Как использовать ритм текста в копирайтинге

Задавались ли вы вопросом, почему одни статьи изучать легко и просто, а при чтении других кажется, что нет конца-края?

Все очень просто. Проблема заключается не только в теме статьи, но и в том, как именно автор подает информацию. Зачастую он не может объяснить сложные вещи простым языком. Копирайтер начинает монотонно расписывать каждый аспект, либо короткими предложениями пытается раскрыть всю тему сразу. Однако в обоих случаях материал выглядит скучно и неубедительно.

Чтобы текст увлекал читателя, он постоянно должен меняться, — эмоции и быстрая подача должны сменяться спокойным повествованием, и наоборот. Эту задачу и решает ритм текста.

В этой статье мы разберемся, что из себя представляет ритм, и какими способами можно написать статью, от чтения которой трудно оторваться.

Содержание статьи:

1. Виды подачи текста
2. Что поможет в написании ритмичного текста
Рваный текст: чередование предложений
«Микровзрывы»
Использование эмоционального акцента и интонации
Ударные слова
Взвинчивание темпа
Повторение
3. В заключение

Виды подачи текста

Подача информации бывает разной. Именно от нее зависит легкость восприятия.

Энергичный текст

Мотивирует читателя, передает эмоции и энергию автора, держит в увлеченном состоянии до самого конца. Такие тексты способны вызывать положительные или отрицательные эмоции. Их сложно игнорировать, они никого не оставляют равнодушным. Мотивируют на определенные действия, заставляют задуматься.

Монотонный текст

Такие тексты занудные, безэмоциональные и сложные для восприятия. Во время их прочтения хочется спать, невозможно уловить суть. Может сложиться впечатление, что статью писала машина, а не человек. Авторы пишут такие статьи, когда стремятся вложить как можно больше информации в очень сжатой форме.

Основные показатели монотонности: предложения, состоящие из 10-25 слов, и большое количество причастных оборотов.

Итогом такого текста становится то, что в конце уже невозможно вспомнить, с чего он начался.

> Читайте также нашу статью «Эмоции в тексте: зачем и как их использовать».

Таким образом, задача автора — создать энергичный текст, который легко и интересно читать, даже если в нем рассматриваются сложные, сугубо профессиональные вещи.

Что поможет в написании ритмичного текста

Ритм текста задают слова, слоги и правильное чередование предложений и абзацев. Для создания ритмичного текста существует несколько техник.

Рваный ритм. При написании текста используются длинные, средние, короткие предложения.

«Микровзрывы». Подразумевается наличие цитат, информационных блоков и абзацев, состоящих из одного предложения. Любая информация, выделяющаяся на фоне общего текста, привлекает к себе внимание, заставляет читателя сосредоточиться.

Чередование эмоций и интонации. Внимание читателя может привлечь текст с неожиданной сменой настроения.
Ударные слова. Подразумевается точка перемены ритма. Текст запоминается благодаря эмоциям и подсознанию.

Взвинчивание темпа, нарастание в статье. Такой текст можно сравнить с классической симфонией — кульминация наступает в конце.

Повторения. Повтор словосочетаний и слов в одном предложении.

Рассмотрим каждый метод более подробно.

Рваный текст: чередование предложений

Чтобы держать читателя постоянно в тонусе, используют переменчивые предложения — длинные, короткие, средние.

Например:

• длинные — от 10 слов;
• средние — от 5 до 10 слов;
• короткие — от 1 до 4 слов.

У каждого автора ритм свой. Однако существуют некоторые рекомендации:

• до трех предложений одной группы подряд;
• два длинных предложения, среднее, короткое.

Старайтесь не допускать повторения однотипных предложений более трех раз.

Бывают ситуации, когда использовать несколько одинаковых по длине предложений подряд просто необходимо. В таком случае лучше чередовать темп текста внутри предложений. Такое разнообразие позволяет поддерживать внимание читателя.

Стоит также выделить три основных момента касательно структуры текстов:

• Предложения обязательно чередуются по одной из предложенных выше схем.
• Наличие списков. Благодаря нумерованным и маркированным спискам можно не только улучшить структуру статьи, но и добавить ударные точки, которые воспринимаются читателями лучше всего.
• Подзаголовки. Они служат точками разрыва информации. Подзаголовки нужны для структурирования статьи — это помогает читателю ориентироваться в объемном тексте.

> Читайте также нашу статью «Как писать длинные тексты, которые будут читать до конца».

«Микровзрывы»

Данный элемент техники предполагает использование одинарных слов или коротких предложений. Зачастую такие предложения выделяют в отдельный абзац.

В блоки включают самую важную информацию, способную заставить читателя сосредоточиться на тексте, привлечь внимание аудитории. При помощи всего одной фразы можно сфокусировать внимание на статье таким образом, чтобы важная информация отложилась в памяти.

Использование такого приема позволяет разумнее подавать информацию. Форма подачи должна быть лаконичной.

Использование эмоционального акцента и интонации

Если резко менять интонацию и эмоциональность, то можно выгодно окрасить статью. Читатель на подсознательном уровне сосредотачивает внимание на определенных фрагментах, стараясь запомнить все до мелочей.

При помощи этого приема опытные авторы побуждают читателей на совершение действий. В продающих текстах это оказывается особенно полезно для достижения поставленной цели.

Ударные слова

Использование ударных слов в точках смены интонации называется словесным резонансом. Такой подход завлекает читателя, побуждает его сконцентрировать внимание.

Размещение ударных слов во время смены ритма позволяет добиться такого же результата, как и в предыдущей схеме. Совмещение двух техник способствует достижению словесного резонанса.

Взвинчивание темпа, нарастание в тексте

В момент, когда повествование подходит к логическому завершению или кульминации, то, как и во всех творческих произведениях, должно присутствовать взвинчивание темпа. Благодаря использованию данного приема при написании статей можно оказать воздействие не только на сознание, но и на эмоции читателя.

Виды нарастающего темпа

Эмоциональный. Используют для нарастания накала, от слабого к более сильному проявлению чувств и эмоций. В данном случае уместнее использовать слова-синонимы.
Логический. Подходит для увеличения смысловой нагрузки.
Количественно-качественный. Используют во время перечисления количественных характеристик и определенных качеств. Последовательность возрастающая или ниспадающая.

Повторение: анафора, эпифора, рефрен

Является самым распространенным вариантом оказания воздействия на потенциального покупателя в сфере рекламы и маркетинга. Для того, чтобы продвинуть идею, товар или услугу, необходимо заворожить покупателя, и для этого полезно использовать лексические и звуковые повторы.

Виды повторов

Анафора. Постоянный повтор слов и словосочетаний в начале строки.
Эпифора. Аналогична анафоре, разница — в повторе в конце строки.
Рефрен. Повтор слов с одинаковой последовательностью через равные промежутки текста.

Этот прием рекомендуется использовать при написании текстов максимально аккуратно и ограниченно — имеется высокая вероятность оттолкнуть потенциального потребителя и спровоцировать уход из-за большого количества повторений. Его также активно используют в создании слоганов для рекламных кампаний и в разработке неймингов.

В заключение

Самый простой способ почувствовать ритм — прочитать текст вслух самостоятельно или попросить сделать это кого-то из друзей.

Конечно, убедительный ритм не улучшит плохую подачу и скучную тему статьи. Но и монотонный ритм испортит даже самую полезную и актуальную информацию. Важно найти свою «золотую середину».

Регистрируйтесь на Бирже, выполняйте заказы — со временем и опытом вы найдете свой ритм!