Как выжать из контента максимум: 12 приемов оживить лучшие статьи

В любом блоге, личном или корпоративном, есть публикации, которые дают мощный отклик читателей, и те материалы, которые остаются в тени. Иногда это происходит независимо от того, насколько хорошо вы изучили аудиторию и ее интересы.

Тексты, которые должны были сорвать тысячи «лайков», не набирают и десятка откликов, а ничем не примечательные публикации словно медом намазаны — привлекают трафик и становятся предметом бесконечных дискуссий аудитории.

Извлечь выгоду из этой ситуации поможет использование уже набравших популярность статей и материалов. В этой статье мы расскажем о 12 способах дать публикации вторую жизнь, чтобы она привлекла трафик и отклик читателей.

Содержание статьи:

1. Преимущества освежения контента
2. 12 приемов оживить лучшие статьи
3. Бонус: метод републикации и его реализация
4. Рекомендации к использованию

Закажите свою лучшую статью у лучших копирайтеров Биржи

Преимущества

Когда вы преобразите устаревшие публикации, в копилку ваших преимуществ отправятся:

• дополнительное время, которое вы привыкли тратить на поиск «чего-то новенького» и актуального;
• отклик имеющейся аудитории: читатели явно не откажутся обсудить актуальную проблему, взглянув на нее с другой стороны;
• дополнительный трафик.

Системы аналитики помогут вам найти публикации, которые действительно достойны права на получение новой жизни. Сделайте выборку наиболее популярных материалов. Для повторного применения сгодится также контент, который читатели активно комментировали.

Материал найден — теперь нужно воспользоваться одним или несколькими приемами.

Как оживить лучшие статьи

Прием № 1: пишите новые публикации с опорой на имеющиеся

Аудитория весьма благосклонна к постам-спискам. Читатели любят видеть такой формат публикаций в своих закладках, делиться ими в социальных сетях с друзьями.

Допустим, предстоит воскресить пост-список «12 элементов эффективной контент-стратегии». Подарим статье не пару, а 12 новых жизней, просто подробно расписав каждый пункт для читателей в «свежих» постах.

Прием № 2: подготовьте презентацию успешной публикации

Вам в помощь — SlideShare или Canva. В первом случае есть возможность воспользоваться рычагом социальных сетей для распространения контента. Во втором — поработать над визуальным текстом.

Прием № 3: трансформируйте привлекательный текст в инфографику

Для создания цепляющего и информативного материала с инфографикой совсем не обязательно быть гуру графического дизайна. Важно лишь соблюдать ряд простых правил:

• сформулируйте упрощенную идею;
• сократите текст: в идеале его количество должно быть минимальным;
• поразмыслите, что будет интересно вашей аудитории, что волнует читателя и простимулирует его к отклику. Стройте материал исключительно на полученных данных — ничего лишнего.

Ease.ly, Infogr.am, Piktochart.com — упрощенные сервисы с графическими шаблонами — отличный вариант для новичков в графическом дизайне. Чтобы самостоятельно создать простую инфографику, можно воспользоваться текстовым редактором Google Docs. Этот вариант точно окажется к месту, если есть необходимость в демонстрации статистической информации.

Прием № 4: займитесь инструктографикой на Pinterest

Речь идет о ближайшем родственнике инфографики — инструкциях, представленных в виде изображений. Ценители проектов DIY успешно выкладывают инструктографику на Pinterest.

Прием № 5: сделайте устаревший контент актуальным

«Погода» в любой отрасли неустанно меняется. На рынке начинают фигурировать новые игроки, в конкурентную борьбу вступают улучшенные продукты, удивляют усовершенствованные технологии. Налицо повод актуализировать устаревшую информацию и дать ей вторую жизнь в соцсетях.

Прием № 6: есть неустанно «работающий» контент — публикуйте его повторно в соцсетях

В любой отрасли имеются правила, объекты, характеристики, которые остаются неизменными на протяжении многих лет. Чтобы выудить такой ценный текст, имеет смысл изучить архив блога. Сделайте выборку популярного контента и вновь поделитесь им в соцсетях.

Прием № 7: заново анонсируйте пост на сервисах «вопрос-ответ»

В центре внимания оказываются Quora, «Вопросы и ответы» Google, Ответы@Mail.ru и прочие сервисы. Предстоит приложить немало усилий, чтобы миновать стадию читательских обвинений в рассылке спама и саморекламе. Если у вас за плечами есть опыт регулярного консультирования аудитории в вопросах вашей отрасли, провернуть подобное будет гораздо проще.

Важно: этот прием действенен и в обратном направлении. Вопросы читателей и ваши комментарии могут послужить отличной «стартовой точкой» для новых постов в блоге.

Прием № 8: преобразуйте любимую читателями статью в серию электронных писем для рассылки

Ранее мы предложили преобразовать пост «12 элементов эффективной контент-стратегии» в 12 новых публикаций. Таким же образом можно создать 12 тем для электронной рассылки. В качестве исходного материала можно использовать не только посты-списки. Отличной базой может послужить любой привлекательный тезис из популярного контента.

Это также станет хорошим материалом для запуска или переосмысления e-mail-маркетинга — 3 этапа создания продуктивной E-mail-рассылки.

Прием № 9: займитесь созданием электронной книги

Если речь идет о блоге «со стажем», он наверняка содержит серию постов общей тематики. Воскресите контент — сгруппируйте публикации одной категории, добавьте им актуальности и оформите в виде электронной книги или White Paper.

Чтобы ваше творение не скрылось в тени и получило заслуженный отклик аудитории, проиллюстрируйте книгу изображениями и графическими рисунками. Для придания книге привлекательного облика примените инструменты вида SunRav или Papyrus.

Прием № 10: напишите гостевую публикацию

В роли основы для гостевого поста может выступить «вкусная» статья из блога. Учтите, у вас должен получиться новый контент с добавленной стоимостью, а не машинное преобразование текста ради достижения уникальности.

Добавьте посту актуальности, поймайте аудиторию на крючок за счет нового факта, демонстрации личного опыта. Гостевая публикация призвана помочь читателю взглянуть на ранее обсуждаемый вопрос с другого ракурса.

Прием № 11: предложите аудитории подкаст или видеоинструкцию

В числе ваших читателей наверняка найдутся те, кому больше по душе смотреть или слушать, нежели читать. Поэтому не лишним будет, если в блоге появится видео- и аудиоконтент.

Не совершайте грубую ошибку — не принимайте за подкаст устаревшую публикацию, записанную на диктофон. Ваша основная цель — дать аудитории дополнительную информацию. Это же касается и видеоконтента.

Прием № 12: организуйте фокус-группу или вебинар

В этих целях можно воспользоваться сервисом Google Hangouts или площадкой Webinar. Можно провести и прямые трансляции в соцсетях. Например, в сети «ВКонтакте» удобно проводить live-стрим и сохранять его для аудитории. В случае с фокус-группой или вебинаром у вас есть возможность не только проинформировать пользователей, но и вовлечь их в обсуждение вопроса.

Когда контактируете с подписчиками онлайн, не забывайте соблюдать принцип интерактивности. Не зря наиболее ценными считаются тренинги, на которых больше говорит слушатель. Об успешности вебинара можно смело судить, исходя из активности пользователей. Чтобы добиться вау-эффекта, необходимо активизировать аудиторию самостоятельно, задавая вопросы и выводя на дискуссию.

Бонус

Еще один метод, который особенно по душе SEO-специалистам, — републикация. Речь идет о повторном размещении успешного контента на стороннем ресурсе или дублировании поста, обделенного вниманием читателя, на том же сайте через некоторое время. И если с первым случаем мы разобрались, то что делать, если материал не получил достойного внимания?

Чтобы обеспечить рост позиций и трафика с повторным использованием поста, нужно сделать 3 шага:

Шаг 1: выяснить, какие странички с текстом остались без внимания читателя или получили мизерный отклик

Сконцентрироваться следует на страницах, оказавшихся на 7-15 (и ниже) позициях выдачи поисковиков.

В числе таких «нерабочих» страниц могут вполне оказаться те, что потребовали наибольших временных затрат, но так и не стали успешными. Такое может произойти по причине крайне малой или полностью отсутствующей конверсии. Последнее не всегда становится следствием некачественного текста.

Порой требуется лишь немного повременить, чтобы аудитория «распробовала» пост. Может быть и так: контент хороший, но далеко не лучший — стоит подождать и потом дополнить текст чем-то свежим.

Шаг 2: заняться обновлением и улучшением текста

Обновите изображения и скриншоты страниц на актуальные — старые снимки легко распознать по устаревшему интерфейсу того или иного сайта.

Преобразуйте структуру. Аудитория имеет конкретное желание — получить пользу от прочтения поста. Поэтому необходимо избавиться от общих описаний проблематики в самом начале текста и четко прописать цель публикации.

Можно также добавить к контенту актуальные примеры и результаты исследовательских работ. Старайтесь разбавлять скучные статьи, «захламленные» цифрами и фактами, сторителлингом — поясните, почему именно эта проблема оказалась в числе затронутых вами. Разбавьте контент бонусами и полезными советами. Поделитесь с аудиторией видеоматериалом, инфографикой, предоставляющей дополнительную информацию по теме.

Ваша цель — создать универсальный, но «цепляющий» пост

Шаг 3: грамотно повторить публикацию

Итак, контент стал больше и лучше. Теперь нужно правильно преподнести его аудитории. Для этого:

• Уведомите экспертов о публикации. Ваша задача — добиться отклика от авторитетной отраслевой аудитории, которая поделится комментариями, цитатами и ссылками. Если вы введете в поисковой строке релевантный запрос, под который оптимизирован контент, получите ряд ссылок на профильные блоки и материалы.
• Опубликуйте пост в соцсетях, в анонсе разъясните, почему решили вновь продемонстрировать ее аудитории: появилась актуальная информация, сформированы выводы, добавлена инфографика, потрудились над видео или просто напоминаете читателю о грядущем событии.
• Сделайте электронную рассылку.

Чтобы не попасть под санкции поисковых агрегаторов по причине повторного размещения публикации, вносите изменения в уже имеющийся материал и информируйте о коррективах по всем доступным каналам.

Воскрешая устаревший контент, вы сохраняете свое время. Однако это не единственный повод для работы над актуализацией публикаций. Вы практически наверняка получаете «работающий» контент, обеспечивающий трафик, отклики, «лайки» и расшаривания.

Запомните — чтобы оживить старый контент, придется попотеть. В арсенале стоит иметь новые факты, дополнительные изображения, результаты интересных наблюдений, выводы. Предстоит делиться собственным опытом, информировать аудиторию о новых технологиях. Только при таких обстоятельствах вторая публикация текста окажется не менее фееричной, чем первая.

Регистрируйтесь и заказывайте статьи, которые станут популярными среди ваших читателей, у копирайтеров Биржи eTXT.