Разработка дизайна фирменного стиля компании: как сделать свой бренд узнаваемым?

Один из способов выделить свой бренд среди других — разработка дизайна фирменного стиля компании. Это поможет привлечь внимание клиентов и запомниться им. В статье расскажем о главных этапах формирования айдентики и ее продвижения.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль, или айдентика, — это набор элементов, которые выражают идентичность компании, ее ценности. Эта часть брендинга проявляется в одинаковом оформлении рекламы, вывесок, документов, канцелярии и даже одежды сотрудников.

Выше пример корпоративного стиля: лого размещено на сайте, в договоре, на блокнотах, конвертах и визитках. Они все оформлены в одной цветовой гамме и используют те же шрифты.

Фирменный стиль компании включает в себя логотипы, цвета, шрифты и другие детали. Подробнее на них остановимся ниже.

Зачем он нужен?

Сейчас айдентика стала важной частью успешной бизнес-стратегии. Она делает бренд узнаваемым, выделяет его среди конкурентов и создает положительное впечатление о компании у клиентов. Корпоративный стиль может укрепить позиции бренда на рынке и в результате повысить продажи.

Разработка концепции

Перед тем как приступить к созданию фирменного стиля организации, необходимо определить концепцию. Концепция — это общая идея или подход, который будет использоваться для дизайна. Для ее определения задайте себе вопросы:

• Какую атмосферу хочет передать компания своим клиентам?

Например, Альфа-Банк стремится передать решимость и честность, используя красный цвет в своей айдентике. Они говорят: «Нам не за что краснеть». Вот объяснение логотипа с сайта банка:

• Какие ценности и принципы должны быть отражены в дизайне?

Производитель бытовой химии Synergetic использует в дизайне в основном белый, зеленый, бежевый цвета и растительные элементы. Так он показывает свои ценности: экологичность, натуральность, безопасность средств для всей семьи.

• Какой стиль и эстетика лучше всего подходят для бренда?

Агрегатор туров OneTwoTrip использует минималистичный стиль, чтобы показать простоту их сервиса. Также постоянно встречается форма чемодана и изображение карт, отражающие тематику — путешествия.

Ответив на эти вопросы, вы сможете лучше подобрать оттенки и символы для компании. Можно воспользоваться психологией цвета и использовать синий для выражения надежности, желтый — для оптимизма, оранжевый — для энергичности и т. д.

Ключевые составляющие

Сюда входят название, логотип, корпоративные цвета и других элементы. Рассмотрим их подробнее.

Нейминг

Нейминг — это первый и самый важный этап создания фирменного стиля компании. Хорошее наименование должно легко запоминаться, отражать суть компании и быть уникальным.

Названия бывают разных типов:

• По фамилии основателя или основателей. Например, Ford, McDonald's, Chanel.
• Из вымышленных или существующих слов, которые связаны с продуктом. Например, Nike назвал свою компанию в честь богини победы Ники.
• Составленные из нескольких слов или их частей. Например, название Microsoft появилось от microcomputer software — «ПО для микрокомпьютеров».
• Абстрактные. Это названия, которые не имеют прямого отношения к продукту или услуге, но могут вызывать эмоции или ассоциации у потребителей. Например, Coca-Cola, Kodak.
• Основанные на местоположении или регионе. Например, компания Amazon названа в честь реки Амазонки.

С неймингом поможет сервис Namelix. В нем нужно ввести ключевые слова и выбрать тип названия. Затем нейросеть автоматически сгенерирует множество вариантов. Такие названия предложила нейросеть для магазина блокнотов и канцелярии:

Namelix придумывает наименования только на английском языке. Вы можете самостоятельно перевести их на русский или оставить как есть. Сервис сразу покажет варианты шрифтов и цветовой гаммы для названия:

В качестве примера мы выбрали наименование Neat Notes. Короткое, легко запоминается, на русский переводится как «Аккуратные записи».

К названию иногда подбирается девиз. Это необязательный элемент, но он помогает еще лучше запомниться аудитории. Девиз должен быть коротким и цепляющим, как «Вот что я люблю» от McDonald's.

Логотип

Визуальный символ бренда. Он должен быть узнаваемым, простым и отражать его уникальность. Лого может быть текстовым, графическим либо комбинацией обоих видов.

Создать логотип можно с помощью Genlogo:

1. Введите название, девиз, если он есть, и сферу деятельности.

2. Выберите подходящий из предложенных вариантов.

3. Настройте шрифт и цвета.

4. Просмотрите и сохраните результат.

Сайт сразу показывает, как будет выглядеть лого на вывесках и в документах:

Чтобы использовать созданный логотип, его нужно приобрести. Стоимость — от 1900 рублей. До покупки картинка закрыта водяными знаками.

Фирменный знак: в чем его отличие?

Еще один компонент создания корпоративного стиля — разработка фирменного знака. Это графический элемент, который часто располагается рядом с названием компании в логотипах или вписывается в него.

Фирменный знак обычно более простой и узнаваемый. Он не содержит текста и используется на сайтах, в упаковке, канцелярии и другом мерче. Известный пример — галочка Nike, которую большинство людей узнают даже без подписи.

Функция корпоративного цвета

Это основной цвет, который используется в дизайне бренда и помогает создать единое визуальное впечатление. Оттенки играют важную роль в айдентике, так как вызывают определенные ассоциации у потребителей. Один и тот же логотип в разных тонах выглядит по-разному:

Все они подойдут для разных ниш, например:

• синий и черный — при производстве товаров для офиса;
• оранжевый — для детской канцелярии;
• фиолетовый — при создании скетчбуков, дневников желаний;
• коричневый и зеленый — для товаров из натуральных и переработанных материалов.

Кто такой маскот и зачем его создают?

Маскот — это персонаж или символ, который представляет бренд и используется для коммуникации с клиентами. Это может быть животное, человек или вымышленное существо. Пример последнего вида — Мистер Мишлен или Бибендум, человечек из шин.

Маскоты помогают создать дружественный образ компании и установить эмоциональную связь с клиентами. Обычно персонажи выглядят привлекательными и доброжелательными, поэтому вызывают симпатию у аудитории. Кроме того, людям проще ассоциировать себя с ним.

Маскотов используют для создания маркетинговых материалов и кампаний. Они участвуют в рекламных роликах и различных мероприятиях фирмы.

Какой порядок действий?

Разработка фирменного стиля организации предполагает:

1. Исследование. Изучите рынок, конкурентов и целевую аудиторию вашей компании. Это поможет определить особенности вашего бренда и понять, какие элементы могут быть эффективными и уникальными для компании.

2. Создание концепции. Определите основные ценности и решите, что вы хотите донести до аудитории. Для этого составьте список ключевых слов и ассоциаций, связанных с брендом. Затем разработайте концепцию, которая будет отражать ваш образ и принципы.

3. Определение цветовой палитры. Выберите основной корпоративный цвет и дополнительные оттенки, которые будут использоваться в дизайне. На этом этапе достаточно подобрать общую палитру, а конкретные оттенки выбрать уже позже.

Например, если компания выпускает экологически чистые продукты, то уместно будет использовать зеленые и коричневые цвета. Если компания ориентирована на молодежь, то концепция может быть более яркой и современной.

Во время выбора палитры всегда следите, чтобы цвета сочетались между собой и легко читались на нужном фоне.

4. Разработка графических элементов. Создайте логотип, фирменный знак и другую графику для бренда. По желанию разработайте дополнительные элементы: фоны, текстуры, рамки, оформление постов в соцсетях и т.д.

5. Создание стандартов фирменного стиля. Составьте руководство по применению айдентики, опишите в нем правила использования логотипа, шрифтов, цветов и других элементов. Например, укажите размеры, пропорции, расположение логотипа.

Особое внимание уделите палитре. Пропишите RGB- и HEX-коды основных цветов, чтобы оттенок с точностью совпадал во всех элементах. Код можно подобрать самостоятельно или с помощью сервисов для определения цвета.

6. Применение фирменного стиля. Используйте айдентику во всех материалах компании, включая веб-сайт, упаковку, рекламу, брошюры, визитки и т. д. Продумайте макеты и изготовьте нужные материалы.

7. Обратная связь. Соберите мнения сотрудников и клиентов компании и при необходимости скорректируйте фирменный стиль.

Как продвигать?

После создания фирменного стиля бренда его необходимо продвигать в фирме и среди аудитории. Один из способов это сделать — показать дизайн на мокапах и собрать их в портфолио для визуализации. Документом легко поделиться в соцсетях, его можно скинуть по почте, через флэшку и другие электронные носители. Так сотрудники и клиенты увидят классный фирменный мерч и захотят его себе.

Мокапы можно сделать вручную в графических редакторах или с помощью нейросетей. Сервисы для создания логотипов часто сами показывают, как эмблема будет выглядеть на сайте, на канцелярии, на футболках и другом мерче компании.

Как сделать портфолио?

Собрать мокапы в один документ поможет программа для создания портфолио. Сделаем простой пример в PDF Commander и заодно покажем основные инструменты приложения.

Шаг 1. Создайте пустой документ. Для этого запустите программу и на главной странице выберите «Создать PDF».

Перед вами откроется чистый лист A4. Чтобы работать было удобнее, настройте масштаб кнопками в правом нижнем углу. А если нужен горизонтальный лист — поменяйте его ориентацию с помощью кнопок «Повернуть» в разделе «Страницы».

Шаг 2. Вставьте мокапы. Нажмите кнопку «Изображение» в верхней панели и укажите нужный файл. Затем вы можете мышкой передвинуть, увеличить или повернуть картинку.

Шаг 3. Добавьте надписи. Кликните кнопку «Текст» и укажите точку ввода в документе. Введите заголовок и настройте его шрифт, размер, цвет и прозрачность во вкладке «Свойства текста».

Аналогично добавьте остальной текст: подзаголовки, описания, списки. Чтобы снять выделение с надписи, перейдите в другую вкладку или выберите другой инструмент. Если захотите снова отредактировать текст, выделите его двойным щелчком.

Шаг 4. Повторите то же для других макетов. Их удобнее размещать на отдельных листах. Нажмите «Страницы» «Добавить страницу», вставьте изображения и текст.

Шаг 5. Добавьте закладки и заметки. Чтобы проще ориентироваться в портфолио, сделайте закладки на нужные страницы. Кликните соответствующую кнопку в левой панели, нажмите «Добавить» и введите название.

Заметки помогут оставить комментарий на странице. Они добавляются таким же способом — их значок чуть ниже «Закладок». На странице комментарии показаны небольшими значками.

Шаг 6. Экспортируйте итог. Нажмите иконку сохранения в левом верхнем углу, укажите нужную папку и введите название документа. Также вы можете прямо из программы распечатать портфолио — для этого укажите принтер и настройте нужные параметры.

Подведем итоги

Разработка фирменного стиля предприятия — это важная часть бизнес-стратегии компании. Он помогает повысить узнаваемость и привлекательность бренда. Айдентику необязательно заказывать в агентстве. Вы можете разработать ее самостоятельно — все нужные для этого сервисы и программы мы показали выше.

Также фирменный стиль нужно активно продвигать. Один из способов мы раскрыли в статье — создание портфолио с мокапами. Но есть другой действенный вариант — выпускать мерч и дарить его сотрудникам и клиентам на праздники или за участие в мероприятиях. Так он принесет им пользу и хорошие эмоции.

Реклама, ИП Мелешников А.А., erid 2VtzqxZNzJN