English
РегистрацияПоисковая оценка сайта: асессоры и их критерии полезного контента
Пользователи — главная цель поисковиков. Популярность конкретной поисковой системы напрямую зависит от того, насколько выдача удовлетворяет запросам.
Поисковики активно вытесняют плохой контент, тексты «для машин», навязчивую рекламу и «SEO-заточенные» материалы из топа сайтов. Специалисты по оценке сайтов называются асессорами.
В этой статье мы расскажем о специфике работы асессоров и о факторах, которые влияют на оценку сайта. В итоговой части приведен чек-лист, позволяющий проанализировать и спрогнозировать качество ваших материалов.
Содержание статьи:
1. Кто такой асессор?
2. Как оценивается сайт?
3. Рекомендации для наполнения сайта
4. Чек-лист качественного контента для оценки поисковыми системами
5. Заключение
Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи
Кто такой асессор?
Асессор отождествляется с аттестатором. Это широкое восприятие термина. В более узком контексте асессором считается специалист, просматривающий страницы выдачи поисковых систем и оценивающий их по критерию релевантности, то есть соответствия материала запрашиваемым нуждам.
Асессор, по сути, является тем субъектом, который выделяет хорошие, соответствующие запросам сайты и «диктует» роботу-поисковику, какой материал нужно поднять вверх выдачи, а какой понизить.
Последующее ранжирование при схожих запросах будет производиться по запомнившимся ранее критериям оценки и факторам. Вновь выданные сайты максимально схожи с предшествующими, ранее оцененными вариантами.
Асессоры — это «учителя» роботов, прививающие навыки отбора самых релевантных страниц из множества позиций.
Как оценивается сайт?
Спектр задач асессора не ограничивается разметкой страниц из выдачи поисковика. Оценке подлежат видео- и фотоматериалы, карты. Специалист определяет язык запроса и выявляет имеющиеся в нем ошибки и опечатки.
Ключевая и наиболее масштабная задача специалиста — оценка релевантности результатов выдачи по следующим критериям:
- соответствие информации введенному запросу;
- уровень авторитетности источников;
- соответствие выдачи языку запроса и региону пользователя;
- соответствие информации запрашиваемому материалу;
- наличие навязчивой рекламы;
- полнота информации;
- уровень удобства навигации;
- присутствие контента 18+;
- в отношении запросов по товару — наличие на складе, возможность доставки;
- при подборке — удобство сортировки.
›› 15 способов продвинуть контент
Перечисленные критерии оценки берутся в основу решения асессора о релевантности. Результатом оценки может быть один из следующих вердиктов:
— Ошибка 404 — страница не подлежит оценке, поскольку не является рабочей.
— Установление вируса — применяется к сайтам, оценка которых выявила наличие вредоносного кода.
— Спам — ресурсы и сайты, продвигаемые за счет «черных» методов оптимизации.
— Сайты не про то — материалы включают запрашиваемое слово или фразу, но характеризуются абсолютным смысловым несоответствием.
— Нерелевантные — в документах и ресурсах (точно в первом случае и с высокой долей вероятности во втором) не содержится запрашиваемая информация и нет ответов на поставленные вопросы.
— Релевантные «+». Это широкий диапазон сайтов, среди которых требуется конкретизировать положение страниц с релевантным ответом. При этом сайты могут отличаться по полноте информации, дополнительным сценариям, удобству применения.
— Витальные «–». Сайты официальной категории или профили в социальных сетях, которые характеризуются труднодоступной, неактуальной и невостребованной информацией.
— Подвитальные — включают официальные профили в различных социальных сетях.
— Витальные. К этой категории относятся официальные источники информации, включающие актуальные сведения по предмету запроса или конкретный запрашиваемый сайт.
Обратите внимание! Распространенное убеждение о возможности купить повышение сайтов в поисковой выдаче является не более чем мифом. На практике влияние одновременно на всех асессоров и их принуждение к выставлению нужной оценки сайтов невозможно.
Важный фактор, во многом обуславливающий оценку сайта, — его содержание. По этому критерию акцентируется внимание на таких аспектах, как:
- современный, неустаревший, интересный дизайн;
- качественные характеристики услуги — цена, высокое разрешение и четкость фотоизображений товаров, возможность бесплатной доставки, наличие службы поддержки и указание контактов, акции, специальные предложения, отзывы;
- понятный, конкретизированный ассортимент (желательно на главной странице). Это реализуется за счет продуманного меню;
- факторы, формирующие уровень доверия, включая внешний вид страницы, указание контактов, адресов, графика работы, видеообзоров, схемы проезда;
- качественная навигация по сайту, система фильтров и полезных инструментов-помощников, которые обеспечат удобство выбора. Высокий уровень юзабилити — когда каждой отдельной страницей решается определенный вопрос пользователя.
Рекомендации для наполнения сайта
Критерии оценки, которыми руководствуются асессоры, позволяют сформулировать ключевые рекомендации при наполнении сайта контентом.
1. Подходите к процессу осмысленно. Для страницы важна понятность, соответствие информации ключевым запросам, значимость материала.
2. Обратите внимание на структуру. Структурированная подача материала повышает читабельность и привлекательность контента, упрощает восприятие.
3. Соблюдайте принцип авторитетности. И сайт с размещенной на нем информацией, и сама компания должны соответствовать характеристике авторитетности, что повышает шансы на успех среди пользователей и поисковых систем.
4. Не игнорируйте правила оформления. Наличие графической информации, соблюдение требований юзабилити, визуализация материала улучшают любой контент.
5. Стремитесь к полноте информации. Результат выдачи должен включать максимально полную и развернутую информацию, желательно с дополнительными материалами по теме.
›› Как редактирование контента улучшает поведенческие факторы
Оптимизация сайта под требования асессоров автоматически подстраивает контент под требования клиентов, что, по сути, является двойным преимуществом и способствует повышению сайтов в топе выдачи.
Чек-лист качественного контента для оценки поисковыми системами
Пользователи всегда ищут полезный контент. Приведенный подробный чек-лист позволит проверить статьи на своем ресурсе, улучшить их содержательную составляющую и оформление.
Чек-лист призван достичь одновременно несколько целей: оптимизировать сайт, сделать материал «дружелюбным», продемонстрировать асессорам релевантность контента по запросу.
Составление технического задания и заказ статьи
- наличие ссылки на идеальную статью — ориентир для автора;
- наличие ссылок на статьи конкурентов из топа выдачи;
- конкретизация объема материала;
- использование одного высокочастотного, главного ключа;
- указание формул для составления метатегов (Title, Description, H1);
- предварительный сбор сезонного трафика. Так, например, в ноябре-декабре текущего года можно проводить анализ запросов для семантики на 1 сентября следующего года;
- лонгтейл — собрание низкочастотных запросов.
SEO-параметры
- Title и H1 не идентичны;
- равномерное распределение ключевых фраз по странице;
- наличие перелинковки по теме для улучшения поведенческого фактора;
- включение ключевых слов в таблицы, подзаголовки и списки;
- применение всего списка ключевых слов.
Содержательная часть
- проверка по сервису «Тургенев» на предмет «водянистости», оценка — в диапазоне до 5–8 баллов;
- проверка по сервису «Главред», оценка не ниже 7 баллов;
- идентифицирующие данные об авторе, его должность, фотография;
- наличие в статье отзывов и цитат, размещенных с учетом принципа уместности;
- наличие вставок с мнением специалистов и экспертов;
- списки по теме;
- наличие интерактива, который задерживает внимание пользователей, например тестов, опросов, калькуляторов, форм;
- включение призыва оставить комментарий, поделиться опытом, поделиться ссылкой на статью;
- указание библиографии материала — ссылки на авторитетные ресурсы, с которых была взята информация.
Медиаконтент
- включение в статью уникальных изображений, что особенно важно для прироста качества новых сайтов;
- уникальность и полезность медиаконтента, в том числе за счет использования ментальных карт, схем, скриншотов, коллажей;
- наличие инфографики с возможностью ее расшарить и добавление тематических видео.
Оформление и верстка
- выделение жирным и полужирным начертанием значимых по смыслу элементов;
- использование тематических подзаголовков, которые дают четко понять, о чем будет идти речь в абзаце;
- наличие навигации на странице, сбор всех подзаголовков в начале статьи с помощью разметки;
- использование единого шрифта и одинаковых отступов между структурными элементами;
- указание даты публикации;
- проверка статьи на адаптивность. Важно учитывать, что неправильно вставленное видео или фото могут не отображаться на мобильном устройстве.
При проверке не должны быть обнаружены:
— ошибки орфографии;
— слепой плагиат и заимствование материалов со сторонних ресурсов в больших объемах;
— переоптимизированный, трудночитаемый материал, который может приравниваться к спаму.
Важна актуальность, доступность восприятия, хорошая структурированность и грамотность текста. Для соблюдения этих параметров можно воспользоваться множеством программ проверки или услугами корректора.
Заключение
Асессоры при добросовестном выполнении своих обязанностей проверяют все функциональные возможности сайта, лично убеждаются в исправности интерактивных функций, тестируют игры, проверяют удобство перемещения товара в корзину и т. д. Иногда для этого достаточно нескольких минут, в отдельных случаях требуется гораздо больше времени.
Веб-мастера и интернет-маркетологи вынуждены соответствовать добросовестным асессорам и проявлять такую же дотошность. Аудитория сайта останется довольной, а сам ресурс будет успешно развиваться только при соблюдении требования о максимальной полезности для посетителей каждой страницы сайта.
Регистрируйтесь, заказывайте статьи для продвижения у копирайтеров Биржи и выводите свой ресурс в топ поисковой выдачи!
