Пробиваем потолок: что делать, если посещаемость сайта перестала расти

Технические проблемы и недоработки на сайте могут быть как явными, так и почти незаметными, такими, которые проявляются только в определенных условиях. Например, скорость загрузки страниц сайта и некоторые нюансы по адаптации под мобильные могут, при прочих равных условиях, помочь вам обойти конкурента в топе по частотному и конкурентному запросу. Или, наоборот, помешать это сделать.

Подробный технический SEO-аудит обычно включает десятки пунктов проверки, но в первую очередь стоит обратить внимание на такие моменты:

• скорость загрузки страниц сайта;
• качество адаптации под мобильные устройства;
• наличие дублей и «мусорных» страниц;
• наличие лишних редиректов, ошибок с ответом 4xx, 5xx;
• отсутствие проблем с индексацией страниц;
• работоспособность всех функциональных элементов сайта;
• корректность файлов robots.txt, sitemap.xml и т. д.

В Impulse.guru при анализе проектов на продвижение техническому аудиту уделяется особое внимание. Без детальной проработки этой основы сложно добиться результативной работы по SEO.

Доработка существующего контента

Каждая новая страница на сайте является дополнительной точкой входа для поискового трафика по той группе запросов, под которые она оптимизирована. Соответственно, чем больше страниц на сайте, тем больше потенциал его посещаемости. Но что делать, если все темы уже выписаны и страницы под все ключи уже созданы? Ответ простой: заняться доработкой существующего контента.

Первое, что нам нужно для этого сделать, — найти слабое звено, то есть, страницы, которые потенциально могут приносить гораздо больше переходов с поиска, чем на данный момент. К этой категории относятся страницы с хорошей видимостью в поиске, но низкими позициями в выдаче.

Получить их список можно при помощи Google Search Console, для этого заходим в отчет Performance («Отчет об эффективности») и ищем страницы с хорошей видимостью по ключевым словам, но слабым CTR и малым количеством переходов с поиска.

Над ними и нужно работать, а именно, по таким направлениям:

• повышение кликабельности сниппетов в выдаче;
• расширенная оптимизация под существующую группу запросов;
• актуализация или переписывание существующего контента;
• проработка поведенческих и коммерческих факторов.

Точечная работа с внешними ссылками

Не всегда внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ, особенно если речь идет о коммерческих тематиках. Внешние факторы продолжают играть важную роль при продвижении во всех основных поисковых системах, особенно в Google. В этом легко убедиться, если проанализировать ссылочную массу страниц в топе по любому более-менее конкурентному коммерческому запросу.

Сравнив показатели конкурентов с показателями своих целевых страниц, можно понять, нужно ли наращивать ссылочную массу. Но нужно иметь в виду, что это удовольствие не из дешевых, и здесь нужна именно точечная работа с постоянным отслеживанием результатов в процессе. Для каких-то страниц достаточно будет и пары-тройки ссылок, а где-то их могут понадобиться десятки.

Кластеризация сайта

Увеличить количество страниц на сайте можно не только за счет написания статей, что чаще всего делают, но и путем его кластеризации, то есть создания дополнительных точек входа при помощи добавления так называемых хабовых страниц: дополнительных категорий, тегов и физических страниц фильтров. Это такие страницы, которые содержат ссылки на другие страницы сайта, служат одновременно для упрощения навигации и в то же время являются дополнительными точками входа для посетителей с поиска.

Особенно хорошо такой подход работает для интернет-магазинов и других многостраничных сайтов. Главное — не забывать о том, что такие страницы тоже нужно оптимизировать, используя продуманные Title/Description, позаботиться о внутренней перелинковке и эффективной индексации.

Расширение охвата по запросам

Нацеливание на узкую нишу — это хорошая стратегия для старта, но по мере развития сайта вам, скорее всего, станет тесно в поставленных рамках. Чтобы расти дальше, необходимо стремиться охватить как можно больше релевантных запросов в своей тематике. Есть несколько основных способов этого добиться:

• уже упомянутая выше кластеризация сайта, которая позволяет получить позиции по множеству низкочастотных запросов;
• создание страниц под информационные запросы (блог на сайте);
• шаг в сторону запросов из смежных ниш, которые помогли бы привлечь потенциально целевую аудиторию.

Не стоит устанавливать ограничения без явной на то необходимости, например из-за нехватки времени или бюджета. Чем больше трафика, тем лучше.

Оптимизация под другие виды поиска

Мы слишком привыкли ассоциировать поиск исключительно с текстовым форматом. Но меняются технологии, меняется поведение пользователей и развиваются новые вертикали поиска, которые показывают динамический рост. Вот четыре основных направления, с которыми в 2021 и ближайшие годы необходимо работать, если вы хотите привлечь дополнительный трафик на сайт:

• локальное SEO,
• визуальный поиск,
• голосовой поиск,
• работа с агрегаторами.

Конечно, особенности работы с каждым из перечисленных каналов — тема для отдельной статьи, и не одной. Но даже само понимание их важности для успешного продвижения сайта уже является шагом в правильную сторону.

Заключение

Единственный способ стабильно получать хороший трафик из поисковых систем — сделать свой сайт лучше. Это касается всех его составляющих, начиная с технической части и заканчивая контентом или ссылочным профилем. И нет таких проектов, у которых все было бы уже идеально. Меняются алгоритмы и поведение пользователей, меняются и требования к сайту.

Даже если посещаемость вашего ресурса перестала расти и очевидно, что вы достигли потолка в своей нише, всегда есть способы выжать максимум из того, что есть, и получить еще немного трафика сверху. В этой статье подробно описано, в каких направлениях для этого нужно работать. Надеемся, что она будет для вас полезной.

Если есть вопросы или вы хотели бы добавить что-то от себя — пишите в комментариях!

Автор: Илья Русаков
Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru