Как сделать расширенный сниппет своими руками

В этой статье специалисты сервиса Rookee рассказывают, как оптимизировать сниппет, сделать его привлекательнее на фоне конкурентов и повысить кликабельность.

Из чего состоит сниппет

В текстовом блоке можно выделить несколько подразделов:

• Заголовок и описание страницы. В тексте используют ключевые слова и фразы, написание капслоком и другие возможности привлечения внимания. Например, можно разбавить текст смайликами, зелеными галочками.
• Фавикон. Этим словом называют маленький значок — эмблему или логотип, который виден в поисковой выдаче «Яндекса» перед названием ресурса. Размер фавикона не более 16 16 пикселей.
• URL. Может отображаться в виде хлебных крошек или активной ссылки.


• Дата публикации материала. Это важно для новостных и информационных порталов: дата публикации указывает на актуальность сведений.
• Специальные знаки. «Яндекс» автоматически добавляет специальные отметки, которые отражают надежность, популярность и другие параметры ресурсов. Например, белая галочка в синем кругу отмечает официальные сайты производителей, дилеров, сервисных служб, различных организаций. Огонек в зеленом поле указывает на особую популярность портала, а по значку короны можно определить высокую посещаемость.

Варианты оформления сниппета

Большинство интернет-ресурсов могут воспользоваться двумя вариантами: сниппет выдачи и сниппет для «Яндекс.Маркета» и турбостраниц.

Сниппет выдачи

Его можно создать с помощью микроразметки, она помогает поисковым системам ориентироваться в размещенном контенте. В раздел добавляют фавикон, заголовок, небольшое описание, другие элементы.

Подойдет любой словарь:

• Schema.org — один из самых популярных вариантов. С его помощью описывают сотни страниц.
• Microformats.org — язык микроформатов. Хорошо подходит для структурирования данных, но его возможности ограничены.
• Open Graph — язык для социальных сетей. Помогает формировать привлекательные описания и размещать ссылки. Для редактирования кода используют любой удобный инструмент: редактор HTML, WordPress, консоль браузера. В сниппет выдачи обязательно входит Title и Description.

Сниппет для «Яндекс.Маркета» и турбостраниц

Речь идет о блоке выделенных картинок с описаниями, который отображается в верхней части поисковика. Чтобы его получить, продавец должен вывести товары на «Яндекс.Маркет». Но это не всегда удобно и выгодно. Альтернативный вариант — бесплатные турбостраницы.

Что добавить в текст для сниппета

Не пытайтесь уместить в этот небольшой блок весь объем преимуществ, товаров или услуг. Подумайте о болях своей целевой аудитории — ниже мы расскажем о них подробнее. Это поможет отфильтровать информацию.

Сведения о компании

Информация должна быть ненавязчивой, но заметной. С одной стороны, человек ищет конкретный товар или услугу, а не поставщика. С другой стороны, если в процессе выбора он вспомнит именно о вашем предложении, то ему сложнее будет повторно найти вас, если он не запомнит названия организации. Чтобы этого не произошло, добавьте фавикон и короткое название компании. Даже при беглом взгляде на блок человек должен уловить главное. Бонусом будет повышение узнаваемости бренда.

Рейтинг (звезды)

В сниппет выводят высокий рейтинг, максимально приближенный к 5 звездам. Это может быть оценка из сервиса карт или какого-нибудь другого ресурса. Чем выше рейтинг, тем больше доверия и тем лучше показатели конверсии. В этом плане выигрывают опытные компании, у которых уже наработана репутация в интернете. Новичкам придется уделить вопросу рейтинга особое внимание. Не стесняйтесь просить своих покупателей ставить оценки. Не бойтесь низких оценок: это тоже вклад в формирование рейтинга, ведь обратная связь поможет улучшить сервис.

Боли целевой аудитории

Представьте себя на месте человека, который вводит запрос в поисковую строку. Что именно вы бы хотели узнать в первую очередь? Что может повлиять на принятие решения? Если речь о товарах, то это цены, характеристики, гарантии, детали доставки.

Сниппет должен отстраивать ваше предложение от конкурентов. Расскажите, чем вы лучше других. Например, для студии маникюра указывают создание сложных дизайнов или, наоборот, анонсируют минимальные цены на базовые услуги. Обязательно добавьте «плюшки» вроде скидок или акций.

Привлекательные картинки

Изображение и его разметка существенно влияют на количество переходов на сайт. Правильное описание будет выдавать вашу картинку и в системе «Поиск», и в разделе «Картинки». Это повышает число показов. Изображения особенно важны для товаров, которые выбирают по внешнему виду: мебели, одежды, сумок, парикмахерских принадлежностей и т. д.

Что важно учесть:

• картинка должна быть релевантна запросу и иметь соответствующее описание;
• размер не менее 1920 1080 px;
• обязательно превью на 640, 920, 1220 px для мобильных версий.

Вместе с изображением выводится активная ссылка для перехода на сайт. Даже если пользователь кликнет по самой картинке, он попадет в нужный раздел каталога.

Ссылки для быстрого перехода

Сниппеты со списком активных ссылок выделяются в общей выдаче: они более объемные, привлекают к себе внимание. Стоит добавить в описание кликабельные разделы с доставкой, рассрочкой, конкретным разделом каталога или другими страницами. Приоритет определите по интересам вашей целевой аудитории. Можно посмотреть статистику запросов и вывести те разделы, которые запрашиваются чаще всего. «Яндекс» формирует активные ссылки самостоятельно, но можно повлиять на релевантность отдельных страниц. Для этого есть несколько рекомендаций:

• сделайте основные разделы каталога доступными с главной страницы сайта;
• продумайте короткое и емкое название, которое даст четкое представление о содержании раздела;
• если есть ссылки, оформленные картинками, добавьте им атрибут Alt;
• проверьте, чтобы название страницы совпадало с кликабельным текстом.

Удалить неудачные ссылки можно через «Яндекс.Вебмастер».

Контактные данные

Не всегда пользователи для совершения покупки переходят на сайт. Некоторым достаточно данных из сниппета, чтобы позвонить продавцу. Не стоит перегружать сниппет контактами: достаточно указать номер телефона и электронную почту.

Еще один момент: адрес организации. Он виден только в выдаче «Яндекса», но выводится вместе с режимом работы, картой, номером телефона. Чтобы адрес вышел в сниппете, необходимо добавить сведения о компании в «Яндекс.Справочник». Максимально заполните карточку. Они проходят проверку перед публикацией, но после ожидания вы получите не только желаемый вид текстового блока, но и зеленую галочку рядом с названием компании в «Яндекс.Картах».

Виджеты онлайн-чатов

Сервис «Яндекс.Диалоги» позволяет пользователю задать вопрос или сделать заказ прямо из системы поиска. Для этого сервис нужно «соединить» с онлайн-чатом на вашем сайте. Настройка достаточно простая и быстрая. Инструкция размещена в базе знаний «Яндекса».

Что еще важно

Формируйте сниппет с учетом типа вашего сайта. Если планируется продвигать интернет-магазин, полезными будут строчки с отзывами, окно поиска по каталогу. Информационные ресурсы добавляют в описания разметку Person и указывают авторов, разработчиков.

Оптимизировать сниппет можно как с привлечением специалистов, так и самостоятельно. Для этого потребуются время, внимательность и стремление разобраться с многочисленными тонкостями. Желаем вашему бизнесу высокой конверсии!