En
Объявления пользователей
Главная / Блог / 7 актуальных трендов контент-маркетинга в 2020 году

7 актуальных трендов контент-маркетинга в 2020 году

Контент-маркетинг нельзя однажды внедрить и затем забыть о нем. Потребности аудитории меняются и нужно им соответствовать. В этой статье мы разберем актуальные тенденции контент-маркетинга 2020 года, которые стоит учитывать при разработке стратегии.

Содержание статьи:

1. Объемные статьи
2. Живой контент
3. Авторские тексты
4. Email-рассылки
5. Визуальный контент
6. Видеоконтент
7. Интерактивный контент

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи



Объемные статьи

Чем короче, тем лучше? Не сегодня! Исследование калифорнийского маркетингового агентства Kinetic Content показало, что качественный контент с интересными обзорами увеличивает продажи и расширяет целевую аудиторию. Истории о достижениях компании вызывают доверие пользователей.

Брайан Дин, известный SEO-специалист и автор блога Backlinko, в своих подсчетах пришел к такому выводу: минимальный объем статей из первой страницы выдачи результатов Google составляет 1890 слов. При этом было проанализировано около миллиона постов. Более того — объемные тексты на странице поисковой выдачи обгоняют небольшие статьи.

Ошибочно предполагать, что статья из 1890 слов чересчур объемна. Достаточно выбрать тему, выделить тезисы, подобрать к каждому статистические данные, факт и пример, как станет понятно, что этого недостаточно.

тренды контент-маркетинга 2020

Живой контент

Тексты вовлекают и вызывают доверие, если их пишут обычные пользователи, которые делятся интересным опытом. Комментарии, любительские фото и видео — все это на порядок лучше идеального, но обезличенного контента.

Необходимо побуждать пользователей создавать свой тематический контент. В результате люди будут больше доверять бренду, повысится уровень вовлеченности аудитории, что положительно скажется на конверсии. Люди скорее поверят обычному человеку, который поделился опытом сотрудничества с компанией, а не рекламе.

По этой причине живой контент — такая же важная часть стратегии продвижения, как и комментарии, отклики клиентов.

›› Как выжать из контента максимум: 12 приемов оживить лучшие статьи

Авторские тексты

Авторская статья в разы лучше, чем структурированный текст без единой ошибки, не несущий в себе оригинальной мысли. Сегодня стерильный и стандартный инфостиль уступил место ярким авторским текстам с личным подходом к проблеме, юмором и сленгом.

Компания, акцентирующая внимание на авторских текстах, заметно выделяется на фоне серой массы инфостилизованных постов.

Email-рассылки

Казалось бы, email-рассылки должны были давно уйти в прошлое, но нет: на текущий момент их популярность только возросла. И этому есть несколько причин: персонализация, полезная информация (по сравнению с постами в соцсетях), возможность отложить прочтение на удобный срок и не торопясь ознакомиться с содержанием.

В последнее время в рассылках стала появляться качественно обработанная и полезная информация, которую найти в Сети самостоятельно сложно. И пользователи ценят этот факт.

›› 5 шагов, которые помогут превратить email-рассылку в email-маркетинг

тренды контент-маркетинга 2020

Визуальный контент

Есть несколько аргументов в пользу того, почему визуальный контент привлекает к себе гораздо больше внимания, чем текстовый. Во-первых, видео, картинки и инфографика лучше запоминаются. Во-вторых, такой контент по-настоящему интересен. В-третьих, визуализация облегчает восприятие сообщения от компании.

По этой причине необходимо создавать качественный визуальный контент, а также SEO-оптимизировать изображения.

Так, на текущий момент Google, Pinterest и Instagram вкладывают огромные суммы в развитие технологий визуального поиска. В Google 19% от всех запросов отводится поиску по изображениям, и в ближайшее время эта цифра только увеличится.

Исследования компании eMarketer показали, что технология визуального поиска вызывает интерес у 62% молодых людей. Ни одна другая новая технология не привлекает к себе столько внимания.

Активное использование людьми голосового поиска, смарт-колонок и голосовых помощников приводит к мысли о том, что текстовые статьи выходят на первых план, притесняя визуализированный контент. В действительности это ошибочное заключение.

Хотя голосовой поиск и оказывает влияние на особенности создания контента, визуализированные статьи выполняют одну из важнейших задач по продвижению компании и представлению ее деятельности в интернете.

Видеоконтент

По словам Мэтта Баумэна, журналиста издания Forbes, для 87% интернет-маркетологов видео — самый эффективный метод продвижения. К тому же потребление видеоконтента каждый год повышается на 100%.

Видеоконтент — маст-хэв для любой уважающей себя компании, поскольку визуальная и звуковая составляющая позволяют донести мысль за пару минут. Однако если видео сочетается с качественным, полезным и авторским текстом, то пост становится максимально информативным.

тренды контент-маркетинга 2020

Интерактивный контент

В интернете масса информации в текстовой, аудио-, фото- и видеоформе. Тем не менее контент-маркетинг остается одной из самых актуальных тем в продвижении компании.

Главное — изменить формат общения с аудиторией. Пользователям должно быть интересно потреблять контент. Неважно, какую статью выпустила компания, будь то анонс скидок, инструкция или новость о последних достижениях. Любой текст должен восприниматься на ура.

Для этого полезны такие варианты:

  • сторителлинг: лонгриды подходят даже серьезным компаниям, главное — умело превратить контент в увлекательный сериал;
  • опросы, тесты, геймификация контента — любые интерактивные формы взаимодействия с аудиторией на сайте и в приложении;
  • прямые трансляции, сторис — живые, необработанные видео, которые снимают барьер между компанией и пользователями.

Вот лишь несколько идей:

  • геймификация контента;
  • анализ откликов на квизы, викторины, тесты;
  • прямые эфиры, вебинары — как со своей командой, так и через сотрудничество с другими специалистами, чью аудиторию есть возможность заинтересовать;
  • разработка своих AR-масок для сторис, если имидж компании это позволяет;
  • активная публикация видео и сторис.

тренды контент-маркетинга 2020

***

Конечно, в 2020 году есть и другие, не менее важные тренды контент-маркетинга. Однако мы рассмотрели только те направления, которые действительно актуальны и способны дать результат в ближайшей перспективе.

Подводя итог, дадим определение основной задачи контент-маркетинга в наступившем году: оказаться для потенциального клиента полезным, быстро и безболезненно решая его проблему.

Регистрируйтесь на eTXT, находите «своих» авторов, заказывайте статьи и успешно улучшайте контент-маркетинг вместе с нами!

Оцените статью (9 голосов)

4.1111111111111 5 9
1 комментарий
83
07.02.2020 / 13:17
Хорошая, полезная статья. Спасибо) Добавила в закладки
Самое читаемое
Копирайтинг: примеры текстов и разбор ошибок

При выборе копирайтера одним из самых важных этапов является оценка его портфолио. То есть нужно оценить примеры текстов копирайтинга, которые он писал для других сайтов. Это поможет вам понять, насколько автор грамотен, какой у него стиль, как он преподносит тексты и писал ли он ранее на нужные вам темы?

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?