Google Adwords: с чего начать и почему этим стоит заниматься?

В мире, где конкуренция уже стала нормой, реклама — это эффективный инструмент для продвижения товара, услуги или компании не только в реальности, но и в сети. Именно поэтому появилось множество полезных инструментов, среди которых Google AdWords занимает достойное место. Это сервис контекстной рекламы c удобным набором функций, которые помогают создавать работающие рекламные объявления. Размещаются они на сайтах-партнерах «Гугл» и на странице результатов поиска в отдельном блоке.

Принцип работы объявлений прост: PPC-специалист составляет текст под ключевые запросы, релевантные услуге или товару, которые планируется продать. Когда человек ищет информацию по этим запросам, система предлагает ему не только страницы, которые находятся вверху по естественным показателям, но и рекламный блок с соответствующими результатами. Причем визуально выделенный блок, как правило, привлекает больше внимания.

Преимущества контекстной рекламы

Этот инструмент популярен не зря, ведь он имеет ряд весомых преимуществ:

• Быстрое срабатывание — работа начинается с момента запуска механизмов. Это отличает PPC от SEO, действующего на долгосрочную перспективу. Контекстная реклама отлично работает под какие-нибудь акции, под запуск новой продукции — когда результат надо получить здесь и сейчас.
• Возможность тут же оценить целесообразность вложений. Это напрямую связано с первым плюсом. Не нужно ждать полгода, чтобы понять, стоило ли тратить деньги. Удобно и то, что в самой рекламной системе Google AdWords есть возможность ознакомиться с подробной статистикой — никаких догадок строить не придется, все факты будут в вашем распоряжении.
• Понятная система оплаты, благодаря которой легко определяется бюджет. Фактически при такой системе заказчик платит деньги за конкретные переходы людей, реальный трафик, а не призрачные цифры.
• Точные настройки для целевой аудитории. Различные фильтры легко обозначают те категории людей, для которых предназначается реклама. Учитываются типы устройства, которыми пользуются люди, их возраст, место нахождения и другие критерии. Точечный «удар» в ЦА обычно дает максимум результата.
• Гибкость остальных настроек. Автор объявления в любой момент меняет ключевые слова, содержание — это удобно, потому что можно тестировать разные подходы и варианты. Такая возможность понравится новичкам, которые еще сомневаются в некоторых моментах и хотят протестировать разные способы продвижения.

Высокая результативность контекстной рекламы зависит не только от настроек инструмента.

Важно, чтобы сам сайт соответствовал тому, что хочет видеть пользователь. Если человек переходит по ссылке с намерением купить товар, но на страничке все работает плохо (что-то не грузится, что-то непонятно, отталкивающий дизайн), потенциальный клиент так и останется потенциальным. Поэтому в случае с контекстной рекламой первоочередной задачей будет приведение самой площадки в полный порядок. Она должна хорошо работать, приятно выглядеть, позволять быстро и без проблем сделать заказ. В этом случае запланированный результат гарантирован.

Очень важным моментом является и честность данных, указанных в рекламе. Если вы пишете о скидках или низкой цене, но по факту пользователь не находит на сайте такой информации, это только злит — степень доверия к компании серьезно понизится.

Некоторые особенности контекстной рекламы

Для продвижения компании или товара нет одного идеального инструмента. Каждый имеет свои преимущества и работает в комплексе с другими условиями. Это учитывают и для контекстной рекламы, имеющей свои нюансы:

• Зависимость стоимости от того, насколько конкурентной является сфера. Часто говорят о том, что Google Ads — это дорогое удовольствие. Но дело как раз не в самом механизме, а в той нише, которую занимает фирма. Чем популярнее продукция или услуга, тем дороже будет реклама. А это означает, что заказывать контекст в таком случае надо с учетом бонусов, которые продавец предлагает покупателю. Обязательно должно быть что-то, что выделит сайт на фоне многочисленных конкурентов.
• Максимальная зависимость от бюджета. Как только заканчивается бюджет, контекстная реклама прекращает работать и ее эффект проходит. Поэтому важно планировать продвижение и понимать, какие возможности есть у фирмы, на какой срок можно растянуть деньги, отведенные под рекламу.
• Регулярные настройки и постоянное ведение рекламы. В этой сфере события не пускаются на самотек. Если заниматься всем самостоятельно, потребуется немало времени — либо же придется нанять профессионала.

Чтобы выжимать из этого инструмента все плюсы и избегать ошибок, надо учиться — и в онлайн-школе WebPromoExperts для этого предлагается обучающий курс по Google Adwords. Он учитывает все нюансы дальнейшей работы. Курс по PPC длится 10 недель, объединяет теоретические и практические формы. Обучение по контекстной рекламе проводят преподаватели с настоящим, подтвержденным опытом.

Сложности настройки контекстной рекламы

Рекламная кампания состоит из решения нескольких задач:

• Разработать план, распределить запросы, проанализировать целевую аудиторию. Если кампаний несколько, это делается под каждый отдельный проект.
• Собрать семантическое ядро, подобрать минус-слова, что позволит избежать привлечения нецелевой аудитории.
• Залить кампании в аккаунт, настроить все детали.
• Непосредственно провести кампанию. Это обширная задача, включающая и постоянный анализ статистики, и корректировку данных, и удаление неработающих фраз.

Надо постоянно держать руку на пульсе, следить за тем, как именно работает реклама и чего ей не хватает. Очевидно, что с этой задачей справится только человек, который владеет специальными знаниями и навыками. Получают их разными способами, но самый оправданный — сразу пойти на обучение к профессионалам. Только таким образом можно сэкономить время, силы и получить экспертную информацию.

›› Call-to-action: как создать продуктивный призыв к действию

Кому стоит обучаться на курсах по Google Adwords?

Очевидный ответ заключается в том, что курс контекстной рекламы нужен всем, кто хочет сделать карьеру в этой области, стать востребованным профессионалом. В сети есть масса бесплатных образовательных проектов, и все, что находится в свободном доступе, не так просто собрать в систему. Вот почему целенаправленное получение образования у опытных профессионалов — единственно верный вариант.

Однако есть и другие люди, которым требуется обучение Google Adwords. Это владельцы интернет-ресурсов, которые не планируют работать специалистами по контекстной рекламе, но часто заказывают их услуги. Понимая, как работает эта система, зная все ее нюансы, вам будет легче искать исполнителей: вы без труда разберетесь в квалификации профессионала и в том, сколько стоит его работа. К тому же контекстную рекламу нельзя назвать дешевым удовольствием — для крупных проектов требуется серьезный контроль вложенных средств.

PPC как профессия: перспективы и возможности

Профессия специалиста по контекстной рекламе становится все популярнее. И для этого есть несколько причин:

• Возможность работать удаленно — из любой точки мира, в которой есть доступ в интернет. Не зря такое направление популярно среди фрилансеров, предпочитающих много путешествовать или жить вдали от шумных мегаполисов в каком-нибудь тихом местечке.
• Востребованность. Сайтов становится все больше, а при высоком уровне конкуренции спрос на рекламу только растет.
• Хорошие заработки. Если говорить о том, что со временем специалист может организовать свое небольшое агентство, крупную компанию или стать преподавателем, то никаких ограничений нет — каждый заработает столько, сколько ему нужно.
• Нет необходимости в государственном дипломе. После специальных курсов можно сразу начинать работать, не тратя несколько лет на подготовку. В этой сфере важен результат, а не количество «корочек».

›› Как создать и продвинуть личный бренд: 10 обязательных этапов

Выбираем образовательную программу

Сейчас в сети представлено огромное количество программ, но далеко не всем стоит доверять. Не рекомендуется ориентироваться на те, которые состоят исключительно из теории и лекций, без практических занятий. В такой форме информация усваивается плохо, да и сама сфера не предполагает, что без практики можно чему-то научиться. Не подойдут для полноценного образования и короткие интенсивы на одну-две недели. Этого времени мало, чтобы вникнуть в суть профессии, получить все необходимые навыки.

Еще одна распространенная ошибка — ориентироваться на низкую цену учебы, не учитывая уровень преподавателей. Часто за низким ценником скрываются люди, которые сами не являются экспертами в том, чему они учат. Лучше всего ориентироваться на курсы, которые ведут действующие практики, работающие или долгое время работавшие в реальных компаниях.

Заключение

Специалист по Google Adwords — это ступенька, на которой необязательно останавливаться. Дальше можно освоить «Яндекс», а также другие инструменты продвижения. Имея прокачанные навыки по работе с рекламой, человек уже не останется без работы. А если вы являетесь владельцем продвигаемого бизнеса, то сможете лучше контролировать работу нанятых специалистов.

Регистрируйтесь на eTXT и заказывайте качественные тексты для продвижения контентом у лучших копирайтеров Биржи!