Кто такой бренд-дизайнер и чем он занимается

Сильный бренд – ключ к успеху в бизнесе. Он формирует первое впечатление, повышает узнаваемость самой компании и доверие потребителей. Занимается его созданием бренд-дизайнер – специалист, являющийся творцом визуального облика компании, ее фирменного стиля.

В мире, где потребители ежедневно сталкиваются с тысячами рекламных сообщений, выделение своей продукции или услуги на фоне конкурентов становится сложной задачей. Бренд-дизайнер как раз и работает с визуальными средствами, способствующими повышению узнаваемости фирменного стиля и привлекательности брендов.

Что такое бренд-дизайн и для чего он нужен, чем занимается бренд-дизайнер, как им стать и сколько можно зарабатывать в этой сфере? Давайте разберемся вместе.

Что такое бренд-дизайн?

Это профессиональная деятельность, связанная с разработкой визуального оформления бренда, его «упаковкой». Она включает в себя не только создание логотипа, но и фирменного стиля: подбор цветовой схемы, шрифтов, образов, рекламные материалы, – все то, что в совокупности формирует у людей общее впечатление о бренде, делает его запоминающимся и позволяет повысить лояльность целевой аудитории.

Брендинг помогает бизнесу в достижении следующих целей:

• Создание запоминающегося образа: он должен оставаться в памяти потребителей. Цветовая гамма, шрифты, логотип и даже фирменный персонаж – всё это работает на узнаваемость, помогая покупателю мгновенно выделить любимый бренд среди множества других.
• Формирование эмоциональной связи с аудиторией: дизайн является не просто визуальной оболочкой, а инструментом, способным вызывать определенные чувства. Поскольку выбор часто делается на уровне подсознания, важно, чтобы визуальные элементы вызывали доверие и симпатию.
• Донесение информации о ценностях компании: через графические элементы дизайн рассказывает историю бренда, его философию и принципы. Это создаёт прочную связь между бизнесом и потребителем, превращая обычного покупателя в лояльного клиента.
• Экономия ресурсов: единый стиль избавляет от необходимости каждый раз разрабатывать дизайн с нуля, сокращая затраты времени и бюджета на создание рекламных материалов и упаковки.

Какие задачи решает бренд-дизайнер

Бренд-дизайнеры – это профессионалы в графическом дизайне, специализирующиеся на создании, разработке фирменного стиля компании.

Главная цель бренд-дизайнера – создание уникального визуального образа бренда, который отражает его ценности, укрепляет узнаваемость и формирует эмоциональную связь с аудиторией. Для достижения поставленной задачи, бренд-дизайнеры выполняют широкий перечень работ. Рассмотрим подробнее каждое направление.

Создание логотипов

Логотип – обычно это первое, что видит потребитель, поэтому этот элемент играет ключевую роль в визуальной идентификации бренда. Дизайнер должен создать универсальный, запоминающийся и говорящий символ, который будет отражать основные ценности бренда и помогать в налаживании эмоциональной связи с потребителем. Это может быть просто лаконичная надпись или текст в сочетании с изображением.

Логотип служит не просто красивой картинкой – это важнейший элемент фирменного стиля. Его создание требует углубленного исследования рынка, поведения целевой аудитории и конкурентов, поэтому бренд-дизайнер часто сотрудничает с маркетологами в рамках этой задачи.

При работе над лого дизайнер должен суметь донести через этот символ основную идею бизнеса, правильно подобрать шрифты и цвета. Важное требование – логотип должен хорошо смотреться в любом масштабе. Независимо от размера – будь то крошечный ярлык на ручке или огромный рекламный щит – символ компании должен быть четким, читабельным и визуально привлекательным.

Работа с айдентикой

Бренд-дизайнеру мало просто создать привлекательный визуал для компании – он работает с айдентикой бренда с целью повышения его узнаваемости и привлекательности для потребителя.

Бренд-айдентика включает в себя все визуальные и стилистические элементы, которые формируют образ компании. Нейминг, слоган, маскот, фирменные шрифты, иллюстрации, фотографии и цветовые палитры, стиль оформления витрин, целых помещений или отдельных элементов вроде ценников и коробок для упаковки продукции – все это формирует айдентику бренда.

Бренд-дизайнер занимается созданием и интеграцией этих элементов. Важно, чтобы они были выполнены в едином стиле и отражали основные ценности и сообщения бренда на всех платформах – от веб-сайта до социальных сетей и рекламных материалов – везде, где информацию о бренде может увидеть клиент. Как же бренд-дизайнеры работают с айдентикой? Рассмотрим основные шаги.

Понимание бренда. Первым шагом в создании эффектной айдентики является полное понимание идентичности бренда. Специалист должен понять исходное послание бизнеса, его целевую аудиторию, конкурентное пространство и ценность. Это обеспечит необходимую основу для всех последующих дизайнерских решений.

Разработка визуального языка. Далее дизайнер начинает процесс разработки визуальных решений. Сюда входит выбор цветов, которые будут ассоциироваться с брендом, разработка шрифтов и логотипа, а также создание любых других визуальных атрибутов, усиливающих идентичность бренда.

Выбор цветовой палитры и шрифтов. Цвета вызывают эмоциональные реакции и имеют значимость в различных культурах. Задача бренд-дизайнера – подобрать оттенки, отражающие тональность бренда и его ключевой посыл – чтобы привлечь целевую аудиторию.

Шрифты несут в себе тонкие нюансы и могут передавать множество разных ощущений – от официальности и надежности до игривости или инновационности. Правильный выбор шрифтов укрепляет «голос» бренда и также способствует его узнаваемости.

Адаптация под разные цели. Бренд-айдентика должна быть легко адаптируемой для использования в самых разнообразных медиа – от печатной продукции до веб-дизайна и соцсетей. Консистентное представление бренда во всех каналах укрепляет его узнаваемость и профессиональный образ.

Мониторинг и анализ реакции аудитории. Следующий шаг после внедрения айдентики – мониторинг и анализ ее восприятия целевой аудиторией. Бренд-дизайнер должен изучать, как аудитория реагирует на новую айдентику, и в случае необходимости вносить коррективы для улучшения результатов.

Составление гайдлайна

Следующая задача бренд-дизайнера – создание гайдлайна. Это инструкция по использованию фирменного стиля, логотипа, цветов, шрифтов – детальные указания, как именно должны использоваться элементы айдентики в различных контекстах, чтобы гарантировать единообразие во всех точках контакта с брендом.

Гайдлайн является ключевым документом для маркетологов, дизайнеров и всех, кто работает с брендом как внутри компании, так и за ее пределами.

В бренд-дизайне составление гайдлайна – это возможность продемонстрировать глубину и универсальность разработанного им дизайна. Вот как это можно сделать эффективно:

• проанализировать бренд, погрузиться в его мир. Каково предназначение бренда? Каковы его история и культурные корни? Ответы на эти вопросы будут определять направления работы и акценты в бренд-гайде;
• начинать гайдлайн с ясного и лаконичного изложения ключевых принципов бренда. Это включает в себя заявление о миссии и ценностях бренда, а также его обещание потребителям. Представьте эту секцию в качестве основы, на которой будет строиться весь остальной документ.

Теория – это хорошо, но на практике компаниям требуется понимание того, как принципы бренда применяются в реальной жизни. Для этого в гайдлайне следует представить набор примеров: от визиток и бумажной продукции до примеров рекламы и дизайна веб-сайта. Вот еще несколько аспектов, которые обязательно нужно включить в документ:

• логотип – покажите логотип в стандартном, уменьшенном и увеличенном виде. Обозначьте правила его использования, включая пространство вокруг лого, допустимые цвета и контексты, в которых он может быть использован;
• цветовая палитра – укажите основные и дополнительные цвета бренда, включая точные цветовые коды для печати, веб-сайта и других медиа;
• типографика – определите, какие шрифты должны использоваться в титулах, текстовом контенте и других печатных или цифровых материалах;
• стиль изображений и фотографий – опишите типы изображений, которые соответствуют бренду, и как они должны быть стилизованы;
• визуальные элементы – включите сюда иконки, узоры, графики и другие графические элементы, которые помогают сделать стиль бренда узнаваемым;
• Tone of Voice бренда. Не менее важно определить, как бренд «разговаривает». Это означает создание руководящих принципов для языка бренда, выбора слов и стиля общения. Хотя этот раздел может быть более субъективен, он помогает сохранить единство между визуальной и письменной коммуникацией бренда;
• инструкции по использованию бренд-гайдлайна. Они могут гарантировать, что его правила будут соблюдаться как внутренними, так и внешними сторонами. Создайте раздел с часто задаваемыми вопросами и добавьте контактные данные на случай возникновения вопросов по использованию бренд-элементов.

Навыки бренд-дизайнера: что должен уметь специалист?

Перечислим обязательные умения, необходимые в данной сфере для грамотного позиционирования бренда на фоне конкурентов:

• понимание принципов композиции, цвета и типографики;
• творческое мышление, способность генерировать нестандартные решения и концепции бренда;
• умение правильно рассказывать о компании с помощью визуальных средств;
• владение профессиональными программами (Adobe Illustrator, Photoshop и др.);
• понимание маркетинга и брендинга: знание того, как дизайн влияет на восприятие бренда и поведение потребителей;
• внимание к деталям в работе с элементами фирменного стиля;
• навыки коммуникации;
• способность идти в ногу со временем, быть в курсе изменений в культуре, тенденциях дизайна и предпочтениях потребителей, чтобы айдентика оставалась актуальной и эффективной.

Куда можно устроиться на работу

Бренд-дизайн востребован в самых разных отраслях – от медицины и финансов до производства и ресторанного бизнеса. Каждой компании, независимо от сферы деятельности, необходим узнаваемый визуальный язык. Найти работу можно практически в любой сфере:

• рекламные и брендинговые агентства;
• корпоративные дизайн-отделы крупных компаний;
• стартапы и малые предприятия;
• фриланс, работа над проектами со всего мира;
• издательства и полиграфические компании;
• упаковочная и печатная индустрия.

Бренд-дизайн открывает широкие возможности для профессиональной реализации – как в рамках штатной позиции, так и в качестве независимого специалиста. Многие дизайнеры успешно совмещают оба формата или полностью переходят на фриланс, находя клиентов через профессиональные сообщества, соцсети и сарафанное радио.

Заработная плата бренд-дизайнера

Новички, планирующие освоить эту профессию, часто задаются вопросом – сколько зарабатывает бренд дизайнер?

Здесь все зависит от сложности проекта и объема работы, размеров компании и, несомненно, опыта и навыков самого дизайнера, его портфолио. В среднем, старт зарплат в этом профиле начинается с 80 000 - 90 000 рублей. При этом есть компании, которые предлагают 150 000 - 200 000 рублей.

Также, если работу в штате дизайнер будет совмещать с выполнением дополнительных проектов на фрилансе, то сумма дохода может быть в разы выше.

Хочу стать бренд-дизайнером: с чего начать

Образование в сфере бренд-дизайна играет ключевую роль в развитии. Вам потребуются знания в области графического дизайна, композиции, цветовой теории и типографики. Вы можете получить эти знания, пройдя онлайн-курс, интенсив по дизайну или университетские программы. Многие бренд-дизайнеры имеют степень в области изобразительного искусства или маркетинга.

Советы для начинающих:

• освойте графические редакторы – Adobe Photoshop, Illustrator и InDesign;
• составьте привлекательное портфолио, добавьте работы по брендингу и графическому дизайну;
• нарабатывайте практический опыт. Для этого отлично подойдут стажировки или начальные позиции в дизайн-студиях или рекламных агентствах;
• непрерывно обучайтесь, старайтесь развивать насмотренность, следите за новыми тенденциями в дизайне и технологиях, подписывайтесь на профессиональные блоги, журналы и участвуйте в вебинарах.

Читайте также

Уровни дизайнеров: какие бывают и как определить свой

Рассказали, какие бывают грейды дизайнеров и как определить свой уровень

Подробнее →

Заключение

Бренд-дизайн играет ключевую роль в поддержании имиджа современных компаний. Карьерные возможности для специалистов многообразны, работать можно в различных секторах рынка. Успех в этой профессии требует не только творческих способностей и технических навыков, но и знания маркетинга, умения адаптироваться к меняющимся требованиям рынка. С учетом текущего спроса на квалифицированных специалистов бренд-дизайнеры могут рассчитывать на конкурентную заработную плату и широкие возможности для карьерного роста.

***

На бирже контента еТХТ вы можете реализовать творческий потенциал и зарабатывать на своем таланте написания текстов. Просто зарегистрируйтесь и возьмите первый заказ!