Как писать подзаголовки: 9 эффективных советов

Утверждение, что текст — главная ценность статьи, а подзаголовки лишь играют вспомогательную роль, в нашем понимании, неверно. Даже самая интересная и полезная статья останется без внимания читателей, если не будет правильно структурирована.
Именно подзаголовки разделяют ее на тематические блоки, дают пользователю возможность ознакомиться с той частью, которая ему интересна, а автору облегчают процесс создания контента.

В этой статье мы подробно разберемся, какие задачи решают подзаголовки в тексте, и расскажем, как правильно их создавать и использовать.

Содержание статьи:

1. Функции подзаголовков
2. Как правильно использовать подзаголовки
Не забывайте про визуальное оформление
Соблюдайте единый стиль
Не пренебрегайте подзаголовками
Делайте подзаголовки завершенными по смыслу
Побуждайте читателя к действию
Пишите проще
Используйте подзаголовки-списки
Задавайте вопросы
Используйте цифры
3. Подзаголовки помогут написать хороший текст

Функции подзаголовков

Практика показывает, что подзаголовки выполняют не одну, а сразу несколько важных функций.

Смысловое разделение

Аркадий Мильчин в книге «Справочник издателя и автора» говорит о том, что подзаголовок — это способ организовать, упростить, направить чтение. Когда фрагмент текста заканчивается, человек делает перерыв, который позволяет осмыслить прочитанное и подготовиться к восприятию нового текста.

Четкая логическая структура статьи — условие для выборочного чтения. Это удобно, если человеку не интересна вся статья, он хочет ознакомиться с отдельным ее отрывком, посвященным конкретному вопросу.

> Читайте также нашу статью «Как писать продающие заголовки 4U», в которой мы рассказываем о том, как создавать дополняющие друг друга заголовки и подзаголовки.

Визуализация

Сплошная «простыня» текста навевает тоску, заставляет закрыть сайт и поискать другие источники с похожим контентом. Вы спросите, почему так происходит, если мы с интересом читаем книги, где одна глава может занимать более 10 страниц? Ответ прост: текст на экране монитора или смартфона воспринимать сложнее, чем напечатанный.

В конкуренции за внимание пользователей выигрывает тот владелец сайта, который упорядочивает контент: разделяет на смысловые блоки подзаголовками. Поисковики вознаграждают за это повышенной конверсией, что особенно важно для продающих страниц. Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги).

SEO-оптимизация

Структурированные тексты нравятся поисковым роботам, которые поднимают их в топ выдачи. В подзаголовки можно вписывать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Как правильно использовать подзаголовки

Использование подзаголовков не всегда ключ к успеху. Неудачные варианты не привлекают, а отпугивают целевую аудиторию. Чтобы такого не происходило, соблюдайте следующие рекомендации экспертов.

Не забывайте про визуальное оформление

Подзаголовок должен выделяться. Недостаточно написать его с новой строки, используйте возможности Word по полной программе.

Например, выделите подзаголовок курсивом или жирным. Выберите другой тип шрифта: если для основного текста статьи используется Calibri, выделите заголовки Courier New или тем шрифтом, который покажется вам уместным. Делайте подзаголовки разного уровня: основные — более крупным шрифтом, дополнительные — помельче.

> Читайте также нашу статью «Как писать просто и убедительно: 12 приемов редактирования текста», в которой мы рассказываем о том, как сделать текст не только информативным, но и легким для восприятия.

Соблюдайте единый стиль

Представьте, что вы водитель автомобиля, а все дорожные знаки на трассе имеют разное оформление. Будете ли вы чувствовать себя комфортно за рулем? Вряд ли.

Как вы думаете, понравится ли потенциальному читателю статья со следующими подзаголовками?

• «Выбираем качественные двери».
• «Как заказать доставку?».
• «Гарантийный срок — это важно».

Пользователь почувствует явный диссонанс, потому что три подзаголовка построены по разным принципам. Первый — это односоставное глагольное предложение, второй — вопрос, третий — утверждение в форме определения.

Не допускайте подобной ошибки. Перед началом написания статьи определитесь, какой формат подзаголовков будет работать лучше, и пользуйтесь им по всему тексту. Например, вставляйте глаголы в различных сочетаниях: «Выбираем двери», «Заказываем доставку», «Определяемся с гарантийным сроком».

Не пренебрегайте подзаголовками

Если вы написали 7-9 абзацев, настала пора остановиться и задуматься. Перечитайте текст и подумайте:

• Можно ли разбить его на две части с разными подзаголовками?
• Не объединили ли вы разные по смыслу вещи под одним подзаголовком?

Например, вы пишете статью про свойства парацетамола и посвящаете отдельную ее часть пользе и вреду препарата. Это сразу делает ее неудобной для потенциальных читателей. Разбейте один блок на два: отдельно про пользу лекарства и его вред. Так вы проконтролируете себя (не упущено ли что-то важное) и сэкономите время пользователей: они смогут ознакомиться только с той информацией, которая интересует их в данный момент.

Делайте подзаголовки завершенными по смыслу

Читателю должно хватить одного беглого взгляда, чтобы понять, о чем дальше пойдет повествование в статье. Например, вариант «Дача» не подойдет для вашего текста, если, конечно, вы не пишете его для толкового словаря. Чтобы привлечь целевую аудиторию, дайте ей конкретику: «Подготовка дачи к весенней посадке» или «Как травить медведку на даче». Человек сразу поймет, найдет ли он ответ на интересующий его вопрос.

Важно! Даже если подзаголовок — законченное предложение, после него не ставится точка. Единственное исключение — если он располагается в одну строчку с остальным текстом.

Побуждайте читателя к действию

Чтобы полнее донести до читателя свою мысль, используйте в подзаголовках глаголы, призывающие к действию. Этим вы как бы подытоживаете мысли, рассуждения, советы, которые приводятся в тексте ниже. Худший, но допустимый в особых случаях вариант — использование глаголов с частицей «не», указывающих пользователю, чего следует избегать.

Пишите проще

Человек просматривает статью по диагонали и принимает решение, тратить ли время на ее чтение. Именно подзаголовки способны «зацепить» его внимание, вызвать интерес и желание остаться на странице.

Чтобы понравиться пользователям, будьте просты и лаконичны. Откажитесь от слишком длинных вариантов. Подзаголовок должен быть таким, чтобы человек мог прочесть его за 2 секунды. Критически оцените содержание: оно должно быть понятно любому представителю вашей целевой аудитории.

Используйте подзаголовки-списки

Такая конструкция удобна читателю, потому что ведет его от одной мысли к другой, от начала процесса к завершению.

Например, вы готовите статью про получение ипотечного кредита. Структурируйте ее списком, выделив шаги, которые предстоит пройти заемщику:

• «Шаг 1. Выбираем квартиру».
• «Шаг 2. Проверяем свою кредитную историю».
• «Шаг 3. Подаем заявки в банки» и так далее.

Если вы пишете о роли цвета в рекламе, разместите в виде списка все цвета, значение которых будете описывать: «Желтый», «Синий», «Зеленый».

Задавайте вопросы

Не знаете, как составить подзаголовок? Оформите его в виде вопроса. Постарайтесь сформулировать его так, как сделал бы это пользователь, обратившийся к помощи поисковика. Такой подход поможет завоевать расположение читателей. Например:

• «Как взять ипотеку без первоначального взноса?»,
• «Как заработать деньги в интернете без вложений?»,
• «Как подключить наушники к компьютеру?».
• «Как начать разговор с девушкой?» и т. д.

Используйте цифры

Это еще одна фишка, помогающая зацепить взгляд читателя. У пользователя возникает интерес, он останавливается, чтобы узнать подробнее, понять, о чем идет речь:

• «5 способов не опаздывать на работу»,
• «7 продуктов, которые мешают вам похудеть»,
• «4 шага к фигуре мечты».

Подзаголовки помогут написать хороший текст

Именно подзаголовки помогут вам создать качественный контент. Запишите их последовательно — перед вами будет план статьи. Оцените его, чтобы понять, где нарушена логика повествования или пропущена важная информация. Помните: подзаголовков не должно быть слишком много. Во всем нужно соблюдать меру.

Регистрируйтесь на eTXT, выбирайте заказы в работу, развивайтесь с каждой новой статьей и зарабатывайте любимым делом ещё больше!