Главная / Блог / Как писать сценарии для видеороликов

Как писать сценарии для видеороликов

Рекламные видеоролики показывают отличные результаты. Благодаря им компания получает возможность увеличить количество клиентов, повысить свою узнаваемость и привлечь широкое внимание публики к продукции бренда.

Видеоролик — один из самых эффективных маркетинговых инструментов, однако его качество и результаты во многом зависят от сильного, продуманного сценария. Чтобы стать профессиональным сценаристом, важно рассматривать свою работу с точки зрения как писателя, так и маркетолога.

Содержание статьи:

1. Виды и форматы сценариев для видеороликов
2. Как написать сценарий: этапы
3. Ошибки начинающих сценаристов
4. Вывод

Виды и форматы сценариев для видеороликов

Рекламные видеоролики делятся на такие виды:

Презентационный ролик. Раскрывает принципы деятельности компании, историю ее становления, успехи, предлагаемые услуги. Такие ролики могут создаваться для линейки продукции или для конкретных товаров.
Технологический ролик. Содержит описание технических процессов, особенностей производства. Может создаваться не только для потребителей, но и для сотрудников самой компании или филиалов. Такое видео содержит много профессиональных терминов и обозначений.
Рекрутинговый видеоролик. Содержит информацию о компании, о требованиях к потенциальным сотрудникам, описывает корпоративную культуру бренда.
Имиджевый видеоролик. Задача такого видео — повысить узнаваемость бренда, обеспечить рост доверия к нему. От вида видеоролика зависит разработка сюжета, однако выделяются общие принципы составления сценария.

Как написать сценарий: этапы

Написание сценария состоит из трех больших этапов: подготовительных работ, разработки сюжета и его итогового оформления.

Подготовка к созданию сценария

Подготовительные работы направлены на то, чтобы ответить на три важных вопроса: зачем нужен сценарий, для какой ЦА он предназначен и о чем в нем будет идти речь.

Подготовка включает такие этапы:

Определение цели видеоролика. Необходимо знать, с какой целью создается видеопродукт, как он должен подействовать на целевую аудиторию, каких результатов необходимо добиться. Пример: продемонстрировать пользователям возможности бытовой техники и убедить их в том, что конкретный продукт решит многие их проблемы.
Определение целевой аудитории и ее потребностей. Так, реклама молодежных сумок подходит для студентов, поэтому при разработке сценария нужно учитывать именно их потребности. Для них сумка должна быть удобной, вместительной, подходящей под разные случаи (встречи с друзьями, туристической поездки, учебы, работы), с большим количеством карманов, плотной, с интересным принтом и т. д. На таких характеристиках и нужно сделать акцент.
Анализ продуктов конкурентов. Изучив видеоролики от схожих брендов, вы поймете, как можно выгодно выделиться на их фоне и привлечь внимание ЦА. Дополнительно вы найдете и переработаете под собственный видеоролик новые идеи, фишки и приемы.
Формулировка идеи. Идея сценария — его основная мысль, которую нужно донести до ЦА. Упрощенно идеи могут выглядеть так: «С нами вы будете в тренде», «Товар решит вашу проблему».

Разработка сюжета

После подготовительных работ пришло время написания сюжета. Для этого необходимо:

Продумать главного персонажа. Герой видео — собирательный образ целевой аудитории, например студент, молодая мама или пенсионер. Главный персонаж повлияет на дальнейшее развитие сюжета, так как он будет действовать в обстоятельствах, которые прописаны в сюжете.
Найти внешнее противостояние между героем и окружающими его обстоятельствами. Например, человек не может подобрать идеальный корм для своего питомца или подходящий спортивный тренажер для домашних тренировок.
Продумать трехактную структуру сюжета.

Стандартная структура сюжета состоит из таких актов:

Экспозиция: протагонисты и антагонисты видеоролика, их мотивация, цели и поступки. Любой поступок героя должен иметь объяснение.
Кульминация: персонаж сталкивается со сложностями и стремится их преодолеть. Это основные события видеоролика, во время которых герои переосмысливают свои ценности.
Развязка: сюжетные линии логичным образом разрешаются, персонаж проходит испытания и решает все свои проблемы. Во время третьего акта события ускоряются, напряжение возрастает. Важно, чтобы завершение истории было эмоциональным.

Для рекламных роликов развязка часто завершается пэкшотом — кадром с продуктом / логотипом бренда и его лозунгом.

Оформление сценария

Когда история в общих чертах готова, можно составить синопсис – сжатую форму сюжета без излишних деталей, включающую сюжетную линию и главную мысль будущего видеоролика. После этого напишите черновой вариант сюжета, без корректировок и соблюдения правил оформления. Главное — описать действия, которые будут показаны в видео, и составить диалоги в логичной и увлекательной форме.

Далее достаточно оформить сюжет с соблюдением действующих стандартов и проверить хронометраж, если нужно соблюдать установленные заказчиком временные рамки.

Популярностью пользуется «американский вариант» сценариев, когда в начале каждой сцены прописывается ее номер, место действия (на природе, в помещении), время суток (день, ночь и т. д.). Далее каждые элементы указываются с соблюдением отступов:

Верхнее поле страницы — 2,5 см, нижнее — 1,25 см, правое — 2,5 см, левое — 3,75 см.
Строка с именами героев отступает слева на 6,75 см.
Блок с репликами справа и слева отступает по 3,75 см.
Блок с примечаниями отступает справа на 4,5 см и слева — на 5,5 см.

Какие-либо другие виды форматирования отсутствуют, то есть подчеркивание, выделение жирным и курсивом не предусмотрены.

Такой формат удобен тем, что весь сюжет делится на несколько блоков — место, время, совершаемые действия, реплики героев и автора. В результате его будет проще воспринимать.

Также в сценарии можно указать музыку (жанр, громкость), какие-либо дополнительные фишки и приемы, титры, всплывающие и бегущие строки. При необходимости укажите собственные пожелания к полу, возрасту и внешности актеров, к их голосам.

Ошибки начинающих сценаристов

При разработке сюжета важно не допускать следующих ошибок:

Бесцельного ожидания вдохновения. Новые идеи и свежие мысли появятся в процессе работы, поэтому главное — начать, а не проводить долгие часы в поисках внезапного озарения.
Незнания текущих трендов на рынке. Без этого вы не сможете понять, чем интересуется ваша ЦА.
Отсутствия обратной связи. Взгляд со стороны поможет вам по-новому взглянуть на свой сценарий, увидеть нелогичности и нестыковки, своевременно внести изменения. Для этого нужно попросить своих знакомых, коллег или родственников ознакомиться со сценарием и выразить мнение.
Добавления ненужных подробностей. Сценарий для рекламных видеороликов должен быть максимально сжатым, насыщенным и информативным, поэтому нужно писать короткими и простыми предложениями. Если что-то можно убрать и при этом результат станет только лучше, то не бойтесь это отсекать. Однако никогда не удаляйте предыдущие версии сценария: возможно, вы что-то вернете в текст в дальнейшем.

Если в сценарии предполагается чья-то речь (закадровый текст, реплики героев), прочитайте ее вслух и убедитесь в том, что она благозвучна.

Дополнительные рекомендации для писателей

Чтобы разрабатывать креативные и работающие сценарии, важно мыслить нестандартно, придумывать остроумные и необычные темы, умело пользоваться литературными приемами и работать с большим количеством информации. Но главное — быть в курсе текущих мировых событий. Необходимо понимать тренды и форматы популярных соцсетей: это поможет создавать вирусные видеоролики.

Для начинающих авторов-сценаристов в Сети много специализированной литературы, например:

«История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» (Р. Макки).
«YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео» (М. Миллер).
«Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства» (Б. Снайдер).

Также в Сети можно найти обучающие курсы онлайн-школ и университетов, которые научат вас правильно писать сценарии, выделяться среди конкурентов и работать с рекламодателями.