SEO-аудит

Вас наверняка посещала мысль: вот бы взглянуть на свой сайт «глазами» поисковых систем. С точки зрения пользователей все может быть в порядке: приятный дизайн, полезные тексты, удобная навигация. На первый взгляд — идеальный рецепт для выхода в топ. Но проходит время, и страницы упорно не появляются на первых строчках.

В таком случае необходимо разобраться, почему сайт не получает нужного трафика от поисковых систем, — не на уровне догадок, а с фактами и цифрами. Для этого необходим SEO-аудит сайта. Из этой статьи вы узнаете, что это за инструмент, как его правильно использовать и на какие метрики обращать внимание в первую очередь.

SEO-аудит: что это и для чего нужен

Это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям «Яндекса», Google и др. Цель его выполнения — найти и исправить недостатки, мешающие продвижению в поиске.

По результатам аудита составляется подробный отчет, в котором указываются слабые места и предлагаются способы их устранения. Исправив эти недостатки, можно существенно улучшить позиции сайта в выдаче и получить максимальную отдачу. Порой даже незначительные коррективы дают заметный эффект.

Кроме того, SEO-аудит подсвечивает сильные стороны ресурса, позволяет наметить точки роста, понять, какие разделы наиболее интересны ЦА, и использовать существующие преимущества для опережения конкурентов.

Как часто нужно проводить SEO-аудит

Изменения в алгоритмах поиска могут сказаться на позициях сайта, а без регулярного контроля заметить это можно лишь после снижения органического трафика. Это главная причина, по которой аудит нужно проводить системно. Оптимальный интервал зависит от специфики ниши, конкуренции и частоты изменений на сайте. В среднем комплексный аудит проводят раз в полгода.

Но иногда могут возникать ситуации, когда необходима внеплановая проверка:

• Если были реализованы масштабные обновления. При добавлении новых разделов, оптимизации страниц, изменении структуры или смене CMS легко упустить детали, например забыть про редиректы, метатеги или семантику. Поэтому после серьезных доработок имеет смысл сразу выполнить технический SEO-аудит, не дожидаясь плановой даты. Проверять такие вещи раз в полгода — значит терять месяцы потенциального трафика.
• Если резко упала посещаемость сайта. Своевременный анализ позволит установить точную причину. При запуске новых продуктов или услуг. В этом случае важно убедиться, что семантика на сайте соответствует интересам целевой аудитории. Это напрямую влияет на поведенческие факторы и ранжирование.
• Если известно о значительных апдейтах поисковых алгоритмов, требуется пересмотр сайта на соответствие новым стандартам.

Во всех этих случаях аудит проводят дополнительно к основному графику.

Основные метрики для SEO-анализа

Комплексный SEO-аудит включает несколько основных групп метрик, которые в первую очередь необходимо проверить и дать оценку. Предлагаем подробно остановиться на каждой.

Техническая часть

Суть технического аудита заключается в разборе технической составляющей: проверке индексации, структуры URL, адаптации под мобильные устройства, безопасности (SSL), скорости загрузки сайта, чистоты кода и других деталей. Эти показатели напрямую влияют на то, как сайт оценивают поисковые системы.

Юзабилити

Удобство интерфейса сказывается не только на конверсии, но и на поведенческих метриках, а их поисковые системы давно включили в свой арсенал ранжирования. Аудит юзабилити помогает определить:

• логичность навигации и структуры (анализируются простота переходов между разделами, понятность меню, минимальное количество кликов до целевого действия);
• адаптивность дизайна (корректность отображения на разных устройствах);
• качество UX/UI-дизайна (интерфейс должен быть понятным, современным и удобным для пользователей).

Внешняя оптимизация

В рамках этого направления дается оценка обратным ссылкам (для этого можно использовать сервисы вроде Ahrefs, Majestic или SEMrush), проверяется наличие сайта в «Google Мой бизнес», «Яндекс.Справочнике», «Яндекс.Картах» и других локальных поисковых сервисах (если компания ориентирована на русскоязычную аудиторию), отслеживаются упоминания бренда в интернете, их качество и тональность.

Контент

Полезные и уникальные материалы являются основой эффективного продвижения сайта. Анализ контента позволяет оценить:

• насколько он соответствует поисковым запросам, как используются ключевые слова, не перегружены ли ими страницы, равномерно ли они распределены;
• какие разделы требуют обновления информации, где необходима актуализация или подача в новом формате;
• стоит ли доработать структуру, добавить разделы или улучшить читаемость.

Коммерческие факторы ранжирования

Этот вид аудита используется для сайтов, продающих товары или оказывающих услуги. Какие параметры анализируются: ассортимент, качество описаний товаров, контактные данные, наличие онлайн-консультанта и услуги доставки. Эти факторы напрямую учитываются поисковыми системами, особенно в выдаче по коммерческим запросам (например, «заказать SEO-аудит под ключ»).

«Яндекс» официально подтверждает важность коммерческих факторов при ранжировании. В Google подобных заявлений не было, но их влияние также вероятно, поэтому анализ этих параметров обязателен для эффективного продвижения.

Можно ли выполнить SEO-анализ самостоятельно или стоит привлечь специалиста?

Если бюджет скромный, стоит освоить базовые SEO-инструменты и методы аудита сайта. Это даст опыт и поможет разобраться в основных принципах поисковой оптимизации. Такое решение подойдет для владельцев небольших сайтов или блогов. Начать стоит с простых задач, например настройки robots.txt и создания карты сайта в формате XML.

Однако в некоторых случаях без профессиональной помощи не обойтись:

• Штрафы поисковых систем. Если сайт попал под фильтры, разобраться в причинах и самостоятельно разработать эффективную стратегию по восстановлению позиций будет достаточно сложно. Тут потребуется опыт эксперта.
• Крупные проекты с обширной структурой. Для анализа сайтов на тысячи страниц нужны специализированные инструменты и глубокие знания SEO.
• Сложная ниша, высокая конкуренция и риски. Для эффективного аудита контента, анализа конкурентов и коммерческих факторов новичкам часто не хватает компетенций.

В этих случаях лучше обратиться к специалистам, которые смогут грамотно провести диагностику. Обратите внимание! Для эффективного SEO-аудита придется открывать доступ к конфиденциальным данным, включая административную панель и аналитику (например, Google Analytics или Google Search Console). Эти данные могут стать источником стратегического преимущества для конкурентов или быть использованы недобросовестно. Поэтому важно доверять только профессионалам с хорошей репутацией.

Инструменты для SEO-аудита

Есть много разных SEO-инструментов для комплексного анализа сайта. Подготовили небольшую подборку основных сервисов и приложений:

• Istio — платформа для анализа статей по SEO-параметрам (плотность ключей, тошнота текста и его релевантность запросам).
• PR-CY — онлайн-сервис, где можно проанализировать сайт, проверив индексацию в поисковых системах, наличие и оптимизацию метатегов, микроразметку, скорость загрузки сайта и другие технические параметры.
• MegaIndex — платформа, включающая свыше 30 профессиональных инструментов для решения почти всех возможных задач, входящих в состав комплексного SEO-аудита. Позволяет анализировать ссылочный профиль и ключевые слова, мониторить позиции сайта и получать решения на уровне мировых стандартов по доступной цене. Для эффективного управления продвижением можно настроить регулярные уведомления и автоматический мониторинг.
• Iloveadaptive — инструмент для проверки адаптивности сайта на различных устройствах.
• Google Lighthouse — расширение для Chrome, формирующее отчеты о показателях Core Web Vitals. Это главные метрики пользовательского опыта, влияющие на ранжирование в Google. Для анализа достаточно указать нужный URL.
• GTmetrix — онлайн-сервис для оценки производительности сайта. Он измеряет скорость загрузки страниц и другие важные показатели скорости, а затем формирует конкретные рекомендации по их улучшению. Хорошая скорость загрузки сайта положительно влияет на SEO, в том числе на показатели Core Web Vitals.

Самостоятельный SEO-анализ: что обязательно проверить

Если вы решили собственными силами выполнить SEO-аудит сайта, то вам поможет этот небольшой чек-лист. В нем мы собрали наиболее универсальные параметры, которые первым делом нужно изучить:

• Контактные данные. Проверьте, что контактная информация (телефон, адрес, email, ссылки на соцсети) размещена на видном месте. Устаревших и ошибочных данных быть не должно.
• Мобильная версия. Поработайте с сайтом на разных устройствах и посмотрите: все ли элементы отображаются корректно, удобно ли пользоваться меню и формами, не выходят ли тексты за пределы экрана.
• Технические файлы. Если для вашего веб-ресурса предусмотрен sitemap.xml (бывают случаи, когда он не нужен), удостоверьтесь, что он включает полный перечень страниц и доступен по адресу: вашдомен.ru/sitemap.xml. Robots.txt: проверьте, корректно ли прописаны разрешения и запреты для поисковиков, чтобы избежать ситуаций, когда индексируются малозначимые страницы, а нужные, наоборот, не в индексе.
• Метатеги. Зайдите на разные страницы и изучите их исходный код. Для каждой из них должны быть прописаны уникальные и релевантные содержанию метатеги (H1, title и description).
• Дубли. Убедитесь, что заголовки, метатеги и основные текстовые блоки уникальны для каждой страницы, — это поможет избежать дублирования.
• Битые ссылки. Проследите за тем, чтобы на сайте не было ссылок на несуществующие страницы (ошибка 404). Для проверки можно использовать бесплатные сервисы, например Screaming Frog SEO Spider.
• Структура и логика URL. Адрес страницы должен быть читаемым, отражающим ее тематику (например, /uslugi/seo-audit/). Исключайте ненужные символы и избегайте излишней длины.
• Навигация и структура. Пользователь должен легко ориентироваться на сайте и иметь возможность перейти к нужным разделам. Рекомендуемые показатели: кликабельное меню, удобная «хлебная крошка», расположение важных ссылок не глубже 3 уровней вложенности.
• Внутренние и внешние ссылки, анкоры. Все внутренние ссылки должны помогать пользователю перемещаться между разделами, а внешние (на другие ресурсы) — открываться в новом окне и вести на надежные источники. Анкоры должны отражать содержание страницы, на которую идет переход.
• Канонические теги. Если одна и та же страница доступна по нескольким URL, на всех дублях должен быть прописан тег , указывающий на основной URL.
• 301 редиректы. Там, где страница была удалена или перенесена, настройте автоматическую переадресацию с помощью кода 301 на актуальный адрес, чтобы сохранить трафик и избежать потери посетителей.
• Оптимизация изображений. Все картинки и фото должны иметь альтернативное описание с тегом alt. Так индексироваться будет не только текст, но и картинки. Размер файлов изображений должен быть минимально возможным без потери качества, это ускорит загрузку страниц.
• SSL-сертификат и HTTPS. Убедитесь, что сайт загружается исключительно по защищенному протоколу https://, а при запросе http:// происходит редирект на https://. Не должно быть «смешанного» контента, например когда картинки загружаются по http.
• Атрибут hreflang. Если проект имеет версии на разных языках, используйте тег hreflang, чтобы поисковые роботы понимали, какая версия предназначена для какого языка или региона.
• Поведенческие метрики. Используйте «Яндекс Метрику», Google Analytics или другие инструменты для анализа времени пребывания пользователей на площадке, числа страниц, просмотренных за одно посещение, среднего показателя отказов (bounce rate) и прочих показателей.
• Отсутствие штрафных санкций. Посмотрите оповещения и статус сайта в панелях веб-мастеров, чтобы своевременно узнать о санкциях или ограничениях со стороны поисковых систем.
• Текстовый контент. Проведите аудит контента по следующим критериям: полезность, уникальность, соответствие тематике и запросам аудитории, актуальность и грамотная оптимизация.

Обратите внимание, что в этот список не включены базовые шаги, такие как регистрация сайта в Google Search Console или «Яндекс Вебмастере», а также установка систем веб-аналитики. Чек-лист рассчитан на глубокий SEO-аудит для уже функционирующих ресурсов, где все первоначальные настройки и добавление в поисковые системы завершены.

Читайте также

Что такое SEO простыми словами

Рассказали в статье, что такое SEO и как продвигаться при помощи этого инструмента

Подробнее →

Заключение

SEO-аудит сайта — это важный этап в процессе поисковой оптимизации, позволяющий выявить недочеты, мешающие продвижению. Его проведение помогает улучшить видимость ресурса в поисковиках, повысить удобство для пользователей и увеличить конверсию.

Регулярный аудит необходим как для новых, так и для уже работающих сайтов, так как поисковые алгоритмы постоянно меняются. Своевременное устранение ошибок и внедрение рекомендаций обеспечит стабильный рост позиций и приток целевого трафика.

***

Регистрируйтесь на Бирже контента eTXT и получайте доступ к сотням заказов на копирайтинг, рерайтинг, оптимизацию контента и много других интересных задач. Здесь вы сможете работать с проверенными заказчиками, гибко выбирать задания и выводить деньги удобным способом. Начните зарабатывать на своих навыках прямо сейчас.