму простой и понятной инструкции, которая бы помогла человеку решить проблему, выбрать товар из одной или нескольких категорий, какую-либо услугу.
Например, Читабельность текста: что это такое и как её улучшить.

2) «Белые книги». Документ, предложенный в формате pdf, djvu, fb2 или epub, с четко организованной структурой. В такую книгу (брошюру) обычно включают информацию о продвигаемом продукте. Не обойтись без white paper компаниям и брендам, которые только заявляют о себе или своей услуге (продукте) на рынке, а также тем, что знакомит посетителя со сложными техническими решениями, которые требуют детального изучения.

3) Терминологические словари. Лучшая форма, чтобы познакомить новичков в какой-либо сфере с профессиональным языком и специальными терминами.
Например, Копирайтерам: словарь заказчика, или Как понимать друг друга с полуслова.

4) Сторителлинг. Статьи — истории успеха рассчитаны на любопытных читателей, помогают сформировать положительное впечатление о продукте или услуге. Главная их цель — затронуть эмоциональную сферу человека, заставить сочувствовать, сопереживать, поставить себя на место представленного героя.

5) Аудио- и видеоконтент. Используйте аудиозаписи и видеоролики как один из инструментов контент-маркетинга, сделав материал ресурса интересным и увлекательным, дополняя ими текстовый формат.

6) Инфографика. Инфографика, как и аудио- и видеоконтент, позволяет в короткий срок познакомиться с необходимой информацией: историей бренда, компании, продукта, услуги, оценить преимущества и недостатки, увидеть составляющие и т.д.

7) Кейсы. Покажите посетителю путь «от» и «до», оформив его в виде кейса. Например, в блоге компании, занимающейся созданием и продвижением коммерческих сайтов в интернете, интересным аудитории может стать кейс по раскрутке интернет-магазина детских игрушек. Читатель наглядно увидит существующие вопросы, возражения, проблемы, после познакомится с возможными способами их решения, существующими типичными ошибками и получит ответ в итоге.

8) FAQ (формат «вопрос-ответ»). Обычно у людей, интересующихся темой (брендом, товаром, услугой), возникает ряд вопросов. Почему бы не ответить на самые популярные из них? Это позволит сделать шаг на пути к «вечнозеленому» контенту и уменьшит количество обращений к менеджерам поддержки (по телефону, электронной почте или через сайт).
Например, Топ-10 вопросов про программу проверки уникальности на еТХТ.

9) Отзывы. Покупатель хочет знать, за что он платит свои деньги. По этой причине почти 90% клиентов перед совершением покупки/использованием услуги изучают опыт других людей. Создайте на своем ресурсе страницу с отзывами и стимулируйте посетителей делиться своими впечатлениями о вашем продукте. Кроме того, отзывы на специальных сайтах (Яндекс.Маркет, «Отзовик») и в социальных сетях повышают узнаваемость бренда.
Например, Отзывы о бирже от заказчиков.

10) Мастер-классы, обучающие материалы. Например, если вы занимаетесь продажей мангалов и прочих аксессуаров для приготовления мяса на природе, разместите статью о том, как приготовить вкусный шашлык.
Например, Как улучшить грамотность, или совершенству нет предела!

вечнозеленый контент

Процесс создания «вечнозеленого» контента

Этап 1: подбор тематики, соответствующей «долгоиграющему» контенту

Предположим, вы развиваете интернет-магазин, который продаёт мягкую мебель. Это прибыльный бизнес, и вы решаете повысить узнаваемость бренда с помощью блога на сайте. Конечно, в нем можно писать о конкретных моделях и деталях мебели, которую вы продаете. Подобные тексты полезны для ваших клиентов. Но как только продажа этих товаров по какой-то причине остановится, записи в блогах перестанут иметь значение: их просто перестанут читать.

Вы можете продолжить писать о текущем ассортименте, если это приносит дополнительный трафик и конверсию. Но если вам нужен «вечнозеленый» контент, необходимо также сосредоточиться на потребностях целевой аудитории.

Совет: изучите интересы своей аудитории, проанализировав поисковые фразы с помощью сервисов Google Trends и Yandex WordStat. Популярность запросов должна быть устойчивой, без резких возрастаний и падений.

Хороший пример темы для «вечнозеленого» контента — «Как удалить пятна жира с дивана из бархата».

Несколько советов, как выбрать тему, изучая сторонние ресурсы и блоги конкурентов:

  • определите наиболее популярные статьи по теме;
  • изучите основное содержание и заголовки;
  • изучите форму подачи похожего материала на других сайтах;
  • выясните, о чем уже сказано много;
  • выясните, о чем сказано мало;
  • обратите внимание на плохо написанный контент на популярные темы.

По итогам такого анализа у вас окажется достаточно информации для определения тем, которые освещаются мало, и тем, на которые вы можете писать лучше.

Этап 2: проведение исследований

Чтобы создать «вечнозеленый», ценный контент, по каждой предполагаемой теме нужно провести исследование. Даже если у вас есть уверенность в собственных навыках и возможностях и вы считаетесь экспертом в своей отрасли, вы не можете знать всего.
Подробное исследование поможет дополнить статью подходящими цитатами и ссылками, это сделает ее более объективной и менее личной, что вызовет доверие у читателей.

Однако результаты некоторых исследований со временем нужно пересматривать.
Например, вы можете провести исследование рынка по распространению мобильной сети 4G в сельской местности. Но через несколько лет может оказаться, что все жители теперь подключены к сети 5G. Ваше исследование больше не будет считаться актуальным. Избежать подобных случаев несоответствия статистики предыдущих годов с настоящим невозможно.

Всё, что нужно сделать, — поставить себе напоминание в календарь о том, что статистические данные в некоторых исследованиях нужно обновлять в соответствии с сегодняшними реалиями.

Совет: периодически просматривайте свои статьи и проверяйте, нуждаются ли они в обновлениях. Не затягивайте с правками, сохраняйте их актуальными и ценными с течением времени.

вечнозеленый контент

Этап 3: подбор визуализации

Выбор наиболее подходящего визуального контента в статьях — непростая задача.
Обучающие статьи логично дополнить изображениями, фотографиями, скриншотами, отражающими процесс пошагово. Они могут заменить часть текста и улучшат его понимание.

Если же у вас есть только текстовый материал, а подходящих иллюстраций нет, то на выбор есть несколько вариантов:

  • приобрести фотографии на фотостоках;
  • поискать картинки (фото) в открытых библиотеках;
  • создать свой визуальный контент самостоятельно;
  • обратиться к графическому дизайнеру или художнику либо нанять такого специалиста в штат.

Есть ли лимит на использование изображений? В блоге вы можете разместить столько фотографий, картинок, скриншотов, сколько необходимо для лучшего понимания статьи. Например, в руководстве желательно проиллюстрировать каждый шаг, а текст информационной статьи достаточно «разбавить» 2–3 картинками.

Этап 4: соответствие бренду

Содержание контента должно соответствовать вектору и голосу бренда. Это помогает повышать узнаваемость бренда компании и делает его более популярным среди пользователей. Такой контент привлекает больше посетителей (и впоследствии клиентов).
Если ваша компания продает лодки, нет смысла писать статьи о том, как ремонтировать механические игрушки. Но вы можете предлагать материалы, связанные с парусным спортом, рыбалкой, морскими путешествиями, морской жизнью и т. д.

Совет: чередуйте написание статей конкретно для ваших клиентов и статей, расширяющих бренд и увеличивающих целевую аудиторию.

вечнозеленый контент

Что делать после публикации?

Вы подготовили материал, опубликовали его на сайте, в социальных сетях и на прочих площадках. Далее не забывайте регулярно отслеживать не только актуальность информации, но и степень «дочитываемости» статей. Склонны ли читатели комментировать текст, делиться им с другими пользователями? Если обратная связь слабая, а посетители не досматривают статью до конца, то необходимо сменить формат подачи материала, тематику, заголовки, мотивировать клиента к действию путем создания промо-статей и пресс-релизов.
Не делайте ставку исключительно на «вечнозеленый» контент. Его ценность — в привлечении трафика на сайт в течение многих месяцев и даже лет, если он правильно составлен.

Планируйте контент-стратегию на основе сочетания актуальных статей о трендах, тенденциях, событиях и «бессрочных», «вечнозеленых» материалах.

Регистрируйтесь и заказывайте у копирайтеров биржи eTXT статьи без "срока годности" для своего ресурса.

Оцените статью (16 голосов)

3.875 5 16
0 комментариев
Имя
Добавление комментария
Имя
Самое читаемое
Как оформить лендинг

Поскольку у лендинга есть конкретная узкая цель, ее называют целевой или «посадочной» страницей. Она отличается от обычных многостраничных сайтов лаконичностью и отсутствием назойливой рекламы. Но как добиться того, чтобы эта цель была достигнута?

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Правила деловой переписки

Невозможно иметь бизнес, продавать свои товары и услуги без ведения деловой переписки. И от вашего письма зависит очень многое: от отношения к бренду и доверия покупателя до продаж и прибыли. В этой статье мы проведем полный разбор того, как правильно вести деловую переписку.

Как рассчитать эффективность рекламы

Своевременное внесение изменений в рекламу позволяет оптимизировать маркетинговые расходы и выстраивать четкие и результативные процессы продаж.