Бриф для графического дизайнера

Бриф для дизайнера — это не просто формальная процедура, а ключевой инструмент в работе. Он помогает понять задачи, цели, ожидания клиента, а также ограничения и специфику заказа, который предстоит выполнить. Бриф является основой успешного проекта, так как на нем строится вся концепция дизайна, разработки фирменного стиля, и он направляет творческий процесс в нужное русло.

В этой статье мы расскажем, что такое бриф для дизайнера, для чего он нужен и как его правильно подготовить.

Бриф для дизайнера: зачем нужен

Бриф для дизайнера — это не просто набор инструкций, а стартовая платформа для творчества и понимания общей картины. Он создает основу для качественной и эффективной работы, помогает избежать недопонимания и сократить время на доработки. Хороший бриф упрощает процесс сотрудничества и воплощения дизайнерской идеи в жизнь. Он помогает дизайнеру в решении следующих задач:

• четкое понимание нужд клиента – чтобы избежать додумываний и неясностей;
• экономия времени – сразу ясно, что делать, поэтому не нужно уточнять детали в процессе;
• снижение числа правок – клиент заранее озвучивает свои ожидания;
• оценка сроков и сложности – четкий бриф помогает сразу спланировать работу и определить бюджет;
• защита от необоснованных претензий – бриф фиксирует договоренности;
• создание релевантного дизайна – без брифа есть риск сделать "не то", а четкий план дает понимание того, какие задачи вы хотите решить с помощью дизайна;
• профессиональный подход – системность в работе повышает доверие клиентов.

Какие пункты включить в бриф для графического дизайнера

Для создания эффектного проекта графическому дизайнеру необходимо иметь ясное понимание задачи и контекста. Внимание к деталям при составлении брифа не только упрощает работу дизайнера, но и способствует повышению общей эффективности взаимодействия и достижению ожидаемых результатов. Перечислим основные вопросы, которые необходимо сразу обсудить графическому дизайнеру с заказчиком для успешной работы.

Сфера деятельности компании

Первое, что нужно сделать – собрать побольше информации о деятельности заказчика. Эти сведения помогут дизайнеру понять рынок, на котором работает компания, ее особенности и задачи, стоящие перед брендом. Здесь следует охарактеризовать отрасль, масштабы бизнеса, перечислить производимые продукты или оказываемые услуги, а также уникальные особенности, – чем занимается компания и чем отличается от конкурентов. Подробное понимание бизнеса заказчика дает дизайнеру возможность создать графические решения, которые точно отражают дух и стратегические цели компании.

Особенно этот этап важен при работе с более специфическими нишами (например, медицина, биотех и фарма, авиакосмическая промышленность).

Основные конкуренты и УТП

Следующий пункт брифа на разработку дизайна включает в себя анализ основных конкурентов на рынке и формулировку уникального торгового предложения компании. Эта информация помогает дизайнеру понять, какие визуальные стратегии используют конкуренты, и что делает бренд клиента особенным. УТП должно быть кратким и ясным, чтобы дизайнер мог использовать его как отправную точку для создания дизайна, который подчеркивает уникальность и преимущества компании для потребителей. Укажите названия брендов конкурентов, определите их сильные и слабые стороны, уточните, чем ваша компания-заказчик отличается от конкурентов.

Описание целевой аудитории

В этом разделе клиент должен максимально подробно описать свою аудиторию: возраст, пол, уровень дохода, образование, профессии, увлечения и предпочтения покупателей. Для этого могут использоваться исследования рынка, данные о текущих клиентах компании и любая другая информация, которая может помочь в создании персонализированного и эффектного дизайна. Знание интересов и ожиданий конечных пользователей продуктов или услуг поможет создать фирменный стиль и дизайн, который точно "зайдет" целевой аудитории и вызовет у нее желаемую реакцию.

Задачи дизайна

Первый и один из самых важных разделов брифа – определение целей дизайнерского задания. Здесь клиент должен указать, какова основная задача или проблема, которую должен решить графический дизайн. Это может быть создание бренда с нуля, разработка фирменного стиля, редизайн существующего логотипа, разработка рекламных материалов или упаковки продукции. Понимание конечной цели проекта помогает дизайнеру в выборе подходящей стратегии и техник реализации.

Предпочтения и ожидания клиента

Некоторые клиенты не до конца понимают, каким должен быть итоговый дизайн, и полагаются на экспертизу исполнителя. Хотя такой подход может быть логичным, он часто усложняет процесс: без четких пожеланий сложно угадать, что в итоге устроит заказчика. К счастью, большинство клиентов готовы озвучить свои предпочтения – самостоятельно или после уточняющих вопросов.

Какую информацию должен выяснить дизайнер:

• пожелания клиента по стилю исполнения;
• фирменные цвета, шрифты, типографику, которые требуется использовать;
• какие цвета и шрифты использовать в качестве дополнительных;
• можно ли использовать фотографии и паттерны;
• какие картинки, иллюстрации и графические элементы использовать (при подготовке рекламных материалов).

Для уточнения вкусов заказчика можно предложить ему оценить примеры чужих работ в разных стилях – логотипы, фирменный стиль, элементы брендинга или рекламные макеты. Также полезен будет мудборд в дизайне — визуальный коллаж, отражающий цветовую палитру и общее настроение проекта. Заказчику можно показать несколько таких подборок и предложить выбрать наиболее подходящий вариант.

Текстовое наполнение макета

В этом разделе клиент должен предоставить или описать весь текстовый контент, который должен присутствовать в финальном макете. Он может включать слоганы, описания продуктов или услуг, контактную информацию – все, что необходимо разместить на будущем сайте. Также укажите желаемое размещение текста, порядок текстовых блоков, наличие готовых материалов/необходимость их создания или редактирования. Это поможет дизайнеру понять объем работы и учесть его в разработке композиции.

Обратите внимание, что это ключевой этап, который часто упускают. Клиенты нередко просят сразу приступить к дизайну, оставляя под текст пустые блоки "на потом". Но так делать нежелательно – высока вероятность, что макет придется переделывать, так как текст может не поместиться либо не вписаться в композицию.

Технические вопросы

При подготовке брифа для дизайнера постарайтесь учесть все нюансы, чтобы в будущем не было недоразумений. Помните, что внимание к деталям и продуманный подход обеспечат результативную работу.

• В каком формате подготовить финальные макеты. Возможно, вам понадобятся векторные файлы (например, AI, EPS), растровые изображения (JPEG, PNG) или файлы специализированных программ (например, PSD для работы в Photoshop). Укажите в брифе, какие форматы нужны – это поможет избежать лишних согласований и потери времени на конвертации.

  Также важно обговорить технические аспекты: разрешение файлов в DPI (особенно важно для печати), цветовую модель (RGB для экранов или CMYK для печати), слои документа и их организацию.

• На каких носителях будет использоваться дизайн. Это может быть веб-сайт, печатная продукция, наружная реклама или социальные сети. От разрешения и форматов до типа бумаги и способа печати – все эти параметры оказывают влияние на дизайн и его техническую подготовку.

Приведите список носителей, уточните, нужно ли адаптировать дизайн под различные платформы и устройства. Если да, то важно перечислить все необходимые форматы и размеры.

Многоплатформенность становится все важнее в цифровую эпоху, поэтому дизайн должен быть гибким и адаптивным.

• Сколько финальных вариантов нужно. У дизайнера в планах может быть показать только 2-3 варианта или вовсе один, а заказчик ждет шесть. Все это нужно обговорить заранее. Однако большое количество набросков может только усложнить задачу для клиента. Иногда лучше сделать пару, но детально каждый проработать.

Сроки и бюджет

В брифе также нужно прописать точное время работы над проектов. Этот пункт включает в себя как общий срок выполнения, так и время работы над каждым отдельными этапом (например, подготовка мудбордов, составление прототипа и т. д.). Указание конкретных дат и временных рамок помогает всем участникам оставаться в курсе и эффективно распределять свое время.

Бюджет включает информацию о полном размере оплаты заказа: стоимость работы дизайнера и все связанные расходы, например, печать, покупку мультимедийного контента и прочее.

Образец брифа для графического дизайнера: советы по составлению

Суть создания брифа заключается в том, чтобы в итоге на руках у дизайнера оказался подробный документ, упрощающий работу с проектом и коммуникацию с заказчиком. При этом важно оформить бриф так, чтобы и клиенты, и коллеги, работающие над проектом вместе с дизайнером, могли легко ознакомиться с ним, и у них не оставалось вопросов. Ниже приводим несколько советов, как лучше подготовить бриф.

• формулируйте мысли емко, не делайте документ объемом больше 3 страниц;
• следите, чтобы дизайн брифа отражал основные идеи проекта;
• создайте универсальный шаблон – пример заполненного брифа на разработку дизайна сэкономит вам время в дальнейшей работе;
• структурируйте бриф: заголовки, подзаголовки, списки, выделение каких-то фрагментов цветами или жирным шрифтом упростит поиск информации;
• бриф можно оформить в электронной версии, но с возможностью распечатать на обычных офисных принтерах (избегайте использования сложных цветов для печати);
• избегайте профессионального жаргона – текст брифа должен быть понятен любому человеку, вне зависимости от его знакомства со специфическими терминами.

Читайте также

Что такое SEO простыми словами

Рассказали в статье, что такое SEO и как продвигаться при помощи этого инструмента

Подробнее →

Заключение

Бриф для дизайнера – это основа успешного проекта, помогающая четко определить задачи, ожидания клиента и технические требования. Он минимизирует недопонимания, сокращает правки и экономит время, делая сотрудничество более эффективным.

Главное – сделать бриф структурированным и понятным, избегая лишних деталей и сложных терминов. Использование шаблонов и визуальных примеров ускоряет процесс согласования. В итоге бриф становится не формальностью, а рабочим инструментом, который помогает реализовать проект точно в срок и с нужным результатом.

***

Хотите зарабатывать на написании текстов или находить авторов для своих проектов? Регистрация на Бирже контента еТХТ открывает новые возможности. Это удобная площадка для копирайтеров и заказчиков, где можно сотрудничать быстро и выгодно. Присоединяйтесь и начните работать уже сегодня!