English
РегистрацияКак обновить контент на сайте: 7 советов для роста трафика
Чтобы сайт не терял свои позиции в результатах выдачи поисковых систем, нужно добавлять новый контент и обновлять старый. Если у вас есть полезные статьи, опубликованные пару лет назад или еще раньше, их не помешает обновить хотя бы для того, чтобы пользователи видели, что информация свежая. Доверьте обновление контента копирайтерам, но четко пропишите требования к заданиям.
Содержание статьи:
1. Немного о том, зачем стоит обновлять старые посты/статьи
2. Какие статьи подходят
3. Как часто нужны обновления
4. Как составить ТЗ для автора, чем дополнить контент
5. Стоит ли обращать внимание на комментарии?
6. Заключение
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Немного о том, зачем стоит обновлять старые посты/статьи
Контент пишется прежде всего не для поисковых ботов, а для людей. Это своеобразное лицо бренда, по которому пользователь понимает, стоит ли доверять этой марке в принципе. Обновляя старые статьи, вы эффективнее продвигаете свой сайт. Добавление новых статей требует какого-то времени для индексации, кроме того, некоторые поисковые системы, например «Гугл», более охотно выдают именно обновленные, ранее существовавшие статьи, чем только что добавленные.
Такой способ поможет сэкономить время и деньги, ведь отредактировать старую статью дешевле, чем заказать написание новой. «Вечнозеленый» контент хорош тем, что его данные не устаревают и он эффективно помогает повысить трафик, при этом вам не нужно тратить много усилий.
Какие статьи подходят
Рассматривая подходящие для обновления статьи, составьте для себя список, в который должно войти следующее:
- Наличие качественных обратных ссылок. Если в тексте есть ссылки, на которые ссылаются другие сайты, оставьте их. В такую статью можно добавить ключевые запросы, а в целом ее содержание менять не нужно.
- Страницы с низким CTR, но большим количеством показов по ключевым запросам. Такие статьи приводят клиентов. Узнать точные запросы можно, воспользовавшись, например, Google Search Console.
- Страница с падением органического трафика. При помощи сервисов найдите страницы, у которых приток посетителей снизился за последнее время. Потребуется изучить отчет эффективности поисковой консоли. Обратите внимание на положение страниц с ключевыми словами.
Со страницами блогов работать нужно немного специфически. Их также необходимо обновлять, однако делать это нужно следующим образом:
1. URL следует оставить в первозданном виде, иначе поисковики решат, что вы дублируете контент.
2. Обновите ключевые слова, а также перепроверьте метатеги Description, Title. Выбирайте более популярные запросы на вашу тему.
3. Внимательно изучите опубликованный контент, проверьте актуальность, посмотрите, что пишут конкуренты. Заменять все посты и статьи не стоит, нужно выбрать только те, от которых будет практическая польза. Для поиска аналогов используйте сервис Serpstat: он помогает найти нужную статью по адресу и сравнить с другими.
4. Обновите перелинковку, проверьте ссылки старого поста, оставляйте только рабочие и те, которые ведут к постам с актуальной, а не устаревшей информацией.
5. Удалите нерабочие ссылки. Их необязательно искать вручную, можно воспользоваться таким инструментом, как Ahrefs, он поможет быстро выявить битую ссылку.
6. Обновите видео и изображения, пропишите к ним атрибуты Alt, используйте наиболее свежие и востребованные картинки.
7. Можете для прозрачности добавить примечания редактора. Они помогут читателю сориентироваться и не запутаться в появившейся информации.
Как часто нужны обновления
Нельзя однозначно ответить на этот вопрос, так как для каждого сайта могут существовать отличные от других условия. Однако стоит обновлять некоторые вещи ежедневно, к ним относят алгоритмы, тренды, инструкции. Придется подстраиваться под эти параметры. Можно делать это раз в неделю и следить за тем, какие изменения происходят в трафике. Подождав около трех месяцев, вы поймете, дала ли работа по обновлению результат или требуется продолжить. Актуализация статьи требуется в случаях, когда трафик стал снижаться. Если поток посетителей стабилен или увеличивается, ничего менять не нужно.
Как составить ТЗ для автора, чем дополнить контент
- Обратите внимание на наполнение статьи, на то, какая информация в ней содержится, насколько она полна и актуальна. Текст придется переписать полностью, если он уже не уникален, но без искажения полезных данных. Если вы разбираетесь в теме статьи, перечитайте ее и оцените самостоятельно, насколько она полна, чего не хватает. Возможно, что-то, наоборот, сейчас нужно убрать.
- Обратите внимание на стилистику написания ранее опубликованных статей. Текст не должен быть предельно простым, но и не должен быть слишком загруженным, сложным для понимания. Аудитория может делиться на несколько типов: только что пришедшие дилетанты, которые ищут информацию по своему вопросу, и профессионалы, которые хорошо разбираются в описанном вопросе и с большой вероятностью старую статью уже читали. Нужно постараться добиться идеального баланса — сделать текст простым и понятным, но в то же время нескучным и полезным, чтобы даже профессионал мог почерпнуть в нем что-то новое или хотя бы полезное. Можно добавить кейсы компании с решением проблемы на высоком уровне.
- Не забывайте и о поисковиках. Они неохотно ищут слишком короткие тексты, однако не стоит перегружать сайт длинными манускриптами, тяжелыми для изучения. Текст не должен быть больше 10 000 символов, однако и меньше 4000 делать его не имеет смысла. Если текст коммерческий, то объем 4000—6000 символов будет для него оптимальным. Для информационных статей лучше взять объем от 8000 символов, который можно превысить на свое усмотрение. Ранжирование поисковиками таких статей будет оптимальным.
- Оцените отдельно все публикации и постарайтесь понять, какие наиболее успешны в прибавлении трафика. Для других постов учтите их параметры и примените по аналогии. Возможно, это сработает и интерес аудитории к вашим старым материалам повысится.
- Статья неактуальна полностью. В этом случае ее стоит переписать заново, используя свежую информацию.
- Статья частично неактуальная. Здесь придется делать выборку информации, удалять устаревшую, добавлять новую. Самая большая работа предстоит именно с этим типом статей, так как они требуют частичного обновления и поиска уже неактуального контента вручную.
- Достаточно актуальная статья с некоторыми устаревшими параметрами. Удалите их и замените на новые, проверьте работоспособность и актуальность ссылок.
- Стоит обратить внимание и на структуру текста. Иногда случается так, что при размещении она кажется достаточно удобочитаемой, но через некоторое время вы понимаете, что ошибались и текст стоит видоизменить (например, добавить списки или, наоборот, сократить слишком длинные предложения, проставить заголовки H1—H3, выделить наиболее важные моменты, добавить советы и т. д.). Стоит добавить нужную и более подробную информацию, если какие-то темы до этого упоминались вскользь, но при этом могли бы пригодиться. Попросите копирайтера прислушаться к вашим просьбам, дополнить текст иллюстрациями, сделать скриншоты.
Многие маркетологи говорят, что посетитель воспринимает информацию лучше, если видит конкретный пример. Изучите то, что может помочь решить конкретные проблемы, описываемые в материале статьи. Возможно, за прошедшее время появились новые, более эффективные решения, вы можете дополнить старую информацию или же удалить старые решения и добавить новые.
Например, у вас предлагалось застелить крышу одним материалом, но за прошедший год был изобретен новый, похожий, но превосходящий старый по параметрам или более выгодный экономически. Обязательно обратите на это внимание автора, попросите добавить информацию в статью.
Информацию обычно разделяют на подгруппы:
Стоит ли обращать внимание на комментарии?
Некоторые записи могут иметь комментарии. Внимательно изучите их и посмотрите, что можно взять оттуда полезного. Иногда пользователи подают неплохие идеи, которые можно развить и добавить в статью. Кроме этого, гости могут оставлять полезные ссылки, которые также можно использовать. Удалите ненужные комментарии, например спам, запрещенный контент, подозрительные ссылки, оскорбления.
Компания Google опубликовала исследование, согласно которому пользователи негативно реагируют на блог, если в комментариях содержится большое количество нецензурной лексики и оскорблений. Поправляя и удаляя нежелательные комментарии, вы можете улучшить отношение к блогу, повысить его посещаемость. Если оставить ссылки на нежелательные ресурсы, у вас могут появиться проблемы согласно новому законодательству, так как за публикуемый контент ответственность несет владелец сайта, страницы или блога.
Если пользователь разместил вредоносную ссылку, способную причинить вред устройству, с которого она будет открыта, ничего не подозревающий посетитель останется плохого мнения именно о вашем ресурсе и больше не придет. Вы должны обеспечить безопасность своих посетителей, внушить им доверие к своему блогу.
Заключение
При соблюдении всех вышеперечисленных правил обновление информации на сайте даст положительный результат, вы сможете увеличить поток посетителей и поднять страницу в выдаче поисковиков.
***
Не всегда нужно полностью переписывать тексты на сайте. Вы можете просто оптимизировать их, чтобы привлечь органический трафик без лишних затрат. Станьте заказчиком на Бирже контента eTXT. Размещайте интересные заказы и обновляйте контент на сайте правильно.
