Исполнителей 996493
Заказчиков 512723
Готовых статей 196708
Выполненных заказов 8776216
Уникальных фотографий 98575

Регистрация Вспомнить пароль

Автор по Криптовалюте, 100р

100р/1000 + бонусы. На долгий срок. Нужно много авторов. Подробно см. личку.

Ссылка на сайт c Википедии

Напишу краткий текст и включу его в статью в Википедии со ссылкой на ваш сайт. Подробности в ЛС.

Работа для врачей!

Ищем медиков для постоянного сотрудничества! От 50/1000. Все подробности в профиле.

Постоянная работа - 35 р./1000

Постоянная работа талантливым авторам, оплата 35 р./1000. Большой выбор тем, гибкие сроки выполнения

Главная / Блог / По следам конференции RCM: кризис переоценки контента ждет нас в 2017

По следам конференции RCM: кризис переоценки контента ждет нас в 2017

Тема выпуска
По следам конференции Russian Content Marketing: кризис переоценки контента ждет нас в 2017

В декабре ведущие специалисты контент-маркетинга собрались в одном из выставочных центров Москвы, чтобы подвести итоги работы за год, поделиться практическими советами и кейсами. Мы собрали несколько «фишек», которые прозвучали на конференции, и спешим ими поделиться.

Какой контент создавать?

Контент-маркетинг имеет множество определений, но в целом он всегда связан с созданием и продвижением контента с целью изменения поведенческих шаблонов аудитории. В этом году, как отмечают спикеры конференции, случился качественный разворот в сторону контент-маркетинга. Действительно, все больше компаний используют контент в продвижении. Как он работает? Все очень просто: когда читатель видит вашу публикацию, он принимает решение — читать или нет. Поэтому использование так называемого принципа «полезного действия» — ключ к любому серьезному контент-маркетингу.

Важно:

Нужно четко сформулировать «полезное действие» каждого публикуемого материала, без него не будет контент-маркетинга. Задайте вопросы: чем ваша статья поможет читателю, какую проблему решит? Ведь читателя не интересует, какую премию вы получили, в какой конференции принял участие ваш руководитель и в целом что вы продвигаете и что написано в вашем маркетинговом плане. Пока он не увидит пользу для себя, вас не будут читать.

Сколько нужно статей, чтобы увидеть результат?

Добиться качественного результата за короткое время, написав огромное количество статей, невозможно. Важное условие — контент должен создаваться на регулярной основе, ведь сначала вы должны заслужить доверие, сформировать лояльную аудиторию. По словам Джо Пулицци (Content Marketing Insitute, США), серьезный результат можно будет увидеть примерно через год непрерывной работы в этой сфере.

Важно:

Как показывает практика, нужно примерно 50 качественных публикаций, чтобы трафик сайта показал рост. Причем нужны крайне высокие требования к качеству контента, которые будут ужесточаться с каждым месяцем. Помните: пользователям все равно, где они потребляют контент, поэтому нельзя оправдывать низкое качество контента тем, что вы представляете бизнес, а не медиа.

Чего не хватает вашему контенту?

Сейчас мы наблюдаем кризис переоценки контента: текстов много, но катастрофически много и «шлака». Массовое производство SEO-контента уронило качество текстов, и иногда сложно найти копирайтера. Помните, что профессионала в контент-маркетинге определяют по «детальности». Когда вы читаете статью, вы на подсознательном уровне выхватываете именно детали. Именно поэтому еще хорошо «продают» экспертные статьи и реальные кейсы (причем даже если они не были успешными). Полезно подкреплять такой контент фактами, скриншотами из метрики, цифрами, доказательствами.

Еще один инструмент, про который многие забывают, — это отработка возражений клиентов (комментарии, сообщения на форумах, звонки). В них вы напрямую получаете информацию о том, почему не покупают ваш продукт. Вы можете разбить возражения ваших клиентов с помощью материала, который развенчает их иллюзии, например. Немаловажно оставлять контакт для связи в статье, так как многие люди боятся задавать вопросы в открытую, им легче написать личное сообщение или позвонить.

Важно:

Как показывает практика, нужно примерно 50 качественных публикаций, чтобы трафик сайта показал рост. Причем нужны крайне высокие требования к качеству контента, которые будут ужесточаться с каждым месяцем. Помните: пользователям все равно, где они потребляют контент, поэтому нельзя оправдывать низкое качество контента тем, что вы представляете бизнес, а не медиа.

Будьте осьминогом

Джо Пулицци рекомендует использовать несколько платформ для распространения контента. «Будьте осьминогом — работайте в разных направлениях», — так он объясняет принцип диверсификации контента, когда используется сначала один канал (например, рассылка), потом подключаются другие каналы (видео, события и т. д). Всё это формирует базу лояльной вам аудитории. Пулицци показывает этот принцип на примере Content Marketing Institute: сначала они запустили блог, потом создали бумажный журнал и подкасты по маркетингу, затем подкрепили это профильными событиями.

Об RCM 2016:

В этом году в конференции приняли участие около 600 человек. Состав спикеров конференции говорит сам за себя: Джо Пулицци (Content Markeing Institute, США), Илья Красильщик («Медуза»), Максим Ильяхов («Главред»), Дмитрий Румянцев («Суровый питерский SMM»), Денис Савельев (Texterra) и другие — всего 16 спикеров-практиков.

Вы пропустили главное событие в контент-маркетинге в России? Посмотрите полную видеозапись конференции и прокачайте свой контент-маркетинг.

О прошедшей конференции емко сказал Денис Савельев (Texterra):

«По сути, это самая главная отраслевая конференция по контент-маркетингу. С каждым годом она становится все сильнее, ведь тема контент-маркетинга будет расти с каждым годом, это уже очевидно...»

Оцените статью (0 голосов)
0 5 0
Самое читаемое

Популярные темы для копирайтинга

Существуют ли популярные темы для копирайтинга? В какой сфере не хватает копирайтеров? Давайте рассмотрим наиболее востребованные направления копирайтинга.

03.31.2017

Социальный копирайтинг

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

03.31.2017

Как вернуть ушедших клиентов?

Как вы знаете, лояльный клиент приносит больше всего прибыли, а клиент, пришедший к вам по реферальным рекомендациям, обеспечивает окупаемость маркетинговых проектов. Клиент, который когда-то пользовался вашими услугами, но по какой-то причине предпочел другую компанию, все равно более лоялен, чем потенциальный клиент, доверие которого только предстоит завоевать. Согласны?

12.05.2014

Выбор идеального копирайтера

Советы от Биржи контента о том, как найти копирайтера для наполнения сайта. Пять ориентиров для выбора и лайфхаки от eTXT.

08.03.2017

9 спорных вопросов при работе с копирайтерами

В любой работе бывают недопонимания между исполнителем и заказчиком. Это нормально. Но большинство недоразумений происходит при взаимодействии онлайн, ведь выражать мысли письменно бывает труднее, чем при личном контакте.

09.04.2017