English
Регистрация7 актуальных трендов контент-маркетинга в 2020 году
Контент-маркетинг нельзя однажды внедрить и затем забыть о нем. Потребности аудитории меняются и нужно им соответствовать. В этой статье мы разберем актуальные тенденции контент-маркетинга 2020 года, которые стоит учитывать при разработке стратегии.
Содержание статьи:
1. Объемные статьи
2. Живой контент
3. Авторские тексты
4. Email-рассылки
5. Визуальный контент
6. Видеоконтент
7. Интерактивный контент
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Объемные статьи
Чем короче, тем лучше? Не сегодня! Исследование калифорнийского маркетингового агентства Kinetic Content показало, что качественный контент с интересными обзорами увеличивает продажи и расширяет целевую аудиторию. Истории о достижениях компании вызывают доверие пользователей.
Брайан Дин, известный SEO-специалист и автор блога Backlinko, в своих подсчетах пришел к такому выводу: минимальный объем статей из первой страницы выдачи результатов Google составляет 1890 слов. При этом было проанализировано около миллиона постов. Более того — объемные тексты на странице поисковой выдачи обгоняют небольшие статьи.
Ошибочно предполагать, что статья из 1890 слов чересчур объемна. Достаточно выбрать тему, выделить тезисы, подобрать к каждому статистические данные, факт и пример, как станет понятно, что этого недостаточно.
Живой контент
Тексты вовлекают и вызывают доверие, если их пишут обычные пользователи, которые делятся интересным опытом. Комментарии, любительские фото и видео — все это на порядок лучше идеального, но обезличенного контента.
Необходимо побуждать пользователей создавать свой тематический контент. В результате люди будут больше доверять бренду, повысится уровень вовлеченности аудитории, что положительно скажется на конверсии. Люди скорее поверят обычному человеку, который поделился опытом сотрудничества с компанией, а не рекламе.
По этой причине живой контент — такая же важная часть стратегии продвижения, как и комментарии, отклики клиентов.
›› Как выжать из контента максимум: 12 приемов оживить лучшие статьи
Авторские тексты
Авторская статья в разы лучше, чем структурированный текст без единой ошибки, не несущий в себе оригинальной мысли. Сегодня стерильный и стандартный инфостиль уступил место ярким авторским текстам с личным подходом к проблеме, юмором и сленгом.
Компания, акцентирующая внимание на авторских текстах, заметно выделяется на фоне серой массы инфостилизованных постов.
Email-рассылки
Казалось бы, email-рассылки должны были давно уйти в прошлое, но нет: на текущий момент их популярность только возросла. И этому есть несколько причин: персонализация, полезная информация (по сравнению с постами в соцсетях), возможность отложить прочтение на удобный срок и не торопясь ознакомиться с содержанием.
В последнее время в рассылках стала появляться качественно обработанная и полезная информация, которую найти в Сети самостоятельно сложно. И пользователи ценят этот факт.
›› 5 шагов, которые помогут превратить email-рассылку в email-маркетинг
Визуальный контент
Есть несколько аргументов в пользу того, почему визуальный контент привлекает к себе гораздо больше внимания, чем текстовый. Во-первых, видео, картинки и инфографика лучше запоминаются. Во-вторых, такой контент по-настоящему интересен. В-третьих, визуализация облегчает восприятие сообщения от компании.
По этой причине необходимо создавать качественный визуальный контент, а также SEO-оптимизировать изображения.
Так, на текущий момент Google, Pinterest и Instagram вкладывают огромные суммы в развитие технологий визуального поиска. В Google 19% от всех запросов отводится поиску по изображениям, и в ближайшее время эта цифра только увеличится.
Исследования компании eMarketer показали, что технология визуального поиска вызывает интерес у 62% молодых людей. Ни одна другая новая технология не привлекает к себе столько внимания.
Активное использование людьми голосового поиска, смарт-колонок и голосовых помощников приводит к мысли о том, что текстовые статьи выходят на первых план, притесняя визуализированный контент. В действительности это ошибочное заключение.
Хотя голосовой поиск и оказывает влияние на особенности создания контента, визуализированные статьи выполняют одну из важнейших задач по продвижению компании и представлению ее деятельности в интернете.
Видеоконтент
По словам Мэтта Баумэна, журналиста издания Forbes, для 87% интернет-маркетологов видео — самый эффективный метод продвижения. К тому же потребление видеоконтента каждый год повышается на 100%.
Видеоконтент — маст-хэв для любой уважающей себя компании, поскольку визуальная и звуковая составляющая позволяют донести мысль за пару минут. Однако если видео сочетается с качественным, полезным и авторским текстом, то пост становится максимально информативным.
Интерактивный контент
В интернете масса информации в текстовой, аудио-, фото- и видеоформе. Тем не менее контент-маркетинг остается одной из самых актуальных тем в продвижении компании.
Главное — изменить формат общения с аудиторией. Пользователям должно быть интересно потреблять контент. Неважно, какую статью выпустила компания, будь то анонс скидок, инструкция или новость о последних достижениях. Любой текст должен восприниматься на ура.
Для этого полезны такие варианты:
- сторителлинг: лонгриды подходят даже серьезным компаниям, главное — умело превратить контент в увлекательный сериал;
- опросы, тесты, геймификация контента — любые интерактивные формы взаимодействия с аудиторией на сайте и в приложении;
- прямые трансляции, сторис — живые, необработанные видео, которые снимают барьер между компанией и пользователями.
Вот лишь несколько идей:
- геймификация контента;
- анализ откликов на квизы, викторины, тесты;
- прямые эфиры, вебинары — как со своей командой, так и через сотрудничество с другими специалистами, чью аудиторию есть возможность заинтересовать;
- разработка своих AR-масок для сторис, если имидж компании это позволяет;
- активная публикация видео и сторис.
***
Конечно, в 2020 году есть и другие, не менее важные тренды контент-маркетинга. Однако мы рассмотрели только те направления, которые действительно актуальны и способны дать результат в ближайшей перспективе.
Подводя итог, дадим определение основной задачи контент-маркетинга в наступившем году: оказаться для потенциального клиента полезным, быстро и безболезненно решая его проблему.
Регистрируйтесь на eTXT, находите «своих» авторов, заказывайте статьи и успешно улучшайте контент-маркетинг вместе с нами!
