Три практических совета по подбору контента

Грамотное использование информационных ресурсов, создание смеси нового и тщательно отобранного готового контента — это продуктивное решение, которое обеспечит ваших перспективных клиентов постоянным потоком качественной, интересной информации.

Есть несколько хороших сервисов, которые упростят подбор контента. Немало и полезных программ. Однако само по себе программное обеспечение — не панацея.

Создание оригинального контента требует большого количества средств и ресурсов. А банальное копирование информации не может заинтересовать пользователя. Предлагаем несколько полезных советов, которые помогут вам выбрать источники информации, тип контента, а также места для его публикации.

1. Источники подбора новостей

• Узкоспециализированные отраслевые рассылки, которые вы получаете по электронной почте.
• Ссылки на контент и медиа-ресурсы, опубликованные в таких социальных сетях, как Twitter, StumbleUpon, Reddit и др.
• Сервисы: Google Alerts, Новости Google, Новости Яндекс, поиск по Google+.
• Инструменты подбора контента: Flipboard, Scoop.it, Storify.com.
• Поисковые сервисы, работающие в режиме реального времени: Topsy, socialmention.com.
• Узкоспециализированные тематические блоги.
• Новостные агрегаторы: Alltop, popurls, Techmeme.
• Подписка на обновления сайтов отраслевых новостей, журналов и блогов и/или добавление их в закладки.
• Сервисы распространения пресс-релизов - PRWeb, PRNewswire или Marketwired, Press-release, b2blogger и другие.
• Контент, предлагаемый платформами социального общения, например, Buffer или HootSuite.

2. Типы контента, которые стоит выбирать

• Полезные ресурсы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию: блоги, новости, обучающие курсы, практические советы, сети деловых контактов и отраслевые события.
• Контент, созданный известными людьми, пользующимися авторитетом у целевой аудитории.
• Статистика, исследования и отчеты.
• Интригующие или даже провокационные отраслевые новости.
• Видео:YouTube, Vimeo, Viddler, Rutube.
• Презентации Slideshare или файлы формата .ppt, найденные на Google или Яндексе.
• Брошюры, электронные книги, анализ кейсов.
• Инфографики и другая визуализированная информация.
• Советы, практические рекомендации и передовые методы ведения бизнеса.

Облегчить задачу по работе с контентом может:

• Создание кратких перечней практических советов по ключевым словам.
• Распределение имеющихся объемных ресурсов по тематическому принципу.
• Объединение лучших комментариев, оставленных на вашем сайте или в чужих блогах.
• Проведение исследований, опросов и конкурсов, которые в результате обеспечат вас материалом для создания контента.

Кроме того, необходимо изучать сайты конкурентов, отслеживать упоминания их фирменных терминов в Google Оповещениях, а также в социальных сетях при помощи специальных инструментов мониторинга, например, Trackur, для того, чтобы определить какую тактику отбора контента они используют.

3. Где публиковать отобранный контент?

• Посты в блогах собственной компании.
• Электронные книги.
• E-mail рассылки.
• Социальные сети.
• Статьи или публикации в блогах отраслевых сайтов.
• Узкоспециализированные мини-сайты, посвященные отдельной новостной категории.
• Хостинг-платформы для размещения контента, например, SlideShare.

Это лишь некоторые предложения. А лучшие идеи для создания контента появятся у вас после анализа ваших собственных клиентских групп и отрасли в целом. Важнее всего, понять, что мотивирует ваших клиентов, и создать интересное сочетание готового и оригинального контента, которое будет стимулировать их к принятию решения о покупке.

Обращайте особое внимание на то, насколько полезен контент, который вы находите, создаете и продвигаете. Чутко относитесь к интересам и целям своих клиентов. Старайтесь не только приспособить контент к требованиям поисковых систем, но и сделать его привлекательным для распространения в социальных сетях.