7 советов для разработки контент-плана с учетом SEO-продвижения

Контент без SEO не принесет нужного результата, но и инструменты SEO не будут эффективны без качественного контента. Далеко не каждый SEO-специалист и маркетолог сегодня учитывает это взаимодействие, что приводит к потере времени и ресурсов.

В этой статье мы расскажем о факторах эффективности контент-плана и о том, как разрабатывать его с учетом поискового продвижения.

Содержание статьи:

1. Как работает контент
2. На что обратить внимание при формировании маркетингового плана
Анализ посещаемости ресурса, позиции в поисковиках
Анализ популярности контента среди пользователей
Возникновение и удержание доверия пользователя
Размещение дополнительных ключевых слов
Сбор информации о конкурентах
Составление технического задания для копирайтера
Требования к контенту
3. Заключение

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи

Как работает контент

Составление контент-стратегии учитывает достижение таких задач, как:

• привлечение внимания целевой аудитории;
• поддержка интереса посетителей к ресурсу;
• формирование позитивного отношения к сайту и предлагаемым на нем товарам или услугам;
• привлечение потенциальных потребителей товаров/услуг.

Данные задачи могут быть актуальны для веб-сайта любого назначения, от небольшого интернет-магазина одежды до ресурса крупной компании по изготовлению металлических изделий.

Для того чтобы получить качественный результат, необходимо учитывать каждую поставленную задачу. В первую очередь маркетинговый план должен быть ориентирован на потребителя. Контент должен вызывать интерес и привлекать пользователей, только в таком случае он будет актуален длительное время. Учет мнения потенциальных клиентов при создании маркетингового плана позволит установить крепкую связь с читателем, что заставит его снова и снова возвращаться на веб-сайт.

На что обратить внимание при формировании маркетингового плана

Анализ посещаемости ресурса, позиции в поисковиках

Первое, на что следует обратить внимание, так как в основе контент-маркетинга лежит именно этот фактор.

Вам следует сделать анализ поисковых фраз, увеличивающих посещаемость страниц и приносящих трафик. Важным моментом считается позиция сайта в поисковой выдаче. Для анализа используются специальные методы, разработанные для веб-мастеров. Среди эффективных инструментов, служащих для этой цели, можно отметить SpyWords, Яндекс.Вебмастер и др.

Следует уделить внимание анализу поведения пользователей на сайте. Это поможет понять, что не нравится посетителям, чтобы наметить способы исправления проблемы.

Анализ популярности контента среди пользователей

Перед началом работы рекомендуется проанализировать популярность тематики среди пользователей интернета. Следует учитывать, что контент в первую очередь должен быть полезен для читателя. Для полного раскрытия темы вы можете расширить количество фраз. Важно тщательно продумать структуру сайта, благодаря чему появится возможность грамотно разместить контент.

Информация на странице должна быть значимой. Это позволит добиться внимания пользователей и увеличит рост трафика. Значимая информация должна отвечать следующим условиям:

• быть актуальной и содержать что-то новое;
• иметь четкую структуру, облегчающую восприятие;
• может быть легко применена на практике.

В контент необходимо вписать запросы для поиска ресурса пользователями таким образом, чтобы не была нарушена логика повествования. Последние тенденции в SEO говорят о том, что фразы должны смотреться в тексте максимально естественно.

Контент должен соответствовать функции, для которой был создан. Он может развлекать, знакомить с историческими фактами, обобщать опыт и др. Эту цель следует учитывать при замене старой информации на новую.

Возникновение и удержание доверия пользователя

Эффективные веб-сайты в первую очередь характеризуются «доверием пользователей». В результате этого фактора ресурс получает положительные отзывы и занимает высокие позиции в поисковых выдачах.

Для того чтобы «заслужить» доверие пользователей, сайт должен отвечать следующим требованиям:

• отсутствие всплывающих окон, баннеров и других видов навязчивой рекламы;
• интересные содержательные тексты «без воды» и лишней информации;
• авторитетность веб-страницы;
• длительная история.

Разработка контент-плана должна основываться на потребностях потенциальных клиентов. Маркетинговая стратегия должна учитывать интересы читателей по тематике ресурса. Для этого следует изучить целевую аудиторию и ориентироваться на информацию, которую будут искать на сайте.

Формат контента может быть различным. Он во многом зависит от потенциальных читателей и их интересов. На интернет-ресурсе могут быть размещены обзоры, интервью, информационные статьи и др.

Размещение дополнительных ключевых слов

Для лучшего результата в SEO рекомендуется применять сразу несколько инструментов для охвата большого количества новых запросов.

В случае, когда интернет-ресурс имеет хорошую «видимость», некоторые специалисты не считают нужным добавлять дополнительные ключевые фразы. Но мы думаем, что это мнение не совсем верно. Дополнительные запросы позволят увеличить конверсию и привлекут на ресурс новых посетителей. Особенно это важно для страниц, имеющих низкую «видимость».

С помощью инструментов веб-аналитики необходимо выделить ключевые слова, пользующиеся популярностью среди пользователей. От количества фраз будет зависеть и размер контента. Качественное введение ключевиков в тексты способствует увеличению трафика.

Для выведения фраз можно использовать подсказки таких крупных поисковых машин, как Яндекс и Google. Вы можете использовать любые удобные ресурсы для веб-мастеров, в том числе Rush Analytics, Key Collector и др. Их применение поможет выполнить такие действия, как:

• сгруппировать поисковые фразы;
• узнать плотность ключевых слов у конкурентов;
• определить сложность запроса.

Нужно не только собрать популярные запросы, но и привязать их к определенным страницам. Для этого понадобится придумать темы новых статей, где они будут гармонично смотреться. При этом контент должен перекликаться с направлением деятельности компании. Так, веб-ресурс интернет-магазина одежды может содержать статьи об актуальных направления моды, истории появления определенных вещей и т. д.

Одним из главных правил успешности веб-страницы является постоянное обновление информации. Сайт должен быть «живым», поэтому на него следует периодически добавлять новые статьи, которые будут полезны читателям и вызовут интерес.

Сбор информации о конкурентах

Помимо анализа поисковых запросов и тем будущего контента вам понадобится познакомиться с сайтами конкурентов.

Для этого следует придерживаться следующего алгоритма:

• ввести ключевые слова и выбрать топ сайтов по запросам;
• проанализировать ТИЦ, количество страниц, их возраст;
• определить самые интересные темы статей, их содержание, пользу, которую они принесут читателю.

Составление технического задания для копирайтера

Предыдущие советы должны помочь вам определиться с тематикой статей и их содержанием благодаря анализу контента сайтов-конкурентов. Но при составлении ТЗ для копирайтера следует ориентироваться и на подобранные ключевые фразы.

В задании на написание контента должны быть четко описаны такие моменты, как:

• тема;
• структура (заголовки, списки и пр.);
• размер статьи;
• ключевые фразы;
• сроки исполнения.

Если в контент следует вставить схемы, таблицы, ссылки на законодательную базу, то это также необходимо указать. Дополнительно можно составить список слов, определяющих тематику статьи. Одним из самых важных требований считается уникальность контента.

Требования к контенту

Практически любой пользователь, открывший веб-страницу, обращает внимание не только на ее содержание, но и на ее структуру. Важно, чтобы нужная информация была легко доступна, на ее поиск не нужно было бы тратить время. Поэтому при создании статей необходимо использовать подзаголовки различного уровня, списки, отдельные блоки.

В тексты можно добавлять изображения, схемы, видео, которые вызовут интерес у посетителей. Одним из важных условий считается регулярное размещение нового контента. Это позволяет удержать постоянных посетителей и увеличить количество читателей.

Каждая веб-страница должна быть создана с определенной целью. Попробуйте разместить на ресурсе полезные файлы и ссылки. Многие пользователи сети предпочитают оставлять отзывы или комментарии о товаре или услуге, дайте им такую возможность.

Заключение

Хороший результат могут дать лишь качественные тексты. Вам не обязательно постоянно публиковать новые материалы, можете работать над тем, что уже есть. Сравнение своего сайта и ресурса конкурентов из топа выдачи позволит улучшить результаты и привлечь новых посетителей.

Регистрируйтесь на eTXT, следуйте разработанному контент-плану, заказывайте статьи для своего ресурса у копирайтеров Биржи и зарабатывайте больше вместе с нами.