En
Объявления пользователей
Главная / Блог / Поисковая оценка сайта: асессоры и их критерии полезного контента

Поисковая оценка сайта: асессоры и их критерии полезного контента

Пользователи — главная цель поисковиков. Популярность конкретной поисковой системы напрямую зависит от того, насколько выдача удовлетворяет запросам.

Поисковики активно вытесняют плохой контент, тексты «для машин», навязчивую рекламу и «SEO-заточенные» материалы из топа сайтов. Специалисты по оценке сайтов называются асессорами.

В этой статье мы расскажем о специфике работы асессоров и о факторах, которые влияют на оценку сайта. В итоговой части приведен чек-лист, позволяющий проанализировать и спрогнозировать качество ваших материалов.

Содержание статьи:

1. Кто такой асессор?
2. Как оценивается сайт?
3. Рекомендации для наполнения сайта
4. Чек-лист качественного контента для оценки поисковыми системами
5. Заключение

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи



Кто такой асессор?

Асессор отождествляется с аттестатором. Это широкое восприятие термина. В более узком контексте асессором считается специалист, просматривающий страницы выдачи поисковых систем и оценивающий их по критерию релевантности, то есть соответствия материала запрашиваемым нуждам.

Асессор, по сути, является тем субъектом, который выделяет хорошие, соответствующие запросам сайты и «диктует» роботу-поисковику, какой материал нужно поднять вверх выдачи, а какой понизить.

Последующее ранжирование при схожих запросах будет производиться по запомнившимся ранее критериям оценки и факторам. Вновь выданные сайты максимально схожи с предшествующими, ранее оцененными вариантами.

Асессоры — это «учителя» роботов, прививающие навыки отбора самых релевантных страниц из множества позиций.

асессоры и критерии полезного контента

Как оценивается сайт?

Спектр задач асессора не ограничивается разметкой страниц из выдачи поисковика. Оценке подлежат видео- и фотоматериалы, карты. Специалист определяет язык запроса и выявляет имеющиеся в нем ошибки и опечатки.

Ключевая и наиболее масштабная задача специалиста — оценка релевантности результатов выдачи по следующим критериям:

  • соответствие информации введенному запросу;
  • уровень авторитетности источников;
  • соответствие выдачи языку запроса и региону пользователя;
  • соответствие информации запрашиваемому материалу;
  • наличие навязчивой рекламы;
  • полнота информации;
  • уровень удобства навигации;
  • присутствие контента 18+;
  • в отношении запросов по товару — наличие на складе, возможность доставки;
  • при подборке — удобство сортировки.

›› 15 способов продвинуть контент

Перечисленные критерии оценки берутся в основу решения асессора о релевантности. Результатом оценки может быть один из следующих вердиктов:

Ошибка 404 — страница не подлежит оценке, поскольку не является рабочей.
Установление вируса — применяется к сайтам, оценка которых выявила наличие вредоносного кода.
Спам — ресурсы и сайты, продвигаемые за счет «черных» методов оптимизации.
Сайты не про то — материалы включают запрашиваемое слово или фразу, но характеризуются абсолютным смысловым несоответствием.
Нерелевантные — в документах и ресурсах (точно в первом случае и с высокой долей вероятности во втором) не содержится запрашиваемая информация и нет ответов на поставленные вопросы.
Релевантные «+». Это широкий диапазон сайтов, среди которых требуется конкретизировать положение страниц с релевантным ответом. При этом сайты могут отличаться по полноте информации, дополнительным сценариям, удобству применения.
Витальные «–». Сайты официальной категории или профили в социальных сетях, которые характеризуются труднодоступной, неактуальной и невостребованной информацией.
Подвитальные — включают официальные профили в различных социальных сетях.
Витальные. К этой категории относятся официальные источники информации, включающие актуальные сведения по предмету запроса или конкретный запрашиваемый сайт.

Обратите внимание! Распространенное убеждение о возможности купить повышение сайтов в поисковой выдаче является не более чем мифом. На практике влияние одновременно на всех асессоров и их принуждение к выставлению нужной оценки сайтов невозможно.

асессоры и критерии полезного контента

Важный фактор, во многом обуславливающий оценку сайта, — его содержание. По этому критерию акцентируется внимание на таких аспектах, как:

  • современный, неустаревший, интересный дизайн;
  • качественные характеристики услуги — цена, высокое разрешение и четкость фотоизображений товаров, возможность бесплатной доставки, наличие службы поддержки и указание контактов, акции, специальные предложения, отзывы;
  • понятный, конкретизированный ассортимент (желательно на главной странице). Это реализуется за счет продуманного меню;
  • факторы, формирующие уровень доверия, включая внешний вид страницы, указание контактов, адресов, графика работы, видеообзоров, схемы проезда;
  • качественная навигация по сайту, система фильтров и полезных инструментов-помощников, которые обеспечат удобство выбора. Высокий уровень юзабилити — когда каждой отдельной страницей решается определенный вопрос пользователя.

Рекомендации для наполнения сайта

Критерии оценки, которыми руководствуются асессоры, позволяют сформулировать ключевые рекомендации при наполнении сайта контентом.

1. Подходите к процессу осмысленно. Для страницы важна понятность, соответствие информации ключевым запросам, значимость материала.
2. Обратите внимание на структуру. Структурированная подача материала повышает читабельность и привлекательность контента, упрощает восприятие.
3. Соблюдайте принцип авторитетности. И сайт с размещенной на нем информацией, и сама компания должны соответствовать характеристике авторитетности, что повышает шансы на успех среди пользователей и поисковых систем.
4. Не игнорируйте правила оформления. Наличие графической информации, соблюдение требований юзабилити, визуализация материала улучшают любой контент.
5. Стремитесь к полноте информации. Результат выдачи должен включать максимально полную и развернутую информацию, желательно с дополнительными материалами по теме.

›› Как редактирование контента улучшает поведенческие факторы

Оптимизация сайта под требования асессоров автоматически подстраивает контент под требования клиентов, что, по сути, является двойным преимуществом и способствует повышению сайтов в топе выдачи.

асессоры и критерии полезного контента

Чек-лист качественного контента для оценки поисковыми системами

Пользователи всегда ищут полезный контент. Приведенный подробный чек-лист позволит проверить статьи на своем ресурсе, улучшить их содержательную составляющую и оформление.

Чек-лист призван достичь одновременно несколько целей: оптимизировать сайт, сделать материал «дружелюбным», продемонстрировать асессорам релевантность контента по запросу.

Составление технического задания и заказ статьи

  • наличие ссылки на идеальную статью — ориентир для автора;
  • наличие ссылок на статьи конкурентов из топа выдачи;
  • конкретизация объема материала;
  • использование одного высокочастотного, главного ключа;
  • указание формул для составления метатегов (Title, Description, H1);
  • предварительный сбор сезонного трафика. Так, например, в ноябре-декабре текущего года можно проводить анализ запросов для семантики на 1 сентября следующего года;
  • лонгтейл — собрание низкочастотных запросов.

SEO-параметры

  • Title и H1 не идентичны;
  • равномерное распределение ключевых фраз по странице;
  • наличие перелинковки по теме для улучшения поведенческого фактора;
  • включение ключевых слов в таблицы, подзаголовки и списки;
  • применение всего списка ключевых слов.

Содержательная часть

  • проверка по сервису «Тургенев» на предмет «водянистости», оценка — в диапазоне до 5–8 баллов;
  • проверка по сервису «Главред», оценка не ниже 7 баллов;
  • идентифицирующие данные об авторе, его должность, фотография;
  • наличие в статье отзывов и цитат, размещенных с учетом принципа уместности;
  • наличие вставок с мнением специалистов и экспертов;
  • списки по теме;
  • наличие интерактива, который задерживает внимание пользователей, например тестов, опросов, калькуляторов, форм;
  • включение призыва оставить комментарий, поделиться опытом, поделиться ссылкой на статью;
  • указание библиографии материала — ссылки на авторитетные ресурсы, с которых была взята информация.

асессоры и критерии полезного контента

Медиаконтент

  • включение в статью уникальных изображений, что особенно важно для прироста качества новых сайтов;
  • уникальность и полезность медиаконтента, в том числе за счет использования ментальных карт, схем, скриншотов, коллажей;
  • наличие инфографики с возможностью ее расшарить и добавление тематических видео.

Оформление и верстка

  • выделение жирным и полужирным начертанием значимых по смыслу элементов;
  • использование тематических подзаголовков, которые дают четко понять, о чем будет идти речь в абзаце;
  • наличие навигации на странице, сбор всех подзаголовков в начале статьи с помощью разметки;
  • использование единого шрифта и одинаковых отступов между структурными элементами;
  • указание даты публикации;
  • проверка статьи на адаптивность. Важно учитывать, что неправильно вставленное видео или фото могут не отображаться на мобильном устройстве.

При проверке не должны быть обнаружены:

— ошибки орфографии;
— слепой плагиат и заимствование материалов со сторонних ресурсов в больших объемах;
— переоптимизированный, трудночитаемый материал, который может приравниваться к спаму.

Важна актуальность, доступность восприятия, хорошая структурированность и грамотность текста. Для соблюдения этих параметров можно воспользоваться множеством программ проверки или услугами корректора.

асессоры и критерии полезного контента

Заключение

Асессоры при добросовестном выполнении своих обязанностей проверяют все функциональные возможности сайта, лично убеждаются в исправности интерактивных функций, тестируют игры, проверяют удобство перемещения товара в корзину и т. д. Иногда для этого достаточно нескольких минут, в отдельных случаях требуется гораздо больше времени.

Веб-мастера и интернет-маркетологи вынуждены соответствовать добросовестным асессорам и проявлять такую же дотошность. Аудитория сайта останется довольной, а сам ресурс будет успешно развиваться только при соблюдении требования о максимальной полезности для посетителей каждой страницы сайта.

Регистрируйтесь, заказывайте статьи для продвижения у копирайтеров Биржи и выводите свой ресурс в Топ поисковой выдачи!

Оцените статью (4 голоса)

5 5 4
Самое читаемое
Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.