Исполнителей 996493
Заказчиков 512723
Готовых статей 196708
Выполненных заказов 8776216
Уникальных фотографий 98575

Регистрация Вспомнить пароль

Ссылка на сайт c Википедии

Напишу краткий текст и включу его в статью в Википедии со ссылкой на ваш сайт. Подробности в ЛС.

Работа для врачей!

Ищем медиков для постоянного сотрудничества! От 50/1000. Все подробности в профиле.

Постоянная работа - 35 р./1000

Постоянная работа талантливым авторам, оплата 35 р./1000. Большой выбор тем, гибкие сроки выполнения

О бизнесе

Нужны авторы на сайт о бизнесе. Писать статьи, обзоры, бизнес-планы.
40 руб. за 1000 знаков.

Главная / Блог / 3 повода обновить контент на сайте

3 повода обновить контент на сайте

Вы знаете все точки входа на свой сайт? Уверены, что пользователь превратится в покупателя, независимо от того, на какую страницу попадет?

Мы не будем говорить о правильной структуре и юзабилити. Поговорим о том, что делать с существующими страницами, как понять, что некоторые из них неактуальны или "не работают".

Обращайте внимание на 3 основных показателя: отказы, трафик и конверсию.

работающий контент

Высокие показатели отказов


Отказом посетителя считается просмотр одной страницы менее 15 секунд.

Показатель отказов влияет не только на позицию страницы в поисковой выдаче, но и на продажи. Фактически это упущение целевого клиента. Отказ от дальнейшего знакомства с вашим сайтом — яркий показатель, что страница чем-то не понравилась посетителю.

Совет от еТХТ. Не существует единого показателя нормальной величины отказов. У сайтов сервисов отказы составляют примерно 6–18 %, у интернет-магазинов — 25–37 %, у инфоресурсов — 30–50 %. Всё индивидуально. Старайтесь улучшать этот параметр, и тогда, вероятно, ваши позиции по всем запросам улучшатся, т. к. это явный положительный сигнал для поисковых систем.

Выявить страницы с самым высоким процентом отказов в Яндекс.Метрике можно так:

Сортируем по графе “Отказы” и смотрим, на каких страницах процент отказов выше: с ними нужно работать в первую очередь.

Что конкретно делать?

Выяснить, по каким запросам пользователи попадают на “некачественную” страницу. Также в Яндекс.Метрике в меню “Группировка” к “Странице входа” добавить параметр “Поисковая фраза”. Будут показаны самые популярные страницы и фразы, по которым на них переходят.

Пример:

отказы в Метрике


В нашем примере по фразе “смартфон за 1000 рублей” показатель отказов самый высокий — 13,9 %.

Открыв статью, мы понимаем, что пользователь не нашел то, чего хотел:

страница с высокими отказами


Варианты изменения контента:

Совет от еТХТ. Просто добавить набор ключевых слов в старый текст нельзя. Поисковые системы относятся к таким методам негативно. Лучше всего переписать статью заново, добавив туда корректные ключи. Тематику и url-адрес страницы нужно оставить прежними, а вот метатеги можно обновить. После смены контента позиции могут просесть, это нормально — скоро будут новые позиции по новым запросам.

Что еще может повлиять на отказы посетителей просматривать вашу страницу:

Думайте, совершенствуйте каждую страницу.


Снижение трафика


Если на некоторых страницах заметно падение трафика — это признак того, что контент не нравится пользователям или поисковым системам.

Особое внимание на это стоит обратить многостраничным сайтам, у которых периодически возникает потеря трафика на отдельных страницах, но это неощутимо на фоне масштабности.

Совет от еТХТ. Скорректировать контент на странице и вернуть трафик гораздо легче, чем привлечь пользователей на новые страницы.

Что делать?

Для начала нужно найти страницы, по которым заметно снизилась посещаемость. Используем Яндекс.Метрику:

1. “Стандартные отчеты” — ”Содержание” — ”Страницы входа”

2. в “Группировке” выбираем пункт “Поисковые системы”, чтобы было понятно, из какой ПС падает трафик на страницу:

группировка по ПС

3. выбираем период от полугода, чтобы увидеть изменение трафика наглядно.

Если страниц много, выбирайте по 3–5 для отображения, чтобы на графике можно было разобрать, какая из них “падает”.

Пример (период — полгода):

падение трафика по странице

Видим явное падение красной кривой. По url-адресу смотрим что за статья, и из какой ПС падение трафика — статья про “Переводческие трансформации”, посетители из Google.

Такие статьи чаще всего пользуются спросом у студентов, поэтому всплеск во время сессий закономерен. Проверяем, посмотрев период за год:

сезонность трафика на статью

Сезонность запроса отчетливо видна на графике: август и начало сентября — “мертвая” пора для студентов.

Что может вызвать падение трафика:

1. Неактуальный контент на странице:

2. На отдельную страницу могут быть наложены ограничения ПС, например, за:

Если ваш контент актуален и отвечает на вопрос пользователя, стоит задуматься. Проверьте все возможные варианты и действуйте незамедлительно, ведь под санкции может попасть весь сайт.

3. Технические ошибки, из-за которых страница становится недоступной: смена url-адреса, случайное закрытие страницы от индекса, нерабочий код и другие. Прежде чем паниковать, проверьте, доступна ли страница вообще для индексации поисковыми системами и корректно ли отображается?

Совет от еТХТ. Обновляйте существующий контент регулярно: добавляйте комментарии, дописывайте статьи. Это дает понять поисковым системам, что за сайтом следят и на него можно направлять трафик.


Низкая конверсия страницы


Конверсия страницы — это процент, показывающий соотношение пользователей, которые посетили страницу, и тех, кто совершил какое-либо нужное вам (целевое) действие. Например, нажали кнопку “купить”, “позвонить”, “скачать”, просмотрели определенное количество страниц и т. д. Если люди, попадая на вашу страницу, ничего не делают, это чаще всего плохо — значит, вы их не убедили.

Как проверить конверсию страницы в Яндекс.Метрике

1. Настройте цели на сайте — определите действие, которое вам нужно от посетителя (оформление заказа, регистрация, глубина просмотров, нажатие на рекламу и др.).

2. После настройки целей составьте отчет: “Стандартные отчеты” — ”Содержание” — ”Страницы входа”.

3. В разделе “Метрики” выбираем “Целевые метрики” и конкретные цели, достижение которых хотим посмотреть:

цели в метрике

4. Смотрим:

Выбрано две цели (отображаются в двух последних столбцах), они однотипные (нажатие на рекламные блоки внутри статьи и после неё):

достижение целей

Особое внимание в данном случае стоит обратить на статьи, где не выполнено ни одной цели или из двух однотипных достигается только одна. Посмотрим статью, по которой значительная разница в достижении целей, — “Выбор веб-камеры для стрима”.

По пункту “Переходы по рекламе после статьи” достигнута всего одна цель. Как оказалось, нижний рекламный блок из этой статьи вообще исчез, поэтому цель не достигалась.

В нашем конкретном случае достаточно добавить рекламные блоки, и проблема будет устранена, страница заработает по полной.

повышение конверсии

Что еще можно сделать для улучшения конверсии:

1. Проверьте, что написано в сниппете ПС — что видят люди, прежде чем зайти на ваш сайт? Что они ожидают увидеть? Соответствуете ли вы их ожиданиям?

Совет от еТХТ. Меняйте сниппет. Проверьте через поиск, какой фрагмент Яндекс выбрал в качестве сниппета и исправьте эту часть статьи, сделав её более привлекательной.

2. Проверьте, отвечает ли страница запросу. Если пользователь попадает по запросу “заказать товар”, то на странице должна быть кнопка заказа, если “последние новости” — то актуальный информационный контент, если “узнать определение” — то на странице должно содержаться подробное объяснение, и т. д.

3. Посмотрите на оформление страницы со стороны: есть ли на ней картинки, заголовки, списки, кнопки и т. д. Понятно ли, каких действий вы ждете от посетителя?

4. Проверьте, что видит пользователь, попадая на ваш сайт — каков он, первый экран? Есть ли там кнопки, призывающие к действию, или он представляет собой сплошную рекламу?

5. Оцените дизайн сайта — не отталкивает ли он пользователей яркими цветами? Может, наоборот, целевые кнопки сливаются с фоном? Сделайте их более контрастными и заметными.

6. Нужна ли регистрация для достижения цели, или регистрация — это и есть цель? В любом случае упростите её или уберите совсем, если это возможно. Авторизация через соцсети — оптимальный вариант для большинства пользователей.

Рекомендаций может быть масса — отталкивайтесь от цели. Если цель — регистрация, для начала упростите её, если нажатие на рекламу — проанализируйте, в каком месте её лучше размещать, и т. д.

Думайте, анализируйте, улучшайте!


Еще 2 причины для обновления контента


Низкая уникальность контента и ошибки в текстах. Есть мнение, что поисковики всё меньше внимания обращают на уникальность, а ошибки вообще не умеют проверять. Но стоит ли верить слухам?

уникальность

Уникальность

Проверка всего сайта на уникальность программой еТХТ — это быстро и удобно. Вам для этого понадобится установить программу на компьютер — это совершенно бесплатно.

Как проверить: подробный обзор программы проверки уникальности eTXT с инструкциями.

Если неуникальные фрагменты или даже страницы нашлись, проверьте, не падал ли трафик по этой странице. Если да, лучше переписать статью полностью, возможно, поисковые системы считают, что ваш сайт — не первоисточник.

Совет от еТХТ. При добавлении новой уникальной статьи на сайт пользуйтесь сервисом “Вебмастер: новые тексты”.

ошибки

Ошибки на сайте

Если у вас нет своего штатного корректора, отдать весь сайт на проверку — лучший вариант. Если вы считаете, что в ваших текстах не может быть ошибок, отдайте на проверку хотя бы одну-две статьи. В случае если ошибки будут найдены, корректор вам на них укажет, и это будет поводом проверить весь сайт.

Услуги корректоров на Бирже eTXT


Подводим итог

Все три показателя тесно взаимосвязаны, над ними надо работать регулярно, а контент обновлять — только тогда он будет всегда актуальным и эффективным. Помните, в поисковой выдаче присутствуют страницы, а не сайты.

Оцените статью (2 голоса)
5 5 2
Быстрая регистрация
←Назад к списку статей
Самое читаемое

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

03.31.2017

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

03.31.2017

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

12.05.2014

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.

08.03.2017

9 спорных вопросов при работе с копирайтерами

В любой работе бывают недопонимания между исполнителем и заказчиком. Это нормально. Но большинство недоразумений происходит при взаимодействии онлайн, ведь выражать мысли письменно бывает труднее, чем при личном контакте.

09.04.2017