10 ошибок, которые мешают продвижению в «Яндекс.Дзене»

Как известно, чтобы превратить свой канал на «Яндекс.Дзене» в стабильный источник прибыли, необходимо достичь единственной важной цели — минимум 7 000 дочитываний контента. Проще говоря, нужно задержать читателя у себя в гостях более чем на минуту.

Кажется, в этом нет ничего сложного. Тем не менее в раскрутке канала достигают видимых успехов далеко не все авторы. Причина, как правило, одна: есть много подводных камней, которые провоцируют владельца канала на ошибки. В этой статье мы разберем главные из них.

Содержание статьи:

1. Резкие смены тем
2. Знаю «все и обо всех»
3. Банальные заголовки
4. Неудачное оформление
5. Редкие публикации
6. Несоблюдение запросов читателей
7. Однообразие формата
8. Низкая уникальность текста
9. Отсутствие связи с читателем
10. Слишком конкурентная тематика канала

Закажите статью у лучших копирайтеров Биржи

Резкие смены тем

Если классифицировать все статьи канала по одной тематике, то это значительно упростит работу сервиса — алгоритм «Яндекс.Дзена» подберет аудиторию лучше. Поэтому тандем кулинарных рецептов и подборки лучших автомобилей определенной марки — не слишком удачный вариант для развития.

Негативные последствия можно заметить уже в самом начале жизни канала — как раз в тот период, когда робот активно присматривается к новичку.

Обратите внимание на раздел «Топ каналов», который отлично просматривается через приложение. Каталог разделен на конкретные сектора-темы, к примеру: «Дом» или «Мода». В каждой рубрике находится 50 лучших каналов на текущий момент. Чтобы попасть в рейтинг избранных быстрее, нужно, чтобы алгоритм без проблем идентифицировал рубрику вашего канала.

Однако это не повод загонять себя в жесткие рамки конкретной темы. Новый рецепт собственного сочинения можно без проблем разбавить и обзором на прочитанную книжную новинку, и отзывом на просмотренный фильм. Не отказывайте себе в удовольствии порадовать целевую аудиторию.

Главное — соблюдать предел дозволенного. К примеру, чередовать обзоры алкогольной продукции с мастер-классом по починке розетки или сборником интересных фактов истории человечества не рекомендуется. Подобным образом можно замедлить сбор «горячих» читателей и уменьшить свои показы.

Знаю «все и обо всех»

Не позиционируйте себя в качестве автора статей обо всем на свете, особенно в самом начале. Робот «Дзена» — капризный инструмент, который предпочитает конкретные формулировки. Не нарушайте его алгоритмы, отвлекаясь от основной темы канала. Выделяйте в своих материалах один-два ключевых момента.

Банальные заголовки

Заголовки — одна из главных проблем всех авторов «Яндекс.Дзен». Перед каждым автором накануне публикации возникает настоящая дилемма: заинтриговать аудиторию любым способом и попасть под кликбейт или использовать нейтральную формулировку и потерять читательский интерес, уступив находчивым конкурентам?

Нелегкий выбор. Однако справиться со своими фобиями кликбейта реально, просто будьте честны со своими читателями. Если вы представляете по-настоящему уникальный и интересный материал, нескольких цепляющих фактов будет достаточно, чтобы поддержать внимание аудитории и добиться успеха. И все это без «красного словца» и ненужных восклицаний.

Но даже такую формулу нельзя назвать универсальной — каждому случаю необходим свой индивидуальный подход. Иногда даже статьи со скучными заголовками становятся успешными.

Неудачное оформление

Настал черед «внутреннего устройства». Как ни странно, большинство авторов привыкли не обращать внимания на правила оформления и тем более редакционную политику.

›› Редакционная политика: зачем она блогу и как её составить

Статьи таких авторов представляют собой текстовые «полотна» без абзацев и отступов, выделений главных моментов и подзаголовков. Даже если и применяются какие-то дополнительные инструменты, например курсив или подчеркивание, то будто случайно. Именно поэтому в готовом тексте это сразу навязчиво бросается в глаза.

Необходимо понимать, что средние затраты времени на чтение одной статьи в «Яндекс.Дзен» — 2 минуты. За такой короткий срок аудитория не будет идти на уступки плохому оформлению, чтобы осилить материал.

Аналогично происходит и с картинками, если они не соответствуют тематике, имеют плохое качество или их просто мало.

Редкие публикации

Нельзя добиться успеха в «Яндекс.Дзен» при отсутствии регулярных публикаций. Нормой для поддержания положительной авторской кармы можно назвать размещение трех статей в неделю.

Но если вы позиционируете себя как амбициозный автор со смелыми целями и стремлением к высокому заработку, то писать нужно много и как можно чаще. Ежедневно, в худшем случае — через день.

Да, в современных условиях это не так просто сделать. Но если вы действительно хотите получать тысячи просмотров и хорошую отдачу от своего канала, то будьте готовы превратить статьи в полноценную работу, а не хобби в свободное время.

Несоблюдение запросов читателей

Каналы, помимо прочего, поделены на микротемы. Зачем и как это работает?

Например, вы имеете два канала, которые посвящены автомобилям. Первый содержит полезные советы по ремонту и устранению мелких неприятностей машин. А второй посвящен редким моделям авто прошлых времен.

Если поменять эти каналы местами, т. е. исторические факты разбавить мануалами по ремонту, вы увидите медленное, но верное снижение CTR статей. Всё просто: аудитория нацелена на свежие лайфхаки, которые вытеснили непривычные публикации о ретроавтомобилях.

Тандем одной микротемы с другой на канале возможен, но в правильном соотношении — приблизительно 70 на 30. Делать это нужно максимально грамотно и уместно. Допустим, размещение на канале автомобильного ремонта статьи о редком «Москвиче» из 70-х можно назвать очень даже удачным симбиозом.

Важно придерживаться одной микротемы, которая вызывает симпатию и у автора, и у его аудитории. При этом иногда можно разбавлять канал смежными направлениями для привлечения новых читателей.

Однообразие формата

Нередко встречаются каналы, выдержанные в одном формате. Иными словами, весь канал содержит только статьи или только нарративы, которые попадаются чаще всего.

Действительно, на последние нужно меньше времени — за час можно «слепить» несколько нарративов. За это же время удастся подготовить всего одну простенькую статью.

Однако с помощью одних лишь карточек тяжело раскрыть тему. Кроме того, нарративы на десктопе выглядят не слишком красиво, из-за чего количество показов значительно меньше, чем статей.

Но есть у нарратива и достоинство: если необходим лаконичный и компактный пост, это отличная альтернатива статье.

Низкая уникальность текста

Казалось бы, уже давно всем известно, что плагиат оказывает непосредственное влияние на статистику канала и его судьбу, но многие по-прежнему пренебрегают оригинальностью контента. На первых порах такие публикации даже могут показывать результат, но со временем пессимизация канала неотвратима.

Успех приносят только эксклюзивные материалы, которые имеют высокий показатель уникальности — не менее 90%.

›› Как сделать текст уникальным: опыт копирайтеров

Отсутствие связи с читателем

И здесь сервис диктует свои правила — запрещает просьбы «кликать» рекламу. Но для контакта с аудиторией предусмотрены другие инструменты.

Рекомендации и подписки, ссылки и диалоги в комментариях — все это есть. К тому же читатели очень любят диалог с автором. Не запрещайте фолловерам делиться своим мнением и спрашивать вас как автора о чем-то. Обязательно налаживайте коммуникацию — и вы увидите результат. Алгоритм сервиса весьма щедр к материалам с большим количеством комментариев.

Поэтому одной из главных ошибок можно назвать нулевую реакцию автора на мнение его же читателей.

Слишком конкурентная тематика канала

«Яндекс.Дзен» — место уникальное. На площадке можно легко обрести целевую аудиторию под любую тематику. Например, сегодня статьи по огородничеству могут набрать тысячи просмотров.

Каталог состоит из успешных каналов людей любых профессий и интересов — от электриков до рукодельниц. Но начинающие авторы часто пытаются подняться в топ таких конкурентных ниш, как кино или фитнес-тематика, количеством, а не качеством материала.

Такое поведение ошибочно — чтобы достичь порога монетизации, например, в автомобильной тематике, необходимо потратить немало времени.

Намного целесообразнее вести канал для более узкой аудитории, тематика которого будет интересна и знакома вам лично. Это лучше, чем пытаться продвинуться поверхностным контентом в высококонкурентной теме среди большого количества каналов.

***

Если вы создали канал в «Яндекс.Дзене» не для амбициозных целей и ведете его больше «для себя», то вам, скорее всего, не понадобятся озвученные советы. В ином случае не наступайте на чужие грабли.

И помните: алгоритму «Яндекс.Дзена» нужно время, чтобы либо исправить ту статистику, которые вы уже подпортили, либо задать вектор развития в положительную сторону.

Создавать контент для своего канала одиночку трудно — для этого нужно много времени, понадобится и разная подача материала. Монетизировать канал проще, публикуя большее количество статей, написанных немного в разных стилях. Регистрируйтесь на eTXT, заказывайте статьи у копирайтеров биржи — и успешно развивайте свой «Дзен».