Перелинковка страниц сайта: что это и для чего нужна

Наверняка вы не раз замечали кликабельные ссылки внутри разных статей или карточек товаров. Это и есть перелинковка — полезный инструмент, помогающий пользователям находить нужную информацию, а сайтам — лучше ранжироваться в поиске.

Перелинковка страниц сайта: что это и для чего нужна

Она является одним из основных приемов технической оптимизации сайта. Перелинковка — это объединение страниц веб-ресурса через ссылки. Проще говоря, это когда в тексте или меню вы видите кликабельное упоминание других разделов. Например, «похожие товары» или «читайте также».

Перелинковка страниц сайта помогает в решении следующих задач:

• повышение вовлеченности — пользователи дольше остаются на сайте, а это в свою очередь увеличивает конверсию;
• упрощение навигации — посетителям становится проще найти разделы с дополнительной информацией по интересующему их вопросу;
• уменьшение процента отказов — например, по данным «Яндекс Метрики», если пользователь провел на странице менее 15 секунд или никуда больше не зашел, то засчитывается отказ. Перелинковка сайта поможет снизить этот показатель;
• повышение авторитетности — чем больше внутренних ссылок, тем выше доверие поисковых систем;
• ускорение индексации — новые страницы быстрее попадают в индекс за счет линков с проверенных страниц;
• продвижение в топ выдачи — грамотное распределение ссылочного веса улучшает позиции в поиске.

Таким образом, при помощи перелинковки страниц можно одновременно улучшить юзабилити веб-ресурса, а также его ранжирование в поиске. В итоге это даст рост конверсии.

Классификация внутренних ссылок

Чтобы понять, как правильно вставить ссылки на страницах одного сайта, необходимо разобраться в их видах.

Автоматические и ручные

Автоматические ссылки генерируются с помощью специальных плагинов без прямого участия человека. Обычно они используются на платформах, где требуется размещение большого количества упоминаний других разделов. Например, если открыть карточку любого товара на маркетплейсе, то можно увидеть большое количество ссылок: на похожие товары, отзывы, продавца и т. д. Автоматизация ускоряет работу и избавляет от рутины, но без ручной проверки не обойтись — возможны смысловые ошибки.

Ручные ссылки добавляются самостоятельно — веб-мастером, редактором или SEO-специалистом. Их нужно тщательно подбирать под контекст. Например, в статье про ноутбуки можно вручную вставить ссылку на обзоры конкретных моделей или сравнение процессоров. Такой способ точнее, но трудоемок, когда требуется перелинковка сайта с большим количеством страниц.

Контекстные и сквозные

С точки зрения способа размещения линков они делятся на следующие два вида:

• контекстные — это гиперссылки, естественно встроенные в текст и ведущие на другую страницу сайта. Их ключевая особенность заключается в органичном сочетании с контентом. Они не выглядят навязчиво, а логично дополняют информацию, помогая читателю глубже изучить тему. Например: в статье про ремонт фраза «Как выбрать краску для стен» может содержать ссылку на гайд по видам лакокрасочных материалов;
• сквозные — повторяются на всех страницах сайта в определенном месте. Места размещения сквозных ссылок: шапка, подвал (футер), боковое меню и др. Их обычно создают автоматически. Пример: пункты основного меню («О компании», «Контакты», «Услуги»), ссылки на соцсети или раздел «Помощь» в подвале сайта.

Анкорные и безанкорные

Ссылка на странице может сопровождаться каким-то словом/фразой (анкором) или быть без них. В зависимости от этого линки делят на два вида.

Анкорные — содержат ключевые слова (названия товаров, темы статей или конкретные фразы). Они помогают в SEO: улучшают релевантность страниц и продвигают товары или услуги. Такой тип ссылок наиболее эффективен для роста поискового трафика и конверсии. Наглядный пример: «Создание карточек для маркетплейсов предполагает SEO-оптимизацию названия и описания товара».

Безанкорные — это линки, в которых нет текстового описания (анкора), а вместо этого используется URL-адрес страницы сайта для перехода. Пример: «О том, как правильно вписывать ключи в карточку товара на Ozon, вы можете почитать в https://www.etxt.ru/subscribes/seo-optimizatsiya-kartochek-tovara-na-ozon/».

Как выполнить внутреннюю перелинковку: пошаговая инструкция

Просто хаотично расставить ссылки на разных страницах сайта нельзя. Для повышения SEO-эффективности и стимулирования целевых действий пользователя нужно выполнить определенную последовательность действий.

Шаг 1: анализ структуры сайта

Перед тем как приступать к перелинковке сайта, важно провести анализ его структуры. Это поможет понять текущую организацию страниц и спланировать эффективную систему внутренних ссылок.

Если вы пока еще на этапе создания структуры будущего сайта, то уделите особое внимание ее удобству. Пользователь должен легко переходить с главной на другие страницы. Оптимальный уровень вложенности — не больше 3 кликов. Так посетители быстрее найдут нужную информацию.

Если сайт уже создан, то для удобства анализа составьте его карту. Сделать это можно быстро при помощи специальных инструментов. Определите уровни вложенности: главная, категории, подкатегории, товары или статьи. Также важно выявить страницы, на которых нет внутренних линков.

Важно правильно подбирать страницы-доноры и акцепторы. Сильные авторитетные страницы могут передавать вес слабым, перегоняя туда больше трафика.

Выполняя перелинковку сайта, также важно учитывать интересы пользователей — что их может заинтересовать? Куда они захотят кликнуть?

Шаг 2: сбор ключевых слов

Для эффективной перелинковки нужно собрать основные ключевые фразы, по которым продвигаются страницы. Это поможет создать естественные и полезные ссылки между материалами.

Важно, чтобы анкоры ссылок были релевантны содержанию целевой страницы и выглядели органично в тексте. Избегайте переспама и неестественных формулировок. Оптимально использовать не только точные вхождения, но и разбавленные варианты, а также безанкорные ссылки для разнообразия.

Шаг 3: выбор места для размещения линков

Здесь вариантов может быть много. Рассмотрим наиболее популярные места для внутренней перелинковки:

• Похожие товары (материалы) — такие элементы могут быть интегрированы непосредственно в текст или размещены в конце статьи. Они направляют пользователей на тематически связанные публикации, а также на товары и услуги, логично дополняющие контент. К перелинковке относятся не только классические ссылки, но и графические элементы, а также текстовые блоки с нейтральными формулировками, такими как «Читайте также» или «Похожие материалы». Подобные решения не только упрощают навигацию по сайту, но и повышают вовлеченность аудитории.
• Блог — предоставляет большие возможности для эффективной перелинковки. Этот способ подойдет для любых веб-ресурсов: торговых платформ, новостных агрегаторов, кулинарных площадок, финансовых порталов и др.
• Меню и сайдбары — анкоры, соответствующие названию страниц и разделов, помогут улучшить навигацию и повысить эффективность сквозной перелинковки. Но важно тщательно продумать структуру интерфейса.
• «Хлебные крошки» — показывают путь от главной до текущей страницы. Как правило, их размещают в верхней части экрана. Пользователь может быстро перейти на предыдущий уровень вложенности без лишних действий.
• Хедер — это шапка веб-ресурса. Она является ключевой зоной, удерживающей внимание посетителей в первые секунды после перехода. Примеры разделов: главное меню (сразу показывает структуру сайта), контакты и соцсети (повышают доверие и дают дополнительные точки входа), акции и спецпредложения (привлекают внимание и ведут на целевые страницы). Таким образом, хедер работает не только на дизайн, но и на SEO, помогая грамотно распределять ссылочный вес.
• Футер — это нижняя часть сайта, мощный инструмент для внутреннего SEO и навигации. Главная особенность этого блока заключается в соблюдении строгой иерархии. Содержание может быть разным (в зависимости от вида веб-ресурса). Примеры разделов для футера: информация о компании, контакты, карта сайта и др.

Что такое внешняя перелинковка

Такая схема подразумевает добавление ссылок, ведущих на ваш сайт, на внешних платформах. Они могут быть любые: от блогов до каталогов.

Основная цель внешней перелинковки — привлечь дополнительный трафик, улучшить SEO-показатели и усилить его авторитетность за счет передачи ссылочного веса.

Важно, чтобы такие ссылки были естественными и размещались на тематически близких и качественных ресурсах, иначе они могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

Когда сторонние источники упоминают сайт в своих материалах, поисковые системы воспринимают это как сигнал доверия. Такой ресурс считается авторитетным, поскольку его цитируют и рассматривают в качестве достоверного источника. Чем больше внешних ссылок ведёт на сайт, тем выше его репутация в глазах поисковых алгоритмов, что положительно сказывается на позициях в результатах выдачи по соответствующим запросам.

Внешняя перелинковка чаще всего реализуется через контекстные ссылки. К примеру, в статьях могут приводиться ссылки на исследования специалистов или официальную статистику, а в обзорах — на страницы товаров в онлайн-магазинах или платформы с отзывами потребителей. Размещение таких ссылок обычно выполняется вручную.

Советы, которые помогут сделать правильную перелинковку на сайте

Нет единого принципа для выполнения перелинковки, который бы одинаково подходил для всех сайтов. Например, для блога компании и интернет-магазина будут использоваться разные схемы. Однако все же важно придерживаться общих рекомендаций:

• размещаемая ссылка должна нести пользу — например, если в блоге интернет-магазина косметики размещена статья про бюджетные средства для ухода за кожей, то тут же дайте на них ссылку в каталоге;
• планируйте структуру — перед тем как приступить к перелинковке, создайте четкую иерархию страниц сайта. Наиболее важные должны быть доступны за 2–3 клика. Избегайте петлевой перелинковки, когда страницы бессмысленно ссылаются друг на друга без четкой логики;
• не вставляйте слишком много линков на одну страницу — оптимальное количество: 1 ссылка на 1500–2000 символов. В карточке товара их может быть больше;
• не забудьте протестировать работу линков — после завершения перелинковки обязательно проверьте, чтобы все ссылки открывались корректно. В дальнейшем также придется периодически проверять свой ресурс на наличие битых ссылок и редиректов.

Не совершайте эти ошибки

Неэффективная перелинковка — следствие ошибок, допущенных на этапе размещения гиперссылок. Разберем наиболее распространенные:

• несоответствие тематике — ссылки, ведущие на тематически несвязанные страницы, дезориентируют пользователей и ухудшают поведенческие метрики;.
• слишком много ссылок — это создает впечатление спама и снижает ценность линков. Лучше оставить только самые важные, чтобы они эффективнее передавали вес и улучшили пользовательский опыт;.
• некорректное использование атрибута nofollow для внутренних ссылок — если закрыть все внутренние ссылки от индексации, поисковики не смогут учитывать их при ранжировании;.
• появление ошибки 404 — чтобы избежать этого, нужно регулярно проверять сайт на наличие ошибок 404 и оперативно их исправлять.

Читайте также

HTML-теги, ключевые слова и другие требования к SEO-статьям

Качество SEO-статей определяется рядом критериев, поэтому в своих технических заданиях оптимизаторы не только акцентируют внимание исполнителей на обязательное ...

Подробнее →

Заключение

Перелинковка на сайте — важный инструмент SEO, который помогает улучшить навигацию, распределить вес страниц и повысить их видимость в поиске.

Кроме внутренней перелинковки, существует и внешняя, которая повышает авторитетность ресурса за счет ссылок с других сайтов. Однако в обоих случаях ключевым принципом остается естественность и полезность для пользователя.

Грамотное применение перелинковки позволяет не только усилить SEO-показатели, но и повысить конверсию, сделать сайт более удобным и информативным для аудитории.

***

Хотите находить проверенных исполнителей и получать качественный контент без лишних хлопот? Зарегистрируйтесь на Бирже контента еТХТ и получите доступ к базе профессионалов. Быстро, удобно и безопасно.