English
РегистрацияПродвижение контента на сторонних площадках: подготовка и реализация
Контент-маркетинг — в моде. Об этом слышал практически каждый веб-мастер и предприниматель. Не погрузившись в тему, некоторые считают, что для продвижения контентом достаточно написать и разместить у себя статью, а она будет приводить клиентов на сайт.
Если у вас еще не сформировалась постоянная аудитория, охват публикаций будет ограничен. Поэтому необходимо уделять время не только созданию, но и продвижению контента.
В этой статье мы расскажем о том, как и где искать сайты для размещения контента с учетом целей бизнеса и какие существуют виды публикаций для сторонних ресурсов.
Содержание статьи:
1. Как работает продвижение статьями?
2. Определение оптимального типа публикации
Блог или корпоративная колонка
Внешние публикации
Нативная реклама
Социальные сети
3. Поиск площадки по заданным требованиям
4. Поиск интересных тематик
5. Создание списка тематических площадок
6. Анализ требований площадок при публикации статей
7. Публикация статей, анализ эффективности контента
8. Заключение
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Как работает продвижение статьями?
Предположим, у вас есть сайт, на который вы хотели бы привлечь больше посетителей. Публикуя информационную статью, содержащую ссылку на целевой ресурс, на стороннем сайте, вы получаете доступ к аудитории сайта-донора, часть из которой перейдет по ссылке к вам. Эффективность продвижения зависит от качества вашего контента и популярности сайта, на котором размещена статья.
У продвижения статьями имеется несколько преимуществ:
- Надежность. Поисковики воспринимают ссылки в статьях как естественные. Соответственно, угроза получения штрафных санкций полностью устранена.
- Увеличение трафика. Если сайт-донор пользуется популярностью у пользователей и размещенный материал интересен и приносит реальную пользу, переходы по ссылкам гарантированы.
- Долгосрочный эффект. Поскольку статьи со ссылками доступны, как правило, в течение длительного времени, ваш сайт будет стабильно занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Не стоит забывать, что продвижение контента не ограничивается только размещением статей на сторонних площадках. Об этом мы подробно писали в статье «15 способов продвинуть контент».
Шаг 1: определение оптимального типа публикации
Площадки для размещения у каждого вида информационного материала немного отличаются. Есть четыре основных категории публикуемого контента.
Блог или корпоративная колонка
В этом разделе сайта размещаются статьи, информирующие о деятельности определенной компании. Если блог, размещенный на внешнем ресурсе, регулярно пополняется новым контентом, это способствует достижению следующих задач:
- Компания постоянно привлекает внимание новых пользователей, доносит информацию о себе различным сегментам целевой аудитории.
- Повышается уровень продаж.
- Формируется позитивная репутация.
- Компания становится ближе к своей аудитории.
- Растет узнаваемость продвигаемого бренда.
Перед созданием и публикацией продвигающих статей следует ответить на такие вопросы:
- Какую информацию вы хотите донести до читателя?
- Готовы ли вы работать с блогом на регулярной основе, не забросив начинание после нескольких размещенных постов?
- Есть ли в компании человек, которому можно поручить ведение блога?
- В случае форс-мажора кто будет выполнять функции редактора?
- Насколько быстро вы хотите получить первые ощутимые результаты продвижения?
- Если эксперимент по продвижению окажется неудачным, какие признаки будут на это указывать?
Если вам сложно найти ответы на перечисленные вопросы, продвижение сайта лучше начинать с внешних публикаций и нативной рекламы.
Внешние публикации
Такие материалы публикуют на площадках, посвященных бизнес-тематике, которые регулярно посещают миллионы пользователей. Подходящий формат контента для таких сайтов: интервью, пресс-релиз, экспертная статья. Публикация размещается в рубриках «Мнение», «Стартапы», «Разбор» и т. п.
Необходимо помнить, что ваша статья является информационной, поэтому в ней не должно быть агрессивного рекламного посыла. Задача контента в данном случае — ознакомить читателя с интересной или полезной для него информацией. Вы же, как ее источник, выступаете в роли заслуживающего доверия эксперта. Навязчивое продвижение своего продукта, четко прослеживаемые рекламные цели публикации непременно отпугнут значительную часть аудитории.
Нативная реклама
Этот тип материалов относится к рекламным публикациям на сторонних ресурсах, внешне напоминающим обычные редакционные статьи. Изложенный материал должен быть прежде всего интересен аудитории, тогда как рекламное содержимое выносится на второй план.
Грамотное использование нативной рекламы позволяет добиться:
- Резкого увеличения посещаемости сайта и роста продаж в течение относительно короткого временного промежутка.
- После всплеска посещаемости в течение длительного периода будет тянуться шлейф единичных переходов.
- Краткосрочное привлечение внимания к бренду среди массовой аудитории.
- Если реклама приобрела вирусный характер, бренд становится узнаваемым среди многих сегментов аудитории, в том числе не относящихся к разряду целевой.
Использование нативной рекламы требует определенного мастерства, умения подобрать интересную идею. При этом данный инструмент нельзя назвать панацеей, способной решить все ваши задачи по продвижению.
Размещение нативной рекламы проводится на платной основе. Стоимость публикации напрямую зависит от посещаемости площадки, ее востребованности среди рекламодателей.
Социальные сети
Для современного человека социальная сеть буквально становится вторым домом, источником получения информации, которой он доверяет. Поэтому продвижение в социальных сетях приобретает важное значение.
Вкратце перечислим основные социальные сети:
- «ВКонтакте». Главным образом ориентирована на аудиторию в возрасте 14–25 лет, при этом наблюдается рост посещаемости среди пользователей 25–35-летнего возраста. Публикуемый контент может иметь совершенно разный формат: фотографии и видеоматериалы, конкурсы и интерактив.
- Facebook. Площадка пользуется популярностью у более взрослой и более платежеспособной аудитории, чье доверие не так просто заслужить. Наиболее эффективный способ подачи материала — экспертное мнение, выраженное в форме статьи, видеоролика, новостной публикации. От автора требуется глубокое понимание освещаемой темы, готовность к участию в дискуссиях с аудиторией.
- Instagram. Площадка идеально подходит для размещения фотоконтента, продвижения продукции посредством визуальной презентации.
- YouTube. Данный сервис предназначен для ведения видеоблога компании, запуска онлайн-трансляций, размещения рекламного видео. Материал может нести определенную пользу зрителю, освещать интересные для него темы либо обладать вирусным эффектом, разово привлекая массовую аудиторию.
Шаг 2: поиск площадки по заданным требованиям
На данном этапе необходимо составить перечень характеристик площадки, на которой будет вестись продвижение вашего сайта. К таковым относятся:
1. Основная статистика сайта, включающая следующие показатели:
- среднее количество уникальных посетителей (влияет на охват аудитории);
- количество времени, проведенного посетителем в среднем на сайте;
- процент посещения площадки с мобильных устройств (необходима ли дополнительная адаптация контента);
- данные о демографическом распределении аудитории;
- степень вовлеченности аудитории (насколько активно посетители оставляют комментарии, переходят по ссылкам в публикациях).
2. Техническая оснащенность площадки. Необходимо удостовериться, что на сайте-доноре можно организовать интерактивные проекты, вести блог или использовать другие функции по продвижению.
3. Степень лояльности аудитории к публикациям с рекламой. Если рекламный материал воспринимается посетителями в основном негативно, следует задуматься о целесообразности использования данного канала продвижения.
4. Цена рекламной публикации. В данном случае ориентиром выступает ваш рекламный бюджет.
Шаг 3: поиск интересных тематик
Наибольший интерес представляют площадки, посетители которых соответствуют параметрам вашей целевой аудитории. Совпадение интересов способствует большей вовлеченности, а значит, эффективность рекламной публикации будет выше.
Необходимо выявить интересные вашей целевой аудитории темы. Если у вашего сайта имеется собственное сообщество, данную информацию можно получить напрямую, к примеру с помощью опроса.
Альтернативный вариант — анализ интересов посетителей конкурирующих проектов.
Шаг 4: создание списка тематических площадок
Для каждой интересующей аудиторию тематики следует подобрать несколько соответствующих ресурсов. Для начала составьте список известных вам лично площадок, постепенно переходя к поиску подходящих ресурсов в каталогах сайтов и поисковиках.
В пополнении списка могут помочь советы профессиональных маркетологов, коллег, а также опросы посетителей вашего сайта. Каждый вошедший в список ресурс необходимо проверить на предмет соответствия вашим целевым критериям.
Шаг 5: анализ требований площадок при публикации статей
Редакционные стандарты на разных площадках могут отличаться. Если условия какого-то сайта по тем или иным причинам вас не устраивают, перенесите его в конец списка, обратив внимание на более подходящие ресурсы. Отсеянные таким образом площадки можно оставить на перспективу. Для продвижения будет достаточно подобрать 3–5 сайтов.
Шаг 6: публикация статей, анализ эффективности контента
Эффективность контекстной рекламы, чем контекстную рекламу. Для проведения анализа используются три вида метрик:
- Финансовые. Данный тип метрик определяет ROI, цену перехода, время жизни канала.
- Количественные. Внимание акцентируется на объеме привлеченного трафика, одобрении ЦА, глубине просмотров.
- Субъективные. Как реагирует на ваши публикации аудитория? Если контент представляет для нее интерес, его активно обсуждают, обращаются к автору с вопросами и предложениями. В контексте продвижения бренда для измерения его упоминаемости среди целевой аудитории используется Google Alerts.
Чтобы оценить более точно эффективность продвижение с помощью контента, прочитайте нашу статью «KPI по оценке контент-маркетинга».
Заключение
Один из главных принципов контент-маркетинга — омниканальность. Это значит, что контент будет работать только в том случае, если он распространяется сразу по нескольким каналам — как внутренним, так и внешним. При расширении и увеличении количества каналов будет расти аудитория и, соответственно, узнаваемость вашего бренда, конверсия и итоговый доход бизнеса.
Регистрируйтесь на eTXT, заказывайте работы для продвижения у копирайтеров Биржи и повышайте узнаваемость и прибыль вашего бизнеса с помощью контента.
