English
РегистрацияЧто делать с неактуальными статьями на сайте
По мере развития сайта на нем неизбежно скапливаются бесполезные статьи, которые уже не дают трафика или не приносили его изначально. Но как быть, если набралась критическая масса таких старых материалов? Нужно ли от них избавляться или можно не беспокоиться по этому поводу?
Ответы на эти и другие вопросы — в нашей статье.
Содержание статьи:
1. Устаревшая статья — это вредно
2. Аудит контента
3. Оценка контента
4. Как быть со статьями, которые решили сохранить?
5. Итоги
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Устаревшая статья — это вредно
Собственные материалы, потерявшие актуальность, можно обновить и масштабировать, чтобы повторно воспользоваться тем, что уже когда-то сработало. Но с контентом, над которым работали другие люди, все не так просто. В этом случае вам не удастся запросто провести инвентаризацию материалов, и даже статьи на перспективные темы могут оказаться погребенными под массой других.
С технической точки зрения, если вы очистите свой ресурс от устаревшего контента, это позитивно отразится на его сканировании. Если из тысячи статей Google высоко оценит только десяток, ваш сайт будет производить негативное впечатление.
С позиции маркетинга контент является «лицом» вашего бренда. Он отражает то, насколько вы авторитетны, являетесь ли экспертом в своей сфере и можно ли вам доверять. Проверяя и оптимизируя свои материалы, вы придаете сайту дополнительную ценность.
Аудит контента
Для начала определите, чем вы уже располагаете. Сделайте выгрузку всех адресов и метаданных, чтобы сэкономить время в дальнейшем. Для этого можно использовать возможности, которые дают некоторые CMS, позволяющие выгружать записи без особого труда. Еще один вариант — комбинировать информацию, полученную при помощи инструментов сканирования ресурса, и данных аналитических сервисов. Такую возможность предоставляет, например, ScreamingFrog.
Стоит также проанализировать взаимную перелинковку статей. CMS далеко не всегда демонстрируют эти данные корректно, и во многих случаях они вообще отсутствуют.
Оценка контента
Для выполнения этой задачи предлагаем воспользоваться таким чек-листом.
1 вопрос: есть ли польза от вашего контента для посетителей?
Польза — неоднозначный показатель, и совершенно непонятно, в каких единицах ее измерять. Я руководствуюсь такими критериями: полезными можно назвать материалы, которые чему-то учат, предоставляют новые данные или даже просто развлекают.
Любой материал может приносить пользу: как лонгрид на 30 тысяч символов, так и лаконичный мем.
Нужно делать четкие различия. Если вы продаете кошачий корм, то ваша целевая аудитория — это владельцы животных, а также приютов и питомников для них. Теоретически статья, в которой подробно описаны правила разведения мейнкунов, окажется для них полезной, но только теоретически. Прежде чем принимать решения по поводу статей смежной тематики, нужно хорошенько подумать.
›› «Вечнозеленый» контент: как писать «долговечные» статьи
2 вопрос: насколько полезен контент для вас?
Благодаря эффективным статьям вы получаете трафик из органики, он лидирует в списках выдачи поисковиков по определенным запросам или регулярно пополняет запас естественных обратных ссылок. В этом и есть ценность контента для вашего бизнеса.
Отлично, если статья помогает развить бренд, продемонстрировать корпоративную культуру или снять возражения.
3 вопрос: хороший ли у вас контент?
Это понятие очень субъективно. Сложно идентифицировать хорошие материалы, но просто определить плохие. Когда в следующий раз вам попадется статья, которая не понравится, станет ясно, что имеется в виду.
4 вопрос: какой у контента уровень релевантности?
Удивительно, что на вашем сайте вообще появился нерелевантный контент. Но все-таки проверьте, соответствует ли название статьи ее содержанию, а оно — тематике вашего ресурса.
5 вопрос: есть ли какие-то проблемы с вашим контентом?
Речь идет о таких несовершенствах текстов:
- они скопированы;
- на них распространяются запреты, предусмотренные в законодательстве;
- контент дублируется.
6 вопрос: какие у вас показатели по «Метрике»?
Материалы недостаточно просмотреть визуально, нужно использовать такие метрики:
- позиции вашего портала в поисковиках Google и Яндекс;
- показатели расшариваний в соцсетях;
- конверсия;
- объем входящих ссылок;
- интенсивность посещений сайта из поисковиков;
- количество просмотров.
Как быть со статьями, которые вы решили сохранить?
На этом этапе уже отсеяны все ненужные материалы и остались только те, что представляют какую-то ценность. Теперь важно ее использовать: обновить, усовершенствовать и продвинуть контент заново.
Когда можно не делать изменения?
Переработка материалов не требуется, если:
- информация, размещенная на странице, актуальная и точная;
- статья (пост) приносит вам трафик, в том числе из поисковиков;
- страницу много раз расшаривали в соцсетях и на нее есть большое количество входящих ссылок;
- она в тройке лидеров по положению в поисковых системах по основным поисковым фразам.
Страница с такими параметрами полезна для вашего ресурса, благодаря ей другие страницы также получают приток поискового трафика.
Приемы улучшения контента
Переработка требуется статьям, которые привлекают поисковый трафик, занимают лидирующие позиции в поисковых системах, но при этом поведенческие факторы на низком уровне, а на запросы, по которым на статьи переходят посетители, нет ответов в тексте.
Для начала проверьте и исправьте грамматику, а также займитесь стилем контента. Следующий этап — доработки технического характера, причем не только текстов, но и всего остального — триггеров, фото, картинок и т. п.
›› Как редактирование контента улучшает поведенческие факторы
Проанализируйте реакцию читателей на статью при ее первичной публикации. Оцените количество дочитываний и отказов, объем времени, проведенного на странице, и пол посетителей.
Не исключено, что нужно будет заняться и тем, чтобы при прочтении материала все время подогревался интерес читателя. С этой целью расставляются точки, привлекающие внимание, и интересные истории, позволяющие удержать посетителя на сайте.
Обновляем и масштабируем материалы
Отлично, если содержание статьи долго остается актуальным. Но даже такую информацию можно сделать еще более новой и полезной. Трое из четырех контент-маркетологов утверждают, что со статей, которые отмасштабированы и заново продвигаются, поступает больше заявок.
Проще всего дать своему материалу новую жизнь за счет добавления дополнительного метода, изучения нового подхода к решению задачи, рассмотрения самых актуальных разработок и, в конце концов, изменения мнения. Поможет также обновление визуального контента (картинок, видео и т.п.).
Объединяем статьи
Причин, по которым возникает необходимость в объединении статей, несколько:
- на вашем сайте набралось несколько материалов одной тематики;
- статьи не попадают на первые страницы выдачи в поисковиках;
- на них нет входящих ссылок или расшариваний в соцсетях;
- по одной из статей есть поисковый трафик, а остальные не дают его совсем или дают, но в очень скромных объемах.
Как быть в таких случаях? Напишите на соответствующую тему одну статью, но качественную. Писать нужно с нуля, но при этом могут использоваться удачные фрагменты старых материалов. Главное, чтобы статья получилась лучше, чем на конкурирующих ресурсах. Когда она будет готова, делаем редирект и ставим на новый адрес или на адрес страницы, получавшей трафик раньше.
Подведем итоги
Не забывайте, что чрезмерные усилия по улучшению вкуса могут его убить. Лучшее, как известно, враг хорошего.
Обновлять устаревший контент — это неплохо. Так вы демонстрируете читателям, что заботитесь о них, напоминаете, какая отличная статья вышла на вашем сайте несколько лет назад. Но не пытайтесь заполнить свой текст всем, чем только можно. Обновить контент и раздуть его — это разные вещи. Его нужно просто проверить, сделать более актуальным и повторно распространить.
***
Регистрируйтесь и поддерживайте контент на своем сайте всегда «свежим», заказывая новые статьи у опытных авторов Биржи!
